品牌觀念的(de)樹(shù)立:
(一(yī))标志(zhì)設計(jì)的(de)意義、功能(néng)作(zuò)用(yòng)、特點
1.1标志(zhì)的(de)意義
标志(zhì)設計(jì)是(shì)概念具有(yǒu)特殊意義的(de)符号。它是(shì)一(yī)個(gè)人(rén)、一(yī)個(gè)群體(tǐ)地(dì)位與實£力的(de)象征。美(měi)國(guó)哲學家(jiā)查爾斯•桑德斯為(wèi)标志(zhì)符号作(zuò)了(le)定δ義:一(yī)個(gè)符号就(jiù)是(shì)對(duì)某人(rén).企業(yè)來(lái)講在某方面具備某種資格，能(néng)夠代表某一(yī)事(sεhì)物(wù)的(de)東(dōng)西(xī)。
一(yī)、标志(zhì)設計(jì)的(de)意義:
标志(zhì)設計(jì)是(shì)一(yī)種象征藝術(shù).是(shì)具有(yǒu)特殊意義的×(de)視(shì)覺傳達符号，代表物(wù)特定的(de)事(shì)物(wù)，內(nèi)容非常豐富。不Ω(bù)同的(de)角度有(yǒu)著(zhe)不(bù)同的(de)分(fēn)類方法和(hé)評判标準.可(k♣ě)以概括為(wèi)商業(yè)性和(hé)非商業(yè)性兩大(dà)類。它在保證信譽、樹(shù)立形象、推銷産品、加強文(wén)化(huà)交流、增加識别力等€方面都(dōu)處于十分(fēn)重要(yào)和(hé)不(bù)可(kě)替代的(de)位置。
1.2标志(zhì)設計(jì)的(de)作(zuò)用(yòng)、特點
二、logo起到(dào)的(de)作(zuò)用(yòng):
1.樹(shù)立品牌形象
商品的(de)形象由商标建立企業(yè)形象由商标識别，文(wén)化(huà)形象由logo定位好(hǎo)的(de)商标有(yǒu)助于良好(hǎo)品牌形象的(de)∑建立與營造。
2.保證信譽:
名牌産品以質取信.商标是(shì)信譽的(de)保證。通(tōng)過商标可(kě)以更迅速.準确地(dì)識别商品®.
3.便于文(wén)流
通(tōng)過logo設計(jì)可(kě)辨别出所要(yào)交流的(de)對(duì)象。
4.利于競争:
引導、誘導消費(fèi)者購(gòu)買.要(yào)求商标具有(yǒu)鮮明(míng)性視(shì)覺沖擊力.便幹識别記憶.便于準确複制(zhì)。 δ;
三、标志(zhì)設計(jì)的(de)特點:
要(yào)将豐富的(de)傳達內(nèi)容，以更簡潔、更概括的(de)方式在相(xiàng)對(duì)較小(xiǎo)的(de)空(k✔ōng)間(jiān)裡(lǐ)表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要(yào)觀者在較短(duǎn)的(de)時(shí)間(ji♣ān)內(nèi)理(lǐ)解其含義。
1.容易識别:
無論形态、色彩.特征都(dōu)應明(míng)顯，易識易恤.
2.加深記憶:
使龐大(dà)複雜(zá)的(de)機(jī)構歸于一(yī)個(gè)視(shì)覺符号.使受衆産生(shēng)特别深刻、特别清晰的(de)記憶₩。
3.易于制(zhì)作(zuò)、推廣:
規範化(huà)、标準化(huà)、程式化(huà).使之更有(yǒu)利于推廣。
......
4.1标志(zhì)設計(jì)的(de)工(gōng)作(zuò)步驟及方法：前期理(lǐ)念與準備工(gōng)作(zuò)
4.1标志(zhì)設計(jì)的(de)工(gōng)作(zuò)步驟及方法：前期理(lǐ)念與準備工(gōng)作(zuò)
準備工(gōng)作(zuò)是(shì)第一(yī)個(gè)步驟。當設計(jì)師(shī)與企業(yè)确定合作(zuò)關系後.首先我們要(yào)對(duì)設計(jì←)工(gōng)作(zuò)進行(xíng)徹底的(de)調查了(le)解例如(rú);客戶的(de)要(yào)求商品的(de)功能(néng)✔‘服務的(de)性質、市(shì)場(chǎng)狀況消費(fèi)者的(de)需求等等。對(duì)需求了(le)解後才可(kě)以制(zhì)定标志(zhì)設計(jì)方針。為(wè¥i)了(le)使整個(gè)工(gōng)作(zuò)依期完成正式工(gōng)作(zuò)之前，亦應拟定一(yī)個( gè)工(gōng)作(zuò)時(shí)間(jiān)表.使工(gōng)作(zuò)能(néng)按部就(jiù)班地(dì)完成.不(bù)緻出現(∞xiàn)工(gōng)作(zuò)的(de)反複與資源的(de)浪費(fèi)。
前期(群體(tǐ)性)協調準備工(gōng)作(zuò)、參與人(rén)員(yuán)
1.咨詢調查公司
2.經濟市(shì)場(chǎng)類專業(yè)LOGO設計(jì)公司
3.企業(yè)自(zì)身(shēn)專業(yè)配合、指導
4.廣告類專業(yè)人(rén)員(yuán)
5.标志(zhì)設計(jì)小(xiǎo)組建立
二、客戶對(duì)象訪談
中高(gāo)級領導.聘工(gōng)、銷售人(rén)經銷商，銷售對(duì)象等
三、問(wèn)卷調查方向
企業(yè)的(de)核心價值取向與經營理(lǐ)念:一(yī)個(gè)企
業(yè)對(duì)文(wén)化(huà)、商業(yè)的(de)評判标準和(hé)它的(de)經營戰略。
2.企業(yè)實力、業(yè)務形态:企業(yè)的(de)經營範圍.子(zǐ)
公司
3子(zǐ)部門(mén)的(de)狀況企業(yè)的(de)曆史背景二企業(yè)創業(yè)至今的(de)變化(huà)和(£hé)社會(huì)作(zuò)用(yòng)并了(le)解現(xiàn)有(yǒu)圖形、産品形象設計(jδì)情況。
4.企業(yè)內(nèi)部認為(wèi)的(de)理(lǐ)想方式。
5.企業(yè)存在的(de)問(wèn)題:了(le)解了(le)問(wèn)題才能(néng)通(tōng)過設計(jì)解決問(wèn)題。
6.企業(yè)的(de)發展:業(yè)務方面，文(wén)化(huà)方面及價值觀念的(de)調φ整與發展設想。(設計(jì)的(de)寬容度)
四.社會(huì).市(shì)場(chǎng)調查方向
1.法律方面的(de)要(yào)求:企業(yè)名稱(中英文(wén)标準字)圖形注冊查詢确認。
2.競争情況:國(guó)內(nèi)外(wài)同類企業(yè)的(de)發展、動向并 獲取其形象資料。
3.包括産品使用(yòng)對(duì)象在內(nèi)的(de)審美(měi)水(shuǐ)₹平.接受程度及視(shì)覺偏好(hǎo)度.這(zhè)也(yě)包括相(xiàng)關受衆.因為(wèi)這(zhè)一(yī)群體(tǐ)雖不(bù)是(shì)直接買™家(jiā).但(dàn)可(kě)能(néng)是(shì)口碑的(de)傳達者。
參觀學習(xí)
1.學習(xí)企業(yè)的(de)專業(yè)知(zhī)識。
2.對(duì)産品性能(néng)外(wài)觀園區(qū)環境形成感觀E(;掌握一(yī)手資料。
3.現(xiàn)有(yǒu)産品設計(jì)、推廣情況的(de)實物(wù)搜集分(fēn)析。六制(zhì)定《前期調查分(fēn)析報(bào)告》及《調查統計(jì)數(shù)據報(bào<)告》
4.2标志(zhì)設計(jì)的(de)工(gōng)作(zuò)步驟及方法：創意與思維
4.2标志(zhì)設計(jì)的(de)工(gōng)作(zuò)步驟及方法：創意與思維
準備工(gōng)作(zuò)完成後标志(zhì)設計(jì)師(shī)就(jiù)開(kāi)始著(zhe)手構思創意。首先尋求各種可(kě)表達設計(jì)主題的(de)可(kě)能×(néng)性在一(yī)件(jiàn)标志(zhì)設計(jì)設計(jì)工(gōng)作(zuò)過程中在構思創意的(de)時(s¥hí)候.設計(jì)師(shī)用(yòng)粗略的(de)草(cǎo)圖記錄每個(gè)創意。經過再三修改之後成為(wèi)一(yī)個(gè)初步的(≤de)設計(jì)。創意的(de)構思是(shì)一(yī)個(gè)重要(yào)程序也(yě)是(shì)最艱苦的(de×)勞動。
一(yī)、什(shén)麽是(shì)标志(zhì)設計(jì)創意
簡單的(de)解釋是(shì)一(yī)個(gè)可(kě)以表現(xiàn)設計(jì)內(nèi)容的(de)主意。主意的(de)好(hǎo)壞決定在≈那(nà)個(gè)主意是(shì)否合适、新鮮以及能(néng)否引起共鳴。每一(yī)設計(jì)內(nèi)容都(dōu)可(kě)以運用(yòng)很(hěn)多(dσuō)不(bù)同方法去(qù)表現(xiàn)各種方法的(de)效果可(kě)能(néng)不(bù)同，亦可(kě)能(néng)達到(dào)相(xiàng)同的(de)目的(de)。北(běi)京LOGO設計(jì)公司設計(jì)者的(de)貴任是(shì)在各種方法之中尋找
一(yī)個(gè)較特别的(de)、令人(rén)欣賞的(de)手法去(qù)表現(xiàn)主題并把它傳☆達給受衆。
二、設計(jì)的(de)本質是(shì)“為(wèi)未來(lái)設計(jì)’
“為(wèi)未來(lái)設計(jì)”與‘’現(xiàn)在即過去(qù)一(yī)這(zhè)個(gè)著名的(de)♥論點有(yǒu)著(zhe)異曲同工(gōng)之處。應主動促使多(duō)學科(kē)的(de)交叉，智慧與知(zhī)識的(de)交彙.主體(t&ǐ)與受衆的(de)互動，打破各學科(kē)原來(lái)固有(yǒu)的(de)疆界使我們能(néng)夠站(zhàn)在☆一(yī)個(gè)更高(gāo)的(de)點上(shàng)看(kàn)待企業(yè)和(hé)文(wén)化(huà)的(d•e)結合問(wèn)題。按照(zhào)IQ的(de)理(lǐ)論，一(yī)個(gè)優秀的(de)企業(yè)、個(gè)人(rén)應該是(shì)“感性的(de)跳(tiào)©躍思維“、一(yī)理(lǐ)性的(de)邏輯思維’‘及一(yī)完美(měi)表達”三者的(de)總和(hé)。時(shí)代
的(de)演進對(duì)社會(huì)、生(shēng)産的(de)評判标準是(shì)很(hěn)不(bù)同 的(de).在古代是(shì)以物(wù)質的(de)一(yī)有(yǒu)無“為(wèi)标準資本時(shí)代以物(wù↓)質産品的(de)“多(duō)少(shǎo)”為(wèi)标準近(jìn)現(xiàn)代以産品的(de)“好(hǎo)壞“為(wèi)标準.而信息時(shí)代則以“快(kuài)慢(mà₹n)”為(wèi)标準。“應變“與“效率“被提升到(dào)比較突出的(de)位置。設計(jì)是(shì)走在實施前面的(de)，半年(nián)後也(yě)是♣(shì)未來(lái)并不(bù)一(yī)定是(shì)百年(nián)、數(shù)十年(nián)後才稱做(zuφò)未來(lái)。抓住了(le)“為(wèi)未來(lái)設計(jì)’‘這(zhè)一(yī)思想就(jiù)使我們的(de)思維具備了(le)發展的(de)眼光(guāng)創意有(y★ǒu)相(xiàng)對(duì)持久的(de)可(kě)能(néng)。
三.人(rén)類進步是(shì)否定概念.創造概念的(de)過程
企業(yè)機(jī)構形象設計(jì)某種意義上(shàng)是(shì)其理(lǐ)念的(de)體(tǐ)現(xiàn)。要(yàλo)通(tōng)過設計(jì)使受衆達到(dào)下(xià)意識地(dì)貫徹理(lǐ)念自(zì)然地(dì)接納理(lǐ)念。抛開(kāi)表面的(de)造型行(xíng☆)為(wèi).僵化(huà)的(de)技(jì)術(shù)限制(zhì).透過一(yī)市(shì)場(chǎng)是(shì)一(yī)切“的(de)迷霧，抓住一(yī)生(shēng)₩活需要(yào)“這(zhè)個(gè)豐富、生(shēng)動的(de)源泉.使一(yī)看(kàn)不(bù)見(jiàn)的(de)手一(yī)顯 ∞;
形并從(cóng)引導消費(fèi)到(dào)創造市(shì)場(chǎng)，使其不(bù)僅是(shì)制(zhì)造商品的(de)企業(yè✘)而且是(shì)成為(wèi)創造優質新生(shēng)活的(de)企業(yè)。它是(shì)一(yī)種新的(de)“模式“的($de)創立與營造活動.也(yě)就(jiù)是(shì)流行(xíng)模式的(de)創立與反映過程的(de)方法r潮流與模式不(bù)僅體(tǐ)現(xià♣n)了(le)設計(jì)師(shī)對(duì)社會(huì)時(shí)尚的(de)敏銳嗅覺和(hé)自(zì)身(shē≥n)的(de)個(gè)性.
如(rú)意識形态品位修養、靈感等.還(hái)是(shì)設計(jì)師(shī)邏輯性地(dì)從(cóng)商業(yè)實戰角度去(qù)考慮問(wèn)題.系統地(dì)有(yǒu)方法的(de)創立目的(de)訴求.從(cóng)心理(lǐ)上(shàng)一(yī)神秘地(dì)一(yī)→引導消費(fèi)者的(de)效仿趨同心态，從(cóng)而達到(dào)設計(jì)的(de)目的(de)一(yī)傳達推銷客戶的(de)理(lǐ)念和(hé)商品、創立™更高(gāo)利潤建立起一(yī)種消費(fèi)模式.一(yī)種精神甚至意識形态。由理(lǐ)性與感性的(dαe)結合，通(tōng)過嚴密計(jì)劃.确立設計(jì)的(de)形式與體(tǐ)系，抛棄了(le)盲目性，找到(dào) 了(le)設計(jì)的(de)源泉與武器(qì)使之成為(wèi)實現(xiàn)目的(de)、傳達理(lǐ)念、解決問(wèn)題所進行(xíng)的(de)有(yǒu)效勞動。&nbsσp;
四創意設計(jì)階段的(de)工(gōng)作(zuò)方法
1.确定理(lǐ)念.指導思想.确定選題及定位。明(míng)确‘’設計(jì)目的(de)一♦(yī)就(jiù)是(shì)“客戶目的(de)“以及需經過設計(jì)所解決的(de)問(wèn)題找出企業(yè)獨有(yǒ≈u)的(de)資源優勢.明(míng)确企業(yè)發展戰略，提煉核心價值觀.确定使命與精神規劃競争戰略形成企業(yè)文(wén)化(h♠uà)。
2，制(zhì)定有(yǒu)效的(de)時(shí)間(jiān)計(∑jì)劃.避免無用(yòng)功和(hé)返工(gōng).設計(jì)流程制(zhì)定的(de)科(kē)學性是(shì)最終成功的(de)必要(yào)準♣備。
3.搜集資料、選擇載體(tǐ)、跳(tiào)躍性地(dì)思考問(wèn)題，做(zuò)到(dào)“思維轟炸”盡其所能(néng)地(dì)涉∏及到(dào)全部相(xiàng)關方向.在前期搜集、調查材料的(de)基礎上(shàng)根據不(bù>)同載體(tǐ)及掌握的(de)全部資料制(zhì)定出藝術(shù)設計(jì)方案做(zuò)到(dào)靈感的(de)不(bù)斷湧現(xiàn)。
4.理(lǐ)解分(fēn)析與整理(lǐ)、重點突破選擇目的(de)表達最準确的(de)載體(tǐ)、方式與設計(jì)方向。
