标志(zhì)概述
一(yī):何謂标志(zhì)？标志(zhì)(Logo)是(shì)人(rén)類社會(huì)在長(cháng)期生(shēng)活與實踐中，逐步形成的(de)一(yī)種非語言 ₩而以視(shì)覺圖形 傳達信息的(de)象征符号，是(shì)表明(míng)事(shì)物(wù)特征的(de)記号。
标志(zhì)作(zuò)為(wèi)一(yī)種特定的(de)視(shì)覺符号，是(shì)企業(yè)或社團的(de)形≠象、特征、信譽、文(wén)化(huà)的(de)綜合與濃縮。是(shì)一(yī)種大(dà)衆傳播符号，它以精練的(de)形象ε表達一(yī)定的(de)涵義。譬如(rú)，在通(tōng)訊不(bù)發達的(de)時(shí)代，人(rén)們采用(yòng)煙(yān)（狼煙(yān)）作(zuò)為(wèi)傳送信息♦的(de)特殊手段。這(zhè)種人(rén)為(wèi)的(de)“煙(yān)”，既是(shì)信号，也(yě)是(shì)一(yγī)種标志(zhì)。今天，雖然語言和(hé)文(wén)字傳送的(de)手段已十分(fēn)發達，但(dàn)标志(zhì)這(zhè)種令公衆一(yī)目了(le)然×、反應快(kuài)捷，并且不(bù)受語言、文(wén)字束縛的(de)直觀傳送方式，仍然是(shì)任何傳送方式都(dōu)無法替代的(♣de)。
二:标志(zhì)分(fēn)類(一(yī))
1. 商标----是(shì)工(gōng)商企業(yè)為(wèi)區(qū)别其制(zhì)造或經營某種商品的(de)質量、規格和(hé)特點的(de)☆标志(zhì)。一(yī)般用(yòng)文(wén)字、圖形注明(míng)在商品、商品包裝、招牌、廣告上(shàng)，®商标通(tōng)常要(yào)向國(guó)家(jiā)商标管理(lǐ)機(jī)關注冊登記，并取得(de)專用(yòng)權才可(≥kě)以使用(yòng)的(de)。
2. 标徽----是(shì)由徽章(zhāng)演變而來(lái)的(de)。徽章(zhāng)最初由個(gè)人§(rén)使用(yòng)，表示持有(yǒu)者的(de)某種身(shēn)份，後來(lái)發展到(dào)為(wèi)王公貴族所使λ用(yòng)，作(zuò)為(wèi)家(jiā)族的(de)特征标志(zhì)以表達權勢。現(xiàn)代社會(huì)中，許多(duō)機(jī)關 、企事(shì)業(yè)單位、社€會(huì)團體(tǐ)等也(yě)紛紛使用(yòng)某種固定的(de)标徽。另外(wài)，各種集會(huì)、活動、節日(rì)、紀念性的(de)事(shì)件(jiàn)等也(yě)可(kě)用(yòng)标徽來(lái)識别。國(guó)徽、π軍徽、隊徽等徽标是(shì)具有(yǒu)特殊內(nèi)涵的(de)标志(zhì)。
歐洲足球協會(huì)聯盟
二:标志(zhì)分(fēn)類(二)
1. 文(wén)字标志(zhì)----用(yòng)漢字或拉丁字母（包括阿拉伯數(shù)字）以及26個(gè)字母為(wèi)設計(jì)母體(tǐ)所構成✘的(de)商标标志(zhì)。漢字、阿拉伯數(shù)字以及26個(gè)英文(wén)字母均可(kě)單獨設計(jì)成商标标志(zhì)，同—個(gè)漢字、數(shù)字或字母也( yě)可(kě)以設計(jì)成多(duō)種不(bù)同造型的(de)标志(zhì)作(zuò)品。
2. 圖形标志(zhì)----以圖形為(wèi)主要(yào)形象的(de)标志(zhì)，包括自(zì)然具象圖形、幾何抽象圖形、綜合标志(zhì)等。自(zì)然具象形就(jiù)是(shì) 以自(zì)然物(wù)品比如(rú)一(yī)些(xiē)動物(wù)、植物(wù)或者人(rén)工(gōn₩g)物(wù)品為(wèi)原始形象設計(jì)出來(lái)的(de)标志(zhì)，幾何抽象圖形就(jiù)是(shì)以一(yī)些(xiē)↓幾何圖形如(rú)方形、圓形或者多(duō)邊形為(wèi)基礎設計(jì)出來(lái)的(de)标志(zhì)，綜合形标志(zhì)就(jiù)是(shì)自(zì)然具象形和(hé)幾何由象♣形的(de)綜合運用(yòng)。
3. 綜合标志(zhì)----文(wén)字與圖形結合，運用(yòng)得(de)最廣泛的(de)一(yī)種标志(zhì)。
三:标志(zhì)的(de)價值
當今社會(huì)，人(rén)們的(de)生(shēng)活已同商标密切地(dì)聯系在一(yī)起。在追逐名牌的(de)消費(fèi™)潮流中，人(rén)們企求身(shēn)穿皮爾 - 卡丹，腳登耐克，别著(zhe)派克，手持iphone，吸著(zhe)萬寶路(lù)，開(kāi)Ω著(zhe)奔馳，住著(zhe)希爾頓，飲著(zhe)雀巢咖啡，喝(hē)著(zhe)法國(guó)人(rén)頭馬，®聽(tīng)著(zhe)先鋒音(yīn)響，看(kàn)著(zhe)松下(xià)電(diàn)視(shì)……這(zhè)些(x♥iē)夢想與希望無不(bù)讓人(rén)在腦(nǎo)海(hǎi)中展現(xiàn)一(yī)系列的(de)名牌标志(zhì)形象。名牌令人(rén)興奮，給人(rén)榮譽，讓人(rén)造求，"享用(yòng)名牌甚至已成為(wèi)事(shì)業(yè)成功的(de)象征。
進入信息時(shí)代後，随著(zhe)商品市(shì)場(chǎng)競争的(de)日(rì)益激烈≠，商标一(yī)概念的(de)應用(yòng)範圍也(yě)日(rì)益廣泛，它不(bù)僅是(shì)企業(yè)與商品的(de)代符号，而且是(↓shì)質量的(de)保障，是(shì)溝通(tōng)人(rén)與産品，企業(yè)與社會(huì)最直觀的(de)中介之一(yī)。在名牌效應普遍受到(dào)重視(shì)的(de)☆今天，著商标已成為(wèi)一(yī)種精神的(de)象征，一(yī)種地(dì)位的(de)炫耀，一(yī)種個(gè)人(rén)α值的(de)體(tǐ)現(xiàn)，一(yī)種企業(yè)形象的(de)展示。這(zhè)是(shì)商标的(de)新價值之一(yī)。
名牌商标還(hái)是(shì)一(yī)種無形資産。當前世界馳名的(de)商标身(shēn)價高(gāo&)得(de)驚人(rén)，從(cóng)以下(xià)列舉的(de)标價即可(kě)看(kàn)出。
萬寶路(lù)煙(yān)草(cǎo)公司總裁馬克斯韋爾指出： 名牌就(jiù)是(shì)企業(yè)發展的(de)最大(dà)資産¥。企業(yè)的(de)牌子(zǐ)如(rú)同儲蓄的(de)戶頭，當你(nǐ)不(bù)斷廣告積累其價值便可(kě)盡享δ其利息。
美(měi)國(guó)可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司的(de)一(yī)位經理(lǐ)說(shuō)，即使一(yī)夜之間(jiān)他(tā)的(de)工(πgōng)廠(chǎng)化(huà)為(wèi)灰燼，他(tā)也(yě)可(kě)憑借可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)标志(zhì)聲譽，從(cóng)銀(yín)行(xíng)β立即貸款而重建工(gōng)廠(chǎng)。可(kě)見(jiàn)，對(duì)擁有(yǒu)名牌商标的(de)企業(yè)來(lái)說(shuō)δ，商标就(jiù)是(shì)企業(yè)自(zì)身(shēn)發展的(de)一(yī)種依托與保證，是(shì)一(yī)筆(bǐ)巨大(dà)的(de)資産。
四：标志(zhì)的(de)設計(jì)原則，一(yī)個(gè)優秀的(de)企業(yè)标志(zhì)設計(jì)必須做(zuò)到(dào)：
一(yī)：創意卓越，內(nèi)涵明(míng)确 重點為(wèi)“意” 創意在設計(jì)中占有(yǒu)首要(yào)位置，标志(zhì)的(de)設≤計(jì)也(yě)不(bù)例外(wài)，通(tōng)過它可(kě)以表達出企業(yè)、産品或社團、群體(tǐ)等在經營、銷售、産品特點、行(xí✘ng)業(yè)類别、會(huì)議(yì)性質、活動意義等的(de)內(nèi)涵。
LOGO設計(jì)說(shuō)明(míng)或設計(jì)意念 ，是(shì)設計(jì)者對(duì)其設計(jì)的(de)圖稿作(zuò)文(wén)字的(de)解釋。我們常€說(shuō)，好(hǎo)的(de)設計(jì)必須要(yào)有(yǒu)好(hǎo)的(de)說(shuō)明↓(míng)，好(hǎo)的(de)說(shuō)明(míng)，不(bù)但(dàn)要(yào)準确無誤、言簡意明(míng)地(dì)反映設計(jì)者和(hé)其作(zuò)品的(dφe)意圖和(hé)含意，且要(yào)文(wén)筆(bǐ)流暢，語詞生(shēng)輝，憑借短(duǎn)短(duǎn)的(de)數(shù)十字或數(shù)百字的(de>)介紹，使客戶和(hé)讀(dú)者很(hěn)快(kuài)認識标徽的(de)意思并産生(shēng)共鳴，因而詞彙在釋文(wén)中卻有(yǒu)著(zhe★)舉足輕重的(de)作(zuò)用(yòng)。
雀巢（Nestle）公司的(de)标志(zhì)，圖形是(shì)一(yī)隻母鳥給兩隻雀巢中的(de)小(xiǎo)鳥喂食，創意巧妙，富于人(£rén)情味，十分(fēn)吻合內(nèi)斯特爾（Nestle）“依偎”和(hé)“舒适安頓下(xià)來(lái)”的(de)英文(wén)詞義。現(xiàn)在人(rén)們一(yī)提¶起這(zhè)個(gè)名稱，就(jiù)會(huì)想起待哺的(de)嬰兒(ér)、慈愛(ài)的(de)母親和(hé)營養豐富的(de)雀巢産品。♣
耐克（NIKE）的(de)創意來(lái)自(zì)命名者遇見(jiàn)勝利女(nǚ)神NIKE的(de)夢境。希臘神話(huà)中，↕ NIKE身(shēn)有(yǒu)雙翼，攜帶橄榄枝，給人(rén)們帶來(lái)勝利和(hé)諸神的(de)禮物(wù)， 是(shì)吉祥、正義、勝利的(de)象征，用(yòng)“耐克“作(zuò)品牌的(de)标志(zhì)，十♣分(fēn)貼切地(dì)表達了(le)産品的(de)銷售意念，給人(rén)以美(měi)好(hǎo)的(de)聯想。
瑞士—加拿(ná)大(dà)資産銀(yín)行(xíng)标志(zhì)設計(jì)師(shī)為(wèi)了(le)表達“合資”或“合作(zuò)”的(de)标志(zhì↔)意念，極為(wèi)巧妙地(dì)選取了(le)象征加拿(ná)大(dà)的(de)楓葉和(hé)象征瑞士的(de)十字這(zhè)兩個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)國(guó)旗圖✘案進行(xíng)組合變化(huà)新的(de)圖形形态又(yòu)能(néng)使人(rén)很(hěn)清楚地(dì)看(kàn)到(dào)楓葉和(hé)十字圖形，很(≠hěn)好(hǎo)地(dì)了(le)解這(zhè)家(jiā)銀(yín)行(xíng)資産構成的(de)特殊性質™。
二：造型洗練，個(gè)性突出 重點在“形”， 強調“形”在标志(zhì)設計(jì)上(shàng)的(de)不(bù)可(kě)替代的(de)重€要(yào)作(zuò)用(yòng)。簡潔、精練的(de)圖形在繁雜(zá)衆多(duō)的(de•)信息沖擊下(xià)更能(néng)突現(xiàn)出其單純的(de)視(shì)覺個(gè)性，強化(huà)圖形的(de)視(shì)覺效果，令标志(zΩhì)最大(dà)限度地(dì)發揮其獨特的(de)藝術(shù)作(zuò)用(yòng)。
香港電(diàn)話(huà)有(yǒu)限公司的(de)标志(zhì)，用(yòng)“ T ”作(zuò)标志(zhì)的(de)主體(tǐ)形。“ T ”不(bù)僅代表标志(zhì)的(δde)構思來(lái)源——鈴的(de)形象，也(yě)是(shì)“ Tel”的(de)首字母，還(hái)是(shì)舊(jiù)π有(yǒu)标志(zhì)“電(diàn)話(huà)形”的(de)簡化(huà)形态。簡練的(de)造型不(bù)僅完美(měi)地(dì)表達$了(le)主題意念，也(yě)更突出了(le)标志(zhì)的(de)整體(tǐ)個(gè)性。
蘋果：借用(yòng)水(shuǐ)果的(de)名字和(hé)圖形标志(zhì)命名計(jì)算(suàn)機(jī)，主題标志(zhì)設計(jì)圖案是(shì)一(yīφ)個(gè)被咬了(le)一(yī)口的(de)蘋果，是(shì)取自(zì)于聖經中的(de)一(yī)個(gè)故事(shì)---亞當和(hé)夏娃。而這(z★hè)個(gè)蘋果又(yòu)代表著(zhe)知(zhī)識之樹(shù)上(shàng)的(de)果實，知(z✔hī)識無止境，蘋果公司希望不(bù)斷更新完美(měi)蘋果的(de)産品，永無止盡。标志(zhì)整體(tǐ)造型簡練,個(gè)性十足。
韓國(guó)賽馬會(huì)标志(zhì)：設計(jì)師(shī)對(duì)賽馬會(huì)的(dδe)主角---馬的(de)形象進行(xíng)了(le)藝術(shù)加工(gōng)，突出了(le)馬的(de)頭頸部的(de)外(w↕ài)表特征。為(wèi)了(le)表達比賽取勝在于領先的(de)速度這(zhè)一(yī)主題思想又(yòu)對(duì)馬的(de)鬃毛進行(xíng)了(le)水(shuǐ)平線形的( de)誇張處理(lǐ)，作(zuò)為(wèi)賽馬會(huì)的(de)标志(zhì)，形象明(míng)确而洗練，個(gè)性十分(fēn)突出。
三：易于識别，便于應用(yòng) 重點是(shì)“便”标志(zhì)經過形的(de)反複推敲，不(bù)僅能(néng)較正确地(dì)體(tǐ)現(xiàn)标志(zhì)的(de)創作(zuò)意念，其簡練、獨特的(de)造型，能(néng)給觀者留下(xiàβ)清晰的(de)印象，因而易于識别、記憶，讓人(rén)過目不(bù)忘。同時(shí)也(yě)因其造型的(de)合理(lǐ)性、規範化(huà)，而便于在應用(yòng)時(shí)放(fàng)大(dà)到(dào)巨型廣告牌，或縮小(xiǎo)至名片、信封上(shàng)。日(rì)本Dalel大(dà)型超市(shì)連鎖機(jī)構标志(zh←ì)。
加拿(ná)大(dà)直升飛(fēi)機(jī)公司：蜂鳥美(měi)麗(lì)靈巧，有(yǒu)高(gāo)超的(de)飛(fēi)£行(xíng)技(jì)術(shù)，選擇它來(lái)象征一(yī)家(jiā)善于作(zuò)飛(fēi)行(xíng)業(yè)務的(de)公司✔不(bù)僅十分(fēn)恰當合理(lǐ)，符合公司的(de)性質，易于識别，突出了(le)公司的(de)服務特色，而且也(yě)給±人(rén)一(yī)種輕松愉快(kuài)的(de)美(měi)好(hǎo)聯想，讓人(rén)過目不(bù)忘。
中國(guó)銀(yín)行(xíng)---該标志(zhì)是(shì)采用(yòng)字形組合變化(huà)形&式設計(jì)成功的(de)典範作(zuò)品，設計(jì)師(shī)采用(yòng)我國(guó)古代流行(xíng)的(de)貨币銅錢 (qián)的(de)外(wài)觀造型并與“中”字有(yǒu)機(jī)組合，這(zhè)既表現(xiàn)了(le)"銀(yín)行(xíng)機(jī)構的(de)基本社會(huì)功能(néng)，又(yòu)準确獨特地(∑dì)表達了(le)是(shì)中國(guó)銀(yín)行(xíng)這(zhè)一(yī)特定概念，易于識别，造型高(gāo)度簡潔，內(nèi)涵明(míng)确集中，具有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的(de)功能(néng)價值。
五：标志(zhì)設計(jì)的(de)思路(lù)
一(yī)：象形的(de)手法
标志(zhì)設計(jì)象形的(de)構思手法，即抓住某一(yī)物(wù)體(tǐ)最鮮明(míng)的(de)形象特征，高(gāo)度概括與提煉的(de)具體≠(tǐ)的(de)形象。在象形标志(zhì)的(de)構思手法中，又(yòu)可(kě)分(fēn)為(wèi)表象類和(hé)意象類。前面講過的(de)韓國(guó→)賽馬會(huì)标志(zhì)、中國(guó)國(guó)際航空(kōng)公司的(de)标志(zhì)都(dōu)是(shì)屬于象形的(de)設計(jì)手法。
表象類：即用(yòng)鮮明(míng)的(de)具體(tǐ)感性形象來(lái)直接進行(xíng)反映，所×以具有(yǒu)易于識别的(de)特點。
意象類：用(yòng)比喻或暗(àn)示的(de)方式來(lái)表現(xiàn)标志(zhì)圖形要(y≈ào)表達的(de)設計(jì)意念，創造出具有(yǒu)象征意義的(de)藝術(shù)形象。
寶馬的(de)标志(zhì)選用(yòng)了(le)內(nèi)外(wài)雙圓圈，在雙圓圈環的(de)上(shàng)方标有(yǒu)“BMW”字樣，這(zhè)是(shì)公司全¶稱3個(gè)詞的(de)首位字母縮寫。 內(nèi)圓的(de)圓形藍(lán)白(bái)間(jiān)隔圖案，表示藍(lán)天、白(bái)雲和(hé)運轉不($bù)停的(de)螺旋槳，既體(tǐ)現(xiàn)了(le)該公司過去(qù)在航空(kōng)發動機(jī)技(jì)術(shù)方面的(de)領先地↑(dì)位，又(yòu)象征公司的(de)一(yī)貫宗旨和(hé)目标：在廣闊的(de)時(shí)空(kōng)中，以最新的(de)科(kē)學技(jì)術(shù)、最先進的(de)觀念，滿足顧客的(de)最大(dà)願望。
二：字形的(de)手法
它以拉丁字母、數(shù)字以及中文(wén)字型為(wèi)設計(jì)表現(xiàn)的(de)主體(tǐ)。拉丁字↕母和(hé)數(shù)字具有(yǒu)言簡意赅、形态獨特、變化(huà)多(duō)樣的(de)特點；中文(wén)漢字獨特的(de)結構特點也(y<ě)是(shì)設計(jì)表現(xiàn)上(shàng)的(de)優勢，所以字形的(de)手法成為(wèi)标志(zhì)設計(jì)中常用(yòng)的(de)λ手法。
信用(yòng)金(jīn)庫30周年(nián)紀念标志(zhì)
這(zhè)是(shì)為(wèi)企業(yè)30周年(nián)大(dà)慶活動而專題設計(jì)的(de)标志(zhì)。為(wèi)了(le)突出30周年(niαán)這(zhè)個(gè)特定的(de)活動主題，設計(jì)師(shī)在象征金(jīn)市(shì)的(de)圓形中将30這(zhè)個(gè)數(shù)字作(★zuò)了(le)強化(huà)處理(lǐ)，造成較強的(de)視(shì)覺沖擊力。為(wèi)了≈(le)豐富設計(jì)的(de)意念內(nèi)涵，在‘O’，字的(de)圓形中，特别設計(jì)了(le)一(yī)個(gè)飄動的(de)翅膀，以象征企業(yè)和(hé)客戶的(↕de)金(jīn)融産業(yè)更加飛(fēi)黃(huáng)騰達。
第五屆中國(guó)男(nán)子(zǐ)高(gāo)爾夫球業(yè)餘選手錦标賽标志(zhì)
為(wèi)了(le)造成一(yī)種整體(tǐ)向前的(de)運動感，将數(shù)字”5”構成一(yī)個(gè)揮♥動球杆的(de)瞬間(jiān)，好(hǎo)似一(yī)個(gè)滾動的(de)高(gāo)爾夫球，鮮明(míng)地(dì)表達了(le)賽事(shì')的(de)特點。由上(shàng)向下(xià)的(de)弧線又(yòu)進一(yī)步加強了(le)運動的(de)速度特征，同時(shí)也(yě£)為(wèi)整個(gè)字體(tǐ)組合造型增添了(le)活力與趣味。
中國(guó)銀(yín)行(xíng)---标志(zhì)是(shì)采用(yòng)字形組合變化(h¥uà)形式設計(jì)的(de)，采用(yòng)我國(guó)古代流行(xíng)的(de)貨币銅錢(qián)的(de)外(wài)觀造型并與“中”字有(yǒu)機(jī)組<合，這(zhè)既表現(xiàn)了(le)銀(yín)行(xíng)機(jī)構的(de)基本社會(huì)功能(néng)，又(yòu) 準确獨特地(dì)表達了(le)是(shì)中國(guó)銀(yín)行(xíng)這(zhè)一(yī)特定概念，這(zhè)©是(shì)屬于字形手法裡(lǐ)中文(wén)漢字運用(yòng)的(de)典範。
工(gōng)商銀(yín)行(xíng)---這(zhè)個(gè)标志(zhì)跟中國(guó)銀(yín)行(xíng)的(de)标志(πzhì)有(yǒu)異曲同工(gōng)之妙，行(xíng)徽圖案整體(tǐ)為(wèi)中國(guó)古代圓形方孔∏錢(qián)币，象征銀(yín)行(xíng)；圖案中心由工(gōng)字變形而來(lái)，呈現(xiàn)“工(gōng$)”字神韻，點明(míng)是(shì)工(gōng)商銀(yín)行(xíng)；圖案中兩個(gè)對(duì)應的(de↑)幾何圖型則象征工(gōng)行(xíng)和(hé)客戶之間(jiān)相(xiàng)互依存緊密聯合作(zuò)的(de)融洽關系。
三：幾何的(de)手法
在标志(zhì)的(de)表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有(yǒu)著(zhe)許多(duō♠)表現(xiàn)上(shàng)的(de)優勢，但(dàn)卻無法表達某些(xiē)抽象的(de)意念與感覺，尤 其是(shì)在标志(zhì)這(zhè)個(gè)方寸之地(dì)中更難以施展，這(zhè)時(shí)就(jiù)隻有(yǒu)借助于幾何形Ω的(de)手法表現(xiàn)。在進行(xíng)設計(jì)創造時(shí)把表達對(duì)象有(yǒu)特征的(de)感覺抽象出來(lái)，然後用(yòng)純粹理'(lǐ)性的(de)點、線、面、體(tǐ)來(lái)構成抽象的(de)圖形，表達一(yī)種感覺和(hé↑)意念。這(zhè)種标志(zhì)表現(xiàn)形式圖案感極強，其構成有(yǒu)一(yī)種抽象的(de)美(měi)感，往往更具強烈的™(de)現(xiàn)代感和(hé)符号感，有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的(de)記憶值。幾何形的(de)标§志(zhì)有(yǒu)不(bù)易為(wèi)人(rén)們所理(lǐ)解的(de)不(bù)足地(dì)方。
豐田将三個(gè)外(wài)形近(jìn)似的(de)橢圓形環巧妙地(dì)組合在一(yī)起，每個(gè)橢圓都(dōu)是(shì)以兩點為(wèi)圓心±繪制(zhì)的(de)曲線組成，它象征用(yòng)戶的(de)心與汽車(chē)廠(chǎng)家(jiā)的(de)心是(shì)連在一≥(yī)起的(de)，具有(yǒu)相(xiàng)互信賴感。而且使圖案具有(yǒu)空(kōng)間(jiān)感，并将拼音(×yīn)"TOYOTA"字母寓于圖形商标之中。 大(dà)橢圓中的(de)兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好(hǎo)組合成一(yī)個(gè)"σT"字， "T"代表豐田汽車(chē)公司；大(dà)橢圓表示地(dì)球，中間(jiān)的(de)"T"字與外(wài)面的(de)橢圓重'疊， 使"T"字最大(dà)限度地(dì)占據了(le)橢圓空(kōng)間(jiān)，使"T"更加突≤出，喻示豐田汽車(chē)走向世界 。
大(dà)衆汽車(chē)公司的(de)德文(wén)Volkswagenwerk，意為(wèi)大(dà)衆使用(yòng)的(de)汽車(chē)；圖形商标是(s★hì)德文(wén)Volkswagenwerk單詞中的(de)兩個(gè)字母V和(hé)W的(de)疊合，并鑲嵌在一(yī)個(gè)大(dà)圓圈內(nèi)，圖形商☆标形似三個(gè)"V"字，像是(shì)用(yòng)中指和(hé)食指作(zuò)出的(de)V形，表示大(dà)衆公司極其産品"必勝-必勝-必勝"。同時(shí)α顯示衆多(duō)、團結就(jiù)是(shì)力量的(de)寓意，大(dà)衆商标簡捷、鮮明(mí₽ng)、引人(rén)入勝，令人(rén)過目不(bù)忘。
三菱（Mitsubishi）外(wài)形三瓣幾何菱形鑽石圖案。三菱體(tǐ)現(xiàn)了(le)公司的(de)€三個(gè)原則：承擔對(duì)社會(huì)的(de)共同責任、誠實與公平、 通(tōng)過貿易促進國(guó↔)際諒解與合作(zuò)。同時(shí)三瓣幾何菱形鑽石也(yě)突顯其蘊含菱鑽式的(de)造車(chē)藝術(shù )，寓意為(wèi)鑽石幫的(de)品質，而該公司的(de)産品品質優良，性能(néng)超群，實質名歸，三菱商标知(zhī)名全世界。&nbs§p;
一(yī):何謂标志(zhì)？标志(zhì)(Logo)是(shì)人(rén)類社會(huì)在長(cháng)期生(shēng)活與實踐中，逐步形成的(de)一(yī)種非語言 ₩而以視(shì)覺圖形 傳達信息的(de)象征符号，是(shì)表明(míng)事(shì)物(wù)特征的(de)記号。
标志(zhì)作(zuò)為(wèi)一(yī)種特定的(de)視(shì)覺符号，是(shì)企業(yè)或社團的(de)形≠象、特征、信譽、文(wén)化(huà)的(de)綜合與濃縮。是(shì)一(yī)種大(dà)衆傳播符号，它以精練的(de)形象ε表達一(yī)定的(de)涵義。譬如(rú)，在通(tōng)訊不(bù)發達的(de)時(shí)代，人(rén)們采用(yòng)煙(yān)（狼煙(yān)）作(zuò)為(wèi)傳送信息♦的(de)特殊手段。這(zhè)種人(rén)為(wèi)的(de)“煙(yān)”，既是(shì)信号，也(yě)是(shì)一(yγī)種标志(zhì)。今天，雖然語言和(hé)文(wén)字傳送的(de)手段已十分(fēn)發達，但(dàn)标志(zhì)這(zhè)種令公衆一(yī)目了(le)然×、反應快(kuài)捷，并且不(bù)受語言、文(wén)字束縛的(de)直觀傳送方式，仍然是(shì)任何傳送方式都(dōu)無法替代的(♣de)。
二:标志(zhì)分(fēn)類(一(yī))
1. 商标----是(shì)工(gōng)商企業(yè)為(wèi)區(qū)别其制(zhì)造或經營某種商品的(de)質量、規格和(hé)特點的(de)☆标志(zhì)。一(yī)般用(yòng)文(wén)字、圖形注明(míng)在商品、商品包裝、招牌、廣告上(shàng)，®商标通(tōng)常要(yào)向國(guó)家(jiā)商标管理(lǐ)機(jī)關注冊登記，并取得(de)專用(yòng)權才可(≥kě)以使用(yòng)的(de)。
2. 标徽----是(shì)由徽章(zhāng)演變而來(lái)的(de)。徽章(zhāng)最初由個(gè)人§(rén)使用(yòng)，表示持有(yǒu)者的(de)某種身(shēn)份，後來(lái)發展到(dào)為(wèi)王公貴族所使λ用(yòng)，作(zuò)為(wèi)家(jiā)族的(de)特征标志(zhì)以表達權勢。現(xiàn)代社會(huì)中，許多(duō)機(jī)關 、企事(shì)業(yè)單位、社€會(huì)團體(tǐ)等也(yě)紛紛使用(yòng)某種固定的(de)标徽。另外(wài)，各種集會(huì)、活動、節日(rì)、紀念性的(de)事(shì)件(jiàn)等也(yě)可(kě)用(yòng)标徽來(lái)識别。國(guó)徽、π軍徽、隊徽等徽标是(shì)具有(yǒu)特殊內(nèi)涵的(de)标志(zhì)。
歐洲足球協會(huì)聯盟
二:标志(zhì)分(fēn)類(二)
1. 文(wén)字标志(zhì)----用(yòng)漢字或拉丁字母（包括阿拉伯數(shù)字）以及26個(gè)字母為(wèi)設計(jì)母體(tǐ)所構成✘的(de)商标标志(zhì)。漢字、阿拉伯數(shù)字以及26個(gè)英文(wén)字母均可(kě)單獨設計(jì)成商标标志(zhì)，同—個(gè)漢字、數(shù)字或字母也( yě)可(kě)以設計(jì)成多(duō)種不(bù)同造型的(de)标志(zhì)作(zuò)品。
2. 圖形标志(zhì)----以圖形為(wèi)主要(yào)形象的(de)标志(zhì)，包括自(zì)然具象圖形、幾何抽象圖形、綜合标志(zhì)等。自(zì)然具象形就(jiù)是(shì) 以自(zì)然物(wù)品比如(rú)一(yī)些(xiē)動物(wù)、植物(wù)或者人(rén)工(gōn₩g)物(wù)品為(wèi)原始形象設計(jì)出來(lái)的(de)标志(zhì)，幾何抽象圖形就(jiù)是(shì)以一(yī)些(xiē)↓幾何圖形如(rú)方形、圓形或者多(duō)邊形為(wèi)基礎設計(jì)出來(lái)的(de)标志(zhì)，綜合形标志(zhì)就(jiù)是(shì)自(zì)然具象形和(hé)幾何由象♣形的(de)綜合運用(yòng)。
3. 綜合标志(zhì)----文(wén)字與圖形結合，運用(yòng)得(de)最廣泛的(de)一(yī)種标志(zhì)。
三:标志(zhì)的(de)價值
當今社會(huì)，人(rén)們的(de)生(shēng)活已同商标密切地(dì)聯系在一(yī)起。在追逐名牌的(de)消費(fèi™)潮流中，人(rén)們企求身(shēn)穿皮爾 - 卡丹，腳登耐克，别著(zhe)派克，手持iphone，吸著(zhe)萬寶路(lù)，開(kāi)Ω著(zhe)奔馳，住著(zhe)希爾頓，飲著(zhe)雀巢咖啡，喝(hē)著(zhe)法國(guó)人(rén)頭馬，®聽(tīng)著(zhe)先鋒音(yīn)響，看(kàn)著(zhe)松下(xià)電(diàn)視(shì)……這(zhè)些(x♥iē)夢想與希望無不(bù)讓人(rén)在腦(nǎo)海(hǎi)中展現(xiàn)一(yī)系列的(de)名牌标志(zhì)形象。名牌令人(rén)興奮，給人(rén)榮譽，讓人(rén)造求，"享用(yòng)名牌甚至已成為(wèi)事(shì)業(yè)成功的(de)象征。
進入信息時(shí)代後，随著(zhe)商品市(shì)場(chǎng)競争的(de)日(rì)益激烈≠，商标一(yī)概念的(de)應用(yòng)範圍也(yě)日(rì)益廣泛，它不(bù)僅是(shì)企業(yè)與商品的(de)代符号，而且是(↓shì)質量的(de)保障，是(shì)溝通(tōng)人(rén)與産品，企業(yè)與社會(huì)最直觀的(de)中介之一(yī)。在名牌效應普遍受到(dào)重視(shì)的(de)☆今天，著商标已成為(wèi)一(yī)種精神的(de)象征，一(yī)種地(dì)位的(de)炫耀，一(yī)種個(gè)人(rén)α值的(de)體(tǐ)現(xiàn)，一(yī)種企業(yè)形象的(de)展示。這(zhè)是(shì)商标的(de)新價值之一(yī)。
名牌商标還(hái)是(shì)一(yī)種無形資産。當前世界馳名的(de)商标身(shēn)價高(gāo&)得(de)驚人(rén)，從(cóng)以下(xià)列舉的(de)标價即可(kě)看(kàn)出。
萬寶路(lù)煙(yān)草(cǎo)公司總裁馬克斯韋爾指出： 名牌就(jiù)是(shì)企業(yè)發展的(de)最大(dà)資産¥。企業(yè)的(de)牌子(zǐ)如(rú)同儲蓄的(de)戶頭，當你(nǐ)不(bù)斷廣告積累其價值便可(kě)盡享δ其利息。
美(měi)國(guó)可(kě)口可(kě)樂(yuè)公司的(de)一(yī)位經理(lǐ)說(shuō)，即使一(yī)夜之間(jiān)他(tā)的(de)工(πgōng)廠(chǎng)化(huà)為(wèi)灰燼，他(tā)也(yě)可(kě)憑借可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)标志(zhì)聲譽，從(cóng)銀(yín)行(xíng)β立即貸款而重建工(gōng)廠(chǎng)。可(kě)見(jiàn)，對(duì)擁有(yǒu)名牌商标的(de)企業(yè)來(lái)說(shuō)δ，商标就(jiù)是(shì)企業(yè)自(zì)身(shēn)發展的(de)一(yī)種依托與保證，是(shì)一(yī)筆(bǐ)巨大(dà)的(de)資産。
四：标志(zhì)的(de)設計(jì)原則，一(yī)個(gè)優秀的(de)企業(yè)标志(zhì)設計(jì)必須做(zuò)到(dào)：
一(yī)：創意卓越，內(nèi)涵明(míng)确 重點為(wèi)“意” 創意在設計(jì)中占有(yǒu)首要(yào)位置，标志(zhì)的(de)設≤計(jì)也(yě)不(bù)例外(wài)，通(tōng)過它可(kě)以表達出企業(yè)、産品或社團、群體(tǐ)等在經營、銷售、産品特點、行(xí✘ng)業(yè)類别、會(huì)議(yì)性質、活動意義等的(de)內(nèi)涵。
LOGO設計(jì)說(shuō)明(míng)或設計(jì)意念 ，是(shì)設計(jì)者對(duì)其設計(jì)的(de)圖稿作(zuò)文(wén)字的(de)解釋。我們常€說(shuō)，好(hǎo)的(de)設計(jì)必須要(yào)有(yǒu)好(hǎo)的(de)說(shuō)明↓(míng)，好(hǎo)的(de)說(shuō)明(míng)，不(bù)但(dàn)要(yào)準确無誤、言簡意明(míng)地(dì)反映設計(jì)者和(hé)其作(zuò)品的(dφe)意圖和(hé)含意，且要(yào)文(wén)筆(bǐ)流暢，語詞生(shēng)輝，憑借短(duǎn)短(duǎn)的(de)數(shù)十字或數(shù)百字的(de>)介紹，使客戶和(hé)讀(dú)者很(hěn)快(kuài)認識标徽的(de)意思并産生(shēng)共鳴，因而詞彙在釋文(wén)中卻有(yǒu)著(zhe★)舉足輕重的(de)作(zuò)用(yòng)。
雀巢（Nestle）公司的(de)标志(zhì)，圖形是(shì)一(yī)隻母鳥給兩隻雀巢中的(de)小(xiǎo)鳥喂食，創意巧妙，富于人(£rén)情味，十分(fēn)吻合內(nèi)斯特爾（Nestle）“依偎”和(hé)“舒适安頓下(xià)來(lái)”的(de)英文(wén)詞義。現(xiàn)在人(rén)們一(yī)提¶起這(zhè)個(gè)名稱，就(jiù)會(huì)想起待哺的(de)嬰兒(ér)、慈愛(ài)的(de)母親和(hé)營養豐富的(de)雀巢産品。♣
耐克（NIKE）的(de)創意來(lái)自(zì)命名者遇見(jiàn)勝利女(nǚ)神NIKE的(de)夢境。希臘神話(huà)中，↕ NIKE身(shēn)有(yǒu)雙翼，攜帶橄榄枝，給人(rén)們帶來(lái)勝利和(hé)諸神的(de)禮物(wù)， 是(shì)吉祥、正義、勝利的(de)象征，用(yòng)“耐克“作(zuò)品牌的(de)标志(zhì)，十♣分(fēn)貼切地(dì)表達了(le)産品的(de)銷售意念，給人(rén)以美(měi)好(hǎo)的(de)聯想。
瑞士—加拿(ná)大(dà)資産銀(yín)行(xíng)标志(zhì)設計(jì)師(shī)為(wèi)了(le)表達“合資”或“合作(zuò)”的(de)标志(zhì↔)意念，極為(wèi)巧妙地(dì)選取了(le)象征加拿(ná)大(dà)的(de)楓葉和(hé)象征瑞士的(de)十字這(zhè)兩個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)國(guó)旗圖✘案進行(xíng)組合變化(huà)新的(de)圖形形态又(yòu)能(néng)使人(rén)很(hěn)清楚地(dì)看(kàn)到(dào)楓葉和(hé)十字圖形，很(≠hěn)好(hǎo)地(dì)了(le)解這(zhè)家(jiā)銀(yín)行(xíng)資産構成的(de)特殊性質™。
二：造型洗練，個(gè)性突出 重點在“形”， 強調“形”在标志(zhì)設計(jì)上(shàng)的(de)不(bù)可(kě)替代的(de)重€要(yào)作(zuò)用(yòng)。簡潔、精練的(de)圖形在繁雜(zá)衆多(duō)的(de•)信息沖擊下(xià)更能(néng)突現(xiàn)出其單純的(de)視(shì)覺個(gè)性，強化(huà)圖形的(de)視(shì)覺效果，令标志(zΩhì)最大(dà)限度地(dì)發揮其獨特的(de)藝術(shù)作(zuò)用(yòng)。
香港電(diàn)話(huà)有(yǒu)限公司的(de)标志(zhì)，用(yòng)“ T ”作(zuò)标志(zhì)的(de)主體(tǐ)形。“ T ”不(bù)僅代表标志(zhì)的(δde)構思來(lái)源——鈴的(de)形象，也(yě)是(shì)“ Tel”的(de)首字母，還(hái)是(shì)舊(jiù)π有(yǒu)标志(zhì)“電(diàn)話(huà)形”的(de)簡化(huà)形态。簡練的(de)造型不(bù)僅完美(měi)地(dì)表達$了(le)主題意念，也(yě)更突出了(le)标志(zhì)的(de)整體(tǐ)個(gè)性。
蘋果：借用(yòng)水(shuǐ)果的(de)名字和(hé)圖形标志(zhì)命名計(jì)算(suàn)機(jī)，主題标志(zhì)設計(jì)圖案是(shì)一(yīφ)個(gè)被咬了(le)一(yī)口的(de)蘋果，是(shì)取自(zì)于聖經中的(de)一(yī)個(gè)故事(shì)---亞當和(hé)夏娃。而這(z★hè)個(gè)蘋果又(yòu)代表著(zhe)知(zhī)識之樹(shù)上(shàng)的(de)果實，知(z✔hī)識無止境，蘋果公司希望不(bù)斷更新完美(měi)蘋果的(de)産品，永無止盡。标志(zhì)整體(tǐ)造型簡練,個(gè)性十足。
韓國(guó)賽馬會(huì)标志(zhì)：設計(jì)師(shī)對(duì)賽馬會(huì)的(dδe)主角---馬的(de)形象進行(xíng)了(le)藝術(shù)加工(gōng)，突出了(le)馬的(de)頭頸部的(de)外(w↕ài)表特征。為(wèi)了(le)表達比賽取勝在于領先的(de)速度這(zhè)一(yī)主題思想又(yòu)對(duì)馬的(de)鬃毛進行(xíng)了(le)水(shuǐ)平線形的( de)誇張處理(lǐ)，作(zuò)為(wèi)賽馬會(huì)的(de)标志(zhì)，形象明(míng)确而洗練，個(gè)性十分(fēn)突出。
三：易于識别，便于應用(yòng) 重點是(shì)“便”标志(zhì)經過形的(de)反複推敲，不(bù)僅能(néng)較正确地(dì)體(tǐ)現(xiàn)标志(zhì)的(de)創作(zuò)意念，其簡練、獨特的(de)造型，能(néng)給觀者留下(xiàβ)清晰的(de)印象，因而易于識别、記憶，讓人(rén)過目不(bù)忘。同時(shí)也(yě)因其造型的(de)合理(lǐ)性、規範化(huà)，而便于在應用(yòng)時(shí)放(fàng)大(dà)到(dào)巨型廣告牌，或縮小(xiǎo)至名片、信封上(shàng)。日(rì)本Dalel大(dà)型超市(shì)連鎖機(jī)構标志(zh←ì)。
加拿(ná)大(dà)直升飛(fēi)機(jī)公司：蜂鳥美(měi)麗(lì)靈巧，有(yǒu)高(gāo)超的(de)飛(fēi)£行(xíng)技(jì)術(shù)，選擇它來(lái)象征一(yī)家(jiā)善于作(zuò)飛(fēi)行(xíng)業(yè)務的(de)公司✔不(bù)僅十分(fēn)恰當合理(lǐ)，符合公司的(de)性質，易于識别，突出了(le)公司的(de)服務特色，而且也(yě)給±人(rén)一(yī)種輕松愉快(kuài)的(de)美(měi)好(hǎo)聯想，讓人(rén)過目不(bù)忘。
中國(guó)銀(yín)行(xíng)---該标志(zhì)是(shì)采用(yòng)字形組合變化(huà)形&式設計(jì)成功的(de)典範作(zuò)品，設計(jì)師(shī)采用(yòng)我國(guó)古代流行(xíng)的(de)貨币銅錢 (qián)的(de)外(wài)觀造型并與“中”字有(yǒu)機(jī)組合，這(zhè)既表現(xiàn)了(le)"銀(yín)行(xíng)機(jī)構的(de)基本社會(huì)功能(néng)，又(yòu)準确獨特地(∑dì)表達了(le)是(shì)中國(guó)銀(yín)行(xíng)這(zhè)一(yī)特定概念，易于識别，造型高(gāo)度簡潔，內(nèi)涵明(míng)确集中，具有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的(de)功能(néng)價值。
五：标志(zhì)設計(jì)的(de)思路(lù)
一(yī)：象形的(de)手法
标志(zhì)設計(jì)象形的(de)構思手法，即抓住某一(yī)物(wù)體(tǐ)最鮮明(míng)的(de)形象特征，高(gāo)度概括與提煉的(de)具體≠(tǐ)的(de)形象。在象形标志(zhì)的(de)構思手法中，又(yòu)可(kě)分(fēn)為(wèi)表象類和(hé)意象類。前面講過的(de)韓國(guó→)賽馬會(huì)标志(zhì)、中國(guó)國(guó)際航空(kōng)公司的(de)标志(zhì)都(dōu)是(shì)屬于象形的(de)設計(jì)手法。
表象類：即用(yòng)鮮明(míng)的(de)具體(tǐ)感性形象來(lái)直接進行(xíng)反映，所×以具有(yǒu)易于識别的(de)特點。
意象類：用(yòng)比喻或暗(àn)示的(de)方式來(lái)表現(xiàn)标志(zhì)圖形要(y≈ào)表達的(de)設計(jì)意念，創造出具有(yǒu)象征意義的(de)藝術(shù)形象。
寶馬的(de)标志(zhì)選用(yòng)了(le)內(nèi)外(wài)雙圓圈，在雙圓圈環的(de)上(shàng)方标有(yǒu)“BMW”字樣，這(zhè)是(shì)公司全¶稱3個(gè)詞的(de)首位字母縮寫。 內(nèi)圓的(de)圓形藍(lán)白(bái)間(jiān)隔圖案，表示藍(lán)天、白(bái)雲和(hé)運轉不($bù)停的(de)螺旋槳，既體(tǐ)現(xiàn)了(le)該公司過去(qù)在航空(kōng)發動機(jī)技(jì)術(shù)方面的(de)領先地↑(dì)位，又(yòu)象征公司的(de)一(yī)貫宗旨和(hé)目标：在廣闊的(de)時(shí)空(kōng)中，以最新的(de)科(kē)學技(jì)術(shù)、最先進的(de)觀念，滿足顧客的(de)最大(dà)願望。
二：字形的(de)手法
它以拉丁字母、數(shù)字以及中文(wén)字型為(wèi)設計(jì)表現(xiàn)的(de)主體(tǐ)。拉丁字↕母和(hé)數(shù)字具有(yǒu)言簡意赅、形态獨特、變化(huà)多(duō)樣的(de)特點；中文(wén)漢字獨特的(de)結構特點也(y<ě)是(shì)設計(jì)表現(xiàn)上(shàng)的(de)優勢，所以字形的(de)手法成為(wèi)标志(zhì)設計(jì)中常用(yòng)的(de)λ手法。
信用(yòng)金(jīn)庫30周年(nián)紀念标志(zhì)
這(zhè)是(shì)為(wèi)企業(yè)30周年(nián)大(dà)慶活動而專題設計(jì)的(de)标志(zhì)。為(wèi)了(le)突出30周年(niαán)這(zhè)個(gè)特定的(de)活動主題，設計(jì)師(shī)在象征金(jīn)市(shì)的(de)圓形中将30這(zhè)個(gè)數(shù)字作(★zuò)了(le)強化(huà)處理(lǐ)，造成較強的(de)視(shì)覺沖擊力。為(wèi)了≈(le)豐富設計(jì)的(de)意念內(nèi)涵，在‘O’，字的(de)圓形中，特别設計(jì)了(le)一(yī)個(gè)飄動的(de)翅膀，以象征企業(yè)和(hé)客戶的(↕de)金(jīn)融産業(yè)更加飛(fēi)黃(huáng)騰達。
第五屆中國(guó)男(nán)子(zǐ)高(gāo)爾夫球業(yè)餘選手錦标賽标志(zhì)
為(wèi)了(le)造成一(yī)種整體(tǐ)向前的(de)運動感，将數(shù)字”5”構成一(yī)個(gè)揮♥動球杆的(de)瞬間(jiān)，好(hǎo)似一(yī)個(gè)滾動的(de)高(gāo)爾夫球，鮮明(míng)地(dì)表達了(le)賽事(shì')的(de)特點。由上(shàng)向下(xià)的(de)弧線又(yòu)進一(yī)步加強了(le)運動的(de)速度特征，同時(shí)也(yě£)為(wèi)整個(gè)字體(tǐ)組合造型增添了(le)活力與趣味。
中國(guó)銀(yín)行(xíng)---标志(zhì)是(shì)采用(yòng)字形組合變化(h¥uà)形式設計(jì)的(de)，采用(yòng)我國(guó)古代流行(xíng)的(de)貨币銅錢(qián)的(de)外(wài)觀造型并與“中”字有(yǒu)機(jī)組<合，這(zhè)既表現(xiàn)了(le)銀(yín)行(xíng)機(jī)構的(de)基本社會(huì)功能(néng)，又(yòu) 準确獨特地(dì)表達了(le)是(shì)中國(guó)銀(yín)行(xíng)這(zhè)一(yī)特定概念，這(zhè)©是(shì)屬于字形手法裡(lǐ)中文(wén)漢字運用(yòng)的(de)典範。
工(gōng)商銀(yín)行(xíng)---這(zhè)個(gè)标志(zhì)跟中國(guó)銀(yín)行(xíng)的(de)标志(πzhì)有(yǒu)異曲同工(gōng)之妙，行(xíng)徽圖案整體(tǐ)為(wèi)中國(guó)古代圓形方孔∏錢(qián)币，象征銀(yín)行(xíng)；圖案中心由工(gōng)字變形而來(lái)，呈現(xiàn)“工(gōng$)”字神韻，點明(míng)是(shì)工(gōng)商銀(yín)行(xíng)；圖案中兩個(gè)對(duì)應的(de↑)幾何圖型則象征工(gōng)行(xíng)和(hé)客戶之間(jiān)相(xiàng)互依存緊密聯合作(zuò)的(de)融洽關系。
三：幾何的(de)手法
在标志(zhì)的(de)表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有(yǒu)著(zhe)許多(duō♠)表現(xiàn)上(shàng)的(de)優勢，但(dàn)卻無法表達某些(xiē)抽象的(de)意念與感覺，尤 其是(shì)在标志(zhì)這(zhè)個(gè)方寸之地(dì)中更難以施展，這(zhè)時(shí)就(jiù)隻有(yǒu)借助于幾何形Ω的(de)手法表現(xiàn)。在進行(xíng)設計(jì)創造時(shí)把表達對(duì)象有(yǒu)特征的(de)感覺抽象出來(lái)，然後用(yòng)純粹理'(lǐ)性的(de)點、線、面、體(tǐ)來(lái)構成抽象的(de)圖形，表達一(yī)種感覺和(hé↑)意念。這(zhè)種标志(zhì)表現(xiàn)形式圖案感極強，其構成有(yǒu)一(yī)種抽象的(de)美(měi)感，往往更具強烈的™(de)現(xiàn)代感和(hé)符号感，有(yǒu)很(hěn)高(gāo)的(de)記憶值。幾何形的(de)标§志(zhì)有(yǒu)不(bù)易為(wèi)人(rén)們所理(lǐ)解的(de)不(bù)足地(dì)方。
豐田将三個(gè)外(wài)形近(jìn)似的(de)橢圓形環巧妙地(dì)組合在一(yī)起，每個(gè)橢圓都(dōu)是(shì)以兩點為(wèi)圓心±繪制(zhì)的(de)曲線組成，它象征用(yòng)戶的(de)心與汽車(chē)廠(chǎng)家(jiā)的(de)心是(shì)連在一≥(yī)起的(de)，具有(yǒu)相(xiàng)互信賴感。而且使圖案具有(yǒu)空(kōng)間(jiān)感，并将拼音(×yīn)"TOYOTA"字母寓于圖形商标之中。 大(dà)橢圓中的(de)兩個(gè)橢圓垂直交叉恰好(hǎo)組合成一(yī)個(gè)"σT"字， "T"代表豐田汽車(chē)公司；大(dà)橢圓表示地(dì)球，中間(jiān)的(de)"T"字與外(wài)面的(de)橢圓重'疊， 使"T"字最大(dà)限度地(dì)占據了(le)橢圓空(kōng)間(jiān)，使"T"更加突≤出，喻示豐田汽車(chē)走向世界 。
大(dà)衆汽車(chē)公司的(de)德文(wén)Volkswagenwerk，意為(wèi)大(dà)衆使用(yòng)的(de)汽車(chē)；圖形商标是(s★hì)德文(wén)Volkswagenwerk單詞中的(de)兩個(gè)字母V和(hé)W的(de)疊合，并鑲嵌在一(yī)個(gè)大(dà)圓圈內(nèi)，圖形商☆标形似三個(gè)"V"字，像是(shì)用(yòng)中指和(hé)食指作(zuò)出的(de)V形，表示大(dà)衆公司極其産品"必勝-必勝-必勝"。同時(shí)α顯示衆多(duō)、團結就(jiù)是(shì)力量的(de)寓意，大(dà)衆商标簡捷、鮮明(mí₽ng)、引人(rén)入勝，令人(rén)過目不(bù)忘。
三菱（Mitsubishi）外(wài)形三瓣幾何菱形鑽石圖案。三菱體(tǐ)現(xiàn)了(le)公司的(de)€三個(gè)原則：承擔對(duì)社會(huì)的(de)共同責任、誠實與公平、 通(tōng)過貿易促進國(guó↔)際諒解與合作(zuò)。同時(shí)三瓣幾何菱形鑽石也(yě)突顯其蘊含菱鑽式的(de)造車(chē)藝術(shù )，寓意為(wèi)鑽石幫的(de)品質，而該公司的(de)産品品質優良，性能(néng)超群，實質名歸，三菱商标知(zhī)名全世界。&nbs§p;
