第一(yī)次接觸标志(zhì)設計(jì)，第一(yī)周的(de)課程是(shì)資料的(de)搜集和(hé)調'研分(fēn)析。商标、logo标志(zhì)設計(jì)不(bù)僅僅是(shì)一(yī)個(gè)圖形或文(wén)字的(de)組合，它是(shì)依據企業(yè)的(de )構成結構、行(xíng)業(yè)類别、經營理(lǐ)念，并充分(fēn)考慮标志(zhì)接觸的(de)對(duì)象和(hé)應用(yòng)環境，所出現(xiàn)所設計(♦jì)的(de)。
因為(wèi)這(zhè)個(gè)星期做(zuò)的(de)是(shì)企業(yè)的(de)商标總結，所以看(kàn)到(dào)了(le)許多↓(duō)有(yǒu)意思的(de)商标，大(dà)概的(de)印象就(jiù)是(shì)部分(fēn)的(de)企業(yè)商标隻是(shì)在企業(yè)名稱的(de)方面做(zu☆ò)出改動，運用(yòng)企業(yè)的(de)首寫字母進行(xíng)變形和(hé)修改，缺少(shǎo)企業(yè)的(de)最根本體(tǐ)現(xiàn)，就(jiù)像運動類商×标大(dà)多(duō)都(dōu)會(huì)有(yǒu)一(yī)種速度感，但(dàn)部分(fēn)企業(yè)類商标的(de)體(tǐ)現(x↑iàn)還(hái)是(shì)缺少(shǎo)在企業(yè)理(lǐ)念和(hé)企業(yè)經營方向的(de)尋找，無論從(cóng)顔色還(hái)是(shì)形式。
标志(zhì)設計(jì)的(de)重要(yào)作(zuò)用(yòng)是(shì)識别性，标志(zhì)是(shì)要(yào)求簡潔而不γ(bù)簡單的(de)，但(dàn)簡潔要(yào)包含的(de)東(dōng)西(xī)太多(duō)，我想标志(zhì)的(de)設計(jì)就(jiùγ)是(shì)一(yī)個(gè)把資料提煉，修改和(hé)加工(gōng)簡潔的(de)過程。但(dàn)簡潔的(de)标志(zhì)放(fàng)大(dà)或縮小(xiǎo)到(dào←)一(yī)定的(de)位置或者環境，會(huì)不(bù)會(huì)産生(shēng)變化(huà)，變的(de)簡單呢(ne)，如(rú)果要(yào)預防這(★zhè)種情況發生(shēng)，是(shì)不(bù)是(shì)隻要(yào)在設計(jì)中控制(zhì)标志(zβhì)的(de)比例，字體(tǐ)的(de)位置，粗細就(jiù)可(kě)以呢(ne)？還(hái)是(shì)在設計(jì)中就(jiù)要(yào)考慮到(¶dào)應用(yòng)的(de)場(chǎng)合呢(ne)？但(dàn)如(rú)果設計(jì)标志(zhì)你(nǐ)不(bù)知(zhī)道(dào)以後這(zhè)個(gè)标志(zhì)會(huì)放(fàng)在什(shén)麽地(dì)方，比如(rú)商♥品包裝的(de)協調，店(diàn)面的(de)比例，甚至員(yuán)工(gōng)的(de)胸牌那(nà)麽小(xiǎo)，戶外(wàπi)廣告牌那(nà)麽大(dà)，那(nà)麽在設計(jì)中怎麽才能(néng)兼顧設計(jì)，保證商标在放(fàng)大(dà)或者縮小(xiǎo)到(dàγo)一(yī)定比例不(bù)會(huì)失去(qù)标準的(de)美(měi)感。
記得(de)第二天調研報(bào)告中，有(yǒu)一(yī)枚商标是(shì)一(yī)個(gè)總部設在英國(guó)的(de)跨國(guó )工(gōng)程和(hé)建築集團，是(shì)一(yī)個(gè)類似于圓形的(de)符号，具有(yǒ±u)三個(gè)開(kāi)口的(de)三維形體(tǐ)，先不(bù)說(shuō)标志(zhì)的(de)含義©，當時(shí)我記得(de)班裡(lǐ)有(yǒu)兩種不(bù)同的(de)意見(jiàn)，一(yī)種認為(wèi)這(zhè)個(gè)标志(zhì)是(shì)比較"前衛特别的(de)，在建築行(xíng)業(yè)的(de)商标裡(lǐ)是(shì)比較跳(tiào)的(de)，但(dàn)另外(wài)一(yī)個(gè)意見(jiàn)是(shαì)認為(wèi)标志(zhì)可(kě)能(néng)體(tǐ)現(xiàn)不(bù)了(le)建築行(xíng)業(yè)的(de)特色，比較像其他(tā)行(xíng)業( yè)的(de)商标。我不(bù)是(shì)很(hěn)明(míng)白(bái)到(dào)底行(xíng)業(yè)特色在商标設計(jì)中有(yǒu)沒有(yǒuγ)起到(dào)一(yī)定的(de)作(zuò)用(yòng)，就(jiù)類似于公安，消防的(de)商标都(dōu)差不(bù)多 (duō)，大(dà)衆在潛意識裡(lǐ)已經接受這(zhè)種形象的(de)商标代表某個(gè)行(xíng)業(yè)，如(rú)果現(xiàn)在重新讓設計(jì)€一(yī)個(gè)公安的(de)商标，你(nǐ)設計(jì)的(de)和(hé)上(shàng)面說(shuō)的(de)那(nà)個(gè)建築集團商标一(§yī)樣，很(hěn)漂亮(liàng)，也(yě)很(hěn)能(néng)體(tǐ)現(xiàn)公安的✔(de)特色，但(dàn)會(huì)不(bù)會(huì)出現(xiàn)大(dà)衆不(bù)太接受的(de)情況呢(ne)，覺得(de)不(bù)像公安的(de)商标，可(<kě)能(néng)像運動、食品等商标，就(jiù)是(shì)又(yòu)把商标歸結到(dào)另一(yī)種行(xíng)業(yè)，但(dàn)這(zhè)種行(xφíng)業(yè)印象是(shì)怎麽來(lái)的(de)呢(ne)？設計(jì)中是(shì)不(bù)是(shì)可(kě)以完全不(bù)考慮大(dà)π衆對(duì)行(xíng)業(yè)印象的(de)商标的(de)影(yǐng)響來(lái)設計(jì)呢(ne)？
在學習(xí)标志(zhì)設計(jì)的(de)過程中，首先就(jiù)是(shì)要(yào)求學生(shēng)要(↓yào)善于發現(xiàn)問(wèn)題，尋找事(shì)物(wù)的(de)根本。為(wèi)此，我個(gè)人(rén)的(de)方法便是(shì)平時(shαí)多(duō)思考、多(duō)交流、多(duō)寫作(zuò)。遇事(shì)多(duō)思考、多(duō)與他(tā)人(r♦én)交流、探討(tǎo)多(duō)方觀點，可(kě)以使你(nǐ)廣開(kāi)思路(lù)，不(bù)走偏激，更可(kě)以客觀地(dì)理(lǐ≈)解事(shì)物(wù)的(de)本質。多(duō)寫，就(jiù)是(shì)要(yào)培養自(zì)己的(de)文(wénε)字能(néng)力和(hé)表述能(néng)力。說(shuō)替代不(bù)了(le)寫，說(shuō)不(bù)容易成體(tǐ)系，寫可(kě)☆以寫出系統、寫出梗概、寫出主題。寫日(rì)記、寫博客、寫心得(de)都(dōu)是(shì)非常不(bù)錯(cuò)的(de)方法。
其次，多(duō)讀(dú)書(shū)、多(duō)實踐、有(yǒu)針對(duì)性地(dì)σ去(qù)完善和(hé)發展自(zì)己的(de)風(fēng)格體(tǐ)系。為(wèi)什(shén)麽這(zhè)麽說(shuō)呢(ne)？多(duō)讀(dú)書(shū)，不(bù£)用(yòng)我講，“學富五車(chē)，才高(gāo)八鬥”，固然了(le)得(de)，但(dàn)這(zhè)隻是(shì)目标，需要(yào)積累。多(duō)實踐，更是(shì)如(rú)此，不(bù)經曆風(fēng)雨(yǔ)不(bù)得(de)見(jiàn)彩虹，閱曆越深，功底越厚，江湖(hú)中方能(nén↕g)盡顯老(lǎo)辣。我要(yào)強調的(de)是(shì)有(yǒu)針對(duì)性地(dì)完善和(hé)發展自(zì)己的(de)風(<fēng)格。就(jiù)我自(zì)己而言，何嘗不(bù)想博覽群書(shū)，成為(wèi)博才。然精力有(yǒu)限，愛(ài)好(hǎo)不(bù)同，↕有(yǒu)人(rén)喜文(wén)，有(yǒu)人(rén)善工(gōng)，不(bù)盡相(xiàng)同。我就(jiù)以自(zì)己的(de)愛(à₽i)好(hǎo)和(hé)興趣為(wèi)出發點，我喜好(hǎo)文(wén)學，樂(yuè)于書(sαhū)畫(huà)，傾心傳統，那(nà)麽便可(kě)以發揮其優勢。多(duō)讀(dú)文(wén)章(zhāng)，勤練書(≠shū)畫(huà)，鑽研國(guó)學，走出一(yī)條屬于自(zì)己的(de)具有(yǒu)那(nà)麽一(yī)些(xiē)中國(guó)書(shū)畫(huà)風(fēng)格的(de≥)标志(zhì)設計(jì)道(dào)路(lù)，這(zhè)不(bù)失為(wèi)一(yī)種方法。實踐也(yě)是(shì)這(zhè)樣，平時(shí")的(de)書(shū)畫(huà)練習(xí)，傳統的(de)風(fēng)格描繪，無形中也(yě)是(shì)≤對(duì)設計(jì)的(de)實踐，對(duì)設計(jì)的(de)提升。“書(shū)到(dào)用(yòng)時(shí)方恨少(γshǎo)”，惟有(yǒu)多(duō)學、多(duō)練，設計(jì)标志(zhì)時(shí)你(nǐ)才可(kě)以尋求到(dào)自(zì)己想要(yào)的(de)載體(tβǐ)，尋找到(dào)表述、诠釋的(de)路(lù)徑。
第三，融入于市(shì)場(chǎng)，注重于應用(yòng)。不(bù)同于傳統美(měi)術(shù )，設計(jì)作(zuò)為(wèi)應用(yòng)美(měi)術(shù)範疇，它尤其反對(duì)“閉門(mén)造≤車(chē)，空(kōng)洞理(lǐ)論”，它惟有(yǒu)在應用(yòng)中，在市(shì)場(chǎng)上(shàng)方能(néng)體(tǐ)現(xiàn)出價值 。就(jiù)這(zhè)一(yī)點而言，我認為(wèi)提升設計(jì)品位和(hé)價值的(de)方法就(jiù)在于接受市(shì)場(chǎng)的(de)檢閱。平時(÷shí)我們可(kě)以多(duō)參加各類設計(jì)比賽，多(duō)參加企業(yè)實習(xí)，利用≥(yòng)課餘時(shí)間(jiān)參與到(dào)各種設計(jì)活動中去(qù)。
