标志(zhì)設計(jì)中的(de)字體(tǐ)處理(lǐ)藝術(shù)
标志(zhì)構思手法
（1）表象手法；采用(yòng)與标志(zhì)對(duì)象直接關聯而具典型特征的(de)形象，直述标志(zhì)目瞪Ω口呆的(de)。這(zhè)種手法直接、明(míng)确、一(yī)目了(le)然，易于迅速理(lǐ)解和(hé)記憶。
（2）象征手法；采用(yòng)與标志(zhì)內(nèi)容有(yǒu)某種意義上(shàng)的(de)聯系的(de)事¥(shì)物(wù)圖形、文(wén)字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志(zhì)對(duì)象的(de)抽象內(nèi)涵。 ®;
（3）寓意手法：采用(yòng)與标志(zhì)含義相(xiàng)近(jìn)似或具有(yǒu)寓意性的(de)形象，以影(yǐng)射、暗(àn)示、示意的(de)方式表現(xi§àn)标志(zhì)的(de)內(nèi)容和(hé)特點。
（4）模拟手法；用(yòng)特性相(xiàng)近(jìn)事(shì)物(wù)形象模仿或比拟所标志(zhì)對(duì)象特征或含義的(de)手法。
（5）視(shì)感手法；采用(yòng)并無特殊含義的(de)簡潔而形态獨特的(de)抽象圖形、文(wén)字或符号，給人(rén)一(yī)種強 烈的(de)現(xiàn)代感、視(shì)覺沖擊感或舒适感，引起人(rén)們注意并難以忘懷。這(zhè)種手法不(bù₩)靠圖形含義而主要(yào)靠圖形、文(wén)字或符号的(de)視(shì)感力量來(lái)表現(xiàn)标志(zhì)。
字體(tǐ)圖形設計(jì)的(de)法則總結起來(lái)不(bù)外(wài)乎四個(gè)字——
“連、借、加、減、反”
A、連字法
B、借筆(bǐ)法
C、加圖法
D、簡化(huà)法
E、反相(xiàng)法
标志(zhì)設計(jì)中的(de)圖形設計(jì)與字體(tǐ)藝術(shù)
最成功的(de)标志(zhì)都(dōu)有(yǒu)一(yī)些(xiē)共同的(de)特點，以下(xià)幾點最重要(yào)的(Ωde)原則。
一(yī)個(gè)成功的(de)标志(zhì)不(bù)僅僅需要(yào)創意或技(jì)巧。因為(wèi)标志(zhì)最終是(shì)要(♣yào)配合各種場(chǎng)合，所以無論用(yòng)在什(shén)麽地(dì)方，它都(dōu)必須表現(xiàn)良好(hǎo)。這(zhè∏)可(kě)以說(shuō)是(shì)一(yī)個(gè)難以平衡的(de)過程，但(dàn)無論如(rú)何，你(nǐ)必須達到(dào)這(zhè)一(yī)點。你(nǐ)要(y≈ào)考慮的(de)就(jiù)是(shì)如(rú)何讓标志(zhì)發揮作(zuò)用(yòng)，看(kàn)$一(yī)下(xià)以下(xià)的(de)一(yī)些(xiē)指引對(duì)你(nǐ)的(de™)設計(jì)是(shì)否有(yǒu)幫助？
1 、它必須簡單
過于複雜(zá)的(de)設計(jì)會(huì)産生(shēng)溝通(tōng)的(de)障礙，所以在标志(zhì)中不(bù)要(yào)顯得(de)于過擁擠✘：如(rú)果将綠(lǜ)地(dì)、旗子(zǐ)、線路(lù)、高(gāo)爾夫球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字體(tǐ)集合在一(yī)個(gè)标志(zhì)中，成×了(le)一(yī)個(gè)大(dà)雜(zá)燴，其實，你(nǐ)隻需要(yào)少(shǎo)數(shù)一(yī)些(xiē)元素就(jiù)可™(kě)以設計(jì)一(yī)個(gè)視(shì)覺效果更強烈的(de)标志(zhì)。
2 、它必須醒目
細線條作(zuò)為(wèi)版面設計(jì)時(shí)可(kě)以産生(shēng)良好(hǎo)的(€de)效果，但(dàn)在标志(zhì)上(shàng)使用(yòng)，就(jiù)顯得(de)很(hěn)虛弱，因為(≤wèi)： 1 ）觀看(kàn)起來(lái)不(bù)清晰； 2 ）過于細的(de)線條在各種複制(zhì)的(£de)過程中很(hěn)容易斷開(kāi)甚至不(bù)能(néng)呈現(xiàn)。
雖然上(shàng)述兩個(gè)标志(zhì)很(hěn)相(xiàng)似，但(dàn)如(rú)果将标志(zhì)貼在一(yī)輛(liàng)在城(chéng)市(shì)行♦(xíng)駛的(de)汽車(chē)上(shàng)，第一(yī)輛(liàng)汽車(chē)上(shàng)的(de)标志(zhì)根本無法看(kàn)得(de)清楚。
3 、它必須能(néng)适應各種尺寸
很(hěn)多(duō)設計(jì)師(shī)經常沒有(yǒu)注意到(dào)這(zhè)一(yī)點，他(tā)們在設計(jìΩ)标志(zhì)時(shí)将标志(zhì)放(fàng)得(de)很(hěn)大(dà)來(lái)做(zuò)，看(kàn)起好(hǎo)很(hěn)美(mě₽i)，但(dàn)不(bù)要(yào)忘記，你(nǐ)的(de)标志(zhì)還(hái)要(yào)應用(yòng)在很(hěn)多(duō)小(xiǎo)東(dōng)西(xī♦)上(shàng)。要(yào)記住：你(nǐ)的(de)标志(zhì)無論是(shì)應用(yòng)在戶☆外(wài)廣告牌還(hái)是(shì)應用(yòng)在名片上(shàng)，都(dōu)一(yī)樣要(yào)表現(xiàn)良≠好(hǎo)。
如(rú)果一(yī)個(gè)标志(zhì)裡(lǐ)面有(yǒu)太多(duō)細節，當标志(zhì)縮小(xiǎo)時(shí)&，裡(lǐ)面的(de)元素将會(huì)顯得(de)模糊不(bù)清（留意上(shàng)圖左邊的(de) 标志(zhì)），好(hǎo)的(de)标志(zhì)應該象右邊所示，更少(shǎo)的(de)細節使标志(zhì)在尺寸較小(xiǎo)時(shí)仍然具有(yǒu)良好(hǎo)的(de)表現(xiàn)能(néng)力。
4 、它必須能(néng)準确傳達業(yè)務特征
這(zhè)聽(tīng)起來(lái)好(hǎo)象老(lǎo)生(shēng)常談，但(dàn)有(yǒu)時(shí)當設計(jì)師(shī)在為(wèi)自(zì)己的(de)創意£而暗(àn)暗(àn)佩服自(zì)己的(de)時(shí)候，他(tā)們很(hěn)容易将一(yī)些(xiē)常識性的(de)東(dōng)西(xī)抛諸腦(nǎo)後。對(duì)于一(yī)家(jiā)航空(kōng)公司來(lái)說(shuō)，右邊的(αde)标志(zhì)更能(néng)準确傳達公司的(de)業(yè)務特征。左邊的(de)标志(zhì)雖然有(λyǒu)趣，但(dàn)不(bù)能(néng)準确傳達航空(kōng)公司的(de)業(yè)務特征。
5 、它必須具有(yǒu)鮮明(míng)特色
不(bù)要(yào)滿足于平凡。你(nǐ)的(de)公司是(shì)獨一(yī)無二的(de)，有(yǒu)著(zhe)獨特的(de)企業(yè )文(wén)化(huà)及市(shì)場(chǎng)經營特色，所以在設計(jì)标志(zhì)時(shí)必須深思熟慮∑。
圓形是(shì)一(yī)種非常有(yǒu)力量的(de)設計(jì)元素
圓形很(hěn)容易産生(shēng)一(yī)個(gè)視(shì)覺焦點，它平滑流暢的(de)邊緣比起那(nà)些(xiē)直£線邊緣更討(tǎo)人(rén)喜歡。當然，也(yě)不(bù)要(yào)忘記圓形的(de)親密夥伴：橢圓形。
避免使用(yòng)一(yī)些(xiē)新潮字體(tǐ)
除非你(nǐ)公司經營的(de)就(jiù)是(shì)一(yī)些(xiē)潮流服飾之類的(de)業(yè)務，否則，你(nǐ)所選選擇的(de)字體(tǐ)必須能(néng)夠經得'(de)起時(shí)間(jiān)的(de)考驗。通(tōng)常來(lái)說(shuō)，低(dī)調的(de)π字體(tǐ)反而是(shì)最佳的(de)選擇，因為(wèi)它們更能(néng)經受時(shí)代的(de)變遷。
避免标志(zhì)極寬或極高(gāo)
一(yī)些(xiē)特殊的(de)形狀很(hěn)難在一(yī)些(xiē)載體(tǐ)中配合（如←(rú)名片、廣告宣傳等等），看(kàn)起來(lái)往往讓人(rén)感覺不(bù)舒服。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)标志(zhì)比&例大(dà)概應該是(shì) 3 ：2 。與普通(tōng)的(de)電(diàn)視(shì)屏幕比例差不(b≤ù)多(duō)（ 1：1 的(de)比例也(yě)不(bù)錯(cuò)）。
标志(zhì)與名稱配合
如(rú)果名稱是(shì)标志(zhì)的(de)一(yī)部分(fēn)，必須使兩者能(néng)夠完美(měi)配合，可(kě)™以變換各種位置來(lái)進行(xíng)觀察。 下(xià)圖左标志(zhì)中，通(tōng)過延長(cháng)白(bái)線來(lái)使标志(zhì)與文(wén)字形成一(yī)個(gè)整體(tǐ)，右标志(zhì)中，通(tōng)過顔色的(de)重複使用(yòng)使标志(zhì)形成一(yī)個(gè)整體(tǐ)。
什(shén)麽是(shì) logo ？
說(shuō)到(dào)标志(zhì)及企業(yè)形象時(shí)，很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)有(yǒu)各自(zì)一(yī)套的(de)解®釋。那(nà)什(shén)麽是(shì) logo 呢(ne)，其實該詞是(shì) logotype 一(y×ī)詞的(de)簡稱，在以前指的(de)是(shì)一(yī)家(jiā)公司的(de)簽名或符号。該詞起源于希臘語：l₩ogos ，意思是(shì)“文(wén)字”。
在圖片設計(jì)的(de)語境中來(lái)說(shuō)，文(wén)字符号通(tōng)常用(yòng)來(lái)指公司的(de)名稱。如(rú)果标志(zhì)沒有(yǒu)文(wén)字→，我們稱其為(wèi)“象征圖案”（symbols），但(dàn)用(yòng)來(lái)溝通(tōng)的(de)象征圖案（如(rú)交通(<tōng)标志(zhì)或指示牌）實際上(shàng)是(shì)一(yī)種“象形符号”（pictographs）
如(rú)果一(yī)個(gè)标志(zhì)僅由字體(tǐ)組成，他(tā)們可(kě)以稱為(wèi)字母标（ lettermarks ）、文(wén)字标（ wordmar ks ），或者稱為(wèi)字母組合标志(zhì)（ monograms ），通(tōng)常這(zhè)些(xiē)文(wén)字标志(zhì)是(shì)采用(yòng)首字母或縮寫★的(de)形式來(lái)表現(xiàn)，當然，也(yě)可(kě)以用(yòng)公司全稱。當象征圖案及文(wén)字标志(zhì)結合在一(yī)起，就(jiù)是(sh≠ì)我們所說(shuō)的(de)“混合标志(zhì)”（ combination marks ）。上(shà♦ng)述任何一(yī)種标志(zhì)形式如(rú)果經過注冊或受法律保護，稱之為(wèi)“商标”。
在出版行(xíng)業(yè)中，很(hěn)多(duō)人(rén)都(dōu)在封面使用(yòng)文(wén)字标或報(bào)頭（ ma>sthead ） 來(lái)傳達出版社的(de)名稱，但(dàn)準确的(de)名稱（特别是(shì)對(duì)于報(bào)紙(zhǐ)的(de)報(bào)頭）應該←是(shì)“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一(yī)詞，準确的(de)含義是(shì)是(shì)指列明(míng)出版商×名稱、擁有(yǒu)人(rén)的(de)名字、職員(yuán)表、地(dì)址電(diàn)話(huà)之類的(de)那(nà)些(xiē)文(wén)字。
為(wèi)了(le)叙述方便，我們在下(xià)面使用(yòng)“标志(zhì)”一(yī)詞來(lái)代表公≈司的(de)符号，使用(yòng)“報(bào)頭”來(lái)代表出版行(xíng)業(yè)。
讓北(běi)京LOGO設計(jì)公司開(kāi)始設計(jì)标志(zhì)！
讓我們看(kàn)看(kàn)如(rú)何利用(yòng)一(yī)些(xiē)簡單的(de)符号變成一(yī)個(gè)漂亮(liàn'g)的(de)标志(zhì)。
一(yī)些(xiē)印刷符号字體(tǐ)（ Dingbat fonts ）為(wèi)設計(jì)一(yī)個(gè)現(xiàn)代标志(zhì)提供了(le)非常豐富的(de)元素，©很(hěn)多(duō)這(zhè)種符号字體(tǐ)原本就(jiù)已經很(hěn)漂亮(liàng)，節省了(le)設計(jì)這(zhè)些(xiē)基本★元素的(de)時(shí)間(jiān)或精力。但(dàn)它們最大(dà)的(de)好(hǎo)處是(shì)幫助你(nǐ)在設計(jì)标志(zhì)₩時(shí)提供一(yī)些(xiē)圖案給你(nǐ)研究。你(nǐ)可(kě)以通(tōng)過組成路(lù)徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉或縮放(fàng)、改變顔色≠及其它的(de)手段來(lái)使它們變得(de)漂亮(liàng)實用(yòng)。
1、您希望标志(zhì)看(kàn)起來(lái)象是(shì)什(shén)麽？
抽象表達
符号字體(tǐ)非常适合創造一(yī)些(xiē)抽象的(de)标志(zhì)。不(bù)象一(yī)些(xiē)繪畫(h©uà)式的(de)标志(zhì)（繪畫(huà)傳達的(de)是(shì)真實的(de)對(duì)象）或象征式标志(zhì)（如(rú)我們用(yòng)地(dì)球來(lái)α象征人(rén)類），抽象标志(zhì)是(shì)通(tōng)過暗(àn)示及間(jiān)接來(lái)傳達的(de)，在意義顯得(de)較為(wèi)模糊。
如(rú)果你(nǐ)要(yào)設計(jì)一(yī)個(gè)抽象型标志(zhì)，記住幾點：
标志(zhì)所屬公司的(de)産品或服務比較難以用(yòng)言語表達的(de)；
你(nǐ)更希望傳達的(de)是(shì)一(yī)些(xiē)如(rú)力量、良好(hǎo)關系、想象等₩這(zhè)些(xiē)概念；
你(nǐ)公司的(de)産品或服務非常多(duō)元化(huà)
将元素組成一(yī)組傳達了(le)團隊、合作(zuò)等含義。嚴謹的(de)排列順序也(yě)象征著(zhe)結構穩定，而一(yī)朵花(huā)的(de)整體(tǐ)形象則暗(àn)示著σ(zhe)公司的(de)成長(cháng)。
重疊的(de)對(duì)象圍繞中心點組成的(de)圖案，暗(àn)示著(zhe)發展、深思熟慮的(de)行(xíng)動或者團結。這(zhè)種聯鎖的(de)圖形也(yě)傳達了(le)關系及團ε隊力量等含義。
表達具體(tǐ)的(de)東(dōng)西(xī)
很(hěn)多(duō)漂亮(liàng)的(de)标志(zhì)都(dōu)是(shì)根據具體(tǐ)的(de)對(duì)象來(lái)設計(jì)的(de)。比如(rú)， 一(yī)名印刷工(gōng)人(rén)可(kě)能(néng)會(huì)覺得(de)印刷流程是(shì)一(yī)件(jiàn)挺有(yǒu)趣的(de)工(gōng)作(zuò)，₩但(dàn)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們會(huì)覺得(de)它過于嘈雜(zá)，到(dào)處是(shì)油墨©。所以這(zhè)名印刷工(gōng)人(rén)就(jiù)會(huì)希望他(tā)的(de)标志(zhì)能(né>ng)夠以一(yī)種間(jiān)接的(de)方式來(lái)傳達其印刷機(jī)的(de)質量。
2 、使用(yòng)一(yī)個(gè)背景來(lái)美(měi)化(huà)标志(zhì)，或增強力量、對(duì)比等&n bsp;
建立一(yī)個(gè)藝術(shù)舞(wǔ)台
一(yī)個(gè)簡單的(de)背景就(jiù)象讓你(nǐ)的(de)圖案有(yǒu)一(yī)個(gè)表演的(de)舞(wǔ)台。很(hěn)多(duō)符号字體(tǐ)本身(shēn₽)就(jiù)已經很(hěn)漂亮(liàng)，但(dàn)如(rú)果使用(yòng)了(le)一¥(yī)個(gè)背景，效果可(kě)能(néng)會(huì)加倍。我們使用(yòng)背景是(shì)因為( wèi)：
希望标志(zhì)看(kàn)起來(lái)更有(yǒu)力量；
進一(yī)步美(měi)化(huà)标志(zhì)；
使原來(lái)不(bù)平滑的(de)邊緣變得(de)平滑；
強化(huà)色彩表達；
創造活力的(de)感覺；
使用(yòng)簡單的(de)背景圖形，三種最理(lǐ)想的(de)背景是(shì)：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這(zhè)些(xiē)圖形既簡單又(yòu)對(duì)稱，容易使觀看(kàn)的(de)視(shì)線集中。表現(xiàn)稍欠佳但(dàn)也(y≤ě)可(kě)以嘗試的(de)圖形是(shì)：豎直擺放(fàng)的(de)橢圓，長(cháng)方形，三角形及多(duō)邊形（大(dà)于六邊）€，這(zhè)些(xiē)圖形呈現(xiàn)一(yī)種發散的(de)能(néng)量感。
加上(shàng)一(yī)個(gè)充滿活力的(de)背景後，往往可(kě)以使一(yī)個(gè)标志(zhì)增色不(bù)少(shǎo)，有(yǒu)些(xi&ē)涉及多(duō)個(gè)細小(xiǎo)元素的(de)标志(zhì)，原本的(de)輪廓可(kě)能(néng)會±(huì)顯得(de)淩亂，但(dàn)如(rú)果放(fàng)在一(yī)個(gè)背景時(shí)，會(huì)增↕加它們的(de)視(shì)覺沖擊力，也(yě)使到(dào)該标志(zhì)最後應用(yòng)于一(yī)些(xiē) 實際物(wù)品如(rú)名片等辦公用(yòng)品或各種廣告時(shí)适應性更強。
一(yī)個(gè)背景相(xiàng)當于給原來(lái)的(de)元素添加了(le)一(yī)個(gè)軀幹，也(yě)給标志(zhì)一(yī)個(₹gè)空(kōng)間(jiān)透氣，顯得(de)更有(yǒu)活力。整體(tǐ)看(kàn)起來(lái)更醒目。
不(bù)同的(de)形狀背景有(yǒu)不(bù)同的(de)視(shì)覺效果，在設計(jì)時(shí)可(kě)以嘗試不(bù)同的(de)形狀來(lái)觀看(kàn)效果。留意α上(shàng)述右邊标志(zhì)，裡(lǐ)面元素的(de)外(wài)角與六角形是(shì)互相(xiàng)對(duì)應的(de)。
正負空(kōng)間(jiān)調換
這(zhè)些(xiē)符号放(fàng)在深色的(de)背景下(xià)都(dōu)具有(yǒu)良好(hǎo)的(de)視(shì)覺效果。但(dàn)裡(lǐ✔)面的(de)元素是(shì)白(bái)色時(shí)，背景成了(le)視(shì)覺的(de)支配元素，有(yǒu)時(shí)可(kě)以使标志(zhì)變得(deλ)更生(shēng)動。
觀察上(shàng)述三個(gè)，最左及最右所呈現(xiàn)出來(lái)的(de)視(shì)覺相(xiàng)差是(shì)非常大(dà)的(de)。
觀察上(shàng)述感覺相(xiàng)差很(hěn)大(dà)的(de)兩圖，左邊的(de)圖沒有(yǒu÷)背景，我們可(kě)以感覺到(dào)好(hǎo)象有(yǒu)光(guāng)線從(cóng)中間(jiān)向四周散發。如(rú)果我們把它變成白(bái)色，然後再加 一(yī)個(gè)紅(hóng)色背景，這(zhè)個(gè)時(shí)候，出來(lái)的(de)效果完全不(bù)一(yī)樣，背景對(duì)元素産生(shēngπ)較大(dà)的(de)壓抑。
尺寸調整及重新組合
當對(duì)一(yī)些(xiē)元素偏離(lí)中心或旋轉處理(lǐ)時(shí)，可(kě)以使标志(zhì)産生(shēng)一(yī)種緊張感，顯得(de★)更具動态及活力。不(bù)同的(de)位置可(kě)以傳達穩定、運動等特征。哪一(yī)種更好(hǎo)？就(jiù)←需要(yào)你(nǐ)用(yòng)藝術(shù)的(de)眼光(guāng)來(lái)觀察了(le)。但(d±àn)無論選擇哪一(yī)種，它必須醒目！
旋轉、尺寸調整及将每一(yī)個(gè)元素移到(dào)接觸外(wài)圈邊緣，您可(kě)以看(kàn)到(dào)每一(y™ī)種處理(lǐ)産生(shēng)的(de)視(shì)覺效果都(dōu)不(bù)一(yī)樣。放(fàng)置下(xià)方傳達重量及穩定；接§觸右邊緣傳達運動等。
上(shàng)圖中，哪一(yī)種陽光(guāng)的(de)設計(jì)最好(hǎo)？裡(lǐ)面元素的(de)變化(huà)及位置影(yǐng)響到(dào)标志(zhì)所傳∏達的(de)信息。你(nǐ)會(huì)選擇哪一(yī)個(gè)？
3 、創造！
分(fēn)離(lí)各個(gè)元素：
直接采用(yòng)原來(lái)的(de)一(yī)些(xiē)符号元素隻是(shì)最原始的(de)一(yī)步。有(yǒu)時(shí)，→你(nǐ)可(kě)以将他(tā)們打散、重新組合，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)隐藏在裡(lǐ)面很(hěn)多(duō)有(yǒu)用(yòng)的(de)圖案，我們提供幾種'可(kě)能(néng)的(de)方法：
将元素分(fēn)開(kāi)；
對(duì)另一(yī)半重新排列；
移動某一(yī)部分(fēn)；
放(fàng)置一(yī)個(gè)或多(duō)個(gè)元素；
去(qù)掉元素的(de)某一(yī)部分(fēn)。
改變一(yī)個(gè)或多(duō)個(gè)小(xiǎo)元素
很(hěn)多(duō)符号元素一(yī)般都(dōu)是(shì)呈對(duì)稱結構的(de)，我們可(kě)以考慮對(duì)這(zhè)些(xiē)結構重新分(fēn≤)配，如(rú)下(xià)圖，從(cóng)同一(yī)個(gè)基本結構中，我們可(kě)以産生(shēng)三種不(bù)同的(de)結構，而且出來(lái)的♠(de)效果都(dōu)不(bù)錯(cuò)：
隻使用(yòng)其中一(yī)部分(fēn)元素
我們可(kě)以将一(yī)些(xiē)元素去(qù)掉：有(yǒu)時(shí)局部的(de)元素比整體(tǐ)顯得(de)更有(yǒu)趣，特 别是(shì)置入一(yī)個(gè)背景時(shí)效果更好(hǎo)。為(wèi)了(le)出奇不(bù)意，試一(yī)下(xià)這(zhè)種辦法。
上(shàng)圖中簡單地(dì)将圖案一(yī)半切掉，就(jiù)産生(shēng)一(yī)種日(rì)出的(de)圖案感。
對(duì)某一(yī)個(gè)細微(wēi)元素進行(xíng)剪切，産生(shēng)另一(yī)種有(yǒu)趣的(de)感覺β。
将分(fēn)割元素重新組合
有(yǒu)時(shí)一(yī)個(gè)元素不(bù)夠用(yòng)，複制(zhì)其中一(yī)部分(fēn)或整個(gè)元素，然後通(tōng)過層疊¶或放(fàng)置，同樣可(kě)以産生(shēng)一(yī)些(xiē)耳目一(yī)新的(de)圖象出來(lái)。
我們有(yǒu)時(shí)可(kě)以從(cóng)多(duō)個(gè)現(xiàn)成的(de)符号元素中各取一(yī)部分(fēn£)，組合成一(yī)個(gè)新的(de)元素。
4 、加上(shàng)公司名稱
名字可(kě)以很(hěn)小(xiǎo)……
你(nǐ)的(de)公司名稱是(shì)标志(zhì)的(de)一(yī)部分(fēn)，對(duì)于λ很(hěn)多(duō)辦公用(yòng)品及印刷材料，你(nǐ)的(de)标志(zhì)在一(yī)臂距離(lí)時(shí)必須能(néng)夠清晰閱讀(dú)。而一(yī)個(gè)尺寸較小(xiǎo)、平實簡樸的(de)公司名稱會(huì)顯得(de)更專業(yè)沉穩。
放(fàng)在哪裡(lǐ)？很(hěn)遺憾，這(zhè)仍然沒有(yǒu)一(yī)個(gè)“絕對(duì)”标準，因為(wèi)不(bù)同的(de)圖案有(yδǒu)不(bù)同的(de)視(shì)覺效果，嘗試在圖案背景的(de)各個(gè)邊緣放(fàng)置公司名稱，放(fàng)在圖案的(de)左邊、右邊、角位或€其它位置，仔細觀察。
要(yào)多(duō)寬？ 公司名稱最好(hǎo)與标志(zhì)名稱的(de)寬度相(xiàng)适應，∑如(rú)果名稱過短(duǎn)，就(jiù)将它拉大(dà)字母間(jiān)距。在标志(zhì)中，一(yī)般來(lái)說(shuō)，↔大(dà)寫字母比小(xiǎo)寫字母更恰當。
……名字也(yě)可(kě)以很(hěn)大(dà)！
如(rú)果标志(zhì)主要(yào)應用(yòng)于戶外(wài)，如(rú)卡車(chē)車(chē)身(shēn)或建築上(shàng)，名稱最好(hǎo)要(yào)大(dà)。這(zhè)個(gè)時(shí)候，公司名稱φ支配著(zhe)整個(gè)标志(zhì)，字體(tǐ)的(de)設計(jì)成為(wèi)了(le)關鍵的(de)設計(jì)元素。
如(rú)何設計(jì)字母标志(zhì)
利用(yòng)你(nǐ)公司的(de)首字母與圖象元素結合創造一(yī)個(gè)漂亮(liàng)、具沖擊力的(de)标志(zhì)。
在中世紀，手工(gōng)藝人(rén)已經在他(tā)們的(de)産品中打上(shàng)一(yī)個(gè)自(zì)己特有(yǒu)的(de)印來(lái)σ表示對(duì)自(zì)己産品質量的(de)保證。後來(lái)就(jiù)演變成為(wèi)我們今天的(de$)商标。
早期的(de)商标裝飾性很(hěn)強，通(tōng)常都(dōu)是(shì)采用(yòng)一(yī)些(x↓iē)很(hěn)繁瑣及華麗(lì)的(de)線條來(lái)勾勒字母，與現(xiàn)在的(de)标志(zhì)相(xiàng)比，雖然兩者的(de)目的(de)一(yī)樣，但(dàn)↕在外(wài)觀上(shàng)已經有(yǒu)了(le)很(hěn)大(dà)的(de)發展。現(xiàn)代的(de)商标較少(sh→ǎo)使用(yòng)這(zhè)些(xiē)複雜(zá)繁瑣的(de)樣式，通(tōng)常都(dōu)隻是(shì)采用(y↕òng)某些(xiē)對(duì)象的(de)輪廓圖，而且公司名稱的(de)字體(tǐ)一(yī)般都(dōu←)顯得(de)簡單。
這(zhè)些(xiē)字母标志(zhì)仍然是(shì)商标中一(yī)種最主要(yào)的(de)标志(zhì)形式——它顯得(de)富有(yǒ u)格調、沖擊力強，而且容易制(zhì)作(zuò)。
讓我們來(lái)看(kàn)一(yī)下(xià)如(rú)何設計(jì)一(yī)個(gè)行(xín¶g)之有(yǒu)效的(de)字母标志(zhì)。
在設計(jì)之前……
當然，字母是(shì)字母标志(zhì)的(de)基礎元素，不(bù)同的(de)字母形狀及比例會(huì)決定整個(gè)标志(zhì)其餘的(de)部分(fēn)。首先，我們首≥先要(yào)學會(huì)觀察，一(yī)般來(lái)說(shuō)，我們将字母放(fàng)置在一(yī)個(gè)開(kāi)放(f∑àng)的(de)背景區(qū)域中，然後再來(lái)思考其它的(de)設計(jì)元素如(rú)何與它配合。
1 、先打出公司名稱
選擇好(hǎo)一(yī)種字體(tǐ)，然後将字體(tǐ)創建輪廓，使其線條變成路(lù)徑，對(duì)內(nèi)部一(yī)些(xiē)原本留空(kōng)的(de)區(qū)域要(yào™)去(qù)掉。
2 、創作(zuò)一(yī)個(gè)圖象元素
創作(zuò)（或尋找）一(yī)個(gè)簡單的(de)圖像元素（當然，該圖像元素必須與你(nǐ)公司的(de)産品或服務有(yǒu)關），在我們這(zhè)個(gè)例子(zǐ)中，是(s≈hì)一(yī)家(jiā)熱(rè)帶魚的(de)商店(diàn)，所以我們選擇了(le)一(yī)個(gè)熱(rè)帶魚的(de)圖像元素。這(zhè)個(gè)元素并不(bù)需要(yào)過于複雜(zá)的(de)細節，重要(yào)的(de)是(shì)它的(×de)整體(tǐ)輪廓。
3 、結合
将這(zhè)個(gè)圖像元素補上(shàng)原來(lái)字母中原來(lái)留空(kōng)的(de)區(qū)域。留意這(zhè)個(gè)圖像元素的(de)輪廓雖然與原來(lái)留空≥(kōng)區(qū)域并不(bù)一(yī)樣，但(dàn)這(zhè)并沒有(yǒu)影(yǐng)響到(dào)我們對(duì)這(zhè)個(gè)字母的(de§)識别。
1 、如(rú)何畫(huà)這(zhè)些(xiē)元素？
從(cóng)真實物(wù)品開(kāi)始
如(rú)果你(nǐ)所設計(jì)的(de)客戶本身(shēn)的(de)産品是(shì)某種具體(tǐ)的(de)産品，如(rú)果 有(yǒu)很(hěn)多(duō)種産品，我們可(kě)以将其中一(yī)些(xiē)産品拿(ná)來(lái)嘗試一(yī)下(xià)。每一(yī)個(gè)都(dōu)會(huì)傳達不(bù)同的(de)意義。如(rú)果客戶提供的(de)是(shì)某種服務（如(rú)旅館），那(nà)我們可(kě$)以在它所身(shēn)處的(de)某個(gè)環境中尋找，如(rú)仙人(rén)掌（熱(rè)帶地(dì)區(qū)的(de)旅館），或茶壺。
如(rú)果一(yī)個(gè)寫實的(de)圖像無法準确表達，那(nà)就(jiù)嘗試象征性的(de)圖案
一(yī)個(gè)象征圖案通(tōng)常會(huì)討(tǎo)人(rén)喜歡，傳達了(le)公司一(yī)些(xiē)不(bù)可(kě)觸摸的(dπe)信息，如(rú)力量感。我們要(yào)尋找的(de)象征圖案不(bù)是(shì)哪種非常抽象、非常神秘的(de)圖案元素，它必須有(yǒu)指引的(de)功能(×néng)（象一(yī)些(xiē)指示牌的(de)作(zuò)用(yòng)）或我們經常會(huì)看(kàn)到(dào)的(de)東≈(dōng)西(xī)。
一(yī)些(xiē)寫實的(de)圖象可(kě)以有(yǒu)很(hěn)豐富的(de)象征意義，如(↔rú)鳥，傳達了(le)和(hé)平信息；燈泡，傳達好(hǎo)點子(zǐ)；公牛，傳達力量及沖勁。
2 、如(rú)何畫(huà)：保持醒目，但(dàn)要(yào)簡單
表現(xiàn)它們的(de)外(wài)形
标志(zhì)必須能(néng)快(kuài)速傳達信息。我們必須畫(huà)出最能(néng)表現→(xiàn)出這(zhè)件(jiàn)物(wù)品的(de)特點，如(rú)下(xià)面的(de)鐵(tiě)錘，如(rú)果以俯視(shì)角度∏來(lái)畫(huà)，沒有(yǒu)人(rén)知(zhī)道(dào)它是(shì)什(shén)麽。
在必要(yào)時(shí)使用(yòng)一(yī)些(xiē)細節元素配合
有(yǒu)一(yī)些(xiē)裝飾性很(hěn)強的(de)元素雖然很(hěn)漂亮(liàng)，但(dàn)也(yě)過于複雜(zá)，不(bù)是(shì)字母₽标志(zhì)所希望的(de)理(lǐ)想形式。我們不(bù)需要(yào)過多(duō)的(de)細節，隻需要(yào)能(néng)夠讓人(≠rén)識别這(zhè)個(gè)對(duì)象是(shì)什(shén)麽即可(kě)。
細節過多(duō) 是(shì)什(shén)麽來(lái)的(de)？
加上(shàng)一(yī)個(gè)眼睛才是(shì)最好(hǎo)的(de)，一(yī)眼看(kàn)上(shàng)去(qù)就(jiù)知π(zhī)道(dào)是(shì)什(shén)麽。
如(rú)果要(yào)加上(shàng)線條，必須控制(zhì)線條的(de)厚度及數(shù)量
線條可(kě)以給人(rén)一(yī)種快(kuài)速移動的(de)感覺，但(dàn)一(yī)不(bù)小(xiǎo∞)心，就(jiù)會(huì)使标志(zhì)産生(shēng)過多(duō)的(de)細節。線條的(de)粗細應該↓一(yī)緻，不(bù)要(yào)用(yòng)多(duō)種不(bù)同精細的(de)線條來(lái)設計(jì)标志(zhì)。
上(shàng)述這(zhè)個(gè)标志(zhì)中，每條線的(de)粗細都(dōu)一(yī)樣，線條間(jiān)的(de)間(jiān)隔也(yě)一(yī)樣。
輪廓線不(bù)要(yào)過于複雜(zá)
泰迪熊的(de)尺寸如(rú)果放(fàng)得(de)很(hěn)大(dà)時(shí)我們很(hěn)容易識别，但(dàn)問(wèn)題是'(shì)，如(rú)果将它縮小(xiǎo)到(dào)一(yī)個(gè)字母大(dà)小(xiǎo)時(sγhí)，看(kàn)起來(lái)隻是(shì)象一(yī)個(gè)墨水(shuǐ)漬。為(wèi)什(shén∑)麽？因為(wèi)它的(de)輪廓太複雜(zá)了(le)。其中的(de)一(yī)個(gè)解決辦法是(shì)我們隻采用(yòng)泰迪熊的(de)頭部。雖然隻是£(shì)采用(yòng)一(yī)部分(fēn)，但(dàn)并不(bù)會(huì)影(yǐng)響到(dào)對(duì)該形象的(de)識别。
選擇什(shén)麽字體(tǐ)？
在設計(jì)這(zhè)種标志(zhì)時(shí)，我們可(kě)以選擇一(yī)種非常粗壯或厚實的(de)字體(tǐ)，這(zhè)樣當它與其它圖像元素÷配合時(shí)，其字母特色仍然能(néng)夠保留。但(dàn)要(yào)避免選擇一(yī)些(xiē)結構過于緊湊的(de)字母，因為(wèi)這(zhè)些(xiē)字母裡>(lǐ)面的(de)轉角位形成的(de)空(kōng)白(bái)區(qū)域通(tōng)常很(hěn)窄很(h£ěn)高(gāo)，極大(dà)的(de)限制(zhì)了(le)圖像元素的(de)靈活使用(yòng)。
上(shàng)述為(wèi)各種不(bù)同字體(tǐ)及其字體(tǐ)名稱
3、放(fàng)在哪裡(lǐ)：代替白(bái)色區(qū)域
象上(shàng)面我們所說(shuō)的(de)一(yī)樣，将字母原來(lái)的(de)空(kōng§)心去(qù)掉，然後用(yòng)其它圖像元素來(lái)代替該空(kōng)位，通(tōng)常，所加的(de)圖象元素一(yī)般比原來(lái)的(de)空(kōng)心區(qū)域要(yào)大(dà)。
你(nǐ)不(bù)需要(yào)每次都(dōu)仔細考慮該放(fàng)在哪個(gè)位置上(shàng)。象上(shàng)圖三個(gΩè)例子(zǐ)所示，如(rú)果圖像元素與原來(lái)字母所呈現(xiàn)的(de)方向感一(yī)緻時(shí)，效果最強烈。特别留意上(shàng)圖中郁金(jīn)香的(de)圖案是(∞shì)如(rú)何形成一(yī)個(gè)字母 P ，與其它兩個(gè)不(bù)同，它隻是(shì)使用(yòng)花(h>uā)朵元素的(de)其中一(yī)部分(fēn)。
放(fàng)置的(de)原則就(jiù)是(shì)要(yào)讓字母容易辨認。
我們必須順應字母原來(lái)的(de)結構特點：
上(shàng)圖中，鋼筆(bǐ)很(hěn)漂亮(liàng)，但(dàn)字母是(shì)什(shén)麽？
這(zhè)樣擺放(fàng)無疑是(shì)最恰當的(de)
避免象上(shàng)圖這(zhè)樣擺放(fàng)，我們的(de)圖片元素應該是(shì)與原來(lái)的(de)字母和(hé)諧一±(yī)緻地(dì)結合，而不(bù)是(shì)與原來(lái)自(zì)然的(de)形狀産生(shēng)沖突。
嘗試一(yī)下(xià)這(zhè)些(xiē)技(jì)巧：
重複圖象元素然後應用(yòng)在字母上(shàng)，或者将公司名稱的(de)每個(gè)字母都(dōu)加上(shàng)圖案：
一(yī)群螞蟻比一(yī)隻螞蟻效果更好(hǎo)，符合我們的(de)思維慣性。象這(zhè)種重複應用(yòng)的(de)手法必須是(≤shì)原來(lái)的(de)字母已經是(shì)非常容易識别的(de)。
上(shàng)面标志(zhì)中，留意“ I ”是(shì)沒有(yǒu)進行(xíng)任何處理(lǐ)的(de)，一(yī)般來(lái)說(shuō)，避免将圖像元素'加在一(yī)個(gè)缺乏空(kōng)心或負面區(qū)域的(de)字母上(shàng)（如(rú)字母 I 就(jiù)沒有(yǒu)任何的(de)留空(kōng)區(qū)域）。γ
如(rú)何設計(jì)文(wén)字标
文(wén)字标是(shì)指不(bù)包含圖形的(de)标志(zhì)，設計(jì)這(zhè)種标志(zhì)其實可(kě)以很(hěn)簡單！
一(yī)個(gè)标志(zhì)如(rú)果不(bù)包含圖形或圖片即稱之為(wèi)文(wén)字标，這(zhè)類标志(zhì)設計(jì)起來(lái)相(xiàng)對(duì×)比較容易。文(wén)字标是(shì)使用(yòng)最廣泛的(de)一(yī)類标志(zhì)，事(shì)實上(shàng)，很(hěn)多(duō)國(guó)際性大(dà)公司都(dōu)在使用(yòng)這(zhè)種标志(zhì)，比如(rú) IBM , SONY 。
和(hé)其他(tā)标志(zhì)一(yī)樣，文(wén)字标也(yě)是(shì)要(yào)代表某種東(dōng)西(xī)。在我們開(kāi←)始設計(jì)之前，應該花(huā)點時(shí)間(jiān)想清楚标志(zhì)到(dào)底要(yào)傳達的(de)是(shì)什(shén)麽₽，對(duì)于一(yī)家(jiā)公司或團體(tǐ)來(lái)說(shuō)，它要(yào)表現(xiàn)的(de)是(shì)什(shén)麽，®一(yī)件(jiàn)事(shì)物(wù)或一(yī)個(gè)人(rén)？是(shì)某種産品或是(shì)服務？目标₩顧客是(shì)哪些(xiē)人(rén)？如(rú)果對(duì)這(zhè)些(xiē)問(wèn)題沒有(yǒu)清晰的(de)答(dá)案，設計(jì)師(shī)就(jiù↓)很(hěn)容易經不(bù)起誘惑而加入很(hěn)多(duō)花(huā)俏的(de)圖形，而這(zhè)些(xiē)圖形其實并不(bù)是(shì)這(zhè)家(jiā)公司所實→際需要(yào)的(de)。你(nǐ)對(duì)公司越了(le)解，你(nǐ)走的(de)彎路(lù)就(jiù)會(huì)越少(sh£ǎo)。
下(xià)面的(de)文(wén)章(zhāng)裡(lǐ)我們将為(wèi) Berington 保險公司（ Berington Insurance ）設計(jì)一(y®ī)個(gè)文(wén)字标志(zhì)，其中的(de)一(yī)些(xiē)原理(lǐ)可(kě)以應用(yòng)在所有(yǒu)類型的(de)↕标志(zhì)設計(jì)中。
馬上(shàng)開(kāi)始：
1 ．為(wèi)公司的(de)名字選擇一(yī)種字體(tǐ)
2 ．調整文(wén)字的(de)大(dà)小(xiǎo)和(hé)對(duì)齊方式，我們将其中一(yī)個(gè•)單詞放(fàng)大(dà)，其他(tā)文(wén)字居中
3 ．在文(wén)字周圍加上(shàng)邊框，并填充适當的(de)背景顔色
4 ．加上(shàng)裝飾性的(de)邊線就(jiù) ok 了(le)，标志(zhì)看(kàn)起來(lái)不(bù)←錯(cuò)，設計(jì)起來(lái)也(yě)不(bù)費(fèi)工(gōng)夫。
我們來(lái)詳細分(fēn)析上(shàng)述這(zhè)最基礎的(de)幾個(gè)步驟:
一(yī)、選擇一(yī)種字體(tǐ)
在一(yī)個(gè)文(wén)字标中，字體(tǐ)是(shì)關鍵。你(nǐ)首先需要(yào)從(cóng)很(hěn)多(duō)種字體(tǐ)中選擇一(yī)種，這(zhèβ)裡(lǐ)有(yǒu)一(yī)些(xiē)原則可(kě)以參考：
當公司名稱使用(yòng)了(le)某種字體(tǐ)時(shí)，其文(wén)字實傳達了(le)表面的(de)和(hé)隐含的(de)兩種信息。在第一(yī)§個(gè)例子(zǐ)中，表面的(de)信息是(shì) Berington 保險公司，而隐含的(de)信息則•是(shì)它給人(rén)的(de)印象或感覺。我們的(de)任務就(jiù)是(shì)要(yào)找出這(zhè)兩種信息的(de)互動關系。
我們來(lái)試一(yī)種字體(tǐ)：
隐含的(de)信息一(yī)般都(dōu)取決于上(shàng)下(xià)文(wén)。比如(rú)上(shàng)圖的(de)這(zhè)種字體£(tǐ)，看(kàn)上(shàng)去(qù)這(zhè)家(jiā)保險公司可(kě)能(néng)是(shì)專門(mén)經營軍屬保險業(yè)務的(de)。對(du ì)于公衆來(lái)說(shuō)，還(hái)可(kě)能(néng)被誤認為(wèi)是(shì)航運公司。我們來(lái)試一(yī)下(xià)另一(yī)種字體(♠tǐ)：
這(zhè)種輪廓清晰的(de)字體(tǐ)傳達出一(yī)種信息：公司在行(xíng)業(yè)裡(lǐ)已經具有(yǒu)多(duō)年↔(nián)經驗。如(rú)果我們還(hái)是(shì)采用(yòng)這(zhè)種字體(tǐ)，但(dàn)改變一(yī)下(xià)名稱看(kàn)看(kàn)有(yǒu)什(shéγn)麽效果。
（字面意思：汽車(chē)維修）
同樣是(shì)這(zhè)種比較正統的(de)字體(tǐ)卻傳達了(le)另一(yī)種信息：修理(lǐ)起來α(lái)可(kě)能(néng)會(huì)很(hěn)貴。
這(zhè)就(jiù)是(shì)我們所說(shuō)的(de)兩種信息的(de)互動關系。
選擇字體(tǐ)最好(hǎo)的(de)方式就(jiù)是(shì)用(yòng)你(nǐ)字體(tǐ)庫裡(lǐ)的(de)字體(tǐ)多(duō)試一(yī)下(xià)，看(kàn)看(kàn)效果，一(yī)些(xiē≠)花(huā)哨的(de)字體(tǐ)可(kě)能(néng)會(huì)比較吸引人(rén)，不(bù)過你(nǐ)還(hái)以應該更側重于比較平實的(de)字體(tǐ)，為★(wèi)什(shén)麽呢(ne)？因為(wèi)這(zhè)些(xiē)字體(tǐ)更醒目有(yǒu)力，比如(rú) Caslon 字體(tǐ)在其它元素中就(jiù)不(bù)會(huì)顯得(de)過于令人(rén)側目。
讓我們繼續原來(lái)的(de)例子(zǐ)，下(xià)面我們把名稱換成大(dà)寫，拉開(kāi)字符之間(jiān)的(de)距離(lí)。
這(zhè)樣看(kàn)起來(lái)比較莊重，更符合公司比較嚴謹正式的(de)風(fēng)格。
還(hái)有(yǒu)一(yī)點要(yào)注意，有(yǒu)時(shí)單行(xíng)文(wén)字并不(bù)能(néng)充分(fēn)表現(xiàn)标志(zhì)的(de)含義α，那(nà)我們可(kě)以通(tōng)過改變其他(tā)因素來(lái)改變隐含的(de)信息，比如(rú)：
用(yòng) Lithos 字體(tǐ)會(huì)體(tǐ)現(xiàn)一(yī)種希臘，非洲的(de)奇特格調，我們按下(xià)≈圖處理(lǐ)，這(zhè)種效果會(huì)更加強烈。
二 ．文(wén)字的(de)對(duì)齊方式
我們對(duì) Berington 這(zhè)個(gè)詞使用(yòng) Odeon 緊縮字體(tǐ)，該字體(tǐ)字符間(jiān)很(hěn)擠，傳達了(le)工(gōng)♣業(yè)化(huà)的(de)味道(dào)，而 Insurance 這(zhè)個(gè)詞可(kě)以是(shì)☆用(yòng)同樣的(de)字體(tǐ)也(yě)可(kě)以用(yòng)其他(tā)的(de)字體(tǐ≠)，要(yào)注意文(wén)字之間(jiān)的(de)相(xiàng)互關系，一(yī)般來(lái)說(shuō)我們希望它們看(kàn)起來(lái)像一(yī)個(gè)整體™(tǐ)，這(zhè)個(gè)例子(zǐ)中，你(nǐ)可(kě)以利用(yòng)工(gōng)₽具中強制(zhì)調整間(jiān)距的(de)功能(néng)使兩個(gè)詞的(de)兩端對(duì)齊。下(xià)面我們看(kàn)看(kàn)其他(tā)的(de)可( kě)能(néng)：
這(zhè)個(gè)例子(zǐ)裡(lǐ)很(hěn)巧的(de)是(shì) Berington 和(hé) Insurance 兩個(gè)詞✘有(yǒu)相(xiàng)同的(de)字符數(shù)，隻要(yào)用(yòng)同一(yī)字體(tǐ)就(jiù)可(kě)以自(zì)然對(duì)齊了(le)。
如(rú)果兩個(gè)詞的(de)長(cháng)度不(bù)同怎麽辦呢(ne)？如(rú)果采用(yòng)相(xiàng¥)同的(de)字體(tǐ)，那(nà)麽可(kě)以縮小(xiǎo)較長(cháng)單詞，來(lái)使兩個(gè)詞兩端對(duì)齊：
也(yě)可(kě)以選擇不(bù)同的(de)字體(tǐ)使标志(zhì)産生(shēng)對(duì)比，下(xià)圖中，這(zhè)裡(lǐ)我們選擇另一(yī)種比↔較醒目有(yǒu)棱角的(de)字體(tǐ)，調整字體(tǐ)的(de)大(dà)小(xiǎo)可(kě)以使兩個(gè)詞左右對(duì)齊。
通(tōng)過增加兩個(gè)詞字體(tǐ)大(dà)小(xiǎo)的(de)差别，可(kě)以使這(zhè)種對(duì)比更加突出。不(bù)過為(wèi)了(le)左右對(≥duì)齊，下(xià)面的(de)那(nà)個(gè)詞的(de)字符間(jiān)距要(yào)拉大(dà)一(yī)點（下(xià)圖）。
增加字符間(jiān)距可(kě)以産生(shēng)一(yī)種奢華的(de)感覺，特别是(shì)對(duì)于比較緊湊的(de)字體(tǐ)，如(rú)果兩個(gè)詞 的(de)字符間(jiān)距都(dōu)增加的(de)話(huà)，記得(de)也(yě)要(yào)把兩個(gè)詞之間(jiān)的(de)距離(lí)也(yě')拉大(dà)一(yī)點。
三．添加背景區(qū)域
首先，我們來(lái)看(kàn)看(kàn)這(zhè)些(xiē)文(wén)字的(de)整體(tǐ)的(de)形狀（試著Ω(zhe)以不(bù)同角度來(lái)觀察），然後在它們周圍畫(huà)上(shàng)适當形狀的(de)邊框，用(yòng)合适的(de)顔色填充，不(bù)管是(shì)對(d☆uì)單個(gè)詞還(hái)是(shì)多(duō)個(gè)詞的(de)标志(zhì)都(dōu)是(shì)可(kě)以的(de)，♣下(xià)面我們看(kàn)看(kàn)三種不(bù)同的(de)方法：
上(shàng)圖中，這(zhè)種整齊的(de)形狀可(kě)以使标志(zhì)更突出，配合字體(tǐ)整體(tǐ)形狀的(de)背景，也(yě)使到(dào)标志(zhì)的(de)σ結構得(de)到(dào)進一(yī)步加強。
上(shàng)述原則同樣适用(yòng)于長(cháng)短(duǎn)不(bù)一(yī)的(de)文(wén)字£。注意，上(shàng)圖中，上(shàng)下(xià)的(de)兩個(gè)較短(duǎn)的(de)詞是(shì)兩端對(duì)齊的( de)，同樣配合整體(tǐ)文(wén)字形狀的(de)背景使标志(zhì)看(kàn)起來(lái)更具活力。
背景還(hái)可(kě)以起到(dào)強調的(de)作(zuò)用(yòng)，比如(rú)上(shàng)圖隻在标志(zhì)的(de)一(yī)部分(™fēn)添加背景，可(kě)以使這(zhè)部分(fēn)從(cóng)其餘的(de)部分(fēn)中凸現(xiàn)出來(lá i)，注意加了(le)背景區(qū)域之後，其它的(de)文(wén)字要(yào)與背景兩端對(duì)齊，而不(bù)是(shì)與文(wén)字對(duì)齊。
四、 添加對(duì)齊邊線
邊線可(kě)以使标志(zhì)顯得(de)更時(shí)尚，漂亮(liàng)。因為(wèi)邊線可(kě)以突出标志(zhì)的(de)結構，使公司的(de)名字更引人(rén)注目，當然有(yǒu)時(shí)候僅僅隻是(shì)為(wèi)了(le)裝飾标志(zhì)。
1、邊線一(yī)般與文(wén)字形狀的(de)邊緣形成某種對(duì)齊，這(zhè)樣做(zuò)不(b¶ù)僅僅是(shì)為(wèi)了(le)整潔，同時(shí)也(yě)使标志(zhì)成為(wèi)一(yī)個(gè)更醒目的(de)整體(tǐ)。
對(duì)于公司名字，你(nǐ)還(hái)可(kě)以試試下(xià)面的(de)這(zhè)些(xiē)方法。
2、 修飾背景區(qū)域
如(rú)果外(wài)形輪廓不(bù)夠時(shí)尚或是(shì)太簡單了(le)，可(kě)以在背景區(qū)域添加其他(tā)修飾。比如±(rú)下(xià)圖中我們在标志(zhì)的(de)兩端加入半圓形，同時(shí)用(yòng)小(xiǎo)圖案來(lái&)裝飾四個(gè)角（注意一(yī)個(gè)标志(zhì)中都(dōu)隻有(yǒu)同一(yī)種圖€案），這(zhè)是(shì)一(yī)種讓你(nǐ)的(de)标志(zhì)得(de)到(dào)進一(yī)>步美(měi)化(huà)或深化(huà)的(de)一(yī)種技(jì)巧。
上(shàng)圖中 Dantés' 标志(zhì)的(de)字體(tǐ)比較柔順，同時(shí)橢圓輪廓也(yě)顯得(de)比較自(zì)由，在✔兩端增加裝飾線可(kě)以使标志(zhì)看(kàn)上(shàng)去(qù)更嚴謹，你(nǐ)可(kě)以試試不(bù)同粗細♥的(de)線條。
使用(yòng)重複的(de)圖形
一(yī)個(gè)圖形可(kě)以重複多(duō)次使用(yòng)，試試對(duì)每個(gè)字符或是(shì)單詞都(dōu)使用(yòng)相(xiàng)同的(de)形狀，就(jiù)像下(xià)圖一(yī)樣。
設計(jì)比較長(cháng)的(de)文(wén)字标志(zhì)
如(rú)果你(nǐ)的(de)客戶公司名稱長(cháng)得(de)幾乎趕上(shàng)了(le)一(yī)句話(hu"à)，這(zhè)種文(wén)字标也(yě)可(kě)以設計(jì)得(de)很(hěn)出色。最主要(yào)的(de)是(shì)确定名§字中哪部分(fēn)是(shì)需要(yào)強調的(de)，把這(zhè)部分(fēn)放(fàng)大(dà)，其餘的(de)文(wén)字可(kě)以居中或是(shì)↓強制(zhì)對(duì)齊來(lái)達到(dào)平衡的(de)效果。
設計(jì)首字母縮寫标志(zhì)
如(rú)果設計(jì)的(de)是(shì)一(yī)個(gè)首字母縮寫的(de)标志(zhì)，文(wén)字的(de)安排相(xiàng)對(duì)比較簡單，但(dàγn)是(shì)還(hái)是(shì)要(yào)記住一(yī)條原則：把縮寫當成一(yī)個(gè)單詞來(lái)設計(jì)ε。
首字母縮寫标志(zhì)一(yī)直很(hěn)流行(xíng)，但(dàn)它也(yě)有(yǒu)一(yī)些(xiē)限制(zhì←)。其中之一(yī)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)單獨的(de)縮寫不(bù)能(néng)♣完全表達公司所代表的(de)信息，解決辦法就(jiù)是(shì)把公司的(de)完整名稱也(yě)加到(d>ào)标志(zhì)中去(qù)。
即使是(shì)縮寫标志(zhì)，它的(de)形狀也(yě)是(shì)由字體(tǐ)的(de)整體(tǐ)形狀來(lái)決定的(de)，注意上(shàng)面左<邊的(de)标志(zhì)中，首字母縮寫與公司全稱結合形成了(le)一(yī)個(gè)有(yǒu)力的(de)标志(zhì)。
上(shàng)圖的(de)标志(zhì)雖然不(bù)是(shì)完整的(de)名稱，但(dàn)在應用(yòng)裝飾線條、區(qū)域及各種圖案時(shí)也(yě)不(bγù)要(yào)忘了(le)對(duì)齊，對(duì)齊會(huì)産生(shēng)一(yī)種整齊，統一(yī)的(de)效果。
單個(gè)字母縮寫的(de)标志(zhì)就(jiù)像徽章(zhāng)一(yī)樣，可(kě)以試試把這(zhè)些(xiē)标志(zhì)放(fàng)在自∏(zì)己個(gè)人(rén)的(de)文(wén)具用(yòng)品上(shàng)，比如(rú)信紙(zhǐ)，信封什(sh★én)麽的(de)。
讓圖形和(hé)文(wén)字共舞(wǔ)
圖形和(hé)文(wén)字雖然是(shì)截然不(bù)同的(de)元素，不(bù)過它們是(shì)一(yī)個(gè)硬币的(de)兩面，用(yòng)得(de)好(hǎo)可(kě)以→相(xiàng)得(de)益彰，下(xià)面我們看(kàn)看(kàn)怎樣組合它們：
在電(diàn)腦(nǎo)時(shí)代，現(xiàn)在有(yǒu)數(shù)以千計(jì)的(de)專業(yè)繪畫(huà)插₹圖或圖形元素供人(rén)們挑選下(xià)載或購(gòu)買，而且價格低(dī)廉。字體(tǐ)設計($jì)曾經是(shì)非常藝術(shù)化(huà)的(de)事(shì)情，但(dàn)現(xiàn)在一(yī)些(xiē)公司也(yě)會(huì)免費(fèi)提供™字體(tǐ)，也(yě)使到(dào)字體(tǐ)的(de)地(dì)位不(bù)在高(gāo)高(gāo)在上(shàng)。
讓我們嘗試把這(zhè)兩樣東(dōng)西(xī)結合起來(lái)。通(tōng)常我們是(shì)将圖形和(hé)₹文(wén)字分(fēn)開(kāi)使用(yòng)，這(zhè)裡(lǐ)放(fàng)圖形，那(nà≤)裡(lǐ)放(fàng)文(wén)字，實際上(shàng)，把他(tā)們結合起來(lái)效果更好(hǎo)。這π(zhè)意味我們要(yào)将圖形和(hé)文(wén)字相(xiàng)互遮蓋，并列，或是(shì)粘連，交織在一(yī)起。這(zhè)樣可(kě)以讓它們的(de)特點相(xiàng)互γ映襯，成為(wèi)一(yī)個(gè)整體(tǐ)，這(zhè)比把它們生(shēng)硬的(de)擺在一(yī)起要(yào)好(hǎo)得(de)多(duō)。
最容易得(de)到(dào)而且很(hěn)實用(yòng)的(de)圖形來(lái)自(zì)于圖案字符（ Dingbats ），比如(rú)圓點，箭頭，>星形，圓環等。最普通(tōng)的(de)特殊字符集是(shì) Zapf 字符集，一(yī)般激光(guāng)打印機(jī)都(dōu)會(hu★ì)內(nèi)置這(zhè)些(xiē)标準字符。
1 ．相(xiàng)互遮蓋
親密關系最重要(yào)
單獨字符和(hé)圖形可(kě)以緊密的(de)組合成很(hěn)好(hǎo)的(de)标志(zhì)。讓字母和(hé®)圖形不(bù)斷的(de)接近(jìn)，接近(jìn)，再接近(jìn)直到(dào)相(xiàng)互遮蓋住&，一(yī)個(gè)簡單又(yòu)有(yǒu)藝術(shù)感的(de)标志(zhì)就(jiù) OK 啦。
緊密可(kě)以有(yǒu)很(hěn)多(duō)種形式。上(shàng)圖黑(hēi)桃壓著(zhe)字母J，同時(shí)黑(hēi)桃仍然能(néng)夠完整×地(dì)呈現(xiàn)，但(dàn)是(shì)下(xià)圖則相(xiàng)反。在這(zhè)裡(lǐ)我們在 M 上(shàng)加了(le)些(xiē)修飾，讓波浪β元素像葉子(zǐ)一(yī)樣蓋在字母上(shàng)，兩個(gè)圓圈很(hěn)好(hǎo)的(de)體(tǐ)現(xiàn)了(le)活潑的(de)主題。
讓圖形置在名字上(shàng) …
什(shén)麽是(shì) Cookout 公司的(de)特色，這(zhè)個(gè)圖形不(bù)用(yòng)隻言片語就(jiù)回答(dá)了(le)這♠(zhè)個(gè)問(wèn)題。
注意魚是(shì)朝向公司名字的(de)，這(zhè)是(shì)兩者聯系的(de)關鍵，如(rú)₽果魚看(kàn)上(shàng)去(qù)是(shì)遊走了(le)，那(nà)麽顧客也(yě)會(huì)跟著(zhe)它走開(kāi)了(le)。
2、 兩者并列
大(dà)圖形，小(xiǎo)文(wén)字
突出圖形而使文(wén)字保持低(dī)調會(huì)産生(shēng)一(yī)種比較權威的(de)感覺，大(dà)公司更喜歡這(zhè)種表現(xiàn)方式。
大(dà)文(wén)字，小(xiǎo)圖形
有(yǒu)時(shí)候一(yī)個(gè)簡單的(de)圖形就(jiù)可(kě)以體(tǐ)現(xiàn)“你₹(nǐ)是(shì)誰”和(hé)“這(zhè)家(jiā)夥到(dào)底是(shì)幹什(shén)麽的(de)”。這(zhè)個(gè)例子✘(zǐ)中，隻是(shì)用(yòng)鉛筆(bǐ)圖形替代原來(lái)的(de)撇号就(jiù)可(kě)以清晰的(de)體(tǐ)現(xiàn)公司的(de)文(wén)具主題。可(kě)以嘗試用(yòng)圖形去(qù)替代标點符号或是(shì÷)某個(gè)字母。
注意這(zhè)個(gè)标志(zhì)中的(de)主題顔色是(shì)黃(huáng)色和(hé)金(jīn←)色，兩種顔色很(hěn)接近(jìn)，還(hái)有(yǒu)紅(hóng)色和(hé)紫紅(hóng)色，綠(lǜ)色和(hé)淺綠(lǜ)色，這(zhè)些(xiē)顔色在一(yī)起都(♥dōu)顯得(de)比較和(hé)諧，更重要(yào)的(de)是(shì)看(kàn)起來(lái)象是(shì)一(yī)個(gè★)整體(tǐ)。還(hái)有(yǒu)一(yī)點，就(jiù)是(shì)學會(huì)運用(yòng)大(dà)小(xiǎo)寫的(de)對(duì)比。圖中比較大(dφà)的(de)主體(tǐ)部分(fēn) - fifi's- 是(shì)用(yòng)小(xiǎo)寫字母，而下(xià)面小(xiǎo)字 - STATIONERS- >則用(yòng)大(dà)寫，這(zhè)樣産生(shēng)了(le)一(yī)種意想不(bù)到(dào)的(de)對©(duì)比效果。你(nǐ)可(kě)以試著(zhe)将大(dà)的(de)文(wén)字處理(lǐ×)得(de)比較淡，而将小(xiǎo)文(wén)字處理(lǐ)得(de)更醒目
3、相(xiàng)互粘連
象三明(míng)治那(nà)樣層疊
将單獨字母蓋在圖形上(shàng)可(kě)以創造很(hěn)漂亮(liàng)的(de)縮寫标志(zhì)，設計(jì)起來(lái)易如(rú)反掌。
當組合字母和(hé)圖形的(de)時(shí)候，要(yào)注意兩者明(míng)暗(àn)關系。比如(rú)上(shàng≥)圖第一(yī)個(gè)标志(zhì)中，字母 E 含在紋飾圖案中幾乎看(kàn)不(bù)清，可(kě)以在字母後面加上(shàng)深色的↕(de)背景，讓字母更突出，如(rú)果不(bù)加背景，減淡紋飾圖案的(de)顔色可(kě)以達到(dào✔)同樣的(de)效果。
完全覆蓋！
最徹底的(de)讓文(wén)字和(hé)圖形融合的(de)方法就(jiù)是(shì)圖形覆蓋著(zhe)個(gè)字母，同時(shí)保持位置不$(bù)變，可(kě)以使用(yòng)很(hěn)多(duō)種特殊效果，比如(rú)模糊，運動，渲染等等。
圖片傳情，文(wén)字達意
為(wèi)什(shén)麽要(yào)這(zhè)兒(ér)放(fàng)文(wén)字，那(nà)兒(ér)放(fàng)圖形，相(xiàng)€反兩者放(fàng)在一(yī)起效果更佳。字面意思和(hé)視(shì)覺元素完美(měi)結合，會(huì)産生(shēng)一(yī)加一(yī)大(dà)于二的(de)效果！
虛實相(xiàng)應
比如(rú)下(xià)圖中，一(yī)個(gè)特别的(de)元素傳達了(le)隐含的(de)信息，足球連接了(le)兩個(gè)字符，但(dàn)是(shì)沒有(yǒu)文(wén)字的±(de)說(shuō)明(míng)，這(zhè)個(gè)設計(jì)中最棒的(de)就(jiù)是(shì)，你(nǐ)需要(yào)琢磨一(yī)下(xiπà)才能(néng)理(lǐ)解潛藏的(de)含義：靠！原來(lái)足球是(shì) Joe' 裡(lǐ)面的(de) o ！
是(shì)什(shén)麽造成了(le)文(wén)字和(hé)足球的(de)距離(lí)感呢(ne)？因為(wè♠i)如(rú)果一(yī)個(gè)物(wù)體(tǐ)朝我們移動越近(jìn)，就(jiù)會(huì)顯得(de)越大(dà)而且在視(shì)野中就(jiù)越靠下(xià)，δ所以要(yào)造成這(zhè)種效果，就(jiù)把圖片放(fàng)的(de)大(dà)一(yī)點，擺得(de)靠下(xià)一(yī)點。
設計(jì)一(yī)個(gè)超級好(hǎo)玩(wán)的(de)多(duō)圖形标志(zhì)
是(shì)不(bù)是(shì)有(yǒu)時(shí)候很(hěn)難确定到(dào)底哪個(gè)圖形更适合？下("xià)面的(de)方法可(kě)以把它們都(dōu)利用(yòng)上(shàng)。
傳統的(de)标志(zhì)都(dōu)是(shì)在名稱與一(yī)個(gè)單獨的(de)精心設計(jì)的(de)圖形相(xi×àng)結合，然後統一(yī)應用(yòng)在公司所有(yǒu)的(de)物(wù)品中。但(dàn)我們在這(zhè)裡(lǐ)介紹一(yī)種令人↔(rén)耳目一(yī)新的(de)設計(jì)：一(yī)個(gè)标志(zhì)由三，四，五甚至更多(duō)個(gè)圖形圍繞名稱或地(dì)址組成。這(zhè)種輕松的(d✔e)風(fēng)格适合于很(hěn)多(duō)類型的(de)公司，比如(rú)汽車(chē)修理(lǐ₽)，花(huā)店(diàn)，或是(shì)體(tǐ)育用(yòng)品公司。這(zhè)樣做(zuò)很(hěn)有(yǒu)趣，特别是(shì)當★你(nǐ)喜歡組合更甚于繪畫(huà)的(de)時(shí)候，因為(wèi)這(zhè)是(shì)種排列組合的(de)藝術(shù)。每個(gè)零件(jiàn)都(dōu)是(shì)↔不(bù)一(yī)樣的(de)，在不(bù)同的(de)地(dì)方可(kě)以根據空(kōng)間(jiān)有(yǒu)各種的(de)組合，比如(rú)名片，信紙(zhǐ)，甚至是(shì)在 T 恤上(shàng)，可(kě)以有(yǒu)很(hěn)多(duō)不(bù)同的(de)表達方式，下(xià)∑面我們看(kàn)看(kàn)怎麽做(zuò)。
從(cóng)剪影(yǐng)開(kāi)始
剪影(yǐng)是(shì)最容易，也(yě)是(shì)最通(tōng)用(yòng)的(de)形式，因為(wèi)有(yǒu)很☆(hěn)多(duō)原始素材可(kě)供使用(yòng)，比如(rú)照(zhào)片，用(yòng)線條構成的(de)藝÷術(shù)作(zuò)品、用(yòng)半調處理(lǐ)的(de)繪畫(huà)，他(tā)們的(de)藝術(♥shù)風(fēng)格都(dōu)很(hěn)相(xiàng)似，找出有(yǒu)清晰輪廓的(de)對(duì)象，然後描繪輪廓，填充。
全方位的(de)标志(zhì)
還(hái)有(yǒu)比鉗子(zǐ)，扳手這(zhè)些(xiē)更普通(tōng)的(de)東(βdōng)西(xī)嗎(ma)？但(dàn)它們很(hěn)呆闆，不(bù)過适當的(de)組合可(kě)以産生÷(shēng)一(yī)種清新活潑的(de)效果。為(wèi)什(shén)麽會(huì)有(yǒu)這(zhè)種效果？注意兩點：第一(yī)是(shì)相(xiàng)似，不(bù)論你(nǐ)是(shì)用(yòng)三個(gè)或是(shì)十個(gè)圖形，它們一(yī)定要(yào)有(yǒu)一(yī)♦些(xiē)相(xiàng)通(tōng)的(de)地(dì)方，比如(rú)風(fēng)格，顔色，主題等；第二是(shì)統一(yī)，藝術(×shù)性的(de)擺放(fàng)要(yào)配合空(kōng)間(jiān)的(de)特性，疏密有(yǒu)緻的(de)放(fàng)在不(bù)同的(de)地(dì)方，整個(gè)布局中的(↕de)不(bù)同部分(fēn)要(yào)看(kàn)起來(lái)統一(yī)，這(zhè)種統一(¥yī)有(yǒu)序的(de)形象會(huì)讓這(zhè)種華麗(lì)的(de)圖像更受矚目。
下(xià)圖中我們所用(yòng)的(de)字體(tǐ)屬性：
名稱： ITC Machine 字體(tǐ)
地(dì)址： Helvetica Neue 55 Roman 字體(tǐ)
你(nǐ)也(yě)想做(zuò)一(yī)下(xià)？看(kàn)看(kàn)我們的(de)步驟：
1 ．建立一(yī)個(gè)簡單的(de)基調
辦公用(yòng)品中最基本的(de)就(jiù)是(shì)名片，信紙(zhǐ)，和(hé)信封，雖然這(zhè)些(xiē)東(dōng)西(xī)>尺寸和(hé)材質都(dōu)不(bù)一(yī)樣，但(dàn)它們都(dōu)有(yǒu)相(xiàng)通π(tōng)之處，我們的(de)目的(de)是(shì)讓它們看(kàn)起來(lái)是(shì)個(gè)相(xiàng)互協調的(de)整體(tǐ)。為(wèi)了(le)使标志(z™hì)能(néng)夠靈活運用(yòng)，我們必須對(duì)頁邊距及其支撐的(de)元素在擺放(✔fàng)的(de)位置上(shàng)統一(yī)處理(lǐ)。下(xià)面我們看(kàn)看(kàn)怎麽做(zuò)：
将文(wén)字放(fàng)在一(yī)個(gè)區(qū)域裡(lǐ)
首先将文(wén)字放(fàng)在一(yī)個(gè)比較整齊的(de)區(qū)塊裡(lǐ)，靠左或者居中都(↔dōu)可(kě)以，如(rú)下(xià)圖中 [1] 。如(rú)果分(fēn)成兩段就(jiù)顯得(de)比較累贅了(le)；文(wén)字盡量簡單，字體(tǐ)小(xiǎo")一(yī)點，對(duì)于地(dì)址， 8pt 的(de)字就(jiù)足夠清晰了(le)，因為(wèi)這(zhè)個(gè)文(wén)字塊會(huì)出現(₽xiàn)在不(bù)同的(de)文(wén)檔中，所以盡量先去(qù)适應名片的(de)需要(yào)。
把文(wén)字塊放(fàng)在一(yī)角上(shàng)
将文(wén)字塊放(fàng)置在頁面的(de)一(yī)角上(shàng)，保持文(wén)字的(de)方向和(hé)相(xiàng)β對(duì)位置在每一(yī)頁上(shàng)都(dōu)是(shì)相(xiàng)同的(de)，這(zhè)個(gè)角可(γkě)以是(shì)真實的(de)邊角 [2] ，也(yě)可(kě)以是(shì)空(kōng)白(bái)區(qū)和(hé)虛拟邊界形成的(de)邊角，如(rú)下(xià)圖 [3] ， [4] 。組合式的(de)标志(zhì)一(yī)般都(dōu)比較占空(kōng)間(jiān)，所以信頭至少(shǎo)有(yǒu)一(yī)邊，通(tōng)常是(shì)左邊要(yào)有(yǒu)"比較寬的(de)空(kōng)白(bái)。
讓圖形說(shuō)話(huà)
圖片可(kě)以為(wèi)你(nǐ)的(de)組合式标志(zhì)增添光(guāng)彩，特别是(s¶hì)圖片元素比較相(xiàng)似的(de)時(shí)候，關鍵是(shì)圖片元素視(shì)覺上(shàng)要(yào)比較簡潔，線條簡練，花≠(huā)紋平實，輪廓清晰。色彩簡單也(yě)很(hěn)重要(yào)，比如(rú)下(xià)面的(de)例子(zǐ)裡(lǐ)這(zhè)些(xiē)花(huā)&朵的(de)線條，形狀，紋理(lǐ)都(dōu)比較複雜(zá)，但(dàn)是(shì)色彩簡單，每一(yī)個(gè)看(kàn)起來(lái)都(dōu)是(s©hì)一(yī)個(gè)大(dà)的(de)色塊。這(zhè)些(xiē)花(huā)朵還(hái)有(yǒu) 另一(yī)個(gè)好(hǎo)處，那(nà)就(jiù)是(shì)我們對(duì)這(zhè)些(xiē)¶形狀非常熟悉。
2、 精心布局
當你(nǐ)布置這(zhè)些(xiē)圖形時(shí)，要(yào)注意圖形視(shì)覺上(shàng)的(de)重量、平衡和(hé)視(shì)線轉移的(de)路(lù)線。将這(zhè)些(xiē)圖形元素分(fēn)成不(bù)同的(de)組，每個(gè)組和Ω(hé)其他(tā)的(de)組都(dōu)有(yǒu)相(xiàng)互平衡的(de)關系，先把主要(↑yào)的(de)組放(fàng)在開(kāi)闊的(de)地(dì)方，然後把單個(gè)的(de)圖形或是(shì)比較小(xiǎo)的(de)組放(fàng)在周邊的(de)位置上(shàng)，注意文(wén)字塊本身(shλēn)也(yě)是(shì)有(yǒu)重量的(de)，也(yě)是(shì)我們考慮平衡的(de)一(yī)個(gè)部分(fēn)。很(hěn)多(duō)圖形比如(rú)螺絲刀(dāo✔)，扳手等都(dōu)有(yǒu)它本身(shēn)的(de)指向，我們的(de)視(shì)線會(huì)不(bù)自(zì)覺地(dì)跟←随這(zhè)個(gè)方向移動，這(zhè)個(gè)特性很(hěn)有(yǒu)價值，可(kě)以引導讀(dú)者視(shì)線在頁面上(shàng)移♠動。下(xià)面這(zhè)個(gè) T 恤的(de)設計(jì)裡(lǐ)，三個(gè)花(huā)朵包圍著(zhe)中間(jiān)的(de)名稱，并指向它。
溫馨提示：
找出元素其本身(shēn)自(zì)然的(de)方向性可(kě)以讓視(shì)線引導到(dào)重要(yào)的(de)信息上(shàng)。
元素本身(shēn)的(de)指向性
很(hěn)多(duō)元素本身(shēn)是(shì)有(yǒu)指向性的(de)，它們的(de)形狀會(huì)讓我們的(de)目光(guāng)不(b&ù)自(zì)覺的(de)在某個(gè)方向上(shàng)移動，一(yī)個(gè)原則就(jiù)是(shì)：将圖形指向要(yào)突ε出的(de)信息，就(jiù)像下(xià)面例子(zǐ)中的(de)一(yī)樣。
平衡
一(yī)個(gè)頁面裡(lǐ)的(de)所有(yǒu)元素包括文(wén)字都(dōu)會(huì)影(yǐng∏)響設計(jì)的(de)視(shì)覺平衡，盡量讓元素的(de)重心靠近(jìn)整個(gè)布局的(de)中間(jiān₽)，可(kě)以讓顯得(de)較重的(de)元素組更靠近(jìn)中間(jiān)，這(zhè)樣就(jiù)和(hé)遠(yuǎn)'離(lí)中心但(dàn)是(shì)比較輕的(de)元素組相(xiàng)平衡了(le)。
