标志(zhì)創意設計(jì)的(de)全過程，可(kě)以從(cóng)五個(gè)環節(含意、圖形、文(wén)字、形式、色彩)出發，疏而不(bù)漏、掐骨σ掐點。好(hǎo)比一(yī)隻手的(de)五個(gè)手指，各有(yǒu)各的(de)妙用(yòng)。它們相(xiàng)輔相(xiàng)成、自(zì)成體(tǐ)系，名為(wèi)“創意五行(xíng)”。創意五行(xíng)，使标志(zhì)設計(jì)明(míng)朗化(huà)、÷系統化(huà)，幫助你(nǐ)成為(wèi)一(yī)個(gè)高(gāo)效出色的(de)設計(jì)師(shī)。
創意五行(xíng)圖
含義出發 圖形出發 文(wén)字出發 形式出發 色彩出發 含義出發
在構思的(de)時(shí)候，根據企業(yè)的(de)行(xíng)為(wèi)特征和(hé)核心競争力，我們需要(yào₹)為(wèi)企業(yè)尋找一(yī)個(gè)恰當的(de)視(shì)覺圖形符号。根據各的(de)曆史文(wén)化(huà)信仰環±境，采用(yòng)象征性、比喻性、故事(shì)性，我們能(néng)使企業(yè)抽象的(de)精神與理(lǐ)念，通(tōng)過一(yī)個(gè)視(s©hì)覺載體(tǐ)表現(xiàn)出來(lái)。好(hǎo)的(de)标志(zhì)設計(jì)，能(néng)★承載企業(yè)所力圖傳達的(de)信息，并使抽象的(de)理(lǐ)念精神形象化(huà)、具體(tǐ)化(huà)、大(dà)衆化(h>uà)。
象征性象征就(jiù)是(shì)采用(yòng)視(shì)覺圖形符号，喚起人(rén)們對(duì)于某一(yπī)抽象意義、觀念或情緒的(de)記憶。象征性标志(zhì)，是(shì)建立在一(yī)個(gè)民(mín)族特定的(de)文(wén)化(huà)和(hé)宗教基礎上(shàng)的↑(de)、具有(yǒu)相(xiàng)同的(de)生(shēng)活環境的(de)人(rén)，才能(néng)正确傳達與理(lǐ)解其象征的(de)意義。象征符号π具有(yǒu)約定性。好(hǎo)比做(zuò)遊戲，需要(yào)遊戲規則。規則相(xiàng)同，才能(néng)使象征意義正确地(dγì)發出和(hé)接受，使整個(gè)傳達過程成立，而規則就(jiù)是(shì)我們不(bù)同的(de)曆史文(φwén)化(huà)宗教環境。東(dōng)方文(wén)化(huà)和(hé)西(xī)方文(wén)化(huà)對(duì)于同一(yī)圖形的(de)象征意義¶有(yǒu)所不(bù)同，不(bù)同宗教對(duì)于同一(yī)圖形的(de)象征意義也(yě)有(yǒu)所不(bù)同。在西(xī)方世界中，獅子(zǐ)象征φ權威與力量，狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市(shì)中的(de)“牛市(shì)”。在中國(guó)仙鶴與松樹(shù)象征長$(cháng)壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有(yǒu)餘、牡丹象征榮華富貴。
比喻性比喻就(jiù)是(shì)采用(yòng)一(yī)個(gè)或一(yī)組視(shì)¶覺符号，表達相(xiàng)平行(xíng)的(de)另一(yī)層相(xiàng)關含義。比喻建立在兩者之間(jiān)在性質或關系上(shàng)的(de)共性。比喻性标志(zhì)，借A說(shuō)B，從(cγóng)側面講述問(wèn)題，需要(yào)讀(dú)者參與聯想來(lái)完成整個(gè)設計(jì)的(de)構思過程。這✘(zhè)種圖形表達方式，賦有(yǒu)趣味性與深刻性，并留有(yǒu)文(wén)化(huà)藝術(shù)的(de)↓想象空(kōng)間(jiān)，傳達效果出奇制(zhì)勝。
故事(shì)性故事(shì)性就(jiù)是(shì)采用(yòng)故事(shì)中的(de)角色或符号，作(zuò)為(wèi)标志(zhì)設計(jì)✘的(de)無素，借用(yòng)故事(shì)的(de)廣泛流傳程度，傳達企業(yè)的(de)理(lǐ)念或行(xíng)業(yè)特征，順水(sεhuǐ)推舟，順勢而動。基于大(dà)衆對(duì)故事(shì)的(de)認知(zhī)程度，故事(shì©)性的(de)方法具有(yǒu)很(hěn)好(hǎo)的(de)傳達效果。
圖形出發
标志(zhì)從(cóng)圖形分(fēn)類出發，可(kě)以分(fēn)為(wèi)具象标志(zhì)、象形标志(zhì)和(hé)抽象标志(zhì)。
具象标志(zhì)
具象标志(zhì)在選擇題材時(shí)，要(yào)盡量采用(yòng)那(nà)些(xiē)人(rén)們熟悉的(de)元素，并在此基礎上(shàng)創π造個(gè)性成分(fēn)。熟悉的(de)元素能(néng)牽扯動人(rén)們視(shì)覺神經，引起Ω人(rén)們共鳴，産生(shēng)深刻記憶的(de)基礎。在我們周圍有(yǒu)很(hěn)多(duō)是(shì)現(xiàn)成标志(zhì↓)，把原有(yǒu)的(de)通(tōng)俗元素引入進來(lái)，可(kě)以塑商品的(de)親切感，增加商品的(de)個(gè)性與差異，這(zhè)裡( lǐ)有(yǒu)很(hěn)多(duō)成功的(de)先例。比如(rú)，殼牌石油、蘋果電(diàn)腦(nǎo)、駱駝牌香煙(yān)、番茄銀(yín)行(xíng←)……這(zhè)些(xiē)國(guó)際品牌采用(yòng)了(le)世界上(shàng)最為(wèi)通(tōng)俗的(deλ)符号，使人(rén)們牢記它們的(de)名字。也(yě)許你(nǐ)會(huì)想，扇貝和(hé)石油有(yǒu)什(shén)麽關系？蘋果和(hé)電(diàn)π腦(nǎo)有(yǒu)什(shén)麽關系？駱駝和(hé)香煙(yān)有(yǒu)什(shén)麽關系？番茄和(hé)☆銀(yín)行(xíng)有(yǒu)什(shén)麽關系？其實你(nǐ)大(dà)可(kě)一(yī)笑(xiào )了(le)之，最單純的(de)想法可(kě)能(néng)是(shì)最成功的(de)創意。當時(shí←)設計(jì)師(shī)的(de)想法可(kě)能(néng)是(shì)最成功的(de)創意。當時(shí)的(de)設計(jì)師(shī)意圖，隻不(bù)過是(sh÷ì)尋找一(yī)個(gè)符号來(lái)區(qū)分(fēn)商品 。尋找一(yī)個(gè)現(xiàn)成的↕(de)标志(zhì)，無論設計(jì)師(shī)或者觀看(kàn)者，都(dōu)感到(dào)親切又(yòu)省心。
象形标志(zhì)
象形标志(zhì)，在具象标志(zhì)的(de)基礎上(shàng)開(kāi)始簡化(hu←à)，提煉特征形态符号，來(lái)傳達企業(yè)的(de)關鍵信息。
抽象标志(zhì)
★圖形的(de)好(hǎo)奇感在衆多(duō)标志(zhì)中脫穎而出的(de)方法，是(shì)留下(xià)一(yī)λ部分(fēn)想象空(kōng)間(jiān)給觀衆，制(zhì)造标志(zhì)的(de)好(hǎo)奇感。這(zhè)究竟是(shì)什(shén£)麽？是(shì)不(bù)是(shì)這(zhè)個(gè)或那(nà)個(gè)意思呢(ne)？在±人(rén)們無法猜透的(de)時(shí)候，标志(zhì)的(de)形象就(jiù)悄悄溜進了(le)記憶深處。在幾何形的(de)标志(zhì)中加入一('yī)點點生(shēng)命的(de)特征，是(shì)制(zhì)造好(hǎo)奇感的(de)有(yǒu)效方法。文(wén)字出發
文(wén)字标志(zhì)是(shì)公司LOGO設計(jì)中分(fēn)量很(hěn)重的(de)一(yī)部分(fēn)。字體(tǐ)設計(jì)充滿了(le)₹無限的(de)魅力，而字體(tǐ)标志(zhì)又(yòu)将字體(tǐ)設計(jì)提高(gāo)到(dào)符号傳播學的(de)高(gāo)度。在藝術(shù)與科(kē)學 的(de)天 平中，文(wén)字标志(zhì)在動态平衡藝術(shù)與信息的(de)比重，唯美(měi)主義與功能(néng)主義較量的(de)承載物(wù)。标志(zhì)從∞(cóng)文(wén)字出發，是(shì)人(rén)們最早選擇的(de)一(yī)個(gè)種标志(zhì)設計☆(jì)方式。所看(kàn)到(dào)的(de)即是(shì)所讀(dú)出的(de)，聲音(yīn)與視(γshì)覺達到(dào)一(yī)，同時(shí)又(yòu)具有(yǒu)識别性。文(wén)字标志(zhì)，是(shì)語音(y♣īn)音(yīn)素和(hé)語言的(de)視(shì)覺化(huà)符号。文(wén)字源于圖形，但(dàn)↑在長(cháng)期的(de)演變過程中，逐漸傾向于表示音(yīn)素的(de)性質，比如(rú)英文(wén)。但(dàn)漢字仍然保留φ有(yǒu)許多(duō)圖形的(de)特征。文(wén)字标志(zhì)不(bù)僅包括中英文(wén)，廣義上(shàng)還(hái)包括标點、阿拉伯數(shù)字、常用(yòng)基本符号等書(shū)寫共通(tōng)元素。圖形标志(zhì)，勝在視(shì)覺吸引力。文(wén¶)字标志(zhì)，勝在聽(tīng)覺與視(shì)覺結合。
一(yī)、英文(wén)标志(zhì)
★西(xī)方字體(tǐ)體(tǐ)系與現(xiàn)代标志(zhì)
古羅馬體(tǐ)(Old Roman)古羅馬體(tǐ)，是(shì)根據公元2世紀圖拉真紀念柱上(shàng)的(de)銘文(w✘én)整理(lǐ)得(de)到(dào)的(de)，典雅穩健，賦有(yǒu)手寫韻味，成為(wèi)平面設計(jì)中，古典主義風Ω(fēng)格的(de)字體(tǐ)。其代表首推拉蒙體(tǐ)(Ga ramond)，這(zhè)是(shì)法國(guó)人(rén)加拉蒙設計(jì)的(de)一(yī)款柔美(měiβ)的(de)細線字體(tǐ)，以端莊優美(měi)的(de)特點沿用(yòng)至今。現(xiàn)代羅馬體(tǐ)（Modem Roman）現(xiàn)代羅♦馬體(tǐ)始創于18世紀後期，具有(yǒu)嚴謹精确之美(měi)，筆(bǐ)畫(huà)粗細分(fēn)明(míng)，襯線水(shuǐ)平取直，字體(tǐ)比例合理(lǐ)．其代表首推©波多(duō)尼體(tǐ)（Bodoni），這(zhè)是(shì)意大(dà)利人(rén)波多(duō)尼用(yòng)幾何學法則重繪的(de)古羅馬體(tǐ)．另一(yī)款更具有(yǒu®)知(zhī)名度的(de)現(xiàn)代羅馬體(tǐ)，是(shì)摩利森(sēn)在1932年(nián)公布＂時(shí')報(bào)新羅馬體(tǐ)＂（Times New Roman），目的(de)是(shì)創造清晰準确的↔(de)字體(tǐ)效果，随後在倫敦的(de)<<泰晤士报>>首先被使用(yòng)。TIMES字體(tǐ)采用(yòng)典雅穩健的(de)羅馬體(tǐ)為(wèi)原型，棱角分(fēn)明(míng)，裝飾線點到(dào)即止Times字體(tǐ↔)在傳統與現(xiàn)代之間(jiān)，建立立了(le)和(hé)諧的(de)關系，成為(wèi)迄今為(wèi)止世界使用(yòng)最ε廣泛使用(yòng)的(de)字體(tǐ)之一(yī)。 埃及體(tǐ)(Egyptianσ)埃及體(tǐ)出現(xiàn)在歐洲商品經濟空(kōng)前發展的(de)19世紀初。在現(xiàn)代羅馬體(tǐ)的(de)基礎上γ(shàng)，加強襯線，形成了(le)莊重醒目的(de)埃及體(tǐ)，也(yě)叫做(zuò)“方稱線體(tǐ)”。由于埃及體(tǐ)的(de)出現(xiàn←)，與當時(shí)埃及尼羅河(hé)文(wén)化(huà)遺迹發現(xiàn)為(wèi)同一(yī)時(shí)期，因此被稱為(wλèi)“埃及體(tǐ)”。
無裝飾線體(tǐ)( Sans Serif)無裝飾線體(tǐ)是(shì)19世紀商業(yè)迅速發展，以及當時(shí)青年(nián)₽一(yī)代的(de)前衛進步的(de)設計(jì)風(fēng)範所影(yǐng)響産生(shēng)的(de)。最大(dà)的(de)特征是(shì)取消了(le)襯線具有(yǒu)簡潔現(xi∑àn)代的(de)視(shì)覺效果，視(shì)覺傳達力強，符合工(gōng)業(yè)化(huà)時(shí)代的(de)審美(měi)标準。在現($xiàn)代平面設計(jì)中，無裝飾線體(tǐ)是(shì)運用(yòng)最為(wèi)廣泛的(de)字體(tǐ)。同樣，在現(xi↕àn)代标志(zhì)設計(jì)中，占有(yǒu)舉足輕重的(de)地(dì)位。其代表字體(tǐ)有(yǒu)Univer s 、Avant Garde、 Future 、Helvetica 、 Gill Sans 、 Railwaway等。
鐵(tiě)路(lù)體(tǐ)(Ralway )是(shì)1916年(nián)，愛(ài)德華.約翰遜(Edward Jhonson)為(wèi)英國(gu×ó)鐵(tiě)路(lù)系統設計(jì)的(de)無裝飾線字體(tǐ)，簡潔、清晰、明(míng)确成為(wèi)字體(tǐ)的(de)主要(yào)特征。英國(guó)政府在1916•年(nián)正式啓用(yòng)這(zhè)種字體(tǐ)，運用(yòng)在倫敦地(dì)下(xià)鐵(tiě)交通(tōng)體(tǐ)系上(©shàng)，成為(wèi)世界上(shàng)最早在公共場(chǎng)所使用(yòng)的(de)無裝飾線字體(tǐ)。
未來(lái)體(tǐ)(Future)是(shì)1927年(nián)，由保羅.倫納(Paul R→enner)發布，被評價為(wèi)第一(yī)流行(xíng)的(de)無襯線字體(tǐ)。與早期的(de)無襯線體(tǐ)相(xi àng)比，未來(lái)體(tǐ)具有(yǒu)強烈的(de)幾何感與現(xiàn)代感，成為(wèi)西(xī)方字體(tǐ)設計(jì)↑史上(shàng)的(de)裡(lǐ)程碑。
哥(gē)特體(tǐ)(Gothic)哥(gē)特體(tǐ)是(shì)歐洲中世紀寫經書(shū)的(de)字體(tǐ)，賦'有(yǒu)中古時(shí)期的(de)神秘宗教氣息，字體(tǐ)結構瘦長(cháng)，嚴謹工(gōng)整，筆(bǐ)畫(huà)黑(hēi)白(bái)處有(yǒu)棱角，同時(shí)哥®(gē)特體(tǐ)也(yě)被認為(wèi)是(shì)德國(guó)風(fēng)格的(de)象征。由于字體(tǐ)不(™bù)易辨認，今天僅運用(yòng)在某些(xiē)特殊禮儀場(chǎng)合。
草(cǎo)體(tǐ)(Script)古典草(cǎo)體(tǐ)形成在歐洲中世紀早期，當時(shí)宗教手抄★本的(de)文(wén)字是(shì)用(yòng)毛筆(bǐ)來(lái)書(shū)寫的(de)，毛筆(bǐ)富有(yǒu)彈性與韌勁的(de)特點，使文≥(wén)字形成粗細有(yǒu)緻的(de)優美(měi)曲線，圓轉舒暢，線條相(xiàng)連，具有(yǒu)γ流動美(měi)感與優雅的(de)風(fēng)韻。歐洲洛可(kě)可(kě)時(shí)期，草(cǎo)體(tǐ)在英國(guó)伊麗(lì)莎白(báγi)一(yī)世時(shí)期達到(dào)輝煌，字體(tǐ)除了(le)本身(shēn)形态以久，增加了(le)大(dà)量的(↓de)裝飾曲線，富麗(lì)而浪漫。在法國(guó)路(lù)易王朝時(shí)期，草(cǎo)體(tǐ)變得(de)華麗(lì)如(rú)絲，曲線繁雜(zá)。÷現(xiàn)代草(cǎo)體(tǐ)，結構簡潔明(míng)快(kuài)，筆(bǐ)畫(huà)奔放(fàng)自(zì)由，在平面設計(jì)中也(yě)被經常使用(yòng)。
裝飾體(tǐ)(Fancy)裝飾體(tǐ)起源于主書(shū)籍中的(de)首字母的(d∏e)裝飾處理(lǐ)，經常在字體(tǐ)上(shàng)加上(shàng)花(huā)葉草(cǎo)蔓等花(huā)比紋。20世紀的(de)裝飾體(tǐ)受到(dào)現(xiàn)代藝術(s hù)各流派的(de)影(yǐng)響，趨向簡單幾何特征。現(xiàn)代裝飾體(tǐ)千變萬化(huà)，加上(shà∞ng)符号性的(de)圖形語言，成為(wèi)無數(shù)種個(gè)性化(huà)的(de)圖形字體(tǐ)，并不(bù)斷地(dì)在發展。
★印刷字體(tǐ)标志(zhì)
西(xī)方字體(tǐ)在近(jìn)百年(nián)來(lái)，由于信息傳播的(de)要(yào)求↑，在印刷技(jì)術(shù)方面對(duì)于字體(tǐ)的(de)處理(lǐ)和(hé)設計(jì)，進行(xíng)了♦(le)大(dà)規模的(de)嘗試與發展。對(duì)于字體(tǐ)的(de)鑄造工(gōng)藝，印刷技(jì)術(shù)人(r≈én)員(yuán)不(bù)斷研究，使字體(tǐ)能(néng)得(de)到(dào)更好(hǎo)的(de)管 理(lǐ)和(hé)發展。印刷字體(tǐ)是(shì)信息傳播重要(yào)的(de)媒介，印刷字體(tǐ)标志(zhì)體(tǐ)現(xià∑n)了(le)信息技(jì)術(shù)發展的(de)時(shí)代性特征。
★手寫字體(tǐ)标志(zhì)
在印刷媒體(tǐ)受推崇的(de)幾何字體(tǐ)年(nián)代中，人(rén)們習(xí)慣了(le)冷(lěng)靜(∞jìng)而秩序感強烈的(de)幾何圖形與字體(tǐ)。手寫字體(tǐ)強烈的(de)人(rén)性溫暖感，觸動到(dào)人(rén)們心理(lǐ)最柔軟的(de)那(nà)部分(fēn)，喚醒了(le)人(rén)們對(duì)于視(shì)覺藝術(shù)的(de)情感需求。時(shí)而優雅高(gāo)貴₹、時(shí)而華麗(lì)裝飾、時(shí)而簡單随意，手寫字體(tǐ)展現(xiàn)出無窮的(de)人(rén)性風(fēng)格 魅力，提供給标志(zhì)源源不(bù)斷的(de)設計(jì)靈感。
二、中文(wén)标志(zhì)
現(xiàn)代的(de)中文(wén)體(tǐ)标志(zhì)，在漢字的(de)經曆過甲骨文(wén)、隸書(shū)、楷書(shū)、行(xíng)書(shū)、草→(cǎo)書(shū)的(de)發展階段，以及現(xiàn)代美(měi)術(shù)字體(tǐ)的(de)成熟期後，結合國(guó)際審美(měi)标準體(tǐ)系，逐漸向平面化(huà)、符α号化(huà)、個(gè)性化(huà)發展。國(guó)際化(huà)的(de)同時(shí)，也(yλě)正在不(bù)斷的(de)向中國(guó)書(shū)法字體(tǐ)、民(mín)音(yīn)裝飾字體(tǐδ)學習(xí)借鑒，發揚漢文(wén)化(huà)的(de)民(mín)族之美(měi)。
★平面化(huà)的(de)中文(wén)标志(zhì)
★手寫體(tǐ)中文(wén)的(de)标志(zhì)
中文(wén)手寫體(tǐ)的(de)标志(zhì)，令人(rén)聯想到(dào)中國(guó)書>(shū)法的(de)氣韻，傳達出标志(zhì)的(de)文(wén)化(huà)氛圍與傳統意韻。 三、中英文(€wén)結合的(de)标志(zhì)
中英文(wén)标志(zhì)的(de)結合，融合了(le)民(mín)族性與國(guó)際性的(de)讀(dú)寫傳達問(wèn)題，巧思妙想的(de)同時(shí)創造了(l e)新的(de)文(wén)化(huà)現(xiàn)象。
四、圖形文(wén)字結合的(de)标志(zhì)
圖形文(wén)字标志(zhì)結合了(le)圖形标志(zhì)與文(wén)字标志(zhì)的(de)優勢，但(dàn)是(shì)要(yào)求具有(yǒu)更巧妙的(de)構思創意與©視(shì)覺表現(xiàn)技(jì)巧。因此，我們在創意的(de)過程中，可(kě)以考慮文(wén)字标志(zhì)如(rú)何結合平面圖形，或者圖形标志₹(zhì)如(rú)何包含加入文(wén)字元素，從(cóng)兩方面著(zhe)手進行(xíng)包圍式構思。
五、字體(tǐ)編排标志(zhì)
字體(tǐ)編排标志(zhì)，是(shì)在有(yǒu)限的(de)空(kōng)間(jiān)內(nè↓i)，對(duì)文(wén)字進行(xíng)簡單的(de)的(de)編排，創造出賦予記憶的(de)個(gè)性效果，同時(shí)也(yě)要(yào)φ保證遠(yuǎn)距離(lí)的(de)識别要(yào)。關于文(wén)字的(de)編排起源于歐洲的(de)達達主義↑與未來(lái)主義，并在日(rì)後的(de)平面設計(jì)運動中逐漸成熟并達普及。字體(tǐ)編排标志(zhì)運用(yòng)平面構成的(de)一(yī)系列手法，比如(rúΩ)重複、重疊、漸變等，創造出富有(yǒu)空(kōng)間(jiān)意境的(de)标志(zhì)形态。字體(tǐ)編排标志(zhì)的(de)優勢在于創造了(le)空(kōng)間(jiān↑)的(de)兩個(gè)傳達層次：一(yī)是(shì)整體(tǐ)版式所構成的(de)空(kōng)↓間(jiān)感，這(zhè)是(shì)人(rén)們第一(yī)層次所接受到(dào)的(de)感性認識，需要(yào)富有(yǒu)個(gè£)性，便于記憶；二是(shì)用(yòng)來(lái)編排的(de)具體(tǐ)文(wén)字信息，這(z↕hè)是(shì)人(rén)們仔細觀看(kàn)時(shí)得(de)到(dào)的(de)進一(yī)步理(lǐ)性認識。兩個(gè)層次相(xiàng)互補充共同完成了(le)标志(zhì)的(de)傳達信息的(de)使命。形态出發
根據平面設計(jì)的(de)形态構成原理(lǐ)出發，我們将标志(zhì)設計(jì)的(de)表現(xiàn)形式梳理≤(lǐ)成點的(de)純粹、線的(de)敏感、面的(de)多(duō)元、空(kōng)間(jiān)的(de)現(xiàn♥)代、肌理(lǐ)照(zhào)片的(de)後現(xiàn)代、正負形的(de)巧妙、想象的(de)童趣、個∏(gè)性的(de)追崇。
點的(de)純粹★點的(de)融合★點的(de)運動★點的(de)裝飾★點的(de)想象★點的(de)靈動
線的(de)敏感線是(shì)敏感的(de)，賦有(yǒu)情緒與表情。速寫與草(cǎo)圖中我們最常用(yòng)到(dào)的(de)是(shì)線，我們永遠(yuǎn)無±法描繪出兩根完全相(xiàng)同的(de)線。線的(de)張力感、裝飾性、氣韻銜接、積極與消極的(de)情緒，在描繪者手中無意識地(dì)表現(xiàn)出來&(lái)。中國(guó)畫(huà)的(de)線描與日(rì)本繪畫(huà)中對(duì)線的(de)偏好(hǎo)，形成了(le)東(dōng)方人(♦rén)對(duì)線敏銳的(de)體(tǐ)驗與表達方式。★直線★曲線★線的(de)立體(tǐ)感★線的(de)韌勁★平行(xíng)線的(de)美(měiβ)感★線的(de)粗細制(zhì)造立體(tǐ)感★線的(de)女(nǚ)性柔美(měi)★線的(de)動感★線的(de)編織★手繪線
面的(de)多(duō)元密集的(de)點或封裝的(de)曲線形成面，西(xī)方人(rén)傾向用(yò"ng)面來(lái)描繪物(wù)體(tǐ)，面的(de)表達賦有(yǒu)體(tǐ)積感與重量感。面本身(shēn)具有(yǒu)多(duō)元化(h↓uà)的(de)表現(xiàn)方式，幾何形、有(yǒu)機(jī)形、偶然形，呈現(xiàn)出完全不(bù)同的(•de)表情。中國(guó)人(rén)對(duì)于面的(de)理(lǐ)解和(hé)遊戲可(kě)以追溯到(dào)宋代的(de)↕民(mín)間(jiān)玩(wán)具“七巧娘”。★幾何形幾何形賦有(yǒu)理(lǐ)性的(de)簡潔、冷(lěng)靜(jìng)、秩序感、包括§正方形、三角形、圓形、五角形等。★面物(wù)透疊面的(de)透疊産生(shēng)層次感與空(kōng)間(jiān)效果。★有(yǒu)機(jī)形有(yǒu)機(jī)形>是(shì)自(zì)然界中出現(xiàn)的(de)面的(de)特征，完劍依靠數(shù)學法則，比如(rú)水(shuǐ)滴的(de)形 态、生(shēng)物(wù)細胞形态等，賦有(yǒu)生(shēng)命的(de)律動感。
空(kōng)間(jiān)的(de)現(xiàn)代利用(yòng)視(shì)錯(cuò)覺原理(lǐ)，用(yò∏ng)平面的(de)方法産生(shēng)空(kōng)間(jiān)感覺，是(shì)越來(lái)越流行(xíng)的(de)标志(zhì)設♠計(jì)趨勢。人(rén)們已經厭(yàn)倦了(le)單色平面的(de)标志(zhì)圖形，并随著(zhe)印刷和(hé)後期制(zhì)作(zuò)技(jì)術(shù)的(↔de)提高(gāo)，立體(tǐ)标志(zhì)在這(zhè)個(gè)時(shí)代散發著(zhe)濃郁的(de)現(xiàn)代氣息。★球體( tǐ)空(kōng)間(jiān)★立方體(tǐ)空(kōng)間(jiān)★矛盾空(kōng)間(jσiān)★前後關系★平面的(de)空(kōng)間(jiān)感★光(guāng)影(yǐng)效果采用(yòng)投影(yǐng)及漸變手法，模拟光(guāng)感，達到(dào)立體(tǐ±)的(de)空(kōng)間(jiān)效果。★立體(tǐ)效果
肌理(lǐ)照(zhào)片的(de)後現(xiàn)代在印刷技(jì)術(shù)與傳播媒體(tǐ)日(rì)趨發達的(de)今天，标志(zhì)的×(de)表現(xiàn)形式有(yǒu)了(le)更廣闊的(de)空(kōng)間(jiān)，包括社會(huì)接受度的(de)成熟，與人(rén)們對(duì)✔于新鮮視(shì)覺方式的(de)喜好(hǎo)，标志(zhì)采用(yòng)各種肌理(lǐ)效果成為(wèi)了(le)種記憶符号。從(cóng)德國(guó←)漢諾威博會(huì)标志(zhì)的(de)發布那(nà)天，标志(zhì)設計(jì)的(de)範疇和(hé)形式做(zuò)了(le)一(yī→)次很(hěn)大(dà)膽的(de)嘗試，可(kě)以說(shuō)是(shì)引了(le)世界标志(zhì)設計(jì)的(de)潮流。标志(zhì)可(kě)以是(shì§)一(yī)種肌理(lǐ)、一(yī)個(gè)筆(bǐ)觸、甚至是(shì)一(yī)張處理(lǐ)¥過的(de)照(zhào)片。對(duì)于标志(zhì)的(de)表現(xiàn)形式，社會(huì)開(kāi)始有(yǒu)了(le)更大(dà)的(de)接納度與欣賞程度。設計(jì)開(kāi)始越來(lái)越傾向于一(yī)種共通(tōng)共用(yòng)的(de)設計(jì)，創造一(yī)種有(yǒu)價值的(de)記憶符号×而已。★肌理(lǐ)★質感石材質感金(jīn)屬質感★照(zhào)片
正負形的(de)巧妙正負形的(de)巧妙，即黑(hēi)色部分(fēn)是(shì)圖形，同時(shí)白(bái)色部分(fēn)圖形。正負形将畫(huà)面的≠(de)圖與底進行(xíng)巧妙的(de)置換，因此也(yě)叫作(zuò)“圖底轉換”，或者“計(jì)白(bái) 當黑(hēi)”。正負形與中國(guó)傳統的(de)“陰陽太極”思想有(yǒu)關，一(yī)陰一(yī)陽，一(yī)黑(hēi)一(yī)白(bái)，相(xià♦ng)輔相(xiàng)成，同時(shí)展現(xiàn)了(le)兩種交錯(cuò)的(de)形，成為(wèi)藝術(shù)設計(jì)與創作(zu↓ò)生(shēng)生(shēng)不(bù)息的(de)永恒主題。剖析正負形标志(zhì)，黑(hēi)白(bái)圖形的(de)共存，求自(zì)于共用(yòng)線條。這(zhè)根了(σle)隐形的(de)線條既是(shì)黑(hēi)色形态的(de)邊緣，共用(yòng)線成就(jiù)了(le)兩個(gè)面的(de)和(hé)諧共存。關于正負形的(σde)鼻祖，在這(zhè)裡(lǐ)不(bù)得(de)不(bù)說(shuō)到(dào)運籌舍爾這(zhè)位視(shì)覺藝術(shù)大(σdà)師(shī)，他(tā)将正負形與數(shù)學聯系在一(yī)起，留下(xià)了(le)許多(duō)絕世巨著。
想象的(de)童趣想象的(de)永遠(yuǎn)是(shì)藝術(shù)創造的(de)原動力。超越視(shì)覺與邏輯的(de)規律性，帶著(zhe)孩子(zǐ&)般大(dà)膽的(de)想象和(hé)加上(shàng)一(yī)點點幽默感與調侃，标志(zhì)設計"(jì)頓時(shí)成為(wèi)了(le)一(yī)件(jiàn)視(shì)覺圖形的(de)藝術(shù)品。
色彩出發
人(rén)是(shì)色彩的(de)動物(wù)，人(rén)的(de)生(shēng)理(lǐ)學研究告訴我們，色彩往往比圖形更具有(yπǒu)優勢。色彩是(shì)一(yī)種情感，一(yī)種直覺的(de)反映，因此，選擇一(yī)種合适的(de)顔色，能(néng)為(wèi)标志(zhì)設計(jìλ)帶來(lái)颠覆性的(de)變化(huà)。每種顔色根據波長(cháng)的(de)不(bù)同，色相(xiàng)的(de)不(bù)同，都(dō×u)會(huì)具有(yǒu)不(bù)同的(de)性格情緒。
紅(hóng)色生(shēng)理(lǐ)和(hé)心理(lǐ)：紅(hóng)色與人(rén)的(de)本能(néng)有(yǒu)著(zhe)✘重要(yào)的(de)關系，代表著(zhe)人(rén)的(de)情緒和(hé)食欲。人(rén)的(de)情緒在強烈的(de)波動時(★shí)，會(huì)臉通(tōng)紅(hóng)。如(rú)果人(rén)們盯著(zhe)紅(hóng)色看(kàn)一(yī)定的(de)時(shí)間(jiān)，也(yě↕)能(néng)導緻心跳(tiào)加快(kuài)、肌肉興奮。紅(hóng)色同樣能(néng)刺激食欲×，草(cǎo)莓、西(xī)瓜的(de)鮮紅(hóng)色總是(shì)讓人(rén)垂涎欲滴，快(kuài)餐店(di™àn)也(yě)常用(yòng)紅(hóng)色來(lái)吸引顧客。同時(shí)，紅(hóng)色是(shì)表達愛(ài)的(de)色彩，是(shì)穩重而有(yǒu)力的(de)色彩，÷極富裝飾性的(de)色彩。性格：具有(yǒu)雙彼一(yī)時(shí)性格的(de)紅(hóng)色。1）聯想 到(dào)火(huǒ)，熱(rè)烈的(de)、充滿激情的(de)，最強有(yǒu)力的(de)色彩。2）聯想到(dào)血，暴力、危險、緊急，如(rú)交通(tōngλ)禁令标志(zhì)，消防設施。政治信息：紅(hóng)色是(shì)帶有(yǒu)強烈政治味道(dào)的(de)色彩，象征革命、權勢的(de)色彩。前蘇聯的(de)政權被人(πrén)們叫做(zuò)“赤色政權”。地(dì)域信息：在中國(guó)，紅(hóng)色是(shì)喜慶、吉祥的(de)色彩；$ 中國(guó)人(rén)過年(nián)、結婚等喜事(shì)，都(dōu)離(lí)不(bù)開(kāi)紅(hóng)色的(de)氣氛渲染；中國(guó)古時(shí)紅←(hóng)為(wèi)美(měi)，故有(yǒu)“紅(hóng)裝”、“紅(hóng)顔”；紅(hóng)色在中國(guó)曆史上(shàng)是(shì)富有(yǒu)、高(gāo)貴 的(de)顔色，朱為(wèi)正紅(hóng)，故有(yǒu)“朱門(mén)”、“朱邸”。在西(xī)方，紅(hóng)色是(shì)煉獄的(de)♠色彩。象征信息：熱(rè)情和(hé)活力；政權和(hé)革命；喜慶和(hé)吉祥；奢華和(hé)隆重；危險和(hé)暴力；高(gāo)貴和(hé€)狂野。
藍(lán)色生(shēng)理(lǐ)和(hé)心理(lǐ)：藍(lán)色讓人(rén)心跳(tiào)減慢(màn)，體(tǐ)溫降₽低(dī)，具有(yǒu)平靜(jìng)情緒的(de)力量，使人(rén)感到(dào)無限的(de)舒暢、清澈。∞藍(lán)色抑制(zhì)人(rén)的(de)食欲。性格：藍(lán)色是(shì)最冷(lěng)的("de)色彩。平靜(jìng)、理(lǐ)智；永恒、博大(dà)；純淨、遙遠(yuǎn)。聯想信息：“布±魯斯”音(yīn)樂(yuè)是(shì)藍(lán)色聽(tīng)覺上(shàng)的(de)诠釋。低(dī)調的(de)灰藍(lán)色、自(zì)我的(de)情緒表達。“&瑜珈”是(shì)藍(lán)色在體(tǐ)育上(shàng)的(de)诠釋。清心寡欲、一(yī)種安靜(jìng)的(de)冥想境界。象征信息：年(nián)輕、自(zì)然、δ休閑、想象力。适合行(xíng)業(yè)：高(gāo)科(kē)技(jì)、工(gōng)業(yè)、海(hǎi)洋類。
綠(lǜ)色生(shēng)理(lǐ)和(hé)心理(lǐ)：綠(lǜ)色是(shì)自(zì)然以，具有(yǒu)中性特點。草(cǎo)綠✘(lǜ)色能(néng)消除視(shì)覺疲勞，身(shēn)心得(de)到(dào)放(fàng)松和(hé)←安甯，是(shì)安全、可(kě)靠、具有(yǒu)信賴感的(de)色彩。性格：新鮮而健康的(de)色彩，春天般萬物(wù)複蘇的(de)↔旺盛生(shēng)命力，平和(hé)、寬容的(de)色彩。聯想信息：森(sēn)林(lín)和(hé)草(cǎo)地(dì)、蔬菜和(hé)鄉(xiāng)村(cūn)<、自(zì)然景色和(hé)植物(wù)。象征信息：和(hé)平、自(zì)然、生(shēng)命、環境、青春、安全。适合行(xíng)業(yè)：郵政業(yè)務，環保行(xíng)業(yè♦)，普遍用(yòng)于通(tōng)行(xíng)安全标志(zhì)。
黃(huáng)色生(shēng)理(lǐ)和(hé)心理(lǐ)：黃(huáng)色是(shì)最↑亮(liàng)的(de)色彩，最能(néng)吸引人(rén)的(de)注意，但(dàn)長(ch♦áng)時(shí)間(jiān)看(kàn)純度極高(gāo)的(de)黃(huáng)色會(huì)引起視(sh₽ì)覺疲勞。黃(huáng)色感覺較輕，在畫(huà)面上(shàng)有(yǒu)前進的(de)感覺。民(mín)族：東(dōng)方文(wén)化(huà)中，黃(huáng)色猶如 (rú)太陽光(guāng)輝般的(de)燦爛，是(shì)帝王的(de)顔色，是(shì)中央集權的(de)權力象征。中國(guó)被認為(wèi)是(shì)“炎黃(hεuáng)子(zǐ)孫”，黃(huáng)種人(rén)，黃(huáng)皮膚。黃(huáng)色也(yě)是(shì)東(dōng)方的(de)宗教色彩，是(shì)信β仰、虔誠、的(de)色彩。西(xī)方文(wén)化(huà)中，黃(huáng)色常帶 有(yǒu)反面的(de)意義。比如(rú)傳達危險信息的(de)警告牌、體(tǐ)育☆比賽中的(de)黃(huáng)牌、煽情的(de)黃(huáng)色小(xiǎo)說(shuō)、希特•勒給猶太人(rén)帶的(de)黃(huáng)色小(xiǎo)角星标志(zhì)等。聯想信息：檸檬和(hé)桔子(zǐ)、陽光(guāng)燦爛、金(jīn)色和(h¥é)秋天。象征信息：智慧之光(guāng)、财富力權力，是(shì)驕傲和(hé)神聖的(de)色彩。适合行(xíng)業(yè)：黃(huáng)色和(hé)黑(hēi)色的(de)搭配，明(míλng)度差很(hěn)大(dà)，十分(fēn)醒目，用(yòng)于交通(tōng)業(yè)的(de)警告注意标志(zhì)。
品紅(hóng)色性格：介于紅(hóng)色和(hé)藍(lán) 色的(de)中間(jiān)，既有(yǒu)紅(hóng)色的(de)華麗&(lì)奪目與裝飾性，又(yòu)有(yǒu)藍(lán) 色的(de)暢 與文(wén)靜(jìng)，<結合出品紅(hóng)色特有(yǒu)的(de)時(shí)髦登的(de)作(zuò)風(fēng)與女(nǚ★)性特征。聯想信息：摩登女(nǚ)郎、時(shí)尚前沿，華麗(lì)而優雅。象征信息：時(shí)髦、摩登、女(nǚ)性、流行(xíng)。适合行(xíπng)業(yè)：時(shí)尚業(yè)、女(nǚ)性産品。
五彩色五彩色占據了(le)色相(xiàng)環上(shàng)的(de)各個(gè)色度，使标志(zhì)圖形營造出如(rú)同節日(rì)般歡快(ku∏ài)熱(rè)鬧、華麗(lì)斑斓的(de)氛圍。
色彩與信息色彩具有(yǒu)傳達信息的(de)作(zuò)用(yòng)，尋找企業(yè)的(de)行(xíng)業(yè)特征與個(gè)性特征，采用(yòng)準确的(de)色₩彩，能(néng)使标志(zhì)圖形更為(wèi)精彩與傳神。
