當中國(guó)自(zì)主品牌vi設計(jì)汽車(chē)的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率在抗衡外'(wài)資品牌保持前進姿态的(de)時(shí)候，我們發現(xiàn)，這(zhè)些(xiē)企業(yè)Logo設計(jì)卻沒有(yǒu)保持同樣的(de±)進步步伐。
最近(jìn)，準備上(shàng)市(shì)的(de)北(běi)汽集團将推出經過全新優化(huà)的(de)品牌LOGO設計(jì)，這(zhè)個(gè)LOGO還(hái)将✔作(zuò)為(wèi)未來(lái)北(běi)京牌汽車(chē)logo進入千家(jiā)萬戶。為(wèi)此，北(běi)汽集團和(hé)相(xi↑àng)關設計(jì)公司正絞盡腦(nǎo)汁，希望能(néng)夠有(yǒu)一(yī)個(gè)非同一(yī)般的(de)亮(liàng)相(xiàng)。對(duì)LOGO的(de)↔重視(shì)正在成為(wèi)中國(guó)自(zì)主品牌汽車(chē)的(de)新競技(jì)場(chǎng)。《汽車(chē)商業(yè)評論》雜(zá)志(zh≈ì)聯合搜狐網汽車(chē)頻(pín)道(dào)、網易汽車(chē)頻(pín)道(dào)、鳳凰網♦汽車(chē)頻(pín)道(dào)展開(kāi)聯合調查，希望了(le)解消費(fèi)者對(duì₹)于汽車(chē)品牌LOGO的(de)看(kàn)法。就(jiù)整體(tǐ)來(lái)看(kàn)，中國(guó)汽車(chē)♥自(zì)主品牌車(chē)型在質量不(bù)斷提升的(de)同時(shí)，有(yǒu)的(de)企業(yè)LOGO與時(shí)俱進，有(yǒu)的(de)則沒有(yǒu)跟上(shàng)産β品質量和(hé)品牌的(de)提升。
1、自(zì)主品牌LOGO設計(jì)草(cǎo)率有(yǒu)三成的(de)被調查者認為(wèi)，自(zì)主品牌LOGO已經與國(guó)際品牌LOGO的(de≤)水(shuǐ)平相(xiàng)差無幾，這(zhè)确實說(shuō)明(míng)了(le)自(zì)主品牌Logo設計(jì)的(de)進步。但(dàn)仍有(yǒ♣u)六成以上(shàng)的(de)消費(fèi)者認為(wèi)自(zì)主品牌logo設計(jì)"距離(lí)國(guó)際品牌l♥ogo設計(jì)的(de)同等水(shuǐ)平還(hái)有(yǒu)一(yī)點距離(lí)"。自(zì)主品牌logo的(de)設計(jì)水(shuǐ)平不(bù)能(néng)令消費(fè i)者滿意的(de)最重要(yào)原因是(shì)"設計(jì)草(cǎo)率，不(bù)夠美(měi)觀"，選這(zhè)一(yī)項的(de¥)有(yǒu)46%的(de)被調查者；39%的(de)被調查者認為(wèi)"抄襲的(de)味道(dào)太濃"，15%的(de)被調查者認為(w©èi)"過分(fēn)強調诠釋品牌內(nèi)涵，緻使設計(jì)受到(dào)局限"。那(nà)麽，究竟是(shì)什(shén)麽原因造成了(le)令大(dà)部分(fēn)消費(fèi)者不(bù)夠滿意的(de)這(zhè)個(gè)結果？近(jìn)六成被調查者将票(piào)投給"企業(yè)領導人(rén)的(deΩ)視(shì)野不(bù)夠開(kāi)闊，審美(měi)水(shuǐ)平有(yǒu)局限"，隻有(yǒu)一φ(yī)成多(duō)被調查者認為(wèi)自(zì)主品牌汽車(chē)企業(yè)"重視(shì)汽車(chē)産品造型，不(bù)≤舍得(de)在logo設計(jì)上(shàng)投入"。本問(wèn)題的(de)調查結果與實際情況基本相(xiàn♠g)符，在自(zì)主品牌已經不(bù)再為(wèi)生(shēng)存發愁時(shí)，他(tā)們開(kāi)始将企業(yè)戰略放(fàng)在提升品牌上(shàng)，對(duì)于能(né•ng)夠集中體(tǐ)現(xiàn)品牌的(de)LOGO也(yě)是(shì)非常重視(shì)的(de)。因為(wèi)領導的(de)高(gāo)度決定了(l₽e)企業(yè)的(de)高(gāo)度，所以，要(yào)想成為(wèi)自(zì)主品牌真正的(de)領軍人(rén)物(wù)，除了₩(le)懂(dǒng)技(jì)術(shù)、通(tōng)管理(lǐ)，擁有(yǒu)寬闊的(de)視(shì)野和(hé)較高(gāo)的(de)審美(měi)水(shuǐ)平也(yě)φ是(shì)非常重要(yào)的(de)。
2、好(hǎo)LOGO提升品牌美(měi)譽度在"什(shén)麽是(shì)決定你(nǐ)喜歡與否某個(gè)汽車(chē)品牌LOGO的(de)主要(yào)原因"的(de)問(w♦èn)題中，雖然七成以上(shàng)的(de)被調查者選擇了(le)"美(měi)觀精緻的(de)同時(s₹hí)又(yòu)闡釋了(le)品牌內(nèi)涵"，但(dàn)在這(zhè)二者不(bù)可(kě)兼得(dβe)的(de)時(shí)候，大(dà)多(duō)數(shù)選擇了(le)"美(měi)觀精緻"。但(dàn)是(shì)，在"你(nǐ)最不(bù)喜歡的(de)汽車(≠chē)品牌LOGO中"，比亞迪以24%高(gāo)居榜首。從(cóng)設計(jì)的(de)角度來(lái)看(kàn)，自(zì)主品牌LOGO中不(bù)乏美(měi)觀程度低(dī≥)于比亞迪LOGO的(de)，消費(fèi)者因為(wèi)其不(bù)夠美(měi)觀而最不(bù)喜歡它的(de)理(lǐ)由站(zhàn)±不(bù)住腳。那(nà)麽，為(wèi)何會(huì)出現(xiàn)這(zhè)樣的(de)結果？這(zhè)恐怕是(shì)因 為(wèi)品牌LOGO沒有(yǒu)很(hěn)好(hǎo)诠釋品牌內(nèi)涵，也(yě)不(bù)排除品牌LOGO受到(dào)産品∏質量、企業(yè)形象拖累的(de)原因。從(cóng)這(zhè)個(gè)問(wèn)題我們也(yě)可(kě)以看(kàn)出，LOGO畢竟是(shì)外(wài)化 (huà)的(de)東(dōng)西(xī)，它隻是(shì)個(gè)提升品牌美(měi)譽度的(de)必要(yào)條件(jiàn)，因為(wèi) 有(yǒu)半數(shù)被調查者認為(wèi)好(hǎo)的(de)汽車(chē)品牌LOGO對(duì)提升→品牌美(měi)譽度的(de)作(zuò)用(yòng)隻是(shì)"錦上(shàng)添花(huā)"。其實對(du♣ì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌內(nèi)涵、産品質量等的(de)重要(yào)程度其實更甚于品牌LOGO。所以，别以為(wèi)有(yǒu)了(le)≥個(gè)好(hǎo)LOGO就(jiù)可(kě)以高(gāo)枕無憂。
3、LOGO影(yǐng)響購(gòu)車(chē)但(dàn)是(shì)，這(zhè)并不(bù)意味著(zhe)品牌LOGO不♣(bù)重要(yào)。在被汽車(chē)企業(yè)視(shì)為(wèi)生(shēng)命的(de)銷量問(wèn)題上(shàng)，LOGO 就(∏jiù)起著(zhe)重要(yào)的(de)作(zuò)用(yòng)，它甚至已經影(yǐng)響到(dào)消費(fèi)者→的(de)購(gòu)車(chē)決策。在"如(rú)果你(nǐ)是(shì)想購(gòu)買自(z→ì)主品牌汽車(chē)，它的(de)logo設計(jì)水(shuǐ)平高(gāo)低(dī)會(huì)影₹(yǐng)響你(nǐ)的(de)選擇嗎(ma)"的(de)問(wèn)題中，六成被調查者給出肯定的(de)回答(dá)。請(qǐng)看(kàn)"在以下(xià)自(zì)主品牌乘用(βyòng)車(chē)LOGO，你(nǐ)最喜歡哪個(gè)"問(wèn)題中，榮威以2190票(piào)獲得£(de)了(le)第一(yī)位。衆所周知(zhī),榮威550在自(zì)主品牌同級别車(chē)型中銷量領先，或許，榮威的(de)÷品牌LOGO也(yě)為(wèi)這(zhè)個(gè)品牌的(de)銷量做(zuò)了(le)不(bù)少(shǎo)貢獻。在本題中僅次于榮威排名第二的(de)奇瑞LOGO也(yě)獲得(de)δ了(le)19%的(de)支持。奇瑞較為(wèi)順眼的(de)LOGO沒有(yǒu)拖銷量的(de)後腿，誰可(kě)以斷然否定這(zhè)點？
