AddressableTVAdvertising可(kě)✔尋址電(diàn)視(shì)廣告。1簡單來(lái)說(shuō),可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告将電(diàn)視(shì)廣告從(cónεg)廣告位購(gòu)買的(de)模式拉入受衆購(gòu)買模式。它将電(diàn)視(shì)廣告受衆拉入數(shù)字營銷的(de)體Ω(tǐ)系內(nèi),可(kě)通(tōng)過多(duō)方數(shù)據打通(tōng),更好(hǎo)地(dì)了(le)解每一(yī)戶電(diàn)視(shì)家(jiā)庭,根據±人(rén)口屬性、地(dì)理(lǐ)位置、媒體(tǐ)偏好(hǎo)等數(shù)據,制(zhì)定更加精準的(γde)電(diàn)視(shì)廣告拖。
作(zuò)為(wèi)傳統媒體(tǐ)的(de)代表,電(diàn)視(shì)一(yī)直被視(sh★ì)為(wèi)獨立的(de)廣告生(shēng)态。
廣告主競買黃(huáng)金(jīn)時(shΩí)段、黃(huáng)金(jīn)內(nèi)容資源,面向最廣大(dà)的(de)受衆提供商業(yè)信息。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、σ娛樂(yuè)、醫(yī)療,IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè),因為(wèi)我們很(hěn)專注,好(hǎo)的(de)企業♣(yè)形象設計(jì),能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象,跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
AddressableTVAdvertising可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告。包$括:LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等,就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌 的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duìλ)手,分(fēn)析一(yī)下(xià),是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)★确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系?。
1簡單來(lái)說(shuō),可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告将電(diàn)視(shì)廣告從(cóngπ)廣告位購(gòu)買的(de)模式拉入受衆購(gòu)買模式。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de),因為(wèi),一(yī)個(gè)簡單的ε(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。。一(yī)個(gè")好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾點1,必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)!這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de),我們做(zuò)為(wèi)設計(jì)師("shī)就(jiù)是(shì)創造美(měi)觀,如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn),縱有(yǒu)千萬種含義,那(nà)↔又(yòu)能(néng)如(rú)何?。
它将電(diàn)視(shì)廣告受衆拉入數(shù)字營銷的(de)體(tǐ)系內÷(nèi),可(kě)通(tōng)過多(duō)方數(shù)據打通(tōng),更好(hǎo)地(dì)了(le)解每一(yī)戶電(diàn)視(shì)家(ji₽ā)庭,根據人(rén)口屬性、地(dì)理(lǐ)位置、媒體(tǐ)偏好(hǎo)等數(shù)據,制(zhì)定更加精準的(de)✘電(diàn)視(shì)廣告拖放(fàng)策略。
目前,美(měi)國(guó)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)會(huì )在正常的(de)線性節目播放(fàng)中,提供2分(fēn)鐘(zhōng)/小(xiǎo)時(shí')的(de)可(kě)尋址的(de)電(diàn)視(shì)廣告時(shí)長(cháng)。
區(qū)别于通(tōng)投的(de)電(diàn)視(shì)廣告,在這(zhè)段時(shí)間(jiā£n)內(nèi),不(bù)同的(de)電(diàn)視(shì)家(jiā)庭用(yòng)戶會(huì)看(kàn)到(dào)不(bù)同的(de)廣告畫$(huà)面。便于記憶,現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō),所以出現(xiàn)在人(rén¥)們眼中的(de)企業(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō),讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一≥(yī)廂情願,所以,logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱₽,即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
在可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告的(de)邏輯中,電(diàn)視(shì)如(rúγ)同手機(jī)、平闆、PC一(yī)樣,隻是(shì)承載廣告的(de)一(yī)塊屏幕,而不(bù)是(s$hì)一(yī)個(gè)獨立的(de)廣告生(shēng)态。
數(shù)字化(huà)的(de)投放(fàng)方式也(yě)讓電(diàn)視(shì)廣告更加精準可(kě)控。™以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì),至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo),§有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎,設計(jì)師(shī)資曆,其實都(dōu)可(kě)以放(fànαg)在次要(yào)位置考慮。
數(shù)據分(fēn)析機(✘jī)構Experian曾在2011年(nián)公開(kāi)對(duì)可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告的(de)×監測數(shù)據,稱相(xiàng)較于傳統電(diàn)視(shì)廣告,可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告讓用(yòng)戶的(de)退出率減低(dī)了≥(le)38%。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情況。一(yī)個(gè)₽簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàn÷g),比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi)報(bào)等。
星傳媒體(tǐ)則在一(yī)份可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告監測報(bào>)告中指出,該項目監測的(de)零售類品牌到(dào)店(diàn)率平均提升70%,汽車(chē)品牌到(dào)>店(diàn)率平均提升50%,旅遊目的(de)地(dì)到(dào)訪率平均提升20%。
對(duì)于電(diàn)視(shì)台網來β(lái)說(shuō),可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告正在幫助區(qū)域性媒體(tǐ)提升廣告價值↓。
因為(wèi)在這(zhè)套體(tǐ)系中,媒體(tǐ)拼的(de)不(bù)是(shì)整體(tǐ)的(de)>覆蓋數(shù),而是(shì)每一(yī)位用(yòng)戶的(de)價值。
2其實,可(kě)尋址電(d↕iàn)視(shì)的(de)概念由來(lái)已久,據說(shuō)在1980年(nián)代就(jiù)有(yǒu)關于電★(diàn)視(shì)定向播出的(de)討(tǎo)論,而谷歌(gē)、微(wēi)軟在2000年(nián)代就(jiù)開(kāi)展此類廣告業(yè)務。
2006年(nián),美(měi)國(guó)有(yǒ'u)線電(diàn)視(shì)及電(diàn)信服務供應商Comcast進行(xíng)了(le)第一(yī)次可(kě↔)尋址電(diàn)視(shì)廣告實驗,嘗試基于不(bù)同家(jiā)庭電(diàn)視(shì)用(yòng)戶的(de)地(dì)理(lǐ)位置進行(xíng)廣↕告投放(fàng)。
2008年(nián),Comcast、時(shí)代華納等多(duō)↓家(jiā)美(měi)國(guó)有(yǒu)線電(diàn)視(shì)廣播公司成立的(de)一(yī)家(jiā)名為(wèi)ProjectCanoe的(de)公司,該公司推出AαdSmart服務,在英國(guó)境內(nèi)安裝的(de)730萬個(gè)高(gāo)清機(jī)頂盒,并展開(kāi)可(kě)尋✘址電(diàn)視(shì)廣告投放(fàng)。
該模式中,電(diàn)視(shì)廣告被下(xià)載、儲存在特定用(yòng)戶的(de)機(jī)頂盒σ中,在廣告時(shí)段自(zì)動取代傳統電(diàn)視(shì)廣告播出。
2009年(nián),NBC與微(wēi)軟合作(zuò),結合地(dì)理(lǐ)位置信息數(shù)據、自₩(zì)動化(huà)購(gòu)買技(jì)術(shù)銷售電(diàn)視(shì)廣告。
他(tā)們會(huì)分(fēn)析來(lái)自(zì)機(jī)頂盒的(de)↓電(diàn)視(shì)網絡數(shù)據,打通(tōng)第三方數(shù)據,對(duì)消費(fèi)者的(de)媒體(tǐ)偏好<(hǎo)、購(gòu)物(wù)習(xí)慣、位置信息進行(xíng)分(fēn)析洞察,匹配廣告內(nèi)容。
2016年(nián)美(měi)國(guó)≤大(dà)選期間(jiān),一(yī)家(jiā)專做(zuò)可(kě)尋址電(diàn)視(shì)政治廣告的(de)代理(lǐ)商投放(fàng)了(le)約200單定向投放(fàn→g)競選廣告。
他(tā)們稱可(kě)尋址電(diàn)視(shì)政治廣告的(de)投放(fàng)正在變得(de)頻(p↔ín)繁。
Emarketer數(shù)據顯示,2015年(nián)美(měi)國(guó)✔可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告花(huā)費(fèi)達4億美(měi)元,2016年(nián)增長(cháng)至8。
9億美(měi)元,占整體(tǐ)電(diàn)視(shì)廣告預算(suàn)的(de)1。
3%,是(shì)2014年(nián)的(de)4倍。
美(měi)國(guó)互動廣告局在2015年(nián)7月(yuè)₩進行(xíng)的(de)資深營銷人(rén)調查則顯示,28%的(de)被訪者已經投放(fàng)過可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告,另有(yǒu)38%的(de)被訪者有(yǒ¶u)意向在未來(lái)一(yī)年(nián)內(nèi)嘗試應用(yòng)。
目前,幾大(dà)國(guó)際性媒介©代理(lǐ)集團都(dōu)已開(kāi)展可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告業(yè)務,該模式在歐美(měi)地(dì)區(qū)遍地(dì)開(kāi)花(huā)。
德國(guó)等電(diàn)視(shì)廣告不(bù)占絕對(duì)強勢地(dì)位的(de)國(guó)家×(jiā),更将可(kě)尋址能(néng)力視(shì)為(wèi)提升電(diàn)視(shì)廣告吸引力的(de)重要(yào)π因素。
同時(shí),三星等智能(néng)電(diàn)視(shì)設備廠(chǎng)商,也(yě)在嘗試通(tōπng)過可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告介入媒介市(shì)場(chǎng),分(fēn)割電(dià n)視(shì)廣告預算(suàn)。
谷歌(gē)、Facebook、netflix、hulu、Amazon也(yě)在路(lù)上(shàng)。
3國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字電(diàn)視(shì)的(de)討(tεǎo)論也(yě)由來(lái)已久。
數(shù)據顯示,截止2016年(niá≥n)6月(yuè)30日(rì),國(guó)內(nèi)互聯網電(diàn)視(shì)的(de)γ保有(yǒu)量達到(dào)1。
3億台。
在廣告投放(fàng)上(shàng)主要(yào)以OTT端開(kāi)機(jī)、貼片廣告為(wèi)主。
已經有(yǒu)公司在進行(xíng)互聯網電(diàn)視(shì)層面的(de)程序化(huà∏)購(gòu)買,代理(lǐ)OTV、IPTV的(de)廣告投放(fàng),也(yě)有(yǒu)專門(mén)針對(duì)電(diàn)視(shì )端的(de)用(yòng)戶行(xíng)為(wèi)采集工(gōng)具問(wèn)世。
4可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告的(de)概念可σ(kě)能(néng)會(huì)與一(yī)些(xiē)相(xiàng)似的(de)概念混淆,比如(rú)程序化(huà)電(diàn)視(shì)(programmatictv)。
Digiday與TubeMogul在2016年(nián)5月(yuè)推出的(de)《程序化(huà)電(diàn©)視(shì)白(bái)皮書(shū)》中提出,程序化(huà)電(diàn)視(shì)購(gòu)買一(yī)般更廣義的(de)指代自(zì)動化(huà)的∏(de)電(diàn)視(shì)廣告資源策劃、購(gòu)買、執行(xíng)。
它向廣告主提供數(shù)據,了(le)解所需購(gòu)買的(d↔e)電(diàn)視(shì)台網、時(shí)段、節目信息,提升定向購(gòu)買的(de)能(néng)力,但(↕dàn)它基本不(bù)會(huì)深入到(dào)定向投放(fàng)特定的(de)用(yòng)戶、家(jiā)庭、設備。
而可(kě)尋址電(diàn)視(shì)投放(fàng)則由有(yǒu)線電(diàn)視(>shì)、衛星電(diàn)視(shì)台網主導,它可(kě)以對(duì)接廣告主的(de)第一(yī)方數(s∏hù)據,将廣告定向投放(fàng)給特定的(de)用(yòng)戶或設備。
另外(wài)一(yī)個(gè)常見(jiàn)的(de)近(jìn)義詞是(shì)定向電(d iàn)視(shì)廣告(targetedtv)。
可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告是(shì)φ實現(xiàn)定向投放(fàng)的(de)一(yī)種技(jì)術(shù)手段,另一(yī)種常見(j∞iàn)的(de)手段是(shì)基于受衆媒體(tǐ)行(xíng)為(wèi)數(shù)據的(de)預判性投放(fàng)。
兩種方法的(de)主要(yào)區(qū)别在于,可(kě)尋址廣告可(kě)以讓不(bù)同受衆在同一(&yī)節目時(shí)看(kàn)到(dào)不(bù)同的(de)廣告;而數(shù)據預判投放(fàng)則根據受衆貼近(jìn)性的(de)原則,将廣告投放(fàng)在特定的(dΩe)節目、時(shí)段中,此時(shí)觀看(kàn)該節目的(de)受衆看(kàn)到(dào)的(de)廣告相(xiàng)同。
但(dàn)可(kě)尋址電(diàn>)視(shì)将電(diàn)視(shì)納入到(dào)數(shù)字營銷的(de)體(tǐ)系中,讓電(diàn)視(shì)數(shù)據具有(yǒu)和(hé)其他(tā)屏幕數₽(shù)據打通(tōng)的(de)潛力,幫助廣告主更好(hǎo)地(dì)了(le)解受衆的(d≥e)全媒體(tǐ)偏好(hǎo)。
實際上(shàng),目前不(bù)少(shǎo)機(j•ī)構正在嘗試将電(diàn)視(shì)與其他(tā)屏幕的(de)用(yòng)戶數(shù)據打通(tōng),以實現(xiàn)更加精準的(de)洞察£與投放(fàng)。
在電(diàn)視(shì)端,✔人(rén)們為(wèi)機(jī)頂盒、網絡電(diàn)視(shì)等終端賦予設備唯一(yī)的(de) 編号,通(tōng)過該設備的(de)IP地(dì)址、網絡注冊信息等線索,嘗試将用(yòng)戶的(de)多ε(duō)台聯網設備打通(tōng)。
在美(měi)國(guó),已經有(yǒu)不(bù)少(shǎo)電(diàn)信服務公司正在展開(kāiσ)對(duì)電(diàn)視(shì)台網的(de)收購(gòu),正式希望打通(tōng)已有(yǒu)的(de)移動網絡數(shù)據與收購(g•òu)來(lái)的(de)電(diàn)視(shì)台網數(shù)據,形成對(duì)消費(fèi)者的(de)多(duō)渠道(dào)、多(∑duō)屏包圍。
而在移動端,也(yě)有(yǒu)公司推出工(gōng)具,通(tōng)過類似于聽(tīng)聲識曲的(d∞e)方式,在極短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)識别出電(diàn)視(shì)正在播放(fàng)的(de)內(nèi)容,↓從(cóng)而匹配電(diàn)視(shì)與手機(jī),并結合兩大(dà)媒體(tǐ)的(de)數(shù)據了(le)解消費(fèi)者。
此外(wài),還(hái)有(yǒu)公司還(hái)會(huì)利用(yòng)部分(fēn)÷電(diàn)視(shì)內(nèi)置的(de)攝像頭進行(xíng)面部識别,了(le)解到(dào)具體•(tǐ)是(shì)哪位家(jiā)庭成員(yuán)在觀看(kàn)電(diàn)視(shì),從(cóng)而将精準效力提升到(dào)個(g≤è)人(rén)而非家(jiā)庭用(yòng)戶。
據悉,谷歌(gē)、微(wēi)軟此前都(dōu)曾β收購(gòu)過開(kāi)展類似業(yè)務的(de)公司。
5雖然可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告似乎給了(le)電(diàn)視(shì)廣告一(y☆ī)個(gè)更加廣闊的(de)未來(lái),但(dàn)從(cóng)現(xiàn)實來(lái)看(kàn),它還(hái)面對(duì)著(zhe)一(yī)些(xiē)難題。
目前,可(kě)尋址電(diàn)視(shì)的(de)用(yòng)戶規模還(hái)很(hěn)小<(xiǎo),傳統電(diàn)視(shì)台網的(de)變革意願還(hái)沒有(yǒu)那(nà)麽強烈,不(bù)同台網的(de)數(shù≈)據在早期往往不(bù)會(huì)打通(tōng),單平台運作(zuò)更限制(zhì)了(le)單次投放(fàng)可("kě)影(yǐng)響的(de)用(yòng)戶規模;同時(shí),可(kě)尋址電(diàn)視(shì)廣告的(de)CPM單價更高(gāo),有(yǒu)媒體(tǐ)報(bào)道(φdào)稱,在美(měi)國(guó)該類廣告的(de)報(bào)價接近(jìn)100美(měi)元¶/CPM,高(gāo)于傳統電(diàn)視(shì)廣告與網絡視(shì)頻(pín)。
新形式的(de)出現(xiàn)往往也(yě)會(huì)帶來>(lái)新的(de)問(wèn)題。
2016年(nián)2月(yuè),智能(néng)電(diàn)視(shì)♣Vizio因在未告知(zhī)用(yòng)戶的(de)前提下(xià),私自(zì)收集用(yòng)戶觀看(kà→n)數(shù)據、IP、地(dì)址、郵編等信息,被罰款200萬美(měi)元,成為(wèi)智能(néng☆)電(diàn)視(shì)引發的(de)首起個(gè)人(rén)信息洩露案。
6與許多(duō)新興的(de)營銷概念一(yī)樣,可(kě)尋址電(diàn)視(↕shì)廣告代表了(le)未來(lái)的(de)趨勢,但(dàn)其本身(shēn)尚不(bù)夠成熟。
面對(duì)此類概念,HDMR建議(yì)廣告主持續關注,擅長(cháng)精 準、效果廣告投放(fàng)的(de)廣告主則可(kě)考慮進一(yī)步嘗試。
①廣告主首先需要(yào)擺正觀念随著(zhe)數(s•hù)字技(jì)術(shù)的(de)發展可(kě)以通(tōng)過數(shù)字化(huà)的(de)手段投放(fàng)與監測②作(zuò)為(wèi)數(shù)字生(≥shēng)态的(de)一(yī)部分(fēn)電(diàn)視(shì)端的(de)數(shù)據有(yǒu)需要±(yào)也(yě)有(yǒu)必要(yào)③精準的(de)受衆需要(yào)精準的(de)內(nèi)容在提升媒介精準定向能(néng)力的(de)同時(shí)廣告主也(yě)需↑提升受衆精準洞察能(néng)力與精準內(nèi)容制(zhì)作(zuò)能(néng)力。
