同樣，一(yī)個(gè)唯我獨尊的(de)廣告人(rén)可(k<ě)以孤芳自(zì)賞，但(dàn)企業(yè)和(hé)産品若一(yī)味追求高(gāo)雅結果隻會(huì)曲高(gāo)和(hé)寡。這(zhè)是(shì)λ一(yī)個(gè)膚淺的(de)時(shí)代，這(zhè)也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)碎片的(d≠e)時(shí)代，在這(zhè)樣的(de)時(shí)代中，能(néng)夠被人(rén)第一(yī™)眼就(jiù)認出，并且記得(de)，變得(de)至關重要(yào)；在這(zhè)樣的(de)時(shí)代中，不(bù)管"有(yǒu)錢(qián)沒錢(qián)的(de)都(dōu)變得(de)越來(lái)越焦慮，越來(lái)越忙，時(shí)間(jiān)成為(wèi)最大(dà)的(de)營銷成本，©一(yī)切的(de)溝通(tōng)在開(kāi)始的(de)3秒(miǎo)就(jiù)決定了(le)勝負。。
俗可(kě)以融入世俗消費(fèi)心理(lǐ)，于是(shì)可(kě)以調動人(rén)心。
如(rú)若刻意追求高(gāo)雅，将變得(de)不♥(bù)食人(rén)間(jiān)煙(yān)火(huǒ)，于是(shì)會(huì)曲高(gāo)和(hé)寡，郁郁而終。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuèα)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(↔hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列∑。
同樣，一(yī)個(gè)唯我獨尊的(de)廣告人(rén)可(kě)以孤芳自(zì)賞，但(dàn)企業(yè)和α(hé)産品若一(yī)味追求高(gāo)雅結果隻會(huì)曲高(gāo)和(hé)寡。包括：LOGO設計(jì)、包≥裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟★性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(du ì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯π系？。
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)膚淺的(de)時(shí)代，這(zhè)也(yě)是(sh♥ì)一(yī)個(gè)碎片的(de)時(shí)代，在這(zhè)樣的(de)時(shí)代中，能(néng)夠被人(rén)第一(yī)眼就(jiù)認♠出，并且記得(de)，變得(de)至關重要(yào)；在這(zhè)樣的(de)時(shí)代中，不(bù)管有(yǒu)錢(qi♥án)沒錢(qián)的(de)都(dōu)變得(de)越來(lái)越焦慮，越來(lái)越忙，時(shí)間(jiān)成為(wèi)₽最大(dà)的(de)營銷成本，一(yī)切的(de)溝通(tōng)在開(kāi)始的(de)3秒(miǎo)就(jiù)決定了(le)勝負。最簡單的(d↕e)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(deΩ)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de)，我們做(zuò)為(wèi)設計(↓jì)師(shī)就(jiù)是(shì)創造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)不(b₽ù)好(hǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬種含義，那(nà)又(yòu)能(néng)如(rú)何？。
在關鍵的(de)3秒(miǎo)裡(lǐ)，你(nǐ)究竟想和(hé)消費(fèi)者說(shuō)←什(shén)麽？我們當然渴望陽春白(bái)雪(xuě)喝(hē)著(zhe)咖啡談談高(gāo)雅，但(dàn)是(shì)，恕我直言，但(dàn)凡與高¥(gāo)雅有(yǒu)關的(de)必然需要(yào)鋪墊了(le)再鋪墊，曲折了(le)再曲折，百轉千回之後，才給你(nǐ)豁然驚豔的(de)感覺。
但(dàn)是(shì)，消費(fèi)者能(néng)賜予我們那(nà)麽多(duō)偉大(dà)的(de)時(shí♦)間(jiān)嗎(ma)？01廣告的(de)目的(de)是(shì)提升銷量其次是(shì)提升品牌形象當銷售産品和(hé)提升品牌之間(jiān)産生(shēn§g)矛盾時(shí)，我們應該毫不(bù)猶豫地(dì)選擇先提升銷量，然後再提升品牌，如(rú)果條件(jiàn)允許的(de)話(huà)就(jiù)♦雙向提升。
因為(wèi)中國(guó)的(de)許多(du♦ō)中小(xiǎo)企業(yè)生(shēng)存壓力很(hěn)大(dà)，成功了(le)企業(yè)就(ji£ù)能(néng)活下(xià)去(qù)，否則就(jiù)會(huì)面臨滅亡。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(du↕ō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)企業(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō)↑，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上( shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
所以，幫企業(yè)賣貨是(shì)重中之重，讓企業(yè)掙到(®dào)錢(qián)，解決了(le)生(shēng)存的(de)問(wèn)題之後再提升品牌。
基于這(zhè)個(gè)出發點，在廣告營銷裡(lǐ)，我們簡直需要(yào)把俗供起來(lái)頂禮膜拜的¥(de)。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de☆)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在¶次要(yào)位置考慮。
快(kuài)消品是(shì)∞大(dà)衆消費(fèi)品，而不(bù)是(shì)藝術(shù)品，端的(de)那(nà)麽高(gā₩o)找死麽？廣告的(de)作(zuò)用(yòng)就(jiù)是(shì)賣貨，就(jiù)是(shì)要(yào)替商家(jiā)賣出更多(duō)的(de)商品，這(zh₽è)是(shì)終極目的(de)。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yòngπ)于不(bù)同的(de)情況。一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(k©ě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)，比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi)報(bào)等。
我們不(bù)能(néng)代替消費(fèi)者思考，因為(wèi)大(dà)多>(duō)數(shù)情況下(xià)廣告都(dōu)是(shì)處在被消費(fèi)者淺閱讀(dú)和↔(hé)浏覽的(de)狀況下(xià)，新碎片化(huà)時(shí)代的(de)來(lái)臨更加劇(jù)了(le)這(zhè)一(yī)情況，消費(fèi)者隻有(yǒu)太短(duǎ©n)的(de)時(shí)間(jiān)去(qù)接受太多(duō)的(de)信息，而要(yào)在這(zhè)太多(duō)的(de)信息中在最短(duǎn)₩的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)讓消費(fèi)者接受，通(tōng)俗易懂(dǒng)應當是(shì)廣告的(de)一(yī)≥條基本原則。
你(nǐ)的(de)廣告做(zuò)的(de)再雅，但(dàn)是(shì)假如(rú)消費(fèi)者沒有(φyǒu)記住，更沒有(yǒu)産生(shēng)購(gòu)買行(xíng)為(wèi)，那(nà)也(yě)是(shì)以藝術(s hù)的(de)名頭玩(wán)弄企業(yè)。
那(nà)些(xiē)複雜(zá)晦澀的(de)廣告，簡直是(shì)在犯罪。
02創意是(shì)一(yī)個(gè)看(kàn)上(shàng)去(qù)很(hěn★)美(měi)的(de)詞如(rú)果一(yī)個(gè)廣告放(fàng)完之後，最後卻連品牌名都(dōu)沒讓人(rén)記住，π這(zhè)種所謂标榜創意的(de)廣告危害最大(dà)。
創意，是(shì)讓廣告人(rén)眼熱(rè)心跳(tiào)的(de)兩個(gè)字眼。
我們都(dōu)希望能(néng©)在有(yǒu)生(shēng)之年(nián)做(zuò)幾個(gè)最牛的(de)創意以飨自(zì)己和(hé)大(dà)衆。
多(duō)年(nián)營銷和(hé)廣告做(zuòε)下(xià)來(lái)，很(hěn)多(duō)客戶清楚地(dì)表示，有(yǒu)創意的(de)廣告有(yǒu)些(xiēε)也(yě)喜歡、也(yě)看(kàn)得(de)懂(dǒng)，但(dàn)更多(duō)的(de)₹時(shí)候需要(yào)更直接更見(jiàn)效益。
所以，怎麽讓廣告創意立竿見(jiàn)影(yǐng)？我們需要(yào)俗一(yī)點。
拍(pāi)一(yī)個(gè)80分(fēn )的(de)俗廣告讓80%的(de)消費(fèi)者迅速而準确的(de)接收到(dào)廣告信息，和(hé)拍(pāi)一(yī)個(gè)95分(fēn)♠的(de)雅廣告卻隻讓20%的(de)消費(fèi)者喜歡上(shàng)你(nǐ)的(de)廣告，你(nǐ♣)選擇哪個(gè)？大(dà)衛·奧格威其實是(shì)“俗”廣告的(de)忠實擁趸，他(tā)認為(wèi)對(duì)大÷(dà)衆做(zuò)廣告宣傳時(shí)使用(yòng)那(nà)些(xiē)高(gāo)深晦澀的(de)詞，是(shì)一(yī)種錯(cuò)誤ε，“文(wén)案撰告人(rén)可(kě)能(néng)不(bù)那(nà)麽有(yǒu)詩情，文(wén)字也→(yě)不(bù)那(nà)麽高(gāo)深奧秘。
他(tā)們必須是(shì)使™人(rén)人(rén)了(le)解，一(yī)則好(hǎo)廣告和(hé)戲劇(jù)、講演都(dōu)有(yǒu)這("zhè)樣一(yī)個(gè)共同點，它使人(rén)一(yī)看(kàn)便知(zhī)，一(yī)聽(tīng)便曉，直接打動人(£rén)心。
我并不(bù)清楚語法的(de)規則，我隻知(zhī)道(dào)，如(rú)果±你(nǐ)想要(yào)說(shuō)服你(nǐ)的(de)聽(tīng)衆做(zuò)某件(jiàn)事(shì)情、買某樣東(dōng)西(xī)，你(∑nǐ)必須要(yào)使用(yòng)他(tā)們的(de)語言和(hé)他(tā)們的(de)思考方式。
”趕集網廣告中毛驢的(de)選擇就(jiù)受到(dào)受衆廣泛喜歡。
“趕集網啥都(dōu)有(yǒu)”也(yě)一(yī)度成為(wèi)流行↑(xíng)語，有(yǒu)八零後小(xiǎo)夫妻在網上(shàng)獻寶恩愛(ài)：兩人(rén)一(yīσ)同出門(mén)看(kàn)電(diàn)影(yǐng)，老(lǎo)婆渴了(le)，要(yào)買飲料，老(lǎo)公從(cóng)背包裡(lǐ)拿(ná)₽出一(yī)瓶礦泉水(shuǐ)；一(yī)會(huì)兒(ér)老(lǎo)婆又(yòu)想吃(chī)零食，老(lǎ☆o)公從(cóng)背包掏出一(yī)個(gè)大(dà)蘋果；老(lǎo)婆要(yào)去(qù)衛生(shēng)間(jiān)，老(lǎo)©公掏出衛生(shēng)紙(zhǐ)⋯⋯，結果老(lǎo)公就(jiù)被老(lǎo)婆起外(wài)号“趕集網”，因為(wèi)他(tā)“啥都(dōu)有β(yǒu)”。
不(bù)止是(shì)毛驢和(hé)姚晨，随後的(d↓e)跨欄篇和(hé)孫悟空(kōng)篇，我們全都(dōu)用(yòng)了(le)最接地(dì)氣最能(>néng)和(hé)消費(fèi)者交流的(de)元素，延續著(zhe)趕集網廣告一(yī)貫的(de)風(fēng)格，事(shì)實證明(míng)，這(zhè)種風(f✘ēng)格是(shì)最有(yǒu)效的(de)。
03廣告的(de)成功與失敗消費(fèi)者是(shì)廣告人(rén)的(de)老(lǎ₩o)師(shī)，可(kě)以說(shuō)廣告也(yě)是(shì)一(yī)門(mén)人(rén)學（研究®人(rén)的(de)學問(wèn)），隻有(yǒu)弄懂(dǒng)了(le)消費(fèi)者。
才能(néng)把廣告做(zuò)成功。
才能(néng)真正幫客戶賣貨。
中國(guó)經濟發展迅速，但(dàn)也(yě)存在地(dì)域差别，所以，不(bù)同地(dì)域€廣告也(yě)要(yào)符合當地(dì)審美(měi)和(hé)約定俗成的(de)風(fēng)俗文(wén)化(huà)。
中國(guó)人(rén)的(de)相(xiàng)聲到(dào)了(le)✔美(měi)國(guó)，抖一(yī)萬個(gè)包袱，美(měi)國(guó)人(rén)也(yě)不(bù)笑(xiào)。
尿不(bù)濕剛剛進入中國(guó)市(shì)場(chǎng)，采用(yòng)的(de)廣告是(shì)鹳鳥送一(y$ī)個(gè)嬰兒(ér)到(dào)煙(yān)囪裡(lǐ)，廣告投放(fàng)遍及全國(guó)電(diàn)視(shì)台（那(nà)時(shí)候總共也(yě)沒有(yǒu)幾個(gè)台），結果幾個(gè)月(yuè)下(xià)來(lái)，銷售沒有(yǒu)任何起色，這(zhè)則廣告是(sh↓ì)外(wài)資公司拍(pāi)攝的(de)，在其國(guó)內(nèi)廣告效果很(hěn)好(hǎo)，在中國(guó)卻失&敗了(le)，後經過分(fēn)析原因，原來(lái)中國(guó)消費(fèi)者根本不(bù)了(le)解國(g★uó)外(wài)“鹳鳥送嬰兒(ér)給新婚夫妻”的(de)傳說(shuō)，所以這(zhè)則廣告對(duì)中國(guó)人(rén)而言，就(jΩiù)是(shì)無法理(lǐ)解的(de)莫名其妙。
04無俗即無雅大(dà)俗即大(♦dà)雅要(yào)討(tǎo)論俗與廣告的(de)話(huà)題，總是(shì)繞不(bù)開(kāi)這(zhè)個(gè)人(rén)，“腦(nǎo)白(bái)金(jīn)”的(de)廣告，γ絕對(duì)是(shì)一(yī)個(gè)極端案例，在《史玉柱自(zì)述：我的(de)營銷心得(de)》中，有(yǒu)專門(mén)一(yī)節就(jiù)論述≈了(le)“如(rú)何看(kàn)待腦(nǎo)白(bái)金(jīn)廣告被評為(wèi)‘十差廣告’之首？’：“本來(lái)是(shì)賣産品的(de)公司，史玉'柱卻很(hěn)熱(rè)衷于做(zuò)形象廣告。
我們天天看(kàn)到(dào£)，很(hěn)多(duō)廣告演了(le)半天都(dōu)不(bù)知(zhī)道(dào)是(shì)賣什(shén)麽的(de)。
你(nǐ)看(kàn)每年(nián)評十佳廣告，δ中國(guó)評了(le)15年(nián)的(de)十佳廣告，獲獎的(de)十佳基本上(shàng)都(dōu)是 (shì)這(zhè)種（不(bù)知(zhī)道(dào)它是(shì)賣什(shén)麽的(de)）。
隻不(bù)過有(yǒu)一(yī)個(gè)問(wèn)題就(jiù)是(shì)，第二年(nián)再評獎的(de)時(φshí)候，這(zhè)個(gè)廣告就(jiù)不(bù)在了(le)，因為(wèi)這(zhè)個(gè)廣告沒有(yǒu)效果，或者公司破産了(le)。
當年(nián)的(de)十差廣告，從(cóng)15年(nián)前腦(nǎo)白(bái)金(jīn)就(ji≈ù)排在前十差裡(lǐ)面，到(dào)今天還(hái)是(shì)。
包括哈藥集團的(de)廣告，還(hái)有(yǒu)幾個(gè)企業(yè)其實也(yě)是(shì)這(zhè)樣，年(n÷ián)年(nián)評最差廣告，但(dàn)是(shì)年(nián)年(nián)就(jiù)是 (shì)那(nà)幾個(gè)老(lǎo)面孔，10年(nián)了(le)還(hái)是(shì)那(nà)幾個(gè)，因為(wèi)它們還♠(hái)活著(zhe)。
”凡是(shì)在消費(fèi)者腦(nǎo)海(hǎi)裡(lǐ)留下(xiδà)烙印的(de)，最後要(yào)評十差廣告的(de)時(shí)候，不(bù)管你(nǐ)拍(pāi)得(de)多™(duō)美(měi)，他(tā)一(yī)定評你(nǐ)是(shì)十差廣告，最差的(de)。
因為(wèi)大(dà)家(jiā)對(duì)廣告，內(nèi)心都(dōu)是(shì)抵制(zhì→)的(de)，是(shì)被迫的(de)。
所以哪個(gè)廣告在他(tā)腦(nǎo)海(hǎi)裡(lǐ)印象深刻，刻痕刻的(de)很(Ωhěn)深，他(tā)一(yī)定評你(nǐ)最差。
十佳廣告不(bù)一(yī)樣，十佳是(shì)專家(jiā)評的(de)。
”想讓廣告被消費(fèi)者記住，那(nà)必然就(jiù)得(de)✔印象深刻和(hé)頻(pín)次高(gāo)，而一(yī)旦頻(pín)次高(gāo)和(hé)印象深刻，消費(fèi)者就(jiù)一(yī)定不(bù)喜歡你(nǐ)。
因為(wèi)不(bù)管拍(pā↑i)的(de)如(rú)何，消費(fèi)者都(dōu)不(bù)會(huì)喜歡廣告，那(nà)倒不(bù)如(rú)多(duō)播放(fàng)一(yī)點，直接一(yī)點，或者 說(shuō)，俗一(yī)點。
