共計(jì)600萬的(de)廣告預算(suàn)，除了(le)騰訊系之外(wài)（100萬），其餘各大(dà)營銷渠道(d ào)均為(wèi)50萬元，包括百度、中國(guó)搜索、今日(rì)頭條、人(rén)民(mín)網、攜程網、途牛網及愛(ài)奇藝等10 個(gè)平台。有(yǒu)網友(yǒu)表示，雖然此種“平均主義人(rén)人(rén)有(yǒu)份”的(de)營銷模式容易操作(zuò)，但(dàn)在不(bù)考慮渠道(dào)特 點的(de)前提下(xià)如(rú)果想要(yào)把營銷做(zuò)好(hǎo)，則要(yào)求甘肅旅發委的(de)操盤者協調各個(gè)營銷渠道(dào)，在目®的(de)地(dì)形象。
2017年(nián)11月(yuè)中旬，甘肅省旅遊發展委員(yuán)會(huì)在網上(shàng)發布了(βle)網絡營銷招标中标公示。
根據該公式的(de)內(nèi)容發現(xiàn)，甘肅省2018↕年(nián)執行(xíng)的(de)網絡營銷案子(zǐ)可(kě)以說(shuō)是(shì)吃(chī)了∑(le)回大(dà)鍋飯。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、δ醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，♠能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
共計(jì)600萬的(de)廣告預算(suàn)，除了(le)騰訊系之外(wài)（100萬），其餘各大(d à)營銷渠道(dào)均為(wèi)50萬元，包括百度、中國(guó)搜索、今日(rì)頭條、人(rén)民α(mín)網、攜程網、途牛網及愛(ài)奇藝等10個(gè)平台。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計¥(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規→模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(≥yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
有(yǒu)網友(yǒu)表示，雖然此種“平均主義人(rén)人(rén)有(yǒu)份”的(de)營銷模式∑容易操作(zuò)，但(dàn)在不(bù)考慮渠道(dào)特點的(de)前提下(xià)如(rú)果想要(yào)把營銷做(zuò)好(hǎo)，±則要(yào)求甘肅旅發委的(de)操盤者協調各個(gè)營銷渠道(dào)，在目的(de)地(dì)形象營銷、信息營銷、産品營銷中分(fē∞n)工(gōng)協作(zuò)，協同配合，在省域目的(de)地(dì)營銷中形成疊加效應。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一•(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。。一(♦yī)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de)，我們做(zuò)為(w≤èi)設計(jì)師(shī)就(jiù)是(shì)創造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)<西(xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬種含義，那(nà)又(yòu)能(néng) 如(rú)何？。
然而，難度很(hěn)大(dà)。
技(jì)術(shù)實現(xiàn)了(le)萬物(wù)互聯，也(↓yě)推進了(le)新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)快(kuài)速到(dào)來(lái)。
在此基礎上(shàng)，旅遊供給φ側改革以及目的(de)地(dì)選擇增多(duō)等諸多(duō)因素使得(de)目的(de)地(dì)營銷面臨著(zhe)新一(yī)輪的(de)巨大(dà)挑戰。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)企業(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(s↑hì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(y∑ǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
如(rú)何精準營銷、有(yǒu)效傳播，無疑是(shì)每£一(yī)個(gè)目的(de)地(dì)主導者都(dōu)需要(yào)直面的(de)課題。
事(shì)實上(shàng)φ，從(cóng)2014年(nián)起，全國(guó)多(duō)個(gè)地(dì)方目的(de)地(dì)旅遊局、景區(qū)已經開(kāi)始積極與互聯網旅遊企業(yè)聯系，達成合作(zuò)，共同開(kāi)展旅遊宣傳營≤銷活動。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu®)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
例如(rú)2014年(nián)4月(yuè)，攜程旅遊網便與陝西(xī)省最大(dà)的(de)旅遊企業(yè)陝西★(xī)旅遊集團簽署戰略合作(zuò)協議(yì)，陝旅集團為(wèi)攜程提供陝西(xī)全省景區(q§ū)的(de)資源整合服務，以及價值1億元的(de)景區(qū)電(diàn)子(zǐ)門(mén)票(piào)φ供應服務。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情況。一(yī±)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)，比如★(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi)報(bào)等。
而攜程也(yě)對(duì)1。
4億會(huì)員(yuán)、超過1億下(xià)載的♦(de)手機(jī)APP用(yòng)戶推廣陝西(xī)旅遊産品和(hé)景區(qū)。
與此同時(shí)，途牛旅遊亦與海(hǎi)南(nán)旅遊局獨家(jiā)合作(zuò)，籌辦海(hǎi)南(nán)島歡≤樂(yuè)旅遊節，為(wèi)其提供網絡支持等等。
在2016年(nián)3月(yuè)份，途牛聯合桂林(lín)市(shì)旅遊£發展委員(yuán)會(huì)特别推出“桂林(lín)3月(yuè)旅遊節”活動，不(bù)僅給用(yòng)戶提供多(duō)種組合、高(gāo)品質的(de∏)廣西(xī)跟團遊産品，更以最高(gāo)滿減的(de)優惠活動回饋用(yòng)戶，隻要(yào)用(yòng)戶完成預訂廣西(xī)跟φ團産品後，就(jiù)能(néng)參與抽獎。
需要(yào)注意的(de)是(shì)，互聯網+的(de)市(shì)場(chǎng)環境也(yě)使得(deε)渠道(dào)商提供的(de)移動端營銷方式比例不(bù)高(gāo)，不(bù)乏渠道(dào)商渾水(shuǐ)摸魚，比如(rú)将PC端和(hé)移動端摻和(hé)↓在一(yī)起說(shuō)，而不(bù)說(shuō)明(míng)PC端和(hé)移動端的(de)具體(tǐ)比例，為(wèi)以後←模糊操作(zuò)留下(xià)空(kōng)間(jiān)。
毫無疑問(wèn)，未來(lái)，目的(de)地(dì)營銷将更需 要(yào)體(tǐ)現(xiàn)線上(shàng)線下(xià)融合，以避免這(zhè)一(yī)漏洞。
與此同時(shí)，也(yě)有(yǒu)網友(yǒu)表示，用(yòng)600萬撒胡椒面，煮了(le)一(yī)鍋雜(zá)燴。
其實，完全可(kě)以通(tōng)過創意引領，策劃一(yī)個(gè)主題突出、吸引眼球的(de)營銷推廣活動。
的(de)确，在這(zhè)©個(gè)無創意不(bù)營銷的(de)市(shì)場(chǎng)環境中，一(yī)個(gè)别出新意的(de)想法或許比盲目的(de)大(dà)平台投放(fàng)具有(yǒu)更高 (gāo)的(de)性價比。
創意，其實有(yǒu)時(shí)候并不(bù)複雜(zá)，它甚至可(kě)以↔是(shì)一(yī)個(gè)非常小(xiǎo)的(de)idea。
例如(rú)酒店(diàn)預訂網站(zhàn)LateRooms在2015年∞(nián)曾開(kāi)展一(yī)項非常簡單的(de)目的(de)地(dì)營銷活動：預先挑選一(yī)些(xiē)顧客，然後在他(tā)÷們旅行(xíng)後或在達到(dào)目的(de)地(dì)後為(wèi)他(tā)們準備一(yī)份量身(shēn)定做(zuò)的(de)禮物(wù☆)。
當時(shí)的(de)社交媒體(tǐ)社區(qū)非常廣泛，除了(le)Facebook或Twitter，該公司還(hái)借助許多(duō)社交媒體(tǐ)的(de)力量，為(wèi)更多(duō)的(de)旅客帶來(lái)↔這(zhè)一(yī)份意外(wài)的(de)驚喜。
一(yī)個(gè)簡單的(de)動作(zuò)，便成就(jiùγ)了(le)一(yī)次非常成功的(de)創意營銷。
縱觀各大(dà)目的(de)地(dì)營銷案例，基本上(shàn g)可(kě)以将之分(fēn)為(wèi)戰略型和(hé)戰術(shù)型兩種。
當然，這(zhè)兩種模式在甘肅省2018年(nián)的(de)網絡營銷中亦有(yǒu)體(tφǐ)現(xiàn)。
戰略，是(shì)對(duì)目标及為(wèi)達到(dào)目标手段進行(xíng)的(de)↔總體(tǐ)謀劃；戰術(shù)則是(shì)指為(wèi)達到(dào)戰略目标所采取的(de)具體(tǐ)行(xíng)動。
從(cóng)某種程度上(shàng)來α(lái)講，戰略型營銷适合省級目的(de)地(dì)營銷，也(yě)具有(yǒu)合作(zuò)的(de)延續性。
它需要(yào)有(yǒu)省級以下(xià)市Ω(shì)縣甚至景區(qū)參與的(de)方式和(hé)入口，到(dào)達這(zhè)個(gè)層次才是(shì)省級目的(de)地(dì)最感興趣、也(yě)是(shì)最應λ該操辦的(de)模式。
以期和(hé)目的(de)地(dì)合作(zuò)≈的(de)長(cháng)期性，戰略型的(de)營銷模式應該是(shì)線上(shàng)旅遊運營商們重點考慮的(de)問(wèn)題。
而戰術(shù)型的(de)營銷方式以後恐怕在省級目的€(de)地(dì)中會(huì)越來(lái)越少(shǎo)，諸如(rú)微(wēi)信号上(shàng)發幾篇稿子(zǐ)等，此類模式很(hěn)顯然來(lái)♠說(shuō)隻适合市(shì)縣目的(de)地(dì)甚至景區(qū)。
無論是(shì)戰略還(hái)是(shì)戰術(shù)，更無論是(shì)省級目的(de)地(dì)≥營銷還(hái)是(shì)市(shì)縣目的(de)地(dì)甚至景區(qū)的(de)營銷，其最終追求的(de)都(dōu)将®是(shì)一(yī)個(gè)最大(dà)的(de)實效，都(dōu)緻力于拉動旅遊消費(fèi)與目的(de)地(dì)經濟的(d÷e)增長(cháng)。
當消費(fèi)者觸點逐漸演變為(wèi)“萬物(wù)皆媒體(tǐ)”，中規中矩的(de)β傳統廣告投放(fàng)未必還(hái)能(néng)夠得(de)到(dào)相(xiàng)應的(de)價值。
衆多(duō)品牌都(dōu)在迎合時(shí)代潮流，營銷手法争奇鬥豔，旅遊目的(de)地(dì)營銷未嘗不(bù)<能(néng)突破自(zì)身(shēn)，打造一(yī)種全新的(de)營銷生(shēng)态鏈？。
