例數(shù)刷爆朋(péng)友(yǒu)圈的(de)廣告,都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè↔)很(hěn)大(dà)的(de)共性-內(nèi)容很(hěn)紮實。什(shén)麽意思?就(jiù)是(sh<ì)廣告呈現(xiàn)出的(de)內(nèi)容很(hěn)有(yǒu)趣,形式上(shàng)也(yě)很(hě±n)新穎,在一(yī)條出街(jiē)的(de)廣告中,內(nèi)容占了(le)絕對(duì)的(de)主導性。這(zhè)就(jiù)是(shì)π當前互聯網媒介環境下(xià),廣告的(de)大(dà)體(tǐ)形态。
互聯網廣告人(rén)說(shuō)傳統廣告人(rén)不↔(bù)會(huì)玩(wán),作(zuò)品沒意思;傳統廣告人(rén)說(shuō)互聯網廣告人(rén)自(zì)嗨,'沒轉化(huà)。
傳統廣告和(hé)互聯網廣告,÷你(nǐ)站(zhàn)哪一(yī)邊?不(bù)知(zhī)你(nǐ)是(shì)否越來(lái)越感知(zhī)到(dào),在互聯網的(de)環境下(xià),廣告人(rén)所π産出的(de)視(shì)頻(pín)、H5、長(cháng)圖文(wén)、海(hǎi)報(bào)等廣告,越來(lái)越呈現(xiàn)出一(yī)種∑現(xiàn)象。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī )療,IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè),因為(wλèi)我們很(hěn)專注,好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì),能(néng)讓您的(de)企業(yè≠)提升品牌形象,跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
例數(shù)刷爆朋(péng)友(y©ǒu)圈的(de)廣告,都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)很(hěn)大(dà)的(de)共性-內(nèi)容很(hěn)紮實。包括:LOGO•設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等,就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)•品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(k©àn)同行(xíng)與競争對(duì)手,分(fēn)析一(yī)下(xià),是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品β牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系?。
什(shén)麽意思?就(jiù)是(shì)廣告呈現(xiàn)出的(de)內(nèi)容很(hěn)有(yǒu)趣,形式¶上(shàng)也(yě)很(hěn)新穎,在一(yī)條出街(jiē)的(de)廣告中,內(nèi)容占了(le)絕對(duì)的(de)主導性。最簡單的(de)方案往往是(sh✘ì)最有(yǒu)效的(de),因為(wèi),一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)☆要(yào)求。。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾點1,必須要(yào)好(hǎo±)看(kàn)!這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de),我們做(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)就(jiù)是(shì)創造美(měi)觀,如(rú)果設"計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn),縱有(yǒuε)千萬種含義,那(nà)又(yòu)能(néng)如(rú)何?。
這(zhè)就(jiù)是(shì)當前互聯網媒介環境下(xià),廣告的(de)大(dà)☆體(tǐ)形态。
馬雲爸(bà)爸(bà)在烏鎮互聯網大(dà)會(<huì)上(shàng)講到(dào),互聯網會(huì)經曆從(cóng)無到(dào)有(yǒu),再從(cóng®)有(yǒu)到(dào)“無”。
而後面這(zhè)個(gè)“無”是(sh©ì)說(shuō),到(dào)時(shí)候互聯網已經成為(wèi)像空(kōng)氣一(yī)樣的(de)介質似的(de)存在,互聯網已經滲入到(dào)生(shēng)活的(de)每個(gè<)空(kōng)隙,到(dào)時(shí)候人(rén)們可(kě)能(néng)根本不(bù)談互聯網,而是(shì)把互聯網當成生(shēng)活的(de)必備,是(sh♠ì)生(shēng)活的(de)基礎,沒有(yǒu)互聯網可(kě)能(néng)根本無法生(shēng)活。便于記憶,現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō),所以出現(xiàn)™在人(rén)們眼中的(de)企業(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō),讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(≈duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願,所以,logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱,即使人(Ωrén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
當互聯網真如(rú)此言,變成空(kōng)氣一(yī)般的(de)介質似的(de)存在于我們生(shēng)活,作(zuò)為(wèi)廣告人(rén)再回顧電(diàn)視(shì)、廣播、雜(zá)志(zh•ì)等傳統媒介,廣告人(rén)可(kě)能(néng)會(huì)感歎當初移動端的(de)social廣告大(dà)火(huǒ)時(s"hí),廣告所初顯出來(lái)的(de)內(nèi)容形态,而那(nà)時(shí)就(jiù)是γ(shì)廣告與內(nèi)容邊界變得(de)模糊不(bù)清的(de)開(kāi)始。
我原來(lái)做(zuò)的(de)是(shì)很(hěn)傳統的(de)廣告¥,現(xiàn)在做(zuò)social,幾個(gè)月(yuè)下(xià)來(lái),關于傳統廣告和( hé)互聯網廣告,慢(màn)慢(màn)的(de)自(zì)己心裡(lǐ)有(yǒu)一(yī)個(gè)明(míng)顯的(de)感知(zhī)"差别。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì),至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo),有(yǒu)沒有Ω(yǒu)得(de)獎,設計(jì)師(shī)資曆,其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
這(zhè)個(gè)差别是(shì)什(shén)麽,就(jiù)是(shì)當前廣告和(hé)內✘(nèi)容的(de)邊界正在被消滅,甚至在互聯網環境下(xià),內(nèi)容大(dà)有(yǒu)取代廣告之勢。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yò₹ng)于不(bù)同的(de)情況。一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng),比如(rú)名片、雜(♠zá)志(zhì)、海(hǎi)報(bào)等。
廣告本身(shēn)的(de)內(nèi)容以及形式的(dπe)變化(huà),很(hěn)大(dà)程度上(shàng)是(shì)跟著(zhe)媒介走。
早期的(de)印刷廣告,是(shì)報(bào)紙(zhǐ),海(hǎi)報(bào)♥,郵購(gòu)廣告這(zhè)一(yī)類。
那(nà)個(gè)時(shí)候還(hái)說(shuō)寫廣告,什(shén)麽意思,就(jiù×)是(shì)廣告內(nèi)容幾乎是(shì)由文(wén)字完成,所以也(yě)是(shì)文(wén)案的(de₩)鼎盛時(shí)代,如(rú)何寫标題、副标題,如(rú)何寫正文(wén),是(shì)廣告文(wén)案的(de)必δ讀(dú)課。
後來(lái)呢(ne)?是(shì)電(diàn)子(zǐ)媒介,是(shì)電(diàn)視(shì)、廣↕播這(zhè)類,當然就(jiù)練就(jiù)出一(yī)批電(diàn)子(zǐ)廣告牛人(rén),他(tā)們産出的(de)電(diàn)視(shì)廣告廣↓為(wèi)流傳,甚至全民(mín)皆知(zhī)。
再後來(lái)呢(ne),就(jiù)是(sπhì)互聯網了(le),是(shì)電(diàn)腦(nǎo)PC和(hé)手機(jī)移動端這(zhè)類,電(diàn)腦(nǎo)上(s☆hàng)是(shì)網站(zhàn)廣告、貼片廣告、彈窗(chuāng)廣告等等,手機(jī)上(shàng)則是(shì)H5↕、小(xiǎo)視(shì)屏、GIF動圖等等。
媒介在變,廣告內(nèi)容也(yě)在變。
我們慢(màn)慢(màn)梳理(lǐ)。
傳統廣告下(xià)-媒介與內(nèi)容平分(fēn)秋色傳統廣告最常見(jiàn)、最大(dà)衆化(huà)的(βde)是(shì)電(diàn)視(shì)tvc和(hé)戶外(wài)平面廣告。
傳統廣告表現(xiàn)形式是(shì)怎樣的(de)呢(ne)?先來(lái)看(kà≈n)電(diàn)視(shì)廣告。
電(diàn)視(shì)廣告其實是(s hì)強媒介廣告。
什(shén)麽意思?就(jiù)是(shì)媒介很(hěn)強,廣告內(nèi)容的(de )吸引力方面本身(shēn)其實是(shì)不(bù)太強的(de)。
依靠黃(huáng)金(jīn)時(shí)段≠的(de)反複和(hé)高(gāo)策略性的(de)文(wén)案,讓品牌或産品迅速被消費(fèi)者接受。
在一(yī)則廣告中,電(diàn)視(shì)∏這(zhè)個(gè)媒介和(hé)廣告內(nèi)容兩者的(de)作(zuò)用(yòng)都(dōu)至關重要(yào)。
麥克盧漢說(shuō)媒介即信息,就(jiù)是(shì)這(z↔hè)個(gè)道(dào)理(lǐ)。
而廣告內(nèi)容本身(shēn)呢(ne)?因為(wèi)電(diàn)₹視(shì)廣告的(de)高(gāo)價格,迫使視(shì)頻(pín)廣告越來(lái)越短(duǎn),這(zhè)也(yě)迎合廣告主本身(shēn)™的(de)需求。
因此要(yào)求廣告內(nèi)容本身(shēn)是(shì)短(duǎn)平快(kuài),一(yī)則15εs的(de)廣告也(yě)就(jiù)幾十個(gè)字,對(duì)文(wén)案本身(shēn)的(de)要(yào)求很(hěn)高(gāo),對(duì≥)畫(huà)面也(yě)是(shì)一(yī)樣,需要(yào)快(kuài)速抓住消費(fèi)者眼球。§
所以這(zhè)類廣告其實是(shì)超硬的(de)硬廣,考驗廣告人(rén)員(yuán)的(de←)策略性和(hé)品牌管理(lǐ)知(zhī)識,需要(yào)對(duì)一(yī)個(gè)品牌做(zuò)全體(tǐ)的(de)考量。
平面廣告。
戶外(wài)平面是(shì)一(yīπ)個(gè)固定展示媒介,也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)強媒介廣告,因為(wèi)它的(de)定點曝光(guāng)•要(yào)求消費(fèi)者必然會(huì)看(kàn)到(dào)。
隻不(bù)過“強迫”消費(fèi)者的(de)時(shφí)間(jiān)更短(duǎn),媒介本身(shēn)的(de)信息也(yě)沒電(diàn)視(shì)媒介那(nà)麽強。
因為(wèi)看(kàn)不(bù)看(☆kàn)廣告的(de)一(yī)部分(fēn)選擇權已經回到(dào)顧客手中,所以對(duì)廣告自(zì)身(shēn)的(de)內(nèi)容要(yào)求自(zì)然比電(diàn)視φ(shì)更高(gāo)。
廣告文(wén)案必須精煉而有(yǒu)效,畫(huà)面必須盡可(kě)能(néng)的(de)吸引→消費(fèi)者,引起他(tā)們的(de)注意。
傳統廣告的(de)表現(xiàn)形态大(dà)抵如(rú)此,這(zh¥è)些(xiē)廣告本身(shēn)也(yě)更多(duō)的(de)帶著(zhe)一(yī)些(xiē)“廣告↑”的(de)影(yǐng)子(zǐ)。
在任何媒介和(hé)形式上(shàng)的✔(de)廣告,品牌主的(de)相(xiàng)關信息占主要(yào)篇幅。
而互聯網媒介環境下(xià)的(de)廣告呢(ne)?互聯網廣告下(xià)-內(nèi$)容為(wèi)王再來(lái)看(kàn)看(kàn)互聯網廣告。
早期的(de)互聯網廣告其實很(hěn)大(dà)程度上(shàng)還(hái)是×(shì)學傳統媒介。
橫幅、彈窗(chuāng)、條幅等等。
但(dàn)後來(lái)越來(lái)越發現(xiàn),其實這(z£hè)些(xiē)老(lǎo)辦法在互聯網媒介環境下(xià)是(shì)行(xíng)不(bù)通(tōng)的(de),因為(wèi)傳統廣告需要(↓yào)依靠媒介力量,互聯網裡(lǐ)的(de)媒介介入性太低(dī)了(le)。
互聯網是(shì)一(yī)個(gè)不($bù)折不(bù)扣的(de)弱媒介,媒介本身(shēn)的(de)影(yǐng)響力太小(xiǎo)了(le)。
小(xiǎo)到(dào)受衆根本可(kě)以直接忽略媒介,隻看(kàn)內(nèi)容。
所以在這(zhè)個(gè)媒介環境下÷(xià),內(nèi)容是(shì)王道(dào)。
而當下(xià)慢(màn)慢(màn)摸索出來(lái)的(de)社會(huì)化(huà)↓營銷才是(shì)經曆了(le)這(zhè)麽長(cháng)時(shí)間(jiān)後,互聯網廣告的(de)正确打開(kāi)方式。
當然,這(zhè)樣的(de)媒介環境下(xià),廣告主與廣告人(rén)之間(jiān)₩一(yī)個(gè)關鍵性的(de)矛盾就(jiù)是(shì),內(nèi)容與品牌信息露出的(de)調和(hé)。
廣告主覺得(de)這(zhè)條廣告太內(nèi)容了(le),雖然單純從(cπóng)內(nèi)容上(shàng)來(lái)看(kàn),很(hěn)有(yǒu)趣,很(hěn)有(yǒu)意思,但(dàn)是(shì)你(nǐ)沒有(≥yǒu)很(hěn)好(hǎo)的(de)露出我品牌啊;而廣告人(rén)呢(ne),則覺得(de)露出太多(duō)品牌信息₽,反而會(huì)阻礙內(nèi)容的(de)傳播,影(yǐng)響內(nèi)容的(de)質量。
所以這(zhè)個(gè)應該是(shì)當下(xià)互聯網廣告人(♣rén)感受較多(duō)的(de)一(yī)點。
我們從(cóng)互聯網媒介下(xià)幾個(gè)形式的(de)廣告來(lái)看(kàn)看(kàn)這÷(zhè)個(gè)環境。
先看(kàn)看(kàn)網絡廣告視(shì)頻(píφn)(不(bù)是(shì)貼片)。
網絡環境下(xià)的(de)視(sh ì)頻(pín)廣告,其中被傳播的(de)厲害的(de),直接稱之為(wèi)病毒視(shì)頻(pín)。
病毒視(shì)頻(pín)簡直就(jiù)是(shì)內(nèi)容取勝啊,要(yπào)搞笑(xiào)、要(yào)幽默、要(yào)新穎、要(yào)會(huì)玩(wán),要(yào)紮心等等,這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)對(du∞ì)內(nèi)容的(de)要(yào)求,而傳統廣告有(yǒu)這(zhè)些(xiē)要(yào)求嗎(ma)?沒有(yǒu)。
而且那(nà)些(xiē)在傳播上(shàng)最厲害的(de),例如(rú)三九《有(yǒu)<人(rén)偷偷愛(ài)你(nǐ)》,招商的(de)番茄炒蛋等等。
一(yī)個(gè)2分(fēn)鐘(zh↔ōng)的(de)片子(zǐ),1分(fēn)50秒(miǎo)的(de)其他(tā)內(nèi)容,最後幾秒(miǎo)鐘(zhōng)才露出一(yī)下(xià)品牌信息,為(wèi)了(le→)引起傳播,品牌隻能(néng)屈服于內(nèi)容。
互聯網下(xià)是(shì)自(zì)傳$播,內(nèi)容不(bù)好(hǎo),廣告本身(shēn)就(jiù)無法獲得(de)高(gāo)曝光(guāng),而相(xiàng)比于電(diàn)視(shì)tvc,偶爾爆火(hu§ǒ)的(de)網絡視(shì)頻(pín),成本低(dī),傳播量大(dà)。
這(zhè)自(zì)然是(shì)廣告主們争相(xiàng)追求的(de)。
H5。
如(rú)果是(shì)網絡視(shì)頻(pín)還(hái)有(yǒu)媒介投放(fàng)平σ台的(de)一(yī)丁點影(yǐng)子(zǐ),那(nà)麽H5則是(shì)不(bù)折不(bù)扣的(de)純 內(nèi)容,因為(wèi)沒有(yǒu)媒介平台,自(zì)身(shēn)的(de)形式也(yě)是(shì)內(nè i)容。
純內(nèi)容的(de)形式下(xià),當然就(jiù)全靠內(nèi)容本身(shēn)。
今年(nián)爆火(huǒ)的(de)百雀羚長(cháng)圖、網易有(yǒu)道(dào↑)戲精女(nǚ)孩等,無不(bù)是(shì)內(nèi)容取勝。
媒介變了(le),廣告形态也(yě)變了(le),互聯•網考察廣告人(rén)的(de)好(hǎo)像是(shì)一(yī)種內(nèi)容與品牌結合的(de)能↑(néng)力。
總結行(xíng)業(yè)形态的↓(de)巨變,帶來(lái)最大(dà)沖擊的(de)還(hái)是(shì)從(cóng)事(shì)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)人(rén)。
當下(xià)正是(shì)λ廣告與內(nèi)容的(de)邊界慢(màn)慢(màn)破裂的(de)時(shí)候,也(yě)是(shì)傳統廣告人(rén)"與互聯網廣告人(rén),互相(xiàng)吐槽、各執己見(jiàn)的(de)時(shí)候。
正當傳統廣告人(rén)正在懷疑互聯網廣告的(de)轉化(huà)時(shí),那(nà)些(xiē)走在前面的∑(de)先行(xíng)者已經玩(wán)的(de)風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起。
其實我們仔細審視(shì)一(yī)下(xià)這(zhè)些(xiē)時(s✔hí)代前沿的(de)浪潮公司,他(tā)們不(bù)像廣告公司,卻反而像一(yī)個(gè)內(nèi)容公司。
傳統廣告的(de)內(nèi)容是(shì)以品牌信息為(wèi)主;互聯網廣告的(de)內(nèi)容是(shì)無關于★品牌,以能(néng)引起大(dà)衆觀看(kàn)下(xià)去(qù)為(wèi)主。
當電(diàn)視(shì)、雜(zá)志(zhì)等傳統媒介徹底退出曆史舞(wǔ)台,互聯∑網媒介掌握著(zhe)人(rén)們的(de)注意力時(shí),廣告本身(shēn)會(huì)迎來(lái)一(yī)場(chǎng)巨變。
廣告變得(de)內(nèi)容化(huà),變得(de)越來(lái)越β不(bù)像“廣告”。
而引起這(zhè)種改變的(de)背後,是(shì)媒介的(de)變化(huà)。
媒介的(de)效用(yòng)越來(lái)越低(dī),選擇權交給了(le)大(dà)衆。
你(nǐ)交給了(le)大(dà)衆,自(zì)然必須按照(zhào")大(dà)衆的(de)需求走,按照(zhào)他(tā)們的(de)喜好(hǎo)走。
而廣告這(zhè)個(gè)東(dōng)西(x×ī)本身(shēn)就(jiù)不(bù)討(tǎo)喜,要(yào)消費(fèi)者觀看(kàn)和(hé)傳播,看(kàn)的(de)還(hái)是(shì)內(nèi)容。
當下(xià)正是(shì)媒介的(de)過度時(s™hí)代,所以也(yě)是(shì)廣告向內(nèi)容慢(màn)慢(màn)轉變的(de)時(shí)代,是(shì)廣告與內(nèi)容的(de)邊界變得('de)越來(lái)越模糊的(de)時(shí)代。
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)大(dà)趨勢。
然而互聯網環境下(xià),內(nèi)容取勝的(de)時(shí)代,傳播聲量最大(dà)的(de)卻是(shì)內(nèi)容本身(shēn)。
因果關系從(cóng)來(lái)都(dōu)如(rú)此,既然內(nè☆i)容占了(le)主要(yào)篇幅,消費(fèi)者記住的(de)當然是(shì)內(nèi)容本 身(shēn)。
受益最大(dà)的(de)自(zì)然也(yě)是(shì)∏那(nà)些(xiē)內(nèi)容背後的(de)制(zhì)造者們,而不(bù)是(shì)品牌主。
新世相(xiàng)做(zuò)的(de),≥火(huǒ)的(de)當然是(shì)新世相(xiàng);W做(zuò)的(de),火(huǒ)的(de)當然是(shì)W。
