距離(lí)2017長(cháng)城(chéng)‘鳳凰杯’全國(guó)LED最佳場(chǎng)景創新案例大(dàπ)賞

      中國(guó)廣告協會(huì),是(shì)在民(mín)政部登記的(de)全國(guó)性社會(huì)團體( tǐ),由廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人(rén)(經紀公司)、廣告(市(shì)場(chǎng))調查機(jī)構、廣告設備器(qì)材供應機(jī)構等經營單位,以及地(dì)↕方性廣告行(xíng)業(yè)組織、廣告教學及研究機(jī)構等自(zì)願結成的(de)行(xíng)業(yè)性、全國(guó)性、非營利性社☆會(huì)組織。它緊密圍繞“提供服務、反映訴求、規範行(xíng)為(wèi)”的(de)基本職能(néng)開(kāi)♥展。
 
      距離(lí)2017長(cháng)城(chéng)‘鳳凰杯’全國(guó)LED最佳場('chǎng)景創新案例大(dà)賞(以下(xià)簡稱“長(cháng)城(chéng)鳳凰杯”)頒獎典禮落幕已¥兩個(gè)月(yuè)有(yǒu)餘。
 
      不(bù)久前,中國(guó)廣告網走進了(le)主辦單位——中國(guó)廣告協會(huì),并對(d≥uì)中國(guó)廣告協會(huì)戶外(wài)分(fēn)會(huì)秘書(shū)長(cháng)王煥章(≠zhāng)進行(xíng)了(le)專訪。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械®、娛樂(yuè)、醫(yī)療,IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè),因為(wèi)我們很(hěn)專注,好(hǎo)的(d∑e)企業(yè)形象設計(jì),能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象,跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
 
      中國(guó)廣告協會(huì),是(shì)在民(mín©)政部登記的(de)全國(guó)性社會(huì)團體(tǐ),由廣告主、廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人(rén)(經紀公司)、廣告(市(shìφ)場(chǎng))調查機(jī)構、廣告設備器(qì)材供應機(jī)構等經營單位,以及地(dì)方性廣告行(xíng)業(yè)組織、廣告教"學及研究機(jī)構等自(zì)願結成的(de)行(xíng)業(yè)性、全國(guó)性、非營利性社會(huì)組織。包括:LOGO設計(jì)、包裝設計✔(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等,就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌¶、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手,分(fēn)析一(yī)下(xià),是(shì)不(bù)是(shì")他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系?。
 
      它緊密圍繞“提供服務、反映訴求、規範行(xíng‌)為(wèi)”的(de)基本職能(néng)開(kāi)展業(yè)務工(gōng)作(zuò),并始終緻力于加強與其他(tā)廣告及相≥(xiàng)關行(xíng)業(yè)組織的(de)交流與合作(zuò)。看(kàn)看(kàn)國(guó)外(wài)的(de)成功∞品牌,隻要(yào)從(cóng)它們的(de)設計(jì),包括:企業(yè)LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等,就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規≈模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手,分(f∞ēn)析一(yī)下(xià),是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與€品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系?。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de),因為(wèi),÷一(yī)個(gè)簡單的(de)公司LOGO設計(jì)、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(₹fēn)其他(tā)要(yào)求。
 
      活動雖已結束很(hěn)久,但(dàn)在采訪中王煥章(zhāng)表示:“至今回想起來(¶lái),仍覺得(de)整體(tǐ)效果确是(shì)非常好(hǎo),基本得(de)到(dào)了(le)業(yè)界人(rén)士的(de)廣泛Ω認可(kě)。
 
      ”中國(guó)廣告網專訪中國(guó)廣告協會(huì)戶外(wài)分 (fēn)會(huì)秘書(shū)長(cháng)王煥章(zhāng)在“長(cháng)城(chéng)鳳凰杯”之前,雖然LED在全國ε(guó)範圍內(nèi)發展迅猛,但(dàn)LED屏的(de)發展卻相(xiàng)對(duì)平淡——大(dà)多(duō)數(shù)城(chéng)市(shì)的(de)LβED屏基本上(shàng)都(dōu)是(shì)以相(xiàng)同的(de)模式經營。
 
      具體(tǐ)可(kě)以分(fēn)為(wèi)兩個(βgè)方面:形式上(shàng)中規中矩,都(dōu)是(shì)以方方正正的(de)形狀呈現(xiàn);內(nèi)容死闆,播出方式全部照(zhào)搬傳統的(de) 電(diàn)視(shì)廣告模式。便于記憶,現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō),所以出現(xiàn)在¥人(rén)們眼中的(de)LOGO設計(jì)公司就(jiù)非常多(duō),讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ★)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願,所以,logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱,♦即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
 
      就(jiù)某種程度上(sh​àng)而言,将同一(yī)個(gè)廣告投放(fàng)在電(diàn)視(shì)中,與投放(fàng)在LED顯示屏上(shàng)産生≈(shēng)的(de)效果基本相(xiàng)同,完全沒有(yǒu)體(tǐ)現(xiàn)出LED大(dà)屏本身(shēn)的(de)特色。
 
      而本次的(de)“長(cháng)城(chéng)鳳凰 杯”活動恰恰抓住了(le)這(zhè)一(yī)契機(jī),通(tōng)過搭建的(de)平台将LED豐富的(de)表現(xiàn)形式完全展現(xiàn)在大(>dà)衆面前,以“互動”的(de)元素向人(rén)們傳達這(zhè)樣一(yī)個(gè)信念:原來(lái)LED是(shì)可(kě)以這(zhè)樣做(zuò)的(de)!≥LED不(bù)止是(shì)固定的(de)畫(huà)面,它還(hái)可(kě)以通(tōng)過各種手段與消費(fèi)者之間(jiān)産生(shēng)互動,從(cóσng)而吸引更多(duō)的(de)消費(fèi)者關注廣告主投放(fàng)的(de)廣告,使廣告宣傳的≥(de)普及率得(de)以提升。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī×)些(xiē)建議(yì),至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo),有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎,設計(jì)師(shī)資曆σ,其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
 
      就(jiù)這(zhè)一(yīβ)層面而言,“長(cháng)城(chéng)鳳凰杯”可(kě)謂是(shì)達到(dào)了(le)一(yī)個(gè)非常好(hǎo)的(de)效果。計(jì)師(shī )與客戶之間(jiān)的(de)溝通(tōng)是(shì)非常重要(yào)的(de),尤其是(shì)第一(yī)±輪的(de)溝通(tōng),客戶有(yǒu)很(hěn)多(duō)信息要(yào)傳遞給設計(jì)師(sβhī)或通(tōng)過客戶傳遞給設計(jì)師(shī)。在書(shū)面表達問(wèn)題時(shí)會(huì)有(yǒu≈)很(hěn)多(duō)時(shí)間(jiān)去(qù)想象,發放(fàng)問(wèn)卷時(shí)我們都(dōu)會(huì)叮囑交由領導層認Ω真填寫,因為(wèi)這(zhè)樣的(de)問(wèn)卷才具有(yǒu)真正價值。
 
      而另一(yī)方面,LED屏在互動技(jì)術(shù)的(de)應用(yòng)上(shàng)也(yě)✘起到(dào)了(le)一(yī)個(gè)領先的(de)作(zuò)用(yòng)。
 
      “LED屏未來(lái)将會(huì)如(rú)何發展?“互動”或許是α(shì)一(yī)個(gè)方向。
 
      如(rú)此才能(néng)使LED屏釋放(fàng)出更大(dà)的(de)活力,減少(shǎo)空(kōng)置率 ,提升實際的(de)使用(yòng)價值。
 
      ”“長(cháng)城(chéng)鳳凰杯”頒獎典禮·王δ煥章(zhāng)任何事(shì)物(wù)的(de)發展都(dōu)必然要(yào)控制(zhì)在一(yī)個(gè)“度”之內(nèi),LED也(yě)不(bù)例外(wài)。
 
      與傳統戶外(wài)廣告相(xiàng)比,LED顯示屏的(≠de)優勢不(bù)言而喻。
 
      王煥章(zhāng)認為(wèi),這(zhè)β并不(bù)意味著(zhe)傳統戶外(wài)廣告将逐漸被社會(huì)所淘汰。
 
      當下(xià),雖然LED顯示屏在各大(dà)城(chéng)市(shì)可(kě)謂是(shì)“遍地φ(dì)開(kāi)花(huā)”,但(dàn)無論如(rú)何也(yě)無法取代傳統戶外(wài)廣告。
 
      事(shì)實上(shàng),相(xiàng)較于動态變換的(de)LED顯示屏,仍然有(yǒu)很$(hěn)多(duō)客戶更鐘(zhōng)愛(ài)靜(jìng)止的(de)畫(huà)面。
 
      城(chéng)市(shì)的(de)整頓使得(deΩ)此類的(de)資源愈來(lái)愈少(shǎo),但(dàn)也(yě)正因為(wèi)如(rú)此,才使其顯得(de)更加珍貴。
 
      “在未來(lái),政府部門(mén)或将規劃出一(yī)定的(σde)區(qū)域,如(rú)商業(yè)區(qū)、不(bù)同街(jiē)道(dào)等,進而發展與LED顯示屏完全不(bù)一(y☆ī)樣的(de)傳統戶外(wài)廣告。
 
      以北(běi)京近(jìn)段時(shí)間(jiān)拆除标牌标識的(de)舉措為(wèi)例,雖然其“亮∞(liàng)出天際線以及重新規劃标牌标識”的(de)目的(de)足夠好(hǎo),但(dàn)在具體(tǐ)實施上(shàng)未免缺乏細緻。
 
      就(jiù)某種程度而言,此次的(de)拆¥除行(xíng)動可(kě)以将之視(shì)為(wèi)拆除戶外(wài)廣告大(dà)牌的(de)延續,如(rú)果能(néng)夠按照(zhào)不(bù)同區(qū)域、不(✘bù)同标識類别給予不(bù)同的(de)拆除标準、與百姓生(shēng)活息息相(xiàng)關的(de)廣告牌考'慮予以保留,或将更能(néng)得(de)到(dào)普通(tōng)民(mín)衆的(de)支持。
 
      從(cóng)這(zhè)一(yī)點看(kàn),消費(fèi)者對(duì)于傳統廣告牌仍然非常青睐。
 
      ”在采訪中王煥章(zhāng)提到(dào→)。
 
      與此同時(shí),對(duì)“戶外(wài)媒體(tǐ)”的(de)認知(zhī)一€(yī)定要(yào)從(cóng)更大(dà)的(de)方向出發,要(yào)具備“大(dà)戶外(wài)”的(de)概念,如(rú)地(dì←)鐵(tiě)、高(gāo)鐵(tiě)等也(yě)包含在戶外(wài)廣告之列。
 
      傳統的(de)戶外(wài)廣告片必将±越來(lái)越少(shǎo),但(dàn)也(yě)彌足珍貴。
 
      無論LED屏如(rú)何發展,傳≈統的(de)戶外(wài)廣告必将仍有(yǒu)一(yī)足之地(dì)。
 
      無非是(shì)順應經濟、城(chéng)市(shì)的(de)發展而産生(shēng)了(le)變化(huà),但(₩dàn)終究不(bù)會(huì)被淘汰。
 
      随著(zhe)時(shí)代的(de)發展,戶外(wài)廣告早已成為(wèi)城(chéng)♠市(shì)發展不(bù)可(kě)分(fēn)割的(de)一(yī)部分(fēn)。
 
      如(rú)果一(yī)個(gè)城(Ωchéng)市(shì)沒有(yǒu)戶外(wài)廣告,自(zì)然也(yě)不(bù)利于整個(gè)城(c✘héng)市(shì)的(de)規劃建設。
 
      當然,科(kē)學的(de)規劃也(yě)很(hěn)重要(yào)。
 
      而對(duì)于大(dà)數(shù)據應用(yòng),一(yī)則科(kē)技(jì)手段仍有(yǒu)待提高(gāo)δ。
 
      如(rú)能(néng)否通(tōng)過對(duì)消費(∏fèi)者臉部的(de)識别,從(cóng)而将消費(fèi)者的(de)整體(tǐ)信息反饋到(dào)廣告主面前?另一(yī)方面 ,數(shù)據仍需完善。
 
      戶外(wài)廣告公司究竟有(yǒu)多(duō)少(shǎo)家(jiā)?全國(guó)的(de)γLED屏到(dào)底有(yǒu)多(duō)少(shǎo)塊?沒有(yǒu)人(rén)能(néng)夠給出這(zhè)樣一(y"ī)個(gè)準确的(de)數(shù)據,無論是(shì)中國(guó)廣告協會(huì),還(hái)是(shì)其它廣告公司,對(duì)于整個(gè)戶外(wài)廣告的(de↕)大(dà)數(shù)據研究仍需提高(gāo)。

原文(wén)鏈接:
上(shàng)一(yī)個(gè)案例

文(wén)案是(shì)一(yī)個(gè)門(mén)檻較低(dī)的(de)工(gōng)種,理(lǐ)論上(shàng)隻要(yào)懂(dǒng)得(•de)中文(wén)的(de)人(rén)都(dōu)有(yǒu)成為(wèi)一(yī)名文(wén)案的(de)可(kě)能(néng)

衆多(duō)廣告學者、業(yè)界專家(jiā)與專業(yè)教師(shī)紛紛出席

下(xià)一(yī)個(gè)案例

最近(jìn)更新

什(shén)麽是(shì)logo設計(jì)
如(rú)何設計(jì)公司标志(zhì)?
公司LOGO設計(jì)怎樣做(zuò)?
logo相(xiàng)關
logo理(lǐ)念
一(yī)切以基礎差為(wèi)借口不(bù)重視(shì)新媒體(tǐ)的(de)思想都(dōu)要(yào)統統摒棄
在中國(guó),我們對(duì)于業(yè)務量的(de)報(bào)告以實際媒介流水(shuǐ)額為(wèi)準
如(rú)若刻意追求高(gāo)雅,将變得(de)不(bù)食人(rén)間(jiān)煙(yān)火(huǒ)
做(zuò)設計(jì)找總監