這(zhè)次調研活動受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)行(xíng)業(yè)人(r<én)士的(de)熱(rè)情支持，最終一(yī)共收到(dào)1298份有(yǒu)效問(wèn)卷！經過幾周時(shí)間(jiān)的(de)等待，這(z♦hè)份調查報(bào)告如(rú)今終于出爐啦！誠然在這(zhè)次調研過程中，我們有(yǒu)很(hěn)多(duō)不(bù♦)足的(de)地(dì)方。不(bù)過還(hái)是(shì)希望你(nǐ)能(néng)收下(xià)這(zhè)份特殊ε的(de)“新年(nián)禮物(wù)”，新的(de)一(yī)年(nián)跟數(shù)英一(y™ī)起加油吧(ba)~首先看(kàn)一(yī)下(xià)樣本的(de)城(chéng)市(shì)分(fēn)布情況。根據數(shùγ)英收集的(de)樣本顯示，大(dà)部分(fēn)。
為(wèi)了(le)幫助尋求新工(gōng)作(zuò)的(de)廣告人(rén)，讓行(xíng)業(yè)信息更加透明₩(míng)化(huà)。
前不(bù)久，數(shù)英發起了(le)一(yī)次關于廣告人(rén)薪資的(de)有(yǒu)獎調研。所涉及的(←de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hě™n)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端™行(xíng)列。
這(zhè)次調研活動受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)行(xíng)業(yè)人(rén)'士的(de)熱(rè)情支持，最終一(yī)共收到(dào)1298份有(yǒu)效問(wèn)卷！經過幾周時(shí)間(jiān)的(de↓)等待，這(zhè)份調查報(bào)告如(rú)今終于出爐啦！誠然在這(zhè)次調研過程中，我們有(yǒu)很(hěn)多(duō)不(bù)足的(de®)地(dì)方。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kβě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(s€hēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一₩(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(≈yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
不(bù)過還(hái)是(shì)希望你(nǐ)能(néng)收下(xià)這(zhè)份特殊的(de)“新年(nián)©禮物(wù)”，新的(de)一(yī)年(nián)跟數(shù)英一(yī)起加油吧(ba)~首先看(kàn)一(yī)下(xià)樣本γ的(de)城(chéng)市(shì)分(fēn)布情況。看(kàn)看(kàn)國(guó)外(wài)的(de)成功品牌，隻要(yào)從(cóng)它們的(de)設計(≈jì)，包括：企業(yè)LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(βkàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，÷分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)公司LOGO設計(jì)、标志≤(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。∏
根據數(shù)英收集的(de)樣本顯示，大¥(dà)部分(fēn)填寫問(wèn)卷的(de)廣告人(rén)，以北(běi)上(shàng)廣一(yī)線城(chéng)市(sh∑ì)居多(duō)，其中上(shàng)海(hǎi)的(de)數(shù)量稍占優勢。
再加上(shàng)擁有(yǒu)地(dì)産廣告和(hé)騰訊的(de)深圳，以及阿裡(lǐ)和§(hé)網易的(de)杭州，五城(chéng)共占全國(guó)樣本的(de)78%。
再來(lái)看(kàn)看(kàn)廣告人(rén)都(dōu)在做(↓zuò)什(shén)麽工(gōng)作(zuò)。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén<)們眼中的(de)LOGO設計(jì)公司就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(d§uō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wγén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住♥logo的(de)名稱。
盡管數(shù)字技(jì)術(shù)的(de)快(ku©ài)速發展，迫使廣告業(yè)開(kāi)始向數(shù)字化(huà)轉型，運營及技(jì)術(shù)開(kāi)發的(de)需求不(bù)斷提高(gāo)。
但(dàn)根據收集得(de)到(dào)的(de)樣本結果來(lái)看(kàn)，目前廣"告人(rén)仍然以文(wén)案、創意設計(jì)、客戶服務、策劃四個(gè)職能(néng)為(wèi)主為(wèi)主，而其他(tā)崗位的(de)樣本量有(yǒu)限。以上(λshàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎ o)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
所以本次調查報(bào)告，最終未統計(jì)其他(tā)職位的(d'e)情況。計(jì)師(shī)與客戶之間(jiān)的(de)溝通(tōng)是(shì)非常重要(yào)的(de)，尤其是(shì)第一(yī)輪的(d≥e)溝通(tōng)，客戶有(yǒu)很(hěn)多(duō)信息要(yào)傳遞給設計(jì)師(shī)或通(®tōng)過客戶傳遞給設計(jì)師(shī)。在書(shū)面表達問(wèn)題時(shí)會(huì£)有(yǒu)很(hěn)多(duō)時(shí)間(jiān)去(qù)想象，發放(fàng)問(wèn)卷時(shí)我們都(dōu)會(εhuì)叮囑交由領導層認真填寫，因為(wèi)這(zhè)樣的(de)問(wèn)卷才具有(yǒu)真正價值。'
接著(zhe)就(jiù)是(shì)大(dà)家(jiā)最關心的(d®e)薪資問(wèn)題。
廣告人(rén)的(de)職稱擡頭（Title）真是(shì)五花(huā)八門(mén)，即使統計(jì§)四個(gè)職位，也(yě)著(zhe)實讓我們頭疼了(le)一(yī)陣子(zǐ)。
但(dàn)其實最主要(yào)還(há>i)是(shì)分(fēn)為(wèi)創意（文(wén)案和(hé)美(měi)術(shù)）、客戶服務和(hé)策劃這(zhβè)三條升職路(lù)線。
我們分(fēn)别統計(jì)了(le)不(bù)同職業(yè)各階段的(de)薪資狀況，并$根據薪資範圍的(de)中位數(shù)，計(jì)算(suàn)出了(le)平均工(gōng)資。
廣告公司有(yǒu)國(guó)際外(wài)資4<A和(hé)本土(tǔ)私營Local之說(shuō)，兩者的(de)待遇并不(bù)一(yī)緻。
即便同一(yī)性質的(de)公司的(de)同一(yī)職位，不(bù)同∞地(dì)域也(yě)會(huì)對(duì)薪資待遇有(yǒu)著(zhe)影(yǐng)響。
想要(yào)了(le)解二者的(de)具體(tǐ)差别，可(kě)點擊查看(kàn)前奧美(měi)資深創意總監趙圓圓的☆(de)介紹：《趙圓圓談廣告：4AvsLocal，國(guó)際與本土(tǔ)廣告公司該怎麽選？》。
創意線：文(wén)案Copywriter文(wén)案，顧名思義就(jiù)是♦(shì)負責碼字的(de)。
按照(zhào)業(yè)務的(de)內(nèi♣)容不(bù)同，有(yǒu)些(xiē)公司會(huì)将文(wén)案分(fēn)為(wèi)社會(huì)化(huà)文(wén)案、電(diàn)商文(wén→)案、宣發文(wén)案等等。
相(xiàng)信我，那(n₹à)些(xiē)都(dōu)是(shì)虛的(de)~相(xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)，這(zhè)是(s>hì)很(hěn)多(duō)懷抱創意夢想進入廣告業(yè)的(de)新人(rén)，最先考慮的(de)工(gōng)作(zuò)σ。
但(dàn)畢竟會(huì)寫字的(de)人(rén)多(duō)>，好(hǎo)文(wén)案卻很(hěn)難找。
所以也(yě)導緻文(wén)案是(shì)目前廣告圈最多(duō)，同時(shí)也(yě)是(shì)市(sh>ì)場(chǎng)需求最飽和(hé)的(de)一(yī)部分(fēn)。
初級文(wén)案（JuniorCopy）參考薪資：4K-6。
5K資深文(wén)案（SeniorCopy）參考薪資：6。
5K-12K文(wén)案/撰文(wén)指導（CopyDirectior）參考薪資：8K-16&K文(wén)案/撰文(wén)指導可(kě)以說(shuō)是(shì)純“文(wén)案”的(de)巅峰了(le)。
它既要(yào)求擁有(yǒu)純熟的(de)文(wén♣)案作(zuò)業(yè)能(néng)力，也(yě)要(yào)求能(néng)夠培訓管理(lǐ)新δ人(rén)。
值得(de)說(shuō)明(míng)的(de)>事(shì)，作(zuò)為(wèi)對(duì)應美(měi)術(shù)指導的(de)崗位，文(wén)案/撰文<(wén)職位多(duō)存在于Local公司。
而處于4A體(tǐ)系下(xià)的(de)廣告公司，這(zhè)個( gè)職位并不(bù)多(duō)見(jiàn)，而是(shì)由資深文(wén)案或者創意組長(cαháng)、總監兼任。
設計(jì)師(shī)Designer大(dà)部分(fēn)設計(jì)都(dōu)是(shì)處在傳播素材制>(zhì)作(zuò)上(shàng)線的(de)最後一(yī)步，所以設計(jì)師(shī)的(de)加班情況十分(fēn)嚴重。
但(dàn)因為(wèi)有(yǒu)一(yī)手硬技(jì)能(néng)，所以薪資待遇通(tōn↓g)常比文(wén)案要(yào)高(gāo)一(yī)些(xiē)。
兼具創意能(néng)力和(hé)出色執行(xíng)力的(de)設計(jì)師(shī)，升職加薪可(kě)真的(de)是(shì)攔不(bù)住。
初級設計(jì)師(shī)（JuniorDesigner₹）參考薪資：4。
5K-7K資深設計(jì)師✔(shī)（SeniorDesigner）參考薪資：8K-13K美(měi)術(shù)指導/藝術(shù)總監（ArtDirector）參考薪資：11K-17K創意Creative文₹(wén)案和(hé)設計(jì)師(shī)隻是(shì)單純負責執行(xíng)的(de)技(jì)術(shù)類崗位，而如(rú)果需要(yào)更深入地(dì)發₩想創意，就(jiù)需要(yào)專業(yè)的(de)創意人(rén)員(yuán)來(lái)完成。
創意人(rén)員(yuán)可(kě)以看(kàn)做(zuò)兼顧文(wén)案和(hé)設<計(jì)師(shī)的(de)綜合型人(rén)才，是(shì)廣告公司實力的(de)核心部分(fēn)，多(duō)為(wèi)公司的(de)中高(gāo)層。
隻有(yǒu)積累足夠工(gōng)作(zuò)£經驗的(de)文(wén)案和(hé)設計(jì)師(shī)，才能(néng)順利轉型成為(wèi)創意人(rén)員(yuán)≈。
在招聘創意崗位的(de)時(shí)候，≠很(hěn)多(duō)公司會(huì)注明(míng)要(yào)求是(shì)CopyBase還(hái)是(shì)ArtBase，不(bù)同基礎的(de)創意側重點不(bù)同。
總體(tǐ)來(lái)說(shuō)，ArtB₹ase的(de)創意總監更吃(chī)香些(xiē)。
創意組長(cháng)（GroupHead）參考薪資：14K-25K助理(lǐ)創意♣總監（AssociateCreativeDirector）參考薪資：18K-32K創意總監（CreativeDirector）參考薪資：20500-35000+在創意總監之上(shàng)，還(hái)分(fēn)為(wèi)資深創意總監（SeniorCreativeDirector）、創意群總監（GroupCrea₹tiveDirector）、執行(xíng)創意總監（ExecutiveCreativeDirector）和(hé)首席創意總監（ChiefCreative★Officer）等等，基本都(dōu)是(shì)計(jì)算(suàn)年(nián)薪公司高(gāo)層。
客戶服務線：沒有(yǒu)經驗的(de)新人(rén)想進入廣告業(yè)，除了(le)從(cóng)事(shì)±創意工(gōng)作(zuò)，還(hái)可(kě)以從(cóng)事(shì)客戶服務。
日(rì)常工(gōng)作(zuò)就(jiù)是(shì)跟不(bù)同人(rén)打交道(↑dào)，私人(rén)時(shí)間(jiān)可(kě)以無視(shì)，還(hái)經常夾在甲方和(hé)創意人(rén)員(yuán)α兩處受氣。
但(dàn)做(zuò)客戶服務工(gαōng)作(zuò)的(de)有(yǒu)一(yī)點好(hǎo)處，就(jiù)是(shì)升職渠道(dào)清晰，同時(shí)能(néng)夠積累很(hěn)多(duō)人(rén)脈資源"。
所以當客戶服務做(zuò)到(dào)一(yī)定程度以後，無論繼續成為(wèi)職業(yè)經理(lǐ)人(rén)走管理(lǐ)路(lù)線，還(hái)是(shì)跳(tiào)槽甲方或是(shì)創業φ(yè)，相(xiàng)對(duì)其他(tā)崗位的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)都(dōu)比較順利。
客戶執行(xíng)（Acc$ountExecutive）參考薪資：4K-6K資深客戶執行(xíng)（SeniorAccountExecutive）參考薪資：6K-8K客戶經理(lǐ)（AccountManag₹er）參考薪資：7K-13K資深客戶經理(lǐ)（SeniorAccountManager）參考薪資：9K-17K助理(lǐ)客戶總監（Asso₩ciateAccountDirector）參考薪資：12K-21K客戶總監（AccountDirector）參考薪資：16K-28÷K在客戶總監之上(shàng)，還(hái)分(fēn)為(wèi)資深客戶總監（SeniorAccountDirector）、客戶群總監（GroupAccountDirector）等，多(duō)為(wèi)地(dì)區(qū)廣告業(yè)務的(de)總負責人(rén)，薪資同樣也(yě)是(shì)按•年(nián)薪計(jì)算(suàn)。
策劃線：相(xiàng)對(duì)于創意和(hé)客戶服務↔，作(zuò)為(wèi)理(lǐ)論上(shàng)廣告傳播核心的(de)策劃崗位，策劃最看(kàn)重個(gè)人(rén)的(de)邏輯思維和(hé)提案能(néng)力，$也(yě)就(jiù)是(shì)俗稱的(de)“賣稿”水(shuǐ)平。
策劃線升職渠道(dào)并不(bù)清晰，主要(yào)看(kàn)過往案例和(hé≤)經驗能(néng)力決定薪資待遇，所以總體(tǐ)上(shàng)薪資架構會(huì)比較混亂。
擁有(yǒu)策劃崗位的(d₽e)公司，有(yǒu)時(shí)會(huì)根據業(yè)務類型分(fēn)為(wèi)活動策劃、媒體(tǐ)策劃、策略策劃等等，其中策略策劃的(de)薪資待遇較好(hǎo)。∞
初級策劃（Planning）參考薪資：5K-7K策劃業($yè)務需求量大(dà)，但(dàn)部分(fēn)公司不(bù)設立初級策劃職位，而是(shì)由文(wén)案或者客戶服務人(rén≈)員(yuán)兼任，稱作(zuò)文(wén)案策劃或者品牌策劃。
資深策劃（SeniorPlanning）參考薪資：8K-11K16。
jpg策劃經理(lǐ)（PlanningManager）參•考薪資：10K-18K部分(fēn)公司不(bù)設立策劃經理(lǐ)一(yī)職，工(gōng)作(₩zuò)業(yè)務由策劃總監或資深策劃分(fēn)擔17。
jpg資深策劃經理(lǐ)（SeniorPlanningManager）參考薪資：11K-20K助理(lǐ)∞策劃總監（AssociatePlanningDirector）參考薪資：14K-20K策劃總監（PlanningDirector）參考薪資：17K-26K策劃總監之上(shàn±g)，分(fēn)為(wèi)資深策劃總監（SeniorPlanningDirector）和(hé)策略群總監（GroupPlanningDirector）σ。
一(yī)個(gè)優秀的(de)策略，可(kě)以決'定品牌興衰。
所以很(hěn)多(duō)超一(yī)流的(de)策略高(gāo)手，會(>huì)選擇辭職創業(yè)，或是(shì)以個(gè)人(rén)顧問(wèn)角色，參與到(dào)品牌的(de)傳播甚至營銷戰略的(de)制(zhì)定中。
▲其實除了(le)調研了(le→)不(bù)同職位的(de)薪資狀況外(wài)，我們還(hái)有(yǒu)幾個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)問(wèn)題。
1、新人(rén)和(hé)老(lǎo)鳥，怎麽選擇廣告公司？盡管總體(tǐ)文(wén)案、♦美(měi)術(shù)、客戶和(hé)策劃樣本數(shù)量較為(wèi)均衡，但(dàn)經過交叉分(fēn)析後發現(xiàn)，不(bù)同地(dì)域的(de)廣告人↕(rén)才還(hái)是(shì)各有(yǒu)特色。
我們将不(bù)同城(chéng)市(shì)的(de)廣告人(rén)橫向比較，在計(jì)算(suàn)不<(bù)同地(dì)域樣本權重之後發現(xiàn)。
上(shàng)海(hǎi)、杭州的(de)客戶服務和(hé)創意設計(jì)人(rén)才比重最大®(dà)。
而在文(wén)案和(hé)策劃方面，北(běi)京、深圳和(hé)廣州具€有(yǒu)明(míng)顯優勢。
所以，如(rú)果你(nǐ)是(shì)剛剛入行(βxíng)的(de)廣告新人(rén)，可(kě)以優先考慮去(qù)同類人(rén)才較多(duō)的(de)城(chéng)市(shì)，可(kě)以積σ累很(hěn)多(duō)學習(xí)經驗。
如(rú)果你(nǐ)是(shì)浸淫行(xíng)業(yè)≈十幾年(nián)的(de)老(lǎo)鳥，去(qù)同類型人(rén)才較少(shǎo)的(de)城(chéng)市(shì)，無疑會(huì)更容易得(de)到(dào)實現(xiàn)自÷(zì)我價值的(de)機(jī)會(huì)。
2、在什(shén)麽城(chéng)市(₩shì)做(zuò)廣告，比較有(yǒu)“錢(qián)途”？從(cóng)上(shàng)面各地(dì)平均工(gōng)資的(de)圖表中，可(kě)以明(<míng)顯感受到(dào)各地(dì)工(gōng)資水(shuǐ)平并不(bù)一(yī)緻。
以北(běi)京的(de)薪資待遇為(wèi)參照(zhào)基準，上(shàng)海(hǎi)同崗位平©均工(gōng)資大(dà)約是(shì)北(běi)京的(de)113。
3%，是(shì)全國(guó)最高(gāo)的(de)城(chéng)市(shì)。
而深圳為(wèi)102。
6%，杭州為(wèi)95。
9%。
而最低(dī)的(de)廣州，隻占北(běi)京薪資待遇的(de)80。
91%，似乎有(yǒu)掉出“北(běi)>上(shàng)廣”的(de)趨勢。
3、性别跟廣告人(rén)有(yǒu)關系嗎(ma)？在收集到(dào)的(de)問(wèn)卷樣本中φ，在文(wén)案、策劃、客戶服務三大(dà)職能(néng)中，女(nǚ)生(shēng)占據了(le)明(míng)顯的(de)人(rén)數(shù)優勢，而男(nán)生(shēng)在≠創意設計(jì)崗位上(shàng)稍勝一(yī)籌。
但(dàn)在同樣人(rén)數(shù)的(de)情況，選擇文(wén)案崗位的(de£)女(nǚ)生(shēng)比重更多(duō)，而選擇創意設計(jì)型的(de)男(nán)生(shēng)比重較多(duō)。
在客戶服務和(hé)注重邏輯的(de)策劃的(de)兩個(gè)崗位上(shàng)，男(nán)女(nǚ)差異十分(fēn)€微(wēi)弱。
4、男(nán)生(shēng)比女(nǚ)生(shēng)比起來↓(lái)，誰更想漲工(gōng)資？為(wèi)了(le)了(le)解這(zhè)個(gè)問(wèn)題，我們在問(wèn)卷中添加了(le)期望加薪的§(de)選項。
經過交叉分(fēn)析樣本後發現(xiàn)，男(nán)生(shēng)中選擇30%以上(shàn<g)的(de)高(gāo)幅度加薪較多(duō)。
而女(nǚ)生(shēng)低(dī)于30%的(de)小(xiǎo)幅度加薪占比更多(duō)。
相(xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)，男(nán)生(shēng)比女(nǚ)生(shē"ng)的(de)加薪願望更加強烈。
5、做(zuò)廣告真的(de)是(shì)吃(chī)青春飯？業(yè)內(nèi)有(yǒu)一(y®ī)種觀點認為(wèi)，廣告人(rén)吃(chī)的(de)是(shì)青春飯，30歲焦慮的(d∑e)廣告人(rén)比比皆是(shì)。
但(dàn)經過調查後我們發現(xiàn)，薪資待遇和(hé)相(xiàng)關經驗有(yǒu)著(zhe)明(míng)顯的(de)正比關系。
例如(rú)1年(nián)以下(xià)的(de)大(dà)部分(f↑ēn)新人(rén)，薪資基本處于3k至5k；而15年(nián)以上(shàng)的(de)資深廣告人(rén)，待遇₩基本月(yuè)薪20K起步。
相(xiàng)關經驗越久，待遇水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)。
所以，廣告究竟是(shì)不(bù)是(shì)吃(chī)青春飯的(de)☆行(xíng)業(yè)呢(ne)？這(zhè)個(gè)問(wèn)題，還(hái)是(shì)留給你&(nǐ)們評論區(qū)回答(dá)吧(ba)！。
