電(diàn)影(yǐng)中有(yǒu)太多(duō)品牌植入實際收到(dào)的(de)廣告效益 與理(lǐ)想的(de)廣告效益相(xiàng)差甚遠(yuǎn),甚至為(wèi)0,金(jīn)錢(qián)已經投出,豈不(bù)是(shì)要(yào)<吃(chī)啞巴虧?娛樂(yuè)蜂報(bào)盤點了(le)一(yī)下(xià)2017年(nián)電(diàn)影(yǐng)中尴•尬的(de)廣告植入,切記有(yǒu)些(xiē)坑千萬别踩。全新、小(xiǎo)衆品牌的(de)植入:盲目曝光(guāng)并不(bù)行(xíng),請(qǐng)讓觀衆了(le)解你(nǐ)的(de)産品這(zhè)類品牌存在一(yī)個(gè)問(wèn)題就(jiù)是(shì):大(dà)衆對(duì)品牌的(de)認知(zhī)度并不(bù)高(gāo)。而此階δ段。
《變形金(jīn)剛5》上(shàng)映時(shí),優信二手車(chē∞)、樂(yuè)視(shì)、酷狗音(yīn)樂(yuè)、美(měi)特斯邦威等紮堆植入,中國(guó)金(jīn)主品牌的(de)尴尬出場(chǎng)成為(wèi)很(hěn)多(duō)人($rén)的(de)槽點。
一(yī)部電(diàn)影(yǐng),上(shàng)千萬的(de)植入費(f>èi)用(yòng),如(rú)此擠破頭顱瘋狂砸金(jīn)的(de)行(xíng)為(wèi)對(duì)于品牌方真的(de)有(yǒu)價值嗎(ma)?這(zhè)就(jiù≠)是(shì)中國(guó)式植入的(de)盲目與瘋狂。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療,IT、家(jiā)居、服裝、餐÷飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè),因為(wèi)我們很(hěn)專注,好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì),能$(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象,跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
電(diàn)影(yǐng)中有(yǒu)太多(duō)品牌植入實際收到(dào)的(de)廣告效&益與理(lǐ)想的(de)廣告效益相(xiàng)差甚遠(yuǎn),甚至為(wèi)0,金(jīn)錢(qián)已經投出,豈不(bù)是(shì)要(yào)吃(chī)啞巴虧?娛樂(yuè)₩蜂報(bào)盤點了(le)一(yī)下(xià)2017年(nián)電(diàn)影(yǐng)中尴尬的(de)廣告植入,切記有(yǒu)些(xiē)坑千萬别踩。包✘括:LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等,就(jiù)可(kě)以判斷™一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)α邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手,分(fēn)析一(yī)下(xià),是(shì)不(bù)是(shì)他(tāε)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系?。
全新、小(xiǎo)衆品牌的(≥de)植入:盲目曝光(guāng)并不(bù)行(xíng),請(qǐng)讓觀衆了(le)解你(nǐ)的(φde)産品這(zhè)類品牌存在一(yī)個(gè)問(wèn)題就(jiù)是(shì):大(dà)衆對(duì↔)品牌的(de)認知(zhī)度并不(bù)高(gāo)。看(kàn)看(kàn)國(guó)外(wài)的(de)成功品牌,隻要(yào)從(có ng)它們的(de)設計(jì),包括:企業(yè)LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等,就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)✘邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手,分(fēn)析一(yī)下(xià),♠是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系?。最簡單的(§de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de),因為(wèi),一(yī)個(gè)簡單的(de)公司LOGO設計(jì)、标志(zhì)、商标熊©掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。
而此階段的(de)産品植入應該追求雙管齊下(xià)的(de)“有(yǒu)效曝光(gu✘āng)”:科(kē)普品牌産品功效+擴大(dà)品牌知(zhī)名度。
1。
《乘風(fēng)破浪》——平安好(hǎo)車(chē)主與斯巴魯同時(shí✔)出現(xiàn),但(dàn)90%的(de)人(rén)沒注意到(dào)介紹一(yī)下(xià)平安好(hǎo)車(chē)主:是(shì)中國(guó)平安精心打造的(de)一(yī)款車(chē)主必備工(gōng)具。便于記憶,現ε(xiàn)在的(de)公司非常多(duō),所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)LOGO設計(jì)公司就(jiù)非常多(duō),讓人(rén)們一(yī)☆下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願,所以,logo上(shàng)最好(h ǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱,即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)↔會(huì)記住logo的(de)名稱。
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“平安好(hǎo)車(chē)主”這(zhè)款産品與《乘風(fēng)破浪》的λ(de)主題匹配度是(shì)很(hěn)高(gāo)的(de),但(dàn)是(shì)植入方式不(bù)對(duì),效果就(jiù)差強人(rén)意。以上(shà®ng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì),至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo),有(yǒu♥)沒有(yǒu)得(de)獎,設計(jì)師(shī)資曆,其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào≥)位置考慮。
“平安好(hǎo)車(chē)主”的(de)品牌名稱就§(jiù)附著(zhe)在《乘風(fēng)破浪》中經常出現(xiàn)的(de)斯巴魯車(chē)身(shēn)上(shàng)。計(jì)師(shī)與客戶之間(jiān<)的(de)溝通(tōng)是(shì)非常重要(yào)的(de),尤其是(shì)第一(yī)輪的(de)溝通(tōng),客戶有(yǒu∑)很(hěn)多(duō)信息要(yào)傳遞給設計(jì)師(shī)或通(tōng)過客戶傳遞給設計(jì)師(↑shī)。在書(shū)面表達問(wèn)題時(shí)會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō )時(shí)間(jiān)去(qù)想象,發放(fàng)問(wèn)卷時(shí)我們都(dōu)會(huì)叮囑交由領導層認真填寫,因為(wèi)這(zhè)樣的(de)問(wèn)卷才®具有(yǒu)真正價值。
斯巴魯的(de)植入是(shì)2017年(nián)所有(yǒu)汽車(chē)品牌的(de)電(diàn)影(yǐng)植入中廣告價值最高(gāo)的(de),将它的(de)産品性能(néng)、專業(yè)賽車(chē)運動形象很(hěn)好(Ωhǎo)的(de)展現(xiàn)在觀衆面前。
但(dàn)同時(shí)出現(xiàn)的(de)兩個(gè)品牌,廣告價值卻相(xiàng)差甚遠(yuǎn):平安好§(hǎo)車(chē)主的(de)上(shàng)線時(shí)間(jiān)是(shì)2016年(nián)上(shàng)半年(n♦ián),電(diàn)影(yǐng)播出時(shí)産品的(de)市(shì)場(chǎng)并沒有(yǒu)完全打開(kāi),大(dà)部分(fēn→)觀衆對(duì)品牌是(shì)一(yī)無所知(zhī)的(de)。
而這(zhè)種單純露出品牌名稱的(de)植入,能 (néng)收到(dào)的(de)廣告效益确實有(yǒu)限,更遑論連品牌名稱都(dōu)看(kàn)不(bγù)清晰。
不(bù)知(zhī)道(dào),品牌方看(kàn)到(dào)電(diàn)影(yǐng)$的(de)時(shí)候作(zuò)何感想。
找到(dào)自(zì)己品牌的(de)植入沒有(∏yǒu)?2。
《反轉人(rén)生(shēng)》——戰斧F1遊戲類産品,這(zhè¥)樣的(de)植入也(yě)太簡單了(le)▲電(diàn)視(shì)畫(huà)面中出現(xiàn)戰斧F1戰斧F1是(shì)2016年(nián)5月(yuè)斧子(zǐ)科(₩kē)技(jì)在北(běi)京正式發布的(de)遊戲主機(jī),同樣也(yě)是(shì)比較新的(de)遊戲産品。
但(dàn)是(shì)在電(diàn)影(yǐng)中的(de)廣告價值不(bù)足10₹00萬。
▲途遊鬥地(dì)主在《澳門(mén)風(fēng)雲》中的(de)植入高(gāo)出 戰斧10倍在《反轉人(rén)生(shēng)》當中的(de)植入,戰斧F1隻是(shì)單純的(de)畫(huà)面露出。
雖然有(yǒu)一(yī)個(gè)鏡頭是(shì)潘斌龍在玩(wán)遊戲,但(dàn)也(yě)隻是(εshì)一(yī)閃而過。
品牌為(wèi)何?什(shén)麽産品?完全沒有(yǒu)展示清楚。
對(duì)産品完全不(bù)了(le)解的(de)觀衆更不(bù)π會(huì)把注意力放(fàng)在這(zhè)上(shàng)面,也(yě)就(jiù)不(bù)用(yò ng)說(shuō)購(gòu)買産品的(de)興趣了(le)。
這(zhè)樣的(de)植入,對(duì)于一(yī)個(gè)全新的(de)遊戲産品¶而言完全沒有(yǒu)價值。
遊戲産品的(de)植入有(yǒu)很(hěn)大(dà)的(de)研究空(kōng)間(¥jiān),電(diàn)視(shì)劇(jù)、綜藝、有(yǒu)強關聯的(de)電(diàn)影(yǐng)中,如Ω(rú)果有(yǒu)心都(dōu)可(kě)以作(zuò)出很(hěn)好(hǎo)的(de)植入效果。
3。
《有(yǒu)完沒完》——大(dà)象安全套一(yī)閃而過的(de)畫(huà)面,老(lǎo)司機(jī)也(yě)沒±看(kàn)懂(dǒng)!大(dà)象安全套雖然是(shì)2015年(nián)出現(xiàn)的(de)品牌,但(dàn)是(shì)在杜蕾斯等品牌的(de)光(guāngφ)環籠罩下(xià),大(dà)象的(de)品牌知(zhī)名度并不(bù)高(gāo),觀衆對(duλì)産品的(de)了(le)解也(yě)不(bù)深。
▲遞快(kuài)遞時(shí)、拆快(kuài)遞時(shí)、KTV大(d≥à)屏幕上(shàng)、請(qǐng)問(wèn)這(zhè)是(shì)個(gè)什(shén)麽東(dōng)西(xī)?此次在《有(yǒu)完沒↕完》中的(de)植入僅有(yǒu)四次,每次露出隻有(yǒu)1s,廣告價值不(bù)足200萬。
電(diàn)影(yǐng)院中有(yǒu)幾人(rén)能(néng)夠看(kàn)得(de)清一(yī)閃而過的( de)畫(huà)面?産品又(yòu)寫得(de)如(rú)此隐晦,即使看(kàn)清了(le)植入畫(huà)面,難道(dào)還(hái)要(yào)花(huā)1→分(fēn)鐘(zhōng)的(de)時(shí)間(jiān)來(lái)思考産品的(de)用(yòng)途?▲同是(sh↓ì)隐私用(yòng)品,gogirl小(xiǎo)便器(qì)的(de)廣告價值是(shì)大(dà)象的(de)10倍多(duō)但(dàn)是(shì)值β得(de)一(yī)提的(de)是(shì),2015年(nián)大(dà)象安全套在《港囧》中的(de)植入成了(le)全新品牌電(diàn)影(yǐng)植入的(de)典範。
影(yǐng)片中安全套的(de)場(chǎng)景植入推動了(le)電(diàn)π影(yǐng)情節發展,“手握大(dà)象,興風(fēng)作(zuò)浪”的(de)口号也(yě)成功将品牌形象推廣出去(qù)。
作(zuò)為(wèi)初創企業π(yè)産品,大(dà)象安全套通(tōng)過《港囧》這(zhè)部電(diàn)影(yǐng)大(dà)火(huǒ)了(le)一(yī)ε把,迅速打開(kāi)市(shì)場(chǎng)。
▲“先生(shēng)您好(hǎo),這(zhè)是(shì)大(dà)象安全套,很(hěn)忙的(de)時(s hí)候都(dōu)可(kě)以這(zhè)樣……哈,單手打開(kāi)。
好(hǎo)爽的(de)。
”對(duì)于知(zhī)名品牌↕的(de)植入:有(yǒu)效曝光(guāng)、抓準用(yòng)戶心理(lǐ)更為(wèi)重要(yào)品牌的(de)知(zhī)名度已"經有(yǒu)了(le),此時(shí)營銷的(de)重點應放(fàng)在擴大(dà)市(shì)場(chǎng)上(shàng)。
在廣告植入方面應該盡可(kě)能(néng)的(de)擴大(dà)品牌的(de•)曝光(guāng)度,同時(shí)提升品牌在受衆心中的(de)形象。
手機(jī)是(shì)此類品牌的(de)典©型,産品的(de)同一(yī)性越來(lái)越強,在植入中如(rú)何做(zuò)到(dào)品牌區(qū)分(fēn)就(jiù)成了(le)關鍵。
1。
《空(kōng)天獵》——小(xiǎo)米手機(jī)一(yī)半的(de)植入鏡頭是€(shì)無效的(de)。
《空(kōng)天獵》是(shì)✘小(xiǎo)米影(yǐng)業(yè)聯合出品的(de)首部現(xiàn)代空(kōng)戰大(dà)β片電(diàn)影(yǐng),今年(nián)國(guó)慶檔上(shàng)映。
與同期上(shàng)映的(de)∞同題材電(diàn)影(yǐng)《戰狼2》差距甚大(dà),豆瓣評分(fēn)僅有(yǒu)5。
1,票(piào)房(fáng)3億多(duō),遠(y™uǎn)沒有(yǒu)收回電(diàn)影(yǐng)成本。
小(xiǎo)米手機(jī)和(hé)小(xiǎo)米電(diàn)視(shì)在影(☆yǐng)片中做(zuò)了(le)規模植入,但(dàn)從(cóng)植入效果來(lái)看(kàn),效果也(yě)并不(λbù)理(lǐ)想。
▲吳秀波在台上(shàng)講話(huà),李佳航用(y≥òng)手機(jī)拍(pāi)照(zhào);大(dà)家(jiā)合影(yǐng)拍(pāi)照(zhào)。
小(xiǎo)米手機(jī)在電(diàn)影(yǐng)中總植入價值是(shì)3000$(金(jīn)立手機(jī)在《俠客聯盟》中的(de)植入價值是(shì)2900)雖然植入價值很(™hěn)高(gāo),但(dàn)是(shì)在43s的(de)植入時(shí)間(jiān)中,“三低(dī)”畫(huà)面(低(dī)識别度、低(dī)回憶度、劇(jù)情弱→關聯)占12s,而且一(yī)半多(duō)的(de)時(shí)間(jiān)品牌識别度很(hěn)低(dī)甚至無法識别,這(zhè)部分(fēn)的(de)廣↑告植入完全是(shì)無效的(de)。
而小(xiǎo)米電(diàn)視(shì)的(d•e)植入情況就(jiù)更差,品牌無法識别,廣告價值為(wèi)0。
▲中國(guó)軍方在看(kàn)恐怖分(fēn)子(zǐ)的(de)視(shì)頻(pín)這(zhè)樣的(de)拍✔(pāi)攝畫(huà)面,請(qǐng)問(wèn)你(nǐ)能(néng)看(kàn)出産品品牌嗎♣(ma)?另外(wài)《空(kōng)天獵》陷入了(le)保本危機(jī),雖然演員(yuán)的(de)片酬都(dōu)是(shì)最低(dī)甚至0片酬,γ但(dàn)票(piào)房(fáng)成績依然未能(néng)填上(shàng)投資成本。
不(bù)知(zhī)雷軍作(zuò)何感想?2。
《傲慢(màn)與偏見(jiàn)》——美(měi)圖手機(jī)品牌植入時(shí)間(jiān)夠長(cháng)←,但(dàn)廣告價值為(wèi)0。
單從(cóng)電(diàn)影(yǐng)來(lái)論,美(měi)圖手機π(jī)在電(diàn)影(yǐng)中植入45次,但(dàn)收到(dào)的(de)廣告價值卻是(shì)撲街(jiē)式的(de)。
▲這(zhè)是(shì)電(d♠iàn)視(shì)廣告吧(ba)首先,全片植入畫(huà)面的(de)品牌曝光(guāng)均無效。
影(yǐng)片中并未露出手機(jī)品牌,隻能(néng)看(kàn)到(dào)菱形設計(jì)的(♠de)手機(jī)外(wài)觀,而同樣設計(jì)的(de)絕不(bù)隻美(měi)圖。
迪麗(lì)熱(rè)巴禦用(↓yòng)手機(jī)又(yòu)如(rú)何?植入時(shí)間(jiān)長(cháng)又(yòu)如(rú)何?對(duì)于對(duì)品牌不(bù)感冒的(de)觀衆而言并$不(bù)識得(de)它!第二,産品尴尬。
電(diàn)影(yǐng)拍(pāi)攝時(shí)∞間(jiān)是(shì)2015年(nián)10月(yuè),上(shàng)映時(shí)間(jiān)是(shì)2017年(nián)4月(yuè)。
一(yī)年(nián)多(duō)的(de)電(diàn)影(yǐn$g)籌備期間(jiān),美(měi)圖已經上(shàng)過兩款新機(jī):M6、T8、電(diàn)影(yǐng)中是(shì)哪款手機(jī)?2017年(nián)上(shàng)©半年(nián)美(měi)圖在做(zuò)新款M8手機(jī)的(de)推廣時(shí),還(hái)能(néng)不(bù)能(néng)←借助電(diàn)影(yǐng)的(de)熱(rè)潮?同是(shì)手機(jī)品牌,同是(shì)電( diàn)影(yǐng)中角色所用(yòng)手機(jī),金(jīn)立手機(jī)在《春嬌與志(zhì)明(míng )》中的(de)有(yǒu)效曝光(guāng),廣告價值達到(dào)3000,是(shì)手機(jī)品牌中植入價值比較高(gāo)的(de)。
▲《春嬌救志(zhì)明(míng)》中≠金(jīn)立手機(jī)的(de)植入已經有(yǒu)一(yī)定知(zhī)名度的(de)品牌在做(zuò)廣告植入的(de)時(shí)候,品牌露出、特↔别價值體(tǐ)現(xiàn)才是(shì)關鍵:品牌名稱露出要(yào)明(míng)顯又(yòu)不(bù)α顯尴尬;建立品牌口碑;把品牌打造成“全民(mín)皆用(yòng)”的(de)狀态。
▲《美(měi)人(rén)魚》中58©到(dào)家(jiā)的(de)廣告植入中,“幾十億買不(bù)斷58到(dào)家(jiā)對(duì)客戶的(de)↔服務”為(wèi)58打下(xià)了(le)口碑。
以上(shàng)的(de)分(fēn)析不(☆bù)光(guāng)适用(yòng)于電(diàn)影(yǐng),不(bù)同階段的(de)品牌産品要≤(yào)根據自(zì)己的(de)品牌定位作(zuò)出符合時(shí)宜的(de)植入,才能(néng)取得(de)更高(gāo₩)的(de)廣告價值。
觀衆并不(bù)抗拒植入廣告,抗拒的(de)是(shì)“生(s→hēng)硬”“尴尬”。
