那(nà)麽，一(yī)份廣告策劃方案到(dào)底要(yào)從(cóng)哪些(xπiē)方面考慮呢(ne)?廣告策劃方案應該怎麽做(zuò)?做(zuò)三十頁PPT，講上(shàng)一(yī)半的(de)SWOT、市$(shì)場(chǎng)分(fēn)析、人(rén)群畫(huà)像嗎(ma)?這(zhè)也(yě)許沒錯(cuò)，但(dàn)往往自(zì)己也(y×ě)不(bù)知(zhī)道(dào)在講什(shén)麽，這(zhè)一(yī)大(dà)半到(dào)底有(yǒu)±沒有(yǒu)實際的(de)用(yòng)。廣告策劃方案的(de)發明(míng)，讓甲乙方重新認識到(dào)'了(le)這(zhè)份工(gōng)作(zuò)的(de)性質和(hé)作(zuò)用(yòng)：根據甲方的(de)營銷計(jì)劃。
摘要(yào)：廣告的(de)前期策劃非常重要(yàoΩ)，需要(yào)根據産品營銷計(jì)劃和(hé)目标，結合市(shì)場(chǎng)情況産品狀态，以及目标消費(fèi)者來(lái)制(zhì)定方案。
優秀的(de)廣告案可(kě)以有(yǒu)效幫助廣告主獲得(de)更多(duō)的φ(de)利潤和(hé)品牌美(měi)譽度。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yu♦è)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企♥業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
那(nà)麽，一(yī)份廣告策劃方案到(dào)底要(yào)從(cóng)哪些(xiē)方面考慮呢(ne)?廣σ告策劃方案應該怎麽做(zuò)?做(zuò)三十頁PPT，講上(shàng)一(yī)半的(de)SWOT、市(shì)場(chǎng)分(fēn)析、人(rén)群&畫(huà)像嗎(ma)?這(zhè)也(yě)許沒錯(cuò)，但(dàn)往往自(zì)己也(yě)不(bù)知(×zhī)道(dào)在講什(shén)麽，這(zhè)一(yī)大(dà)半到(dào)底有(yǒu)沒有(yǒu)實際的(de)用(yòng)α。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kà↑n)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)α聯系？。
廣告策劃方案的(de)發明(míng )，讓甲乙方重新認識到(dào)了(le)這(zhè)份工(gōng)作(zuò)的(de)性質和(hé)♣作(zuò)用(yòng)：根據甲方的(de)營銷計(jì)劃和(hé)目标，制(zhì)定出一(yī)個(gè)與市(shì)場(chǎng)情況、産品狀态、×目标消費(fèi)者合适的(de)方案，從(cóng)而幫助廣告主獲得(de)利潤的(de)增長(cháng)，或是(shì)品牌∏的(de)塑造。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标ε志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。。一(yī∞)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(y€ī)直提倡的(de)，我們做(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)就(jiù)是(shì)創造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de÷)東(dōng)西(xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬種含義，那(nà)又(yòu)能(néng)如(rú←)何？。
那(nà)麽，一(yī)份廣告策劃方案到(dào)底要(yà≠o)從(cóng)哪些(xiē)方面考慮呢(ne)?不(bù)外(wài)乎下(xià)面五個(gè)。
一(yī)。
從(cóng)“我要(yào)火$(huǒ)”，到(dào)了(le)解市(shì)場(chǎng)和(hé)受衆在哪裡(lǐ)做(zuò)方案之前要(yào)确定達成什(shén)麽什(s±hén)麽樣的(de)目标，這(zhè)個(gè)目标不(bù)是(shì)“我要(yào)火(huǒ)”“我要•(yào)讓很(hěn)多(duō)人(rén)知(zhī)道(dào)”這(zhè)麽空(kōng)洞，而是(shì♥)要(yào)了(le)解産品或服務想要(yào)面對(duì)的(de)市(shì)場(chǎng)在哪裡(lǐ)，針對(duì)什(shén)麽樣的(de)群體(tǐ)，這(zhè)些(♣xiē)人(rén)的(de)購(gòu)買動機(jī)、方式、時(shí)間(jiān)，以及接觸廣告的(de)渠道(dào)在哪裡(₽lǐ)。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)企業(yè)LOGO設計(jì)就©(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願₽，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(ré✘n)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
所謂知(zhī)己知(zhī)彼，才能(néng)制(zhì)定有(y•ǒu)效的(de)計(jì)劃。
根據廣告想要(yào)達成的(de)傳播任務和(hé)溝通(tō ng)程度，廣告有(yǒu)以下(xià)幾種類型：1。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(y>ì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)∏在次要(yào)位置考慮。
說(shuō)明(míng)型廣告比如(rú)剛出來(lái)一(yī)個(gè)物(wù)聯網汽↔車(chē)，這(zhè)之前沒有(yǒu)這(zhè)類産品，廣告就(jiù)著(zhe)重介紹它的(de)性能(néng)、用(yòng)途、特點、®價格等，刺激大(dà)家(jiā)産生(shēng)初始需求。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)✘的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情況。一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(k&ě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)，比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi)報(bào )等。
2。
說(shuō)服型廣告很(hěn)多£(duō)人(rén)熟知(zhī)的(de)“今年(nián)過節不(bù)收禮，收禮還(hái)收腦(nǎo)白(bái)金(jīn)!”就(★jiù)屬于這(zhè)種，通(tōng)過廣告來(lái)讓消費(fèi)者對(duì)自(zì)己形成“偏愛(ài)”，而不(bù☆)要(yào)選擇其它産品。
這(zhè)類廣告一(yī)般需要(yào)一(✔yī)定時(shí)間(jiān)的(de)積累，不(bù)會(huì)立即産生(shēng)效果。
3。
提醒型廣告有(yǒu)個(gè)自(zì)駕的(de)人(rén)一(yī)路(lù)行(xíng¶)駛在荒漠裡(lǐ)，卻問(wèn)他(tā)的(de)同伴：“我什(shén)麽時(shí)候才能(né$ng)遠(yuǎn)離(lí)文(wén)明(míng)社會(huì)啊?”同伴不(bù)解，然後他(tā)指了(le)指隔一(yī)段路(lù)程就(jiù)出現(xiàn)的(d☆e)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)廣告。
可(kě)口可(kě)樂(yuè)已經有(yǒu)全球知(zhī)名度，但(dàn)≠仍然花(huā)很(hěn)多(duō)的(de)錢(qián)用(yòng)在打廣告商，維持自(zì)身(shēn)形象和(hé)市(shì)場(chǎng)份額;此外(wài)還(hái)有(yǒu)“王老(lǎo)吉改名加多(duō)寶”等。
二。
預算(suàn)讓廣告這(zhè)門(mén)藝術(shù)更加科(kē)學這(zhè)份方案需要(y☆ào)多(duō)少(shǎo)錢(qián)。
和(hé)憑直覺投廣告比起來(lái)，提前©預算(suàn)是(shì)控制(zhì)廣告活動的(de)重要(yào)手段，也(yě)為(wèi)廣告效果的(de)評價提供了(le)經濟指标。
一(yī)般考慮以下(xià)幾點：1。
産品的(de)生(shēng)命周期一(yī)個(gè)産品往往經曆初始期、成長(cháng)期、成熟期和(€hé)衰退期。
新産品要(yào)大(dà)量廣告建立知(zhī)名度，拉動需求快(±kuài)速啓動市(shì)場(chǎng)。
另外(wài)再具體(tǐ)點，産品還(hái)有(yǒu¶)旺季和(hé)淡季，要(yào)考慮費(fèi)用(yòng)的(de)階段性使用(yòng)。
2。
外(wài)界競争者狀況一(yī)般競争者多( duō)的(de)話(huà)，需要(yào)加大(dà)宣傳。
另外(wài)他(tā)們也(yě)可(kě)以作(zuò)為(wèi)自(zì)己做(zuò©)廣告的(de)一(yī)個(gè)借鑒，别人(rén)針對(duì)什(shén)麽市(shì)場(chǎng)，怎麽做(zuò)的(de)，™效果如(rú)何，抓住時(shí)機(jī)進行(xíng)借勢或壓制(zhì)。
3。
廣告頻(pín)率要(yào)想←一(yī)炮而紅(hóng)後不(bù)至于突然間(jiān)銷聲匿迹，那(nà)麽就(jiù)需要(yào)掌握合理(lǐ)的(de)營銷節奏。
在什(shén)麽時(shí)期投放(fàng)、投放(fàng)多(duō)少(sh'ǎo)次等，都(dōu)會(huì)影(yǐng)響到(dào)預算(suàn)。
三。
好(hǎo)的(de)內(nèi)容四兩撥千斤這(zhè)是(s☆hì)最重要(yào)的(de)部分(fēn)，通(tōng)常也(yě)是(shì)十幾頁“人(rén)λ群畫(huà)像”講完後，甲方認真聽(tīng)、乙方重點講的(de)部分(fēn)，涉及到(dào)創意等等。
也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)✘要(yào)傳達的(de)內(nèi)容是(shì)什(shén)麽、如(rú)何表達，給受衆留下(xi↑à)深刻印象。
廣告訴求的(de)準确度在某種程度上(shàng)影(★yǐng)響著(zhe)有(yǒu)限的(de)廣告費(fèi)用(yòng)在一(yī)定時(shí)間(jiān)內(nèi)∏的(de)廣告效果。
有(yǒu)時(shí)候內(nèi)容好(hǎo)了(le)，可(kě)能(néng)不(bù)需要(↔yào)太多(duō)的(de)錢(qián)就(jiù)刷屏了(le)。
四。
選取最合适和(hé)優化(huà)的(de)渠道(dào)組合選擇 什(shén)麽渠道(dào)推廣也(yě)很(hěn)重要(yào)。
傳統媒體(tǐ)、互聯網渠道(dào)都(dōu)可(kě)以，不(bù)管電(di'àn)視(shì)、報(bào)紙(zhǐ)、明(míng)星、網紅(hóng)，還(hái)是(shì )其它，重要(yào)的(de)哪一(yī)種适合自(zì)己。
一(yī)般考慮以下(xià)幾點，充分(fēn)調研，将費(fèi)用(yòng)發揮到(dào)最大(dà)效Ω益：1。
目标群體(tǐ)的(de)接觸習(xí)慣比如(rú)你(nǐ)生(shēng)産的(de)≤某種萌萌的(de)飲料，是(shì)年(nián)輕人(rén)願意買單的(de)，那(nà)麽可(kě)能(néng)用(yòng)到(dào)微(wēi)博、微(wēi)信、直播、A站(z×hàn)B站(zhàn)等等。
2。
根據産品特點選媒介不(bù)同媒介表現(xiàn)力、形象化π(huà)、解釋力、可(kě)信度等優勢不(bù)同。
3。
成本如(rú)果隻有(yǒu)100萬預算(suàn)，卻想讓A明(míng)星錄個(gè)視(shì)頻(pí×n)，B明(míng)星出首歌(gē)，C明(míng)星來(lái)站(zhàn)台……那(nà)還(hái)是(shì)别想了(le)☆吧(ba)，從(cóng)預算(suàn)出發，老(lǎo)老(lǎo)實實看(kàn)什(shén)麽渠道(dào)組合才是(shì)最優±的(de)。
五。
如(rú)何衡量廣告的(de)效果這(zhè)個(gè)就♥(jiù)不(bù)用(yòng)說(shuō)了(le)，投入大(dà)量的(de)錢(qián)做(zuò)廣告，就(jiù)需要(yào)對(duì)效σ果進行(xíng)衡量和(hé)評估，讓收入得(de)到(dào)回報(bào)，現(xiàn)在也(yě)越來(lái)越得(de)到(dào)甲乙÷雙方的(de)重視(shì)了(le)。
