如(rú)果說(shuō)有(yǒu)什(shén)麽是(shì)懸在數(shù)字營銷頭頂上(shàng)的(de)達摩克×裡(lǐ)斯劍，虛假流量和(hé)廣告欺詐一(yī)定首當其沖，它們就(jiù)像是(shì)毒瘤，腐蝕著(zhe)廣告主對(duì)™程序化(huà)購(gòu)買的(de)信心。《4A廣告周刊》曾經報(bào)道(dào)，2017年₽(nián)上(shàng)半年(nián)就(jiù)有(yǒu)超過3成的(de)互聯網廣告流量是(shì)虛假流量。可(kě)以說(shuō) ，透明(míng)化(huà)、可(kě)見(jiàn)性的(de)問(wèn)題一(yī)天不(bù)解決，程序化(huà)購(gòu)買就(jiù)難以施展它全部的(de♥)潛能(néng)。
區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)在2018年(nΩián)徹底火(huǒ)了(le)。
百度指數(shù)顯示，區(qū)塊鏈在2016↕年(nián)就(jiù)慢(màn)慢(màn)進入公衆視(shì)野，而從(cóng)2017年(nián)10月(yuè)份至今，區(qū)塊γ鏈的(de)熱(rè)度驟增，達到(dào)史上(shàng)峰值。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服↓裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企≥業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
如(rú)果說(shuō)有(yǒu)什(shén)麽是(shì)懸在數(shù)字營銷頭頂上(shàng)的(de)達摩克裡(lǐ)斯劍，虛假流量和(hé)廣告欺詐一(yī)定首當其沖，它們就(jiù)像是(shì)毒瘤，腐蝕著(zhe)廣告主對(duì)程序化(huà)購(gòu)買的(de )信心。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模∏性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng) 與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實€與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
《4A廣告周刊》曾經報(bào)道(dào)，2017年(nián)上(shàng)半年(nián)就(jiù)ε有(yǒu)超過3成的(de)互聯網廣告流量是(shì)虛假流量。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(w"èi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(×yào)求。。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾•點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(φde)，我們做(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)就(jiù)是(shì)創造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東>(dōng)西(xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬種含義，那(nà)又(yòu)能(néng)如(rú)何？。
可(kě)以說(shuō)，透明(mí∏ng)化(huà)、可(kě)見(jiàn)性的(de)問(wèn)題一(yī)天不(bù)解決，程序化(hu<à)購(gòu)買就(jiù)難以施展它全部的(de)潛能(néng)。
而另外(wài)一(yī)方面，代理(lǐ)抱怨廣告主KPI設定不(bù)↓合理(lǐ)、媒體(tǐ)優質廣告位有(yǒu)限等利益動機(jī)時(shí)刻催生(shēng)著(zhe)作(zuò)弊行(xíng)為(wèi)。
如(rú)果沒有(yǒu)一(yī)個(gè)去(qù)中心化≥(huà)的(de)透明(míng)機(jī)制(zhì)來(lái)當裁判，單純依靠第三方監測的(de)報(bào)告做(zuò)依據，∏作(zuò)弊的(de)問(wèn)題似乎永遠(yuǎn)無法根治。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén♦)們眼中的(de)企業(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(sh"àng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(βde)名稱。
對(duì)數(shù)字廣₽告行(xíng)業(yè)而言，區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)最直接的(de)應用(yòng)就(jiù)是(shì)虛假流量和(hé)廣告欺≠詐。
區(qū)塊鏈解決的(de)其實就(jiù)是(shì)去(qù)中心化(huà)和(hé)信任的(dΩe)問(wèn)題，如(rú)果從(cóng)技(jì)術(shù)層次來(lái)理(lǐ)解，區(qū)塊鏈更像一(yī)個(gè)豐富的(de)協議(y≈ì)棧，把很(hěn)多(duō)複雜(zá)的(de)P2P、加密、認證等封裝起來(lái)，對(duì)上(shàng)層提供方便的(de)應↓用(yòng)接口。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)$，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放↓(fàng)在次要(yào)位置考慮。
它很(hěn)像HTTP和(hé)TCP/I P協議(yì)，雖然看(kàn)不(bù)見(jiàn)，但(dàn)确是(shì)互聯網Web的(de)基礎架構。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo©)的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情況。一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計÷(jì)公司、标志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)，比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi©)報(bào)等。
區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)利用(yò∑ng)可(kě)驗證數(shù)據，透明(míng)度，密碼學和(hé)博弈理(lǐ)論，允許有(yǒu)可(kě)能(né₩ng)存在分(fēn)歧的(de)各方在不(bù)需要(yào)中央信托機(jī)構或中間(jiān)人(rén)的(de¥)情況下(xià)，通(tōng)過去(qù)中心化(huà)網絡進行(xíng)法定貨币和(hé)•價值的(de)合作(zuò)，持有(yǒu)和(hé)轉移。
随著(zhe)可(kě)信平台上(shàng)區(qū)塊鏈和(→hé)智能(néng)合約的(de)出現(xiàn)，品牌可(kě)以更加容易地(dì)動員(yuán)大(dà)型社區(qū)圍繞其産品制(z≠hì)作(zuò)內(nèi)容，并在無需中間(jiān)商對(duì)價值轉移進行(xíng)評估的(de)情況下(xià)追蹤營銷金(jīn)額。
這(zhè)就(jiù)像零售銷售的(☆de)Uber一(yī)樣，零售商直接使用(yòng)數(shù)字貨币對(duì)他(tā)們的(de)銷售能(néng)力進行(xíng)獎勵，完全消除了(le)文(wén)書(s hū)工(gōng)作(zuò)，後勤部門(mén)負擔和(hé)巨額交易和(hé)管理(lǐ)費(fèi)用(yòng)的( de)需要(yào)。
具體(tǐ)到(dào)應用(yòng)層面，目前國(guó)外(wài)一(yī¶)家(jiā)叫MetaX的(de)廣告技(jì)術(shù)公司就(jiù)發起了(le)叫“adc★hain”的(de)區(qū)塊鏈分(fēn)賬目協議(yì)，用(yòng)來(lái)反欺詐和(hé)保證廣告交易的(de)透明(m<íng)。
通(tōng)過在廣告素材上(shàng)添加代碼，廣告主及代理(lǐ)可(kě)追蹤、驗證廣 告是(shì)否被觀看(kàn)、被誰看(kàn)、在哪裡(lǐ)被展示、它的(de)轉化(huà)率以及在整個(gè)過程中，預算(suàn)如(rú)何被花(hu<ā)費(fèi)。
具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，通(tōng)過使用(yòngλ)區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)開(kāi)發數(shù)字廣告系統，廣告買賣雙方都(dōu)無需信任，因為(wèi)所有∞(yǒu)的(de)交易和(hé)廣告推廣活動數(shù)據都(dōu)記錄個(gè)存儲在分(fēn)布式賬本中，所有(yǒu)相α(xiàng)關方都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(dào)。
而且，因為(wèi)沒有(yǒu)單點失敗，賬本沒有(yǒu)中心化(huà)控制(zhì)方，所有( yǒu)記錄的(de)數(shù)據都(dōu)是(shì)安全的(de)，無法篡改。
因為(wèi)區(qū)塊鏈能(néng)夠提供詳細的(de)↔審計(jì)跟蹤，因此可(kě)以查看(kàn)和(hé)訪問(wèn)所有(yǒu)的(de)交易和(hé)數(shù)據'，這(zhè)為(wèi)廣告商創建了(le)一(yī)個(gè)可(kě)靠和(hé)透明(míng)的(de)解決方案來(♥lái)跟蹤和(hé)驗證廣告展示量，這(zhè)些(xiē)都(dōu)可(kě)以在MetaX所創建的(de)ad↑Chain平台上(shàng)實現(xiàn)。
BitTeaser是(shì)另一(yī)個(gè)基于區©(qū)塊鏈的(de)廣告系統，由一(yī)群來(lái)自(zì)丹麥和(hé)美(měi)國(guó)的(de)團隊建立。
這(zhè)個(gè)廣告系統希望使用•(yòng)區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)，建造物(wù)聯網時(shí)代的(de)廣告系統，挑戰GoogleAdsense的(de)廣告模式。
BitTeaser取消了(le)GoogleAdsense的(de)準入門(mén)檻，讓流量很(hěn)低♠(dī)的(de)網站(zhàn)或者自(zì)媒體(tǐ)博客都(dōu)可(kě)以參與進來(lái)，而且采用(yòng)比特币進行(xíng)支付和(hé)結>算(suàn)。
BitTeaser這(zhè)樣的(de)區(qū)塊鏈廣告平台不(bù)僅去(qù)掉了(le)中間(jiān)環節，β省掉了(le)媒體(tǐ)投放(fàng)公司的(de)大(dà)量傭金(jīn)和(hé)廣告平台的(de)抽成費(fèi)用(yòng)，讓品牌直接與網站(zhàn)和(hé)自(z↕ì)媒體(tǐ)平台合作(zuò)。
另外(wài)，區(qū)塊鏈技(jì)術(shù)也(yě)能(nπéng)最大(dà)限度規避了(le)流量和(hé)點擊作(zuò)假，廣告投放(fàng)的(de)效果不(bù)是(shì)以IP來(lái)計(jì)算(suàn)，而 是(shì)以觀看(kàn)者和(hé)點擊者的(de)數(shù)字身(shēn)份來(lái)驗證。
區(qū)塊鏈的(de)技(jì)術(shù)特性讓黑(hēi)客和(hé)水(shuǐ)軍公司很(hěn)難像批量生(s←hēng)産假IP和(hé)假社交賬号一(yī)樣僞造數(shù)字身(shēn)份。
概括地(dì)說(shuō)，透明(míng)度，可(kě)擴展性和(hé)消除中間(jiān)商是(shì)←區(qū)塊鏈的(de)價值所在。
因此，區(qū)塊鏈在這(zhè)裡(lǐ)并沒有(yǒu)推送廣告，但( dàn)卻有(yǒu)可(kě)能(néng)完全颠覆這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)。
