打開(kāi)手機(jī)app會(huì)看(kàn)到(dào)開(kāi)屏✘廣告、看(kàn)視(shì)頻(pín)有(yǒu)片頭廣告、看(kàn)電(diàn)視(shì)劇(jù)有(yǒu)植入廣告、看δ(kàn)綜藝有(yǒu)中插廣告、看(kàn)電(diàn)影(yǐng)有(yǒu)貼片廣告、坐(zuò)地(dìε)鐵(tiě)有(yǒu)車(chē)窗(chuāng)光(guāng)影(yǐng)廣告、搭電(diàn)梯有(yǒu)轎廂廣告……當然，不(bù)想看(kàn)視(shì•)頻(pín)平台的(de)廣告，可(kě)以充值該平台的(de)會(huì)員(yuán)，價格基本在15元/月(yuè)左右，即可(kě)成為(wèi)享受自(zì)動跳(±tiào)過片頭廣告特權的(de)“尊貴會(huì)員(yuán)”。結果觀衆們發現(xiàn)，跟現(xiàn)在套路(lù)頗深的(de)影(yǐng)視(shì)作(zuò)品比☆。
魔幻的(de)2017年(ni§án)馬上(shàng)要(yào)過去(qù)，電(diàn)寶近(jìn)期連續在産出一(yī)些(xiē)盤點性的(de)文(¶wén)章(zhāng)，帶領大(dà)家(jiā)回顧一(yī)年(nián)以明(míng)星和( hé)品牌之間(jiān)的(de)那(nà)點事(shì)兒(ér)~上(shàng)一(yī)篇文(wén)章(zhāng)中，閃電(di♣àn)娛樂(yuè)（ID：shanyuzhinan）回顧了(le)品牌們過去(qù)一(yī)年(nián)放(fàng)棄代言人(rén)排他(tā)性的(de)現(xiàn)象及其背後原因γ，這(zhè)一(yī)篇就(jiù)來(lái)回顧一(yī)下(xià)2017年(nián)品牌們綁架觀衆眼球的(de)花(huā)式植入。
01為(wèi)什(shén)麽說(shuō)是(shì)綁架呢(ne)♣？智能(néng)終端如(rú)此發達的(de)今天，在為(wèi)人(rén)們帶來(lái)便利的(de±)同時(shí)，也(yě)給了(le)廣告們更多(duō)施展拳腳的(de)舞(wǔ)台。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī★)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企÷業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
打開(kāi)手機(jī)app會(huì)看(kàn)到(dào)開(kāi)屏廣告、看(kàn)視(shì)頻(pínσ)有(yǒu)片頭廣告、看(kàn)電(diàn)視(shì)劇(jù)有(yǒu)植入廣告、看(kàn)綜藝有(yǒu)中插廣告、看(kàn)電(diàn)影(yǐng)有(yǒu)✔貼片廣告、坐(zuò)地(dì)鐵(tiě)有(yǒu)車(chē)窗(chuāng)光(guāng)影(yǐng)廣告、搭電(diàn)梯有(yǒu✔)轎廂廣告……當然，不(bù)想看(kàn)視(shì)頻(pín)平台的(de)廣告，可(kě)以充值該平台的( de)會(huì)員(yuán)，價格基本在15元/月(yuè)左右，即可(kě)成為(wèi)享受自(zì)動跳(tiào)過片頭廣告特∏權的(de)“尊貴會(huì)員(yuán)”。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(&jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn∑)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一γ(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yīγ)定的(de)聯系？。
結果觀衆們發現(xiàn)，跟現(xiàn)在套路(lù)頗深的(de)影(yǐng)視(shì)作(zuò)品比起來(↑lái)，自(zì)己還(hái)是(shì)太年(nián)輕。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(d★e)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(dλe)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de)，我們做(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)就(j♣iù)是(shì)創造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)西(↕xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬種含義，那(nà)又(yòu)能(néng)如(rú)何？。
就(jiù)像以為(wèi)有(yǒu)了(l≤e)視(shì)頻(pín)平台，就(jiù)可(kě)以擺脫電(diàn)視(shì)廣告一(yī)樣，觀衆們以為(wèi)充了¶(le)各種會(huì)員(yuán)，就(jiù)能(néng)擺脫廣告的(de)統治，沒想到(dào)影(yǐng)視(shì)劇(jù)和(hé)綜藝直接在正片裡∑(lǐ)植入了(le)廣告，甚至一(yī)些(xiē)“神植入”已經滲透到(dào)了(le)劇(jù)情當中，比如(rú)去(qù)年(nián)4月(yuè)開(kāi)始播出的γ(de)由鹿晗、古力娜紮主演的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)《擇天記》，劇(jù)中由曾舜晞扮演的(de)角色唐三十六，☆将一(yī)片挖了(le)洞的(de)樹(shù)葉敷在臉上(shàng)，為(wèi)化(huà)×妝品牌一(yī)葉子(zǐ)面膜打廣告。
在綜藝節目裡(lǐ)刷屏的(de)品牌，如(βrú)果oppo稱第二，大(dà)概沒人(rén)敢稱第一(yī)吧(ba)？如(rú)果有(yǒu)，那(nà)也(yě)是(shì)vivo。
2017年(nián)，不(bù)管你(nǐ)是(shì)看(kàn)慢"(màn)綜藝《向往的(de)生(shēng)活》還(hái)是(shì)看(kàn)競技(jì)類的(de)真人(rén)秀《奔跑吧(ba)》，又(yòu)或者是(sh$ì)棚內(nèi)綜藝《演員(yuán)的(de)誕生(shēng)》，你(nǐ)都(dōu)能(néng)看(kàn)到(dào)一(yī)抹醒目的(de♠)綠(lǜ)色——oppo~與之對(duì)标的(de)vivo，去(qù)年(nián)也(yě)贊助了(le)不(bù)少(shǎo)綜藝節目，包括2β013年(nián)從(cóng)oppo手裡(lǐ)接過來(lái)的(de)《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》、去(qù)年(nián)播到(dào)了(le)第三π季的(de)《花(huā)兒(ér)與少(shǎo)年(nián)》和(hé)競技(jì)類真人(rén)秀《七十二層奇樓±》。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)企業(yè)LOGO設計(jì)就(ji∏ù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(↕yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住lδogo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
公交車(chē)站(zhàn)、÷高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)、樓宇廣告也(yě)布滿了(le)oppo和(hé)vivo的(de)平面廣告，兩家(jiā)的(de)實體 (tǐ)店(diàn)也(yě)要(yào)緊緊挨著(zhe)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去(qù)，就(jiù)能(nén€g)看(kàn)到(dào)一(yī)片藍(lán)藍(lán)綠(lǜ)綠(lǜ)。
兩家(jiā)的(de)人(rén)偶還(hái)會(huì)一(yī)起“玩(wán)耍”一(yī)向出手闊綽的(d∑e)oppo在請(qǐng)代言人(rén)方面，也(yě)非常舍得(de)燒錢(qián)。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo♠)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(≥yào)位置考慮。
單看(kàn)2017年(nián)，為(wèi)其拍(pāi)攝過平面廣告或TVC的(de)明(míng)星就(jiù£)有(yǒu)楊幂、李易峰、迪麗(lì)熱(rè)巴、TFBOYS、陳偉霆、楊洋、周傑倫等，這(zhè)還(hái)不(bù)包括以微(wēi)博或其他(tā)♥形式幫助oppo進行(xíng)推廣的(de)明(míng)星。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情況。&一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)★，比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi)報(bào)等。
相(xiàng)比之下(xià )，vivo去(qù)年(nián)的(de)代言人(rén)陣容就(jiù)弱了(le)許多(duō)，電(d₽iàn)寶查到(dào)的(de)去(qù)年(nián)正式為(wèi)vivo拍(pāi)了(le)平面廣告或TVC的(de€)隻有(yǒu)鹿晗、彭于晏、周冬雨(yǔ)三人(rén)，所以vivo想在代言陣容上(shàng)打敗o♥ppo，可(kě)能(néng)還(hái)要(yào)再請(qǐng)一(yī)票(piào)明(míng)星。
在被oppo、vivo這(zh è)藍(lán)綠(lǜ)兩廠(chǎng)瘋狂刷屏之餘，很(hěn)多(duō)人(rén)都(dō↔u)會(huì)疑惑，oppo、vivo如(rú)此瘋狂地(dì)燒錢(qián)，真的(de)不(bù)會(huì)把公司拖垮嗎(ma)？02我們就(jiù)以oppo為(wèi )例，先來(lái)幫它算(suàn)一(yī)筆(bǐ)賬。
據電(diàn)寶不(bù)∏完全統計(jì)（如(rú)有(yǒu)遺漏歡迎在評論中補充），2017年(nián)以來(lái)oppo贊助了(le)8檔綜藝、3✘場(chǎng)大(dà)型活動、拍(pāi)了(le)6支TVC、oppo手機(jī)還(hái)≈登上(shàng)了(le)2本時(shí)尚雜(zá)志(zhì)的(de)封面、邀請(qǐng)了(le)26位明(míng)星在微(wēi)博上(shàng)以圖片的(de)"形式對(duì)oppo進行(xíng)露出……oppoX時(shí)尚芭莎X林(lín)允電(diàn)寶統計(jì)下(xià)來(lái)的(de)感受©，就(jiù)一(yī)個(gè)字：壕！盡管好(hǎo)人(rén)緣的(de)oppo有(yǒu)一(yī)大(dà)堆明(míng)星好(hǎo)友(yǒu)，但×(dàn)去(qù)年(nián)真正為(wèi)其拍(pāi)tvc的(de)正牌代言人(rén)其實不(bù)足10人(rén)，我們暫時(shí)計(jì)為(₹wèi)10人(rén)，代言費(fèi)是(shì)商業(yè)機(jī)密，電(diàn)寶也(yě)無從(cóng)考證，隻能(néng)依照(zhào)網傳的(de)楊幂千萬代言費(f≈èi)作(zuò)為(wèi)基準，進行(xíng)粗略估算(suàn)，那(nà)麽oppo用(yòng)于支付代言人(rén)的(de)費(fèi)用(yòng)就(jiù)是(sαhì)1個(gè)億。
可(kě)能(néng)有(yǒu)人(rén)會(huì)覺得(de)，這(zhè)錢(qián)好(hǎo)像少(shǎ©o)了(le)點？其實，因為(wèi)oppo線上(shàng)線下(xià)的(de)廣告鋪設力度都(dōu)很(hěn)大(dà)，代言人(rén)也(yě)因此獲得(de)了(le)許多(duō)曝光(guāng)機(jī)會(huì)，于是(shì)乎很(hěn)多(duō)明(míng)星在代言此類廣告時(shí)都(dōu)開(kāi)出了(le)友(yǒu)情價¶。
再來(lái)算(suàn)算(suàn)綜藝贊助上(shà♠ng)，oppo砸了(le)多(duō)少(shǎo)錢(qián)。
有(yǒu)公開(kāi)報(bào)道(dào)稱，oppo斥∑資5億拿(ná)下(xià)《中國(guó)新歌(gē)聲》第二季獨家(jiā)冠名權，2億拿(ná)下(xià)《跨界歌(gē)王》第二季獨家(jiā)冠名，其他(tā)六檔綜藝贊助費(πfèi)用(yòng)不(bù)詳，那(nà)電(diàn)寶就(jiù)取這(zhè)兩檔綜藝的(de)§平均值作(zuò)為(wèi)标準3。
5億，計(jì)算(suàn)下(xià)來(lái)，8檔節目oppo共計(jì)花( huā)了(le)28億。
剩下(xià)贊助微(wēi)博之夜、維密秀以及登上(s¶hàng)《時(shí)尚COSMO》和(hé)《時(shí)尚芭莎》的(de)費(fèi)用(yòng)，我們計(jì)為(wèi)1個(gè)億。
這(zhè)樣，去(qù)年(nián)oppo這(zhè∞)些(xiē)林(lín)林(lín)總總的(de)露出總共花(huā)了(le)30個(gè)億。
根據oppo2017年(nián)前三季度累計(jì)出貨量8490萬台（2600+2950+2940）✘，Q4季度出貨量取其平均值推算(suàn)，2017年(nián)oppo全年(nián)出貨量将達1。
132億台。
粗略地(dì)計(jì)算(suàn)下(xià)來(lái)，30個(gè)億的(de)營銷費(fèi)均攤在1。
132億台手機(jī)上(shàng)，不(bù)過26。
5元人(rén)民(mín)币，都(dōu)不(bù)夠電(diàn)寶吃(chī)一(yī)頓肯德↔基的(de)……26。
5元之于售價在3000元左右的(d®e)手機(jī)而言，更算(suàn)不(bù)了(le)什(shén)麽了(le)。
尤其oppo針對(duì)的(de)消費(fèi)人(rén)群還(hαái)是(shì)對(duì)價格不(bù)敏感的(de)年(nián)輕人(rén)。
陝西(xī)oppo執行(xíng)總經γ理(lǐ)宋科(kē)曾在前年(nián)的(de)某次活動中表示：“oppo手機(jī)的(de)主要(yào)消費(fèi)者是(s★hì)年(nián)齡在16-35歲之間(jiān)的(de)年(nián)輕人(rén)，他(tā)們對(duì)于手機(jī)最關注的(de)功能(néng)主要(yào)集中在兩個(gè)方面ε：拍(pāi)照(zhào)是(shì)否清晰、續航是(shì)否夠久。
”據日(rì)經中文(wén)網2015年(nián)的(de)λ報(bào)道(dào)，一(yī)份關于亞洲10國(guó)（城(chéng)市(shì)）年(nián)輕>人(rén)調查的(de)結果顯示，中國(guó)年(nián)輕人(rén)在購(gòu)物(wù)時(shí)多(duō)重視(shì)品質、品牌與服務，而不(bù)怎麽在乎≠價格。
“多(duō)數(shù)企業(yè)&犯的(de)錯(cuò)誤是(shì)認為(wèi)中國(guó)消費(fèi)者是(shì)以價格為(wèi)導向的¥(de)。
20多(duō)歲的(de)年(nián)輕人(rén)，特别是(shì)女(n"ǚ)性，他(tā)們可(kě)支配收入的(de)一(yī)多(duō)半都(dōu)用(yòng)于消費•(fèi)，他(tā)們討(tǎo)厭(yàn)便宜貨。
”中國(guó)市(shì)場(chǎng )研究集團的(de)副主管雷傑臣說(shuō)。
所以在粉絲文(wén)化(huà)盛行(xíng)的(de)今天，oppo在數(shù♥)千元的(de)手機(jī)中抽1%的(de)廣告費(fèi)，對(duì)年(nián)輕人(rén)而言，無足輕重。
03去(qù)年(nián)影(yǐng)視(shì)劇(jù)或綜藝中的(de)π植入廣告依然是(shì)眼花(huā)缭亂和(hé)讓人(rén)反感。
但(dàn)其實追溯起來(lái)，馮小(xiǎo)剛的(de)電(diàn)±影(yǐng)是(shì)公認的(de)國(guó)産電(diàn)影(yǐng)廣告植入的(de)鼻祖。
現(xiàn)在回想起來(lái)，恐怕沒人(rén)能(néng)記住《沒完沒了✘(le)》中吳倩蓮遞給葛優的(de)那(nà)張中國(guó)銀(yín)行(xíng)的(de)長(cháng)城(chéng)卡∏，“十三，路(lù)易的(de)”倒是(shì)因為(wèi)該片而家(jiā)喻戶曉。
在《沒完沒了(le)》首開(k₽āi)先河(hé)後，《大(dà)腕》、《一(yī)聲歎息》、《手機(jī)》中的(de)植入也(yě)成了(le)順水(shuǐ)推舟。
《手機(jī)》摩托羅拉植入2004年(nián)《天下(xià)無賊》上(shàng)映時(shí)，中國(↓guó)電(diàn)影(yǐng)的(de)廣告植入進入了(le)蓬勃的(de)發展時(shí)期，該片中一(yī)共$出現(xiàn)了(le)12個(gè)商業(yè)植入品牌，創當時(shí)之最。
劉德華手上(shàng)的(de)DV、李冰冰偷的(de)手機(jī)、張涵予畫(huà)畫(∏huà)的(de)電(diàn)腦(nǎo)、尤勇一(yī)直晃悠的(de)“淘寶網”的(de)小(xiǎ•o)旗子(zǐ)，讓觀衆開(kāi)始了(le)抱怨。
《天下(xià)無賊》這(zhè)之後的(de)國(guó)産電(diàσn)影(yǐng)都(dōu)開(kāi)始進行(xíng)了(le)廣告植入，2010年(nián)的(de)《杜拉拉升職記》植入了(le)聯想、智聯招聘、立頓奶茶、達口£香糖、德芙巧克力、興業(yè)銀(yín)行(xíng)等十餘個(gè)品牌。
當時(shí)該片也(yě)因為(wèi)植入廣告過多(duō)、過于生(shēng)硬而引發諸多(duō)争議(yì&)。
在2010年(nián)《唐山(shān)大(dà)地(dì)震》的(de)首映上(shàng)，∏馮小(xiǎo)剛面對(duì)觀衆對(duì)于廣告植入的(de)提問(wèn)曾表示，“我們不(bù)應該討(tǎo)論是(shì)否應當植入廣告¶的(de)問(wèn)題，而應該討(tǎo)論如(rú)何植入得(de)恰當的(de)問(wèn)題。
”曾經痛罵“植入不(bù)要(yào)臉”的(de→)彭浩翔也(yě)在其監制(zhì)的(de)新片《指甲刀(dāo)人(rén)魔》上(shàng)線的(de)時(αshí)候對(duì)媒體(tǐ)表示，“我從(cóng)來(lái)沒有(yǒu)否定過植入廣告本身(shēn)，我否定的(de)是(shì)粗暴的(de)植±入方式，很(hěn)多(duō)植入廣告與劇(jù)情無關，就(jiù)那(nà)麽明(míng)顯而脫節地(dì©)擺在那(nà)裡(lǐ)，我覺得(de)很(hěn)惡心。
”不(bù)隻是(shì)觀衆，其實電(diàn)影(yǐng)創作(zuò)者們也(yě)開(kāi)始反思植入廣告的(de)合理(lǐ)性。
從(cóng)1999年(nián)上(shàng)映的(de)∏《沒完沒了(le)》開(kāi)始，中國(guó)電(diàn)影(yǐng)植入廣告的(de)問(wèn)題已經有(yǒu)∑了(le)近(jìn)30年(nián)的(de)曆史。
但(dàn)觀衆們仍然能(néng)在現(xiàn)在的(de)電(diàn)視(shì)劇(jù)、電(dià§n)影(yǐng)、綜藝中找到(dào)讓人(rén)尴尬的(de)生(shēng)硬植入。
像《深夜食堂》中因總吃(chī)“老(lǎo)壇酸菜方便面”而被觀衆吐槽的(d≤e)“泡面三姐(jiě)妹(mèi)”、因為(wèi)植入了(le)50多(duō)家(jiā)品牌而被觀衆直接稱之為(wèi)“廣告頌”的(de)《歡樂(yuè)頌2》、還(hái)有(yǒu)頂著(zhe)監管風(fēng)險植入金(jīn)融産品的(de)《獵場(chǎng)》，都(dōu)存在著(zhe)這(zhè)↑樣或那(nà)樣的(de)風(fēng)險。
《深夜食堂》植入老(lǎo)壇酸菜方便面除了(le)在劇(jù)情中進行(xíng)植入的(de)廣告外(wài)，近(jì¶n)兩年(nián)還(hái)流行(xíng)起了(le)中插廣告。
中插廣告的(de)鼻祖可(k♣ě)以追溯到(dào)2006年(nián)的(de)《武林(lín)外(wài)傳》，“白(bái)駝山(shān)壯骨粉，青春的(de&)粉，友(yǒu)誼的(de)粉。
”隻不(bù)過當時(shí)的(de)品牌完全是(shì) 為(wèi)了(le)搞笑(xiào)效果而虛構的(de)。
真正将虛拟品牌換成現(xiàn)實品牌的(de)是(shì)《武林(lín)★外(wài)傳》的(de)姊妹(mèi)篇《龍門(mén)镖局》。
2013年(nián)，該劇(jù)采用(yòng)了(l♠e)與《武林(lín)外(wài)傳》相(xiàng)似的(de)廣告形式，為(wèi)聚美(měi)優品、平安金(jīn)融等多(duō)個(gè)品牌打廣告。
有(yǒu)媒體(tǐ)估算(suàn)，《龍門(mén)镖局》中的(de)十餘個(gè)廣告'至少(shǎo)給該劇(jù)帶來(lái)500萬到(dào)700萬不(bù)等的(de)收入。
但(dàn)由于廣告的(de)過度泛濫，也(y©ě)為(wèi)該劇(jù)招來(lái)了(le)一(yī)些(xiē)惡評。
有(yǒu)觀衆甚至認為(wèi)，《龍門₩(mén)镖局》是(shì)在廣告裡(lǐ)插播電(diàn)視(shì)劇(jù)。
近(jìn)年(nián)，中插廣告已經升級為(wèi)“¥小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)”模式，在《白(bái)夜追兇》、《老(lǎo)九門(mén)》都(dōu)得(de)以見(jiàn)到(dào)。★
以《白(bái)夜追兇》中的(de)“借錢(qián)”廣•告為(wèi)例，它借用(yòng)劇(jù)中人(rén)物(wù)和(hé)場(chǎng)景，保留了(le)劇(jù)中兄弟(dì)二人φ(rén)的(de)性格和(hé)人(rén)設，重現(xiàn)了(le)現(xiàn)實生(shēng)活中人(rénπ)們借錢(qián)時(shí)遇到(dào)的(de)種種尴尬情況。
讓觀衆捧腹之餘，還(hái)宣傳了(le)産品。
據《中國(guó)影(yǐng)視(shì)産業(yè)發展報(bào™)告（2017）》的(de)調研顯示，超過三分(fēn)之二的(de)觀衆對(duì)植入廣告并不(bù)抗拒，但(dàn)認為(wèi)植入廣告的(de)數(shù)量、形式以及€與文(wén)本的(de)融合感都(dōu)應當得(de)到(dào)更為(wèi)審慎、細緻地(dì)推敲。
說(shuō)到(dào)底，觀衆反感的(de)并不(bù)是(shì)植入廣告，而是(≈shì)反感植入廣告的(de)生(shēng)硬。
如(rú)果植入過于生(shēng)硬，廣告主花(huā)了(le)錢(qián)，還ε(hái)得(de)不(bù)到(dào)自(zì)己預期的(de)效果。
像《軍師(shī)聯盟》、《歡樂(yuè)頌2》等劇(jù)都(dōu)是(shì)由視(shì)頻(pín÷)平台來(lái)負責“中插”招商。
在視(shì)頻(pín)平台進行(x$íng)報(bào)價後，由制(zhì)片方承制(zhì)廣告，最後雙方來(lái)分(fēn)成。
據業(yè)內(nèi)人(rén)士透露，《歡樂(∑yuè)頌2》這(zhè)類S級别的(de)大(dà)劇(jù)，騰訊和(hé)愛(ài)奇藝的(de)對(duì)外(wài)報(bào)價是(shì)1000萬。
《法醫(yī)秦明(míng)》這(zhè)個(gè)≤級别的(de)，定價也(yě)在100-150萬左右。
不(bù)論是(shì)投放(fàng)劇(jù)集中插還(hái)是(shì)綜藝冠名"，對(duì)于廣告主而言都(dōu)是(shì)一(yī)筆(bǐ)不(bù)菲的(de)開(kāi)銷。
結語：小(xiǎo)米的(de)創始人(rén)雷軍有(yǒu)一(yī)條金(jīn)句：“站γ(zhàn)在風(fēng)口上(shàng)，豬都(dōu)會(huì)飛(fēi)。
”根據藝恩數(shù)據發布的(de)2017年(nián)《互聯網時(shí)代的(de)品牌內(nèi)容營銷白(bái)皮書(shū)》，互動化(huà)內(nèi)容營銷将是(shì)營銷的(de)下(xià)一(yī)個(gè)風(fēng)φ口。
屆時(shí)勢必又(yòu)會(huì)有(yǒu)大(dà)批量的(de)品牌跟風(fēng)進入，是(shì)否還(h∞ái)會(huì)出現(xiàn)像oppo一(yī)樣的(de)大(dà)佬呢(ne)？電(diàn)寶隻希望在即将到(dào)來(lái)的(de)2018年(nián)，品牌主和(∞hé)制(zhì)作(zuò)人(rén)們不(bù)要(yào)再用(yòng)生(shēng)硬δ的(de)植入廣告來(lái)綁架觀衆的(de)眼睛。
