然後呢(ne)，世事(shì)如(rú)常。所以我們對(duì)這(zhè)個(gè)号的(de)價值存在感，産₹生(shēng)了(le)深深的(de)懷疑。馬上(shàng)要(yào)過年(nián)啦，我們也(yě)努力想總結一(yī)下(xià)這(z¶hè)一(yī)年(nián)，卻發現(xiàn)廣告業(yè)越來(lái)越堕落。
為(wèi)什(shén)麽我們沉默了(le)這(zhè)₹麽久。
因為(wèi)我們想了(le)想，該吐的(de)槽在過去(qù)的(de)一(yī)年(nián)多(dΩuō)裡(lǐ)，我們早就(jiù)吐了(le)兩圈了(le)。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、α餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(d♣e)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
然後呢(ne)，世事(shì)如(rú)常。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jìγ)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(sh ēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與✘品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
所以我們對(duì)這(zhè)個(gè)号的(d"e)價值存在感，産生(shēng)了(le)深深的(de)懷疑。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)•簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn₩)其他(tā)要(yào)求。。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備§以下(xià)幾點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de)，我們做$(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)就(jiù)是(shì)創造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)不(bù)好(hσǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬種含義，那(nà)又(yòu)能(néng)如(rú)何？。
馬上(shàng)要(yào)過年(nián)啦，我們也(yě)努力想總結一(yī)下(xià)這(zhè)一(±yī)年(nián)，卻發現(xiàn)廣告業(yè)越來(lái)越堕落。
可(kě)供點評的(de)案例，少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)。
這(zhè)個(gè)世界缺案例嗎(ma)？不(bù)缺，各大(dà)公衆号們每天都(dōu)在貢≈獻著(zhe)各種各樣号稱刷屏的(de)案例。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)企↕業(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情£願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(•de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
有(yǒu)一(yī)種刷屏，叫做(zuò)行(xíng)業(yè∏)刷屏，怎麽做(zuò)呢(ne)？買行(xíng)業(yè)KOL大(dà)号，大(dà)概花(huā)個(gè)三四十萬，就(jiù)可(kě)以買盡這(zhè)個(gè)行★(xíng)業(yè)的(de)大(dà)号（清單我就(jiù)不(bù)開(kāi)了(le)），少( shǎo)數(shù)獨立KOL無法購(gòu)買。
這(zhè)些(xiē)KOL們的(de)水(shuǐ)準，就£(jiù)在代表著(zhe)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)水(shuǐ)準。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(↔xiē)建議(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎±，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
至于他(tā)們的(de)水(shuǐ)準，不(bù)做(zuò)評價。簡單的(d>e)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情況。一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)，比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi)報(bào)等。
聲浪最大(dà)的(de)行(xíng)←業(yè)KOL們，早就(jiù)喪失了(le)獨立，這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)突然發現(xiàn)成名是(shì)如(rú)γ此的(de)容易，這(zhè)就(jiù)是(shì)徹底的(de)淪喪。
隻要(yào)創意略有(yǒu)小(xiǎo)機(jī)π巧，便可(kě)找出各種理(lǐ)由來(lái)進行(xíng)炒作(zuò)。
有(yǒu)沒有(yǒu)相(xiàng)對(duì)好<(hǎo)一(yī)點的(de)KOL？有(yǒu)，但(dàn)真的(de)不(bù)多(duō)，比如(rú)二毛的(de)廣告文(wén)案、無譜寺掌門(mén)、SocialBeta等 。
但(dàn)大(dà)家(jiā)可(kě)以看(kàn)看(kàn)他(t←ā)們的(de)閱讀(dú)量，絕少(shǎo)十萬加，這(zhè)就(jiù)是(shì)行(xíng)業(yè)的(de)悲哀，好(hǎo)的(de)內(nèi)容♣永遠(yuǎn)幹不(bù)過那(nà)些(xiē)嘩衆取寵的(de)內(nèi)容。
那(nà)麽多(duō)你(nǐ)仰望的(de)刷屏級內(nèi)容，真的(de)那(nà)麽好(hǎo)嗎(ma)？未必，當>你(nǐ)翻看(kàn)一(yī)年(nián)所有(yǒu)的(de)廣告案例的(de)時(shí)候，你(nǐ)會§(huì)發現(xiàn)，很(hěn)多(duō)都(dōu)是(shì)噱頭式的(de)，也(yě)就(jiù)是(shì)一(yī)時(shí)熱 (rè)鬧，有(yǒu)幾個(gè)有(yǒu)擊中人(rén)心的(de)洞察？創意其實在衰退，因為(wèi)标準在降低(dī)。
這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)真正的(d↑e)淪喪，是(shì)從(cóng)行(xíng)業(yè)缺人(rén)開(kāi)始的(de)。
當我們支付不(bù)了(le)青年(nián)人(rén)更好(hǎo)的 (de)薪資的(de)時(shí)候，我們可(kě)以拿(ná)來(lái)吸引青年(nián)人(rén)的(de)理(lǐ)由，隻剩下(x€ià)一(yī)個(gè)——熱(rè)愛(ài)。
熱(rè)愛(ài)能(néng)支∞撐他(tā)們走多(duō)久？面對(duì)著(zhe)網易豬場(chǎng)新畢業(yè)員(yuán)工(gōng)月(yuè✔)薪12K的(de)薪資，你(nǐ)覺得(de)年(nián)輕人(rén)們會(huì)去(qù)拿(ná)奧美(měi)3K的(de)OFFER嗎(ma)？這(zhè)些(xiē)國(guó)際4A巨頭們還(hái)動不(bù)動要(yào)找985、211，你(nǐ)們給出來(lá♠i)的(de)價碼，要(yào)不(bù)要(yào)太丢人(rén)啊。
體(tǐ)量巨大(dà)的(de)巨鳄們，你(nǐ)們為(wèi)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)存在的(de)價值，貢獻了(le)多(duō)少(shǎo)力量？缺了(le)新生(shēng)力量，行(xíng)業(✔yè)自(zì)然沒有(yǒu)辦法進步，為(wèi)什(shén)麽薪資會(huì)這(zhè)麽低(dī)，因為(wèi)老(lǎo)闆們扣門(mén)同時(αshí)生(shēng)意不(bù)好(hǎo)做(zuò)。
老(lǎo)闆們過那(nà)種不(bù)缺人(rén)的(de)日(rì)子(zǐ¥)過久了(le)，從(cóng)來(lái)沒想到(dào)人(rén)荒這(zhè)麽嚴重。
現(xiàn)在各間(jiān)廣告公司的(de)組成架構，都(dōu)是(shì)一(yī)群三十五歲以上(shàng)的(↔de)七零後八零後，帶著(zhe)一(yī)堆九五後們在幹活。
而他(tā)們面對(duì)的(de)甲方諸公，就(jiù)算(suàn)是↔(shì)一(yī)個(gè)小(xiǎo)主管都(dōu)可(kě)能(néng)在他(tā)們那(nà)個(gè)垂直行(xíng)業(yè)裡(lǐ)呆了(le)三四年σ(nián)，比你(nǐ)招的(de)那(nà)些(xiē)新手菜鳥們資深多(duō)了(le)。
所以你(nǐ)的(de)那(nà)些(xiē)創意小(xiǎo)伎倆，客戶幾乎都(dōu)看(kàn)過或者都(★dōu)玩(wán)過。
這(zhè)一(yī)點還(hái™)要(yào)感謝(xiè)一(yī)下(xià)數(shù)英網。
而大(dà)量從(cóng)乙方投身(shēn)甲方的(de)人(rén)們，也(yě)是←(shì)對(duì)于乙方廣告公司玩(wán)的(de)套路(lù)熟的(de)不(bù)能(néng)再熟，提案永遠(yuǎn)是(shì)最後一(yī)天才←做(zuò)好(hǎo)的(de)，很(hěn)多(duō)創意都(dōu)是(shì)一(yī)拍(pāi)腦(nǎo)袋想的(de)，改稿的(de)速度總是(shì)一(yī)&拖再拖，因為(wèi)設計(jì)師(shī)正在刷微(wēi)信，所以乙方的(de)地(dì)位正在越來(↓lái)越低(dī)。
收費(fèi)也(yě)跟著(zhe)越來(lái)越低(dī)。
而乙方給出的(de)解決方法呢(ne)，就(jiù)是(shì)瘋狂吐槽甲方，這(zhè)有(yǒu)用₽(yòng)嗎(ma)？這(zhè)形成了(le)一(yī)個(gè)惡性循環，沒有(yǒu)錢(qián)請(qǐng)好(hǎo)的>(de)員(yuán)工(gōng)，出品就(jiù)變得(de)越來(lái)越差，越差收的(de)錢(qián)就(jiù)越少(shǎo)，入行(xí↔ng)的(de)人(rén)越少(shǎo)，你(nǐ)還(hái)越不(bù)能(néng)嚴格管教，因為(wèi)沒有(γyǒu)人(rén)。
如(rú)果員(yuán)工(gōng)被你(λnǐ)罵跑了(le)，要(yào)再找一(yī)個(gè)人(rén)好(hǎo)難啊。
老(lǎo)闆們也(yě)苦惱，現(xiàn)在的(de)文(wén)→案美(měi)術(shù)的(de)價格啊。
那(nà)可(kě)不(bù)是(shì)漲的(de)一(yī)點半點。
稍有(yǒu)良知(zhī)的(de)公司，新畢業(yè)人(rén)員(yuán)的(de)工(gōng↔)資已經到(dào)了(le)5-6K。
但(dàn)九零後們的(de)胃口不(bù)是(shì)這(zhè)麽₹小(xiǎo)的(de)，他(tā)們很(hěn)可(kě)能(néng)在一(yī)年(nián)之後，就(jiù)提出薪資加倍的(de)要(yào)求。
因為(wèi)他(tā)們去(qù)互聯網公司，就(jiù)可(kě)以拿(ná)φ到(dào)這(zhè)麽多(duō)。
創意行(xíng)業(yè)隻剩下(xià)不(b★ù)多(duō)的(de)區(qū)塊是(shì)甲方難以染指的(de)。
因為(wèi)門(mén)檻比較高(gāo)。
那(nà)麽哪些(xiē)內(nèi)容是(shì)創意門(mén₩)檻低(dī)的(de)？平面海(hǎi)報(bào)、SOCIAL海(hǎi)報(bào)、終端物(wù)料、手冊、節氣熱(rè)點圖這(zhè)些(xiē)脫胎于平面設計(jì)的(☆de)內(nèi)容，甲方自(zì)己有(yǒu)個(gè)設計(jì)部有(yǒu)個(gè)新媒體(tǐλ)部就(jiù)可(kě)以完成了(le)。
H5，其實大(dà)家(jiā)都(dōu)知(zhī)×道(dào)，用(yòng)處不(bù)大(dà)，因為(wèi)H5好(hǎo)做(zuò)難傳沒什(shén)麽轉換率。
至于什(shén)麽沖個(gè)話(huà)題榜啥的(de)，甲方不(bù)知(zhī)道(♠dào)自(zì)己玩(wán)過多(duō)少(shǎo)次了(le)。
視(shì)頻(pín)內(nèi)容和(hé)®事(shì)件(jiàn)類創意是(shì)甲方較難染指的(de)部分(fēn)，這(zhè)兩年(nián)有(yǒu)點聲音(yīn)的(de)創意熱(rè)店(di∑àn)，基本上(shàng)都(dōu)是(shì)從(cóng)這(zhè)兩個(gè)端口出來(lái)的(de)。
所以，讓我們回歸一(yī)下(xià)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)本質吧(ba)。↓
絕不(bù)是(shì)什(shén)麽所謂的(de)現(xiàn)象級傳播，那(nà)些(xiē)虛浮的(de)數(shλù)據不(bù)是(shì)證明(míng)一(yī)個(gè)案例成功與否的(de)标準。
這(zhè)個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)本質，是(♥shì)創意。
隻有(yǒu)創意的(de)價值被認可(kě)了(le)，我們才有(yǒu)可(kě)能(néng)有(yǒu)更好(hǎo)的(de)預算(suàn)，更好(hǎo)←的(de)利潤，找到(dào)更好(hǎo)的(de)人(rén)。
現(xiàn)在廣告業(yè)真正要(yào)做(zuò)的(de)事(shì)情，是(shì)确立創意的(de)标準₩，這(zhè)也(yě)是(shì)今年(nián)黑(hēi)榜真正想做(zuò)的(de)事(shì)情。
