這(zhè)是(shì)華為(wèi)第一(yī)次在高(gāo)端機(jī)型上(shàng)和(hé)美(měi)國(guó≠)運營商合作(zuò)，希望以此與蘋果、三星展開(kāi)正面對(duì)抗。這(zhè)次打入美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)≤營銷策略像三星一(yī)樣“激進”：大(dà)筆(bǐ)的(de)營銷投入，以及具有(yǒu)争議(yì)性的(de)挑釁式廣告。華為(wèi)和(hé)美(měi¥)國(guó)運營商AT&T合作(zuò)的(de)旗艦機(jī)型Mate10将在2018年(nián)2月(yuè)份上(shàng)市(shì)，這(zhè)被認為(w→èi)是(shì)華為(wèi)大(dà)舉進軍美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)重要(yào)信号，華為(wèi)。
摘要(yào)：華為(wèi)為(wèi)了(le)Mate10下(xià)了(le)大(<dà)本。
為(wèi)了(le)進軍美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)，華為(wèi)計(jì')劃投1億美(měi)元進行(xíng)廣告宣傳。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(x♦íng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)₩，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
這(zhè)是(shì)華為(wèi)第一(yī)次在高(gāo)端機(jī)型上(shàng)和(hé)美(měi)國(guó)運營商合作(zuò)，希望以此與蘋果、三星展開(kāi)正面對(duì)抗。包括：LOG∞O設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專•業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xín®g)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī♦)定的(de)聯系？。
這(zhè)次打入美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)營銷策略像三星®一(yī)樣“激進”：大(dà)筆(bǐ)的(de)營銷投入，以及具有(yǒu)争議(yì)性的(de)挑釁式廣告。最簡單的(de)方案往往是♦(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠←符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)公司LOGO設♠計(jì)應該具備以下(xià)幾點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(s±hì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de)，我們做(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)就(jiù)是(shì)創☆造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬"種含義，那(nà)又(yòu)能(néng)如(rú)何？。
華為(wèi)和(hé)美(měi)國(guó)運營商AT&'amp;T合作(zuò)的(de)旗艦機(jī)型Mate10将在2018年(nián)2月(yuè)份上(shàng)市(shì)，這(zhè)被認為(wèi)是(shì)華為(wèi)大★(dà)舉進軍美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)重要(yào)信号，華為(φwèi)将會(huì)在這(zhè)款機(jī)型上(shàng)投入1億美(měi)元的(de)宣傳推廣費(€fèi)用(yòng)。
與國(guó)內(nèi)手機(jī)行(xíng)業(yè)不(bù)同，美(měi)國(guó)消費(fèi)者↔購(gòu)買手機(jī)的(de)第一(yī)站(zhàn)往往是(shì)去(qù)運營商店(diàn)。
市(shì)調機(jī)構CIRP的(de)渠道(dào)數(shù)據顯示，美(měi)國(guó)運營商渠↑道(dào)占智能(néng)手機(jī)總銷量比重高(gāo)達55%，蘋果自(zì)有(yǒu)渠道(dào)占了(le)13%;在其他(tā)公開(kāi)渠道(dào)中，百思買和(hé)亞馬遜占比分(fēn)别為(wèi)12%和(hé)7%。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)企業↑(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(sδhì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(λde)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
此前華為(wèi)手機(jī)主要(yào)通(tōng)過百思買、亞馬遜等商城(chéng)在美(měi)國(g☆uó)銷售，這(zhè)是(shì)華為(wèi)第一(yī)次在高(gāo)端機(jī)型上(shàng)和(hé)美(měi)國(guó)運營商合作(zuò)，希望以此與蘋果、三星展開(kāi)→正面對(duì)抗。
目前無論是(shì)中興還(↓hái)是(shì)華為(wèi)，其美(měi)國(guó)銷售的(de)智能(néng)手機(jī)依然停留在裸機(jī)售價低(dī)于250美(měi)元的(de)中低(βdī)端機(jī)型。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議§(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(σshī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
雖然華為(wèi)并沒有(yǒu)透露兩款手機(jī)具體(tǐ)上(shàng)市(shì)的(de)日(rì)期，但(dàn)根據目前亞馬遜上(shàng)流出的(de)無鎖版價格，華為(wèiδ)Mate10售價為(wèi)699美(měi)元(約合人(rén)民(mín)币4600元)，Mate10Pro售價為(wèi)919美(mě÷i)元(約合人(rén)民(mín)币6072元)。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情↓況。一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)，比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)≤、海(hǎi)報(bào)等。
作(zuò)為(wèi)全球第三大(dà)智能(néng)手機(jī)廠(®chǎng)商，華為(wèi)在美(měi)國(guó)的(de)表現(xiàn)遠(yuǎn)不(bù)及歐洲和(hé)中國(guó)市(shì)場(chǎng)。
在智能(néng)手機(jī)的(de)層面，雖然華為(wèi)做(zuò)得(de)不(bù)錯(cuò)，但(dàn)并•不(bù)比蘋果、三星智能(néng)手機(jī)明(míng)顯更好(hǎo)，撇開(kāi)技(jì)術(shù)層面的(de)問£(wèn)題，華為(wèi)首先必須克服知(zhī)名度不(bù)足的(de)問(wèn)題。
華為(wèi)要(yào)取得(de)美(měi)國(guó)消費(fèi)者的(de)信任φ，廣告營銷可(kě)以幫得(de)上(shàng)忙，這(zhè)有(yǒu)點像三星前幾年(nián)在美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)激進的(de)廣®告策略。
2012年(nián)三星的(de)廣告創意代理(lǐ)公司72andSunny拿(ná)到(dào)的(de)客戶✘Brief就(jiù)是(shì)“咬”下(xià)蘋果的(de)市(shì)場(chǎng)份額，為(wèi)此72andSunny産出了(le)一(yī)系列嘲∞笑(xiào)蘋果的(de)争議(yì)性廣告，最為(wèi)人(rén)所熟知(zhī)的(de)是(shì)被稱為(wèi)“iSheep”的(de)視(shì)頻(pí€n)，對(duì)排隊購(gòu)買iPhone5的(de)蘋果粉大(dà)加嘲諷，這(zhè)支90秒(m iǎo)的(de)廣告還(hái)被VisibleMeasures評為(wèi)2012年(nián)最佳科(kē)₹技(jì)廣告，在線觀看(kàn)次數(shù)達到(dào)7100萬。
三星2017年(nián)發布的(de)嘲諷廣告，時(shí)間(jiān)是(shì)在iP✘honeX發布後“蘋果在美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)實在是(shì)太強大(d≈à)了(le)，其他(tā)品牌隻能(néng)去(qù)争奪老(lǎo)二的(de)位置。
”72andSunny的(de)CEOJohnBoi♦ler在接受《廣告時(shí)代》的(de)采訪時(shí)說(shuō)。
三星用(yòng)嘲諷蘋果形象的(de)方式來(lái)找到(dào)自(zì)己，你(nǐ)可(kě)以把它理σ(lǐ)解為(wèi)它是(shì)通(tōng)過蘋果來(lái)表達“我是(shì)誰”，以及“你(nǐ)為(wèi)什(shén)麽要(yào)買我”。
HoraceDediu在2012年(nián)的(de )《Galaxy手機(jī)銷售成本》顯示，三星全年(nián)營銷費(fèi)用(yòng)為(wèi)98←。
48億美(měi)元，這(zhè)個(™gè)數(shù)字超過了(le)蘋果、微(wēi)軟、惠普、戴爾以及可(kě)口可(kě)樂(yuè)五大(dà)品牌的(de)≠總和(hé)，在營銷支出上(shàng)，競争對(duì)手蘋果花(huā)的(de)錢(qián)隻有(yǒu)三星的(de)1/5。
“考慮到(dào)三星的(de)其他(tā)産品并不(bù)怎麽需要(yào)做(zuò)廣告，比如(rú)§半導體(tǐ)、液晶屏等，而電(diàn)視(shì)和(hé)其它家(jiā)電(diàn)的(deα)銷售增幅已經變得(de)越來(lái)越小(xiǎo)，我們可(kě)以推想三星絕大(dà)部分(fēn)的(de)營銷費(∏fèi)用(yòng)都(dōu)用(yòng)來(lái)支持手智能(néng)機(jī)品牌，尤其是(shì)Galaxy。
”Dediu在報(bào)告中這(zhè)樣解釋自(zì)己的(de)推算(suàn)依據。
而手機(jī)也(yě)确實已經成為(wèi)了(le)三星這(zhè)幾年§(nián)銷量增長(cháng)最快(kuài)和(hé)利潤貢獻最高(gāo)的(de)産品。
華為(wèi)打入美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)營銷策略很(hěn)有(yǒu)∑可(kě)能(néng)也(yě)是(shì)同樣的(de)“激進”：大(dà)筆(bǐ)的(de)營銷投入，以及具有(yǒu)争議(yì)性的(de)挑釁式廣♠告。
此前華為(wèi)已經多(duō)次在Facebook等社交網站(zhàn)上(shàng)發布過類似的('de)嘲諷廣告，比如(rú)在蘋果iPhoneX發布後，華為(wèi)曾在廣告中使用(yòng)小(xi✘ǎo)醜Emoji表情+動畫(huà)效果的(de)方式，并暗(àn)示使用(yòng)面部識别解鎖手機(jī)∞是(shì)注定要(yào)失敗的(de)，宣傳語為(wèi)：“讓我們面對(duì)現(xiàn)實吧(ba)!并不(bù)是(shì)所有(yǒu)人(rén)都σ(dōu)适合面部識别。
”華為(wèi)的(de)目标是(shì)超越蘋果成為(wèi)世界第二大(dà)智∞能(néng)手機(jī)廠(chǎng)商，隻要(yào)能(néng)在美(měi)國(guó)取得(de)有(yǒu)限的(de)成功，也(yě)能(nén∑g)幫助華為(wèi)顯著增長(cháng)。
實際上(shàng)，華為(wèi)在2017年(nián)年(nián)初已短(duǎn)暫實現(xiàn)這(zhè)一≤(yī)目标，不(bù)過後來(lái)又(yòu)被蘋果趕超了(le)回來(lái)。
