在一(yī)份行(xíng)業(yè)綜合測評報(bào)告中，力壓群雄，排名前三。客戶希望能(né₩ng)對(duì)品牌開(kāi)展系統的(de)梳理(lǐ)與塑造，以改變之前專注産品和(hé)服務而導緻品牌薄弱的(de)尴尬局面。起初，事(sh∑ì)情進行(xíng)的(de)很(hěn)順利。
故事(shì)起源于一(yī)≥次至今讓我難以釋懷的(de)品牌服務。
W是(shì)一(yī)家(jiā')創業(yè)型公司，主要(yào)面向企業(yè)提供某種互聯網虛拟服務。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(&jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěnΩ)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提α升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
在一(yī)份行(xíng)業(yè)綜合測評報(bào)告中α，力壓群雄，排名前三。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷®一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身( shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不 (bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
客戶希望能(néng)對(duì)品牌開(kāi)展系統的(de)梳理(lǐ)與塑造，以改變之前專注産品和(hé)φ服務而導緻品牌薄弱的(de)尴尬局面。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(né®ng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。。一(yī)個(gè)好(♥hǎo)的(de)公司LOGO設計(jì)應該具備以下(xià)幾點1，必須要(yào)好(hǎo)看(kàn)！這(zhè)是(shì)空(kōng)靈一(yī)直提倡的(de)，我們做(zuò)為(wèi)設計(jì)師(shī)就(jiù)是₽(shì)創造美(měi)觀，如(rú)果設計(jì)出來(lái)的(de)東(dōng)西(xī)不(bù)好(hǎo)看(kàn)，縱有(yǒu)千萬種含義，那(nà)又(y↔òu)能(néng)如(rú)何？。
起初，事(shì)情進行(xíng)的(de)很(hěn)順利。
經過訪談與問(wèn)卷調研，我們了(le)解到(dào)W之所以能(néng)在BAT巨無霸的(de)包圍中異軍♦突起，恰恰是(shì)因為(wèi)他(tā)們的(de)“小(xiǎo)”（近(jìn)千名員(yuán)工(gōn✔g)吧(ba)）和(hé)“專”。
因為(wèi)小(xiǎo)和(hé)專，市(shì)場(chǎng)決策可(kě)以更迅速、服務更靈∞活。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)γ企業(yè)LOGO設計(jì)就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(sh∞ì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(há÷i)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
相(xiàng)比千篇一(yī)律的(de)模塊化(huà)産品，更具針對(duì)性的(de)服務才是¥(shì)企業(yè)真正需要(yào)的(de)。
這(zhè)也(yě)是(shì)為(wèi)什(shén)麽W品牌價值感雖底，但(dàn)φ價格毫不(bù)遜色的(de)原因。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(δxiē)建議(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
另一(yī)點必須要(yào)說(shuō)明(míng)的(de)是(shì)，在這(zhè)♠個(gè)行(xíng)業(yè)除了(le)過硬的(de)産品和(hé)服務，資源常常成為(wèi)降維打擊對(duì)手的( de)法寶。簡單的(de)設計(jì)能(néng)夠更好(hǎo)的(de)适用(yòng)于不(bù)同的(de)情況。一(yī)個(gè)簡單的(de)LOGO設計(jì)公司、标$志(zhì)、商标可(kě)以用(yòng)在不(bù)同的(de)媒介上(shàng)，比如(rú)名片、雜(zá)志(zhì)、海(hǎi)&報(bào)等。
舉個(gè)例子(zǐ)——W公司眉頭一(yī)皺，發現(xiàn)問(wèn)題并©不(bù)簡單。
雖然也(yě)開(kāi)始著(zhe)手搭建生(shēng)态系統的Ω(de)競争優勢，但(dàn)起碼要(yào)5年(nián)以上(shàng)，才能(néng)看(kàn)出端倪。
幾輪溝通(tōng)，我們一(yī)緻認為(wèi)：1、生(shēng)态優勢完成之前，品牌♠應聚焦當下(xià)，不(bù)能(néng)捷足先登。
2、在當下(xià)及可(kě)見(jiàn)的(de)競争中找到(dào)自(zì)己的(de)核心優勢，并據此打造品牌。
3、公司的(de)成績證明(míng)個(gè)性化(huà)的(de)服務是(shì)獲客&的(de)關鍵，即我們的(de)優勢。
4、公司戰略部署完成後，品牌再過渡®到(dào)“生(shēng)态系統”階段的(de)轉變。
于是(shì)我們提出了(le)“量身(shēn)定制(>zhì)”的(de)品牌核心概念。
客戶對(duì)此比較認可(kě)，隻是(shì)要(yào)求調整廣告語的(de)具體(tǐ)表述，因為(w¶èi)感覺有(yǒu)點平，少(shǎo)點意思。
事(shì)态就(jiù)此一σ(yī)發不(bù)可(kě)收拾。
首先，我們發現(xiàn)廣告語需要(yào)滿足決策團中每一(yī)個(gè)人(rén)的(de)感™覺。
這(zhè)跟要(yào)一(yī)個(gè)孩子(zǐ)承載家(jiā)庭所有(yǒu)成員(yuán)的(de)期望一(yī)樣難以實現(xiàn)。
後來(lái)，在拉鋸式的(de)提案過程，客戶流露出他(tā)們喜歡的(de)廣告語風(≤fēng)格。
我們瞬間(jiān)明(míng)白(bái)：策略的(de)皇位必将不(bù)保。
果然，“創業(yè)情懷”、“夢想”、“市(shì)場(chǎng)地(dì)位”、“Ω産品特征”等亂臣賊子(zǐ)輪流入宮主政。
最後，策略被徹底罷黜流放(fàng)不(bù)見(jiàn)蹤影(yǐng)，廣告語這(zhè)個(gè)太子(zǐ)也£(yě)就(jiù)沒了(le)評選依據，遑論其它文(wén)案皇子(zǐ)。
于是(shì)皇宮裡(lǐ)終日(rì)沸沸揚揚，你(nǐ)争我吵。
2很(hěn)慚愧，最終也(yě)沒能(néng)寫出讓客戶滿意的(de)廣告語。→
其實通(tōng)過示例我能(néng)依稀感受到(dào)客戶說(shuō)的>(de)“那(nà)點意思”。
我個(gè)人(rén)同樣比較喜歡A文(γwén)案的(de)感覺，字裡(lǐ)行(xíng)間(jiān)埋藏著(zhe)一(yī)份精緻，好(h✘ǎo)似轉角遇見(jiàn)滿樹(shù)桃花(huā)。
但(dàn)據此就(jiù)認為(wèi)B不(bù)如(rú)A，我很(hěn)γ難同意。
如(rú)果你(nǐ)是(shì)國(g₹uó)産汽車(chē)中的(de)二線品牌，大(dà)家(jiā)喜歡你(nǐ)的(de)實惠、真誠和(hé)性價比，那(nà)你(nǐ)還(hái)非要(yào)擺出一(yī≤)副領導者的(de)高(gāo)姿态嗎(ma)？剝離(lí)了(le)語境和(hé)環境的(de)文(wén)案“借鑒”Ω，其實都(dōu)是(shì)耍流氓！為(wèi)什(shén)麽你(nǐ)的(de)文(wén)案會(huì)過稿？∑廣告需要(yào)有(yǒu)意思嗎(ma)？廣告當然需要(yào)而且必須要(yào)有(yǒu)意思！但(dàn)問(wèn)題是(shì)什(shén)麽才算(suàn)有(€yǒu)意思。
你(nǐ)每天上(shàng)班坐(zuò)地(dì)鐵(tiě )，有(yǒu)多(duō)少(shǎo)廣告能(néng)“被”你(nǐ)看(kàn)見(jiàn)？看(kàn)見€(jiàn)的(de)廣告中你(nǐ)有(yǒu)幾個(gè)是(shì)記住了(le)，有(yǒu)幾個(gè)是(shì)行(xín™g)動了(le)？兩年(nián)前的(de)廣告至今還(hái)記得(de)，因為(wèi)你(nǐ)的(de)消費(fèi)者很(hěn)自(zì)私，他(tā)很(hěn) 關心自(zì)己。
我從(cóng)不(bù)感覺換工(gōng)作(zuò)是(sh←ì)件(jiàn)好(hǎo)玩(wán)的(de)事(shì)，一(yī)個(gè)職場(chǎng)品牌和(hé)社交品牌的(de)≠口吻竟然一(yī)樣。
這(zhè)則廣告隻有(yǒu)女(∏nǚ)士有(yǒu)發言權吧(ba)。
這(zhè)跟功能(néng)訴求和($hé)情感訴求沒關系，你(nǐ)的(de)文(wén)案和(hé)廣告是(shì)否有(yǒu)意思，首先取決于它是(shì)否為(wèi)産品品牌服務，是 (shì)否為(wèi)你(nǐ)的(de)消費(fèi)者服務。
既然産品和(hé)品牌存在的(de)基礎是(shì)解決需求δ，那(nà)麽依托産品品牌而生(shēng)的(de)廣告，憑什(shén)麽要(yào)信馬脫缰自(zì)顧自(zì)憐。
沒有(yǒu)一(yī)個(gè)廣告人(rén)★願意承認自(zì)己的(de)廣告脫離(lí)了(le)品牌，至少(shǎo)在提案時(shí)絕對(duì)不(bù)會(huì)。
但(dàn)在和(hé)客戶的(de)拉扯中，我們可(kě)能(néng)真的(de)妥協了(l•e)，甚至到(dào)最後也(yě)開(kāi)始自(zì)欺欺人(rén)。
當形式開(kāi)始大(dà)于內(nèi)容，乃至苛求喜歡的(de)句式、字數(shù)、字眼還(hái)有(yǒu)風∏(fēng)格，你(nǐ)還(hái)怎麽奢求做(zuò)出有(yǒu)意思廣告。
一(yī)些(xiē)甲方嘴裡(lǐ)的(de)“有(yǒu)意思”就(jiù)像《西(xī)遊記》裡(lǐ)的(de)白(b¶ái)骨精一(yī)樣随機(jī)而變，以什(shén)麽面目示人(rén)主要(yào)參考最近(jìn)哪家(γjiā)廣告又(yòu)刷屏了(le)，哪家(jiā)廣告又(yòu)火(huǒ)了(le)，哪家(jiā)廣告又(yòu)催人(rén)淚下(xià)了(le)。
再說(shuō)一(yī)次，我們不(bù)是(shì)否認廣告的(de)趣 味性，實際上(shàng)在本文(wén)下(xià)篇中我們将以平面廣告為(wèi)例，說(shuō)一(yī)說(shuō)李奧貝納倡導的(de)廣告戲劇(jù)性和(hé§)現(xiàn)在流行(xíng)的(de)戲精廣告之間(jiān)到(dào)底有(yǒu)什(shén)麽區(qū)别。
在此之前，我們決定先幫你(nǐ)渡過這(zhè)道(dào)“有(yǒu)意思”的(de)難關♦。
3A。
諧音(yīn)大(dà)法諧音(yīn)的(de)最大(dà)的(d∑e)好(hǎo)處就(jiù)是(shì)可(kě)以批量生(shēng)産“熟悉的(de)陌生(shēng)感”。
比如(rú)你(nǐ)的(de)汽車(chē)客戶想強調駕駛的(d®e)體(tǐ)驗：XX，漸入駕境你(nǐ)的(de)銀(yín)行(xíng)客戶想突出優惠：約惠，世界！你(n>ǐ)的(de)房(fáng)地(dì)産客戶要(yào)表現(xiàn)獨特的(de)風(fēng)格：★人(rén)生(shēng)自(zì)當别居一(yī)格。
别以為(wèi)諧音(yīn)就(jiù)不(bù)能(néng)高(gāo)端大(dà)≤氣上(shàng)檔次。
友(yǒu)情鏈接一(yī)個(gè)網站(zh✔àn)：https://www。
wenangou。
comB。
打碎節奏節奏就(jiù)是(shì)語法，"打碎節奏就(jiù)要(yào)反語法。
我們試舉幾例，某德式樓盤的(de)标題是(sαhì)“從(cóng)此，進入德國(guó)生(shēng)活”，可(kě)以直接省略為(wèi)“從(cóng)此。
德國(guó)”，語氣變得(de)更加有(yǒu)力堅決。
再比如(rú)沙龍論壇主題“遇見(jiàn)未♠來(lái)”，可(kě)以斷句為(wèi)“遇，見(jiàn)未來(lái)。
”，是(shì)不(bù)是(shì)感覺高(gāo)大(dà)上(shàng)了(le)？此類技(jì>)巧還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)，加字、減字、換字、偷字等等，詳細了(le)解，請(qǐng)移步《小(xiǎo)豐現(xiàn)代漢語廣告♣語法辭典》。
C。
跨界用(yòng)詞這(zhè)是(shì)我個(gè)人(rén)總結的(de)經驗。
把某個(gè)行(xíng)業(yè)內(nèi)司空(kōng)見(jiàn)慣的(de)專用(yòng₽)詞彙挪到(dào)其它行(xíng)業(yè)，立馬産生(shēng)耳目一(yī)新的(de)效果。
比如(rú)陳绮貞的(de)歌(gē)曲《魚》，開(&kāi)頭兩句就(jiù)是(shì)，“我坐(zuò)在椅子(zǐ)上(shàng)，看(kàn)日(rìγ)出複活。
我坐(zuò)在夕陽裡(lǐ)，看(kàn)城(chéng)市(shì)的(de)衰弱”。φ
按照(zhào)這(zhè)個(gè)手法我們可(kě)以如(&rú)下(xià)炮制(zhì)——寫句“江小(xiǎo)白(bái)”式的(de)文(wén)案生(shēng)鮮電(diàn)≈商客戶雞尾酒客戶跨界用(yòng)詞切忌生(shēng)僻，比如(rú)你(nǐ)說(shuō)“打野”很(hěn)多(duō)人(rén)就(jiù)會(huì)一(y€ī)頭霧水(shuǐ)。
以上(shàng)秘方，随緣贈送。
路(lù)遇打家(jiā)劫舍，夜逢感冒發燒，随水(shuǐ)沖服，一(yī)劑見(jiàn♥)效。
無效，就(jiù)加大(dà)藥量。
以前行(xíng)走江湖(hú)的(de)藝人(rén)們有(yǒu)句話(h≥uà)叫“腥加尖，賽神仙”。
尖是(shì)技(jì)術(shù)活真本事(shì)，腥是(shì)察言觀色忽悠人(rén)的(de)技(jì)巧。☆
古人(rén)的(de)道(dào)理(lǐ)真是(shì)一(yī)針見(j₽iàn)血啊。
你(nǐ)有(yǒu)哪些(xiē)有(yǒu)意思的(de)廣告經曆呢(ne)？歡迎補充。
