所以，它太真實，太像曾經某一(yī)個(gè)時(shí)刻的(de)自(εzì)己。」就(jiù)像999感冒靈特地(dì)在開(kāi)頭表明(míng)了(le)「真人(rén)真事×(shì)改編」，紅(hóng)星美(měi)凱龍也(yě)在官方微(wēi)信中特意強調了(le)《$愛(ài)下(xià)去(qù)，才是(shì)家(jiā)》中的(de)三個(gè)故事(shì)均由真實故λ事(shì)改編。所以，共情，這(zhè)可(kě)能(néng)是(shì)這(zhè)類片子(zǐ)引發傳播和(hé)熱(rè)議(yì)的(≠de)直接原因。
最近(jìn)的(de)年(niαán)度走心感人(rén)廣告大(dà)片越來(lái)越多(duō)了(le)，從(cóng)方太講訴50年(nián)情感的(de)《油煙(yān)情書(shū)》，到(dào≥)999感冒靈的(de)反轉廣告《總有(yǒu)人(rén)在偷偷愛(ài)著(zhe)你(nǐ)》……這(zhè)些(xiēδ)賺人(rén)眼淚的(de)情感廣告頻(pín)繁在我們的(de)朋(péng)友(yǒu)圈刷屏。
正如(rú)一(yī)位網友(yǒu<)評論道(dào)的(de)：「它沒有(yǒu)反轉，沒有(yǒu)狗血，沒有(yǒu)段子(zǐ)，沒有(αyǒu)太激蕩的(de)情緒。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。≈我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(g←āo)端行(xíng)列。
所以，它太真實，太像曾經某一ε(yī)個(gè)時(shí)刻的(de)自(zì)己。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)♦、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(Ωshēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā±)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
」就(jiù)像999感冒靈特地(dì)$在開(kāi)頭表明(míng)了(le)「真人(rén)真事(shì)改編」，紅(hóng)星美(měi)凱龍也(yě)在官方微(wēi)信中特意強調£了(le)《愛(ài)下(xià)去(qù)，才是(shì)家(jiā)》中的(de)三個(gè)故事(shì)均由真實故事(shì)改編。看(kàn)看(kàn)國(guó)外(w←ài)的(de)成功品牌，隻要(yào)從(cóng)它們的(de)設計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(hu✔à)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(k₩àn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的↑(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)₩效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)公司LOGO設計(jì)、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。
所以，共情，這(zhè)可(kě)能(néng)是(shì)這(zhè)類片子(zǐ)引發傳播≥和(hé)熱(rè)議(yì)的(de)直接原因。
事(shì)實上(shàng)不(bù)管有(yǒu)沒有(yǒu)反轉或狗血，以及故事(shì)是(shì)否真實₹，是(shì)否講述了(le)普通(tōng)人(rén)的(de)故事(shì)，隻有(yǒu)以小(xiǎo)見(jiàn)大(dà)，才能( néng)引起普世的(de)共鳴感。
SocialBeta針對(duì)這(♣zhè)一(yī)現(xiàn)象的(de)讀(dú)者互動反饋也(yě)佐證了(le)這(zhè)一(yī)點。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(σxiàn)在人(rén)們眼中的(de)LOGO設計(jì)公司就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén↓)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hεǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)γ記住logo的(de)名稱。
44%的(de)讀(dú)者'将走心視(shì)頻(pín)的(de)傳播效果原因歸為(wèi)了(le)真實所引發的(de)共鳴之感。
另外(wài)，在SocialBet₹a的(de)小(xiǎo)調查中，還(hái)有(yǒu)24%的(de)讀(dú)者将這(zhè)類走心視(shì)頻(pín)不(b→ù)錯(cuò)的(de)傳播效果歸因給了(le)：相(xiàng)較傳統TVC，這(zhè)類廣告更加軟性無痕。以上(shàng)÷幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
由于沒有(yǒu)品牌的(de)先入為(wèi)主，因此用(yòng)戶更容易被故事(shì)→打動。計(jì)師(shī)與客戶之間(jiān)的(de)溝通(tōng)是(shì)非常重要(yào)的(de)，尤其是(shì)第一(y™ī)輪的(de)溝通(tōng)，客戶有(yǒu)很(hěn)多(duō)信息要(yào)傳遞給設計(jì)師(shī)或通(tōng)過客戶傳遞給設計(jì)師(shī)。在書(shū)∏面表達問(wèn)題時(shí)會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)時(shí)間(jiān)去(qù)想象，發放(fàng)問(wèn)卷時(shí)我們都(dōu)會(huì)叮囑±交由領導層認真填寫，因為(wèi)這(zhè)樣的(de)問(wèn)卷才具有(yǒu)真正價值。
與今年(nián)國(guó)內(nèi)走心視(shì)頻(pín)廣告小(xiǎ¶o)規模爆發不(bù)同，國(guó)外(wài)的(de)這(zhè)個(gè)時(shí)候正是(shì)年(nián)末聖誕季營銷的(de)黃(huáγng)金(jīn)時(shí)段。
15年(nián)的(de)時(shí)候，英國(guó)百貨公司JohnLewis曾推出♣一(yī)支名為(wèi)《ManOntheMoon》的(de)溫情廣告——小(xiǎo)女(nǚ)孩為(wèi)一(yī)位孤獨生(shēng)活在月≠(yuè)球上(shàng)爺爺送去(qù)了(le)一(yī)份聖誕禮物(wù)，視(shì)頻(pín)一(yī)推出便受到(dào)了(le)大(dà)家(jiā)的(de)歡迎。
大(dà)概是(shì)因為(wèi)在寒冷(lěng)©的(de)冬天，人(rén)們更希望感受溫暖吧(ba)。
No。
2談錢(qián)易「俗」的(de)金(jīn)融品牌，越來(lái)越看(kàn)重品牌「質感」11月(∞yuè)，SocialBeta觀察到(dào)了(le)兩個(gè)金(jīn)融品牌的(de)案例——拍★(pāi)拍(pāi)貸和(hé)W攜手推出了(le)自(zì)己的(de)首支品牌影(yǐng)片「我對(duì)你(nǐ)有(yǒu)信心」，用(yòng)一(yī)群小(xiǎo)嬰兒(ér♥)來(lái)表現(xiàn)金(jīn)錢(qián)面前的(de)平等；而上(shàng)海(hǎi)信托的(de)品牌TVC則用₹(yòng)音(yīn)樂(yuè)家(jiā)和(hé)小(xiǎo)鳥的(de)故事(shì)傳達「慷慨的(de)哲學」。
兩支廣告完全沒有(yǒu)介紹金(jīn)融産品∏的(de)功能(néng)，而是(shì)通(tōng)過一(yī)個(gè)簡單的(de)情節傳遞品牌精神與價值觀。
相(xiàng)較于此前通(tōng)過簡單粗暴的(de)廣告語宣傳「能(néng)收益多(duō)少(shǎo)」，☆這(zhè)兩支廣告倒顯得(de)委婉而富有(yǒu)「質感」。
除了(le)畫(huà)面色調、場(chǎng)景布置等帶來(lái)的(de)「質感」，廣告本身(shēn÷)在立意層面也(yě)增加了(le)厚重感，令人(rén)回味無窮。
此前，大(dà)多(duō)金(jīn)融品牌都(dōu)愛(ài)做(zuò)情感營銷，他(tā)們討(tǎo)論親情、友(yǒu)情、愛(ài)情，宣揚向往自(zì)由、追求極緻、追求個(gè)性、自(zì)信自(zì)強、獨立勇敢、奮鬥不(bù)止、享受生(s₹hēng)活……但(dàn)千篇一(yī)律的(de)情感營銷下(xià)，真正能(néng)被人(rén)記住的(de)依舊(jiù)是(&shì)好(hǎo)幾年(nián)的(de)那(nà)些(xiē)經典廣告。
情感營銷越來(lái)越多(duō)，也(yě)越來(lái)越雷同，消費(fèi)者審美(měi♥)疲勞之後，這(zhè)些(xiē)金(jīn)融品牌便不(bù)得(de)不(bù)開(kāi)始創新。
「煽情式」的(de)廣告片之後，如(rú)今越來(lái)越多(duō)的(de)<金(jīn)融品牌才開(kāi)始認真思考「應該如(rú)何與消費(fèi)者談錢(qián)」，畢竟在中國(↔guó)人(rén)的(de)世俗觀念裡(lǐ)，與錢(qián)相(xiàng)關的(de)事(shì)都(dōu)是(shì)謹慎甚至保守。
拍(pāi)拍(pāi)貸想要(yào)傳達的(de)是(shì)「人(rén )人(rén)生(shēng)來(lái)都(dōu)一(yī)樣」的(de)新普惠金(jīn)融價值觀，而上 (shàng)海(hǎi)信托提出的(de)則是(shì)「給予使人(rén)更富有(yǒu)」的(de)品牌主張，這(zhè♠)兩個(gè)品牌的(de)新價值觀本身(shēn)就(jiù)具有(yǒu)清晰的(de)記憶點， 能(néng)夠讓消費(fèi)者直觀感受到(dào)品牌內(nèi)涵。
而在表現(xiàn)形式層面，兩支廣告片通(tōng)過 恰當的(de)解讀(dú)，通(tōng)過畫(huà)面也(yě)凸顯了(le)品牌本身(shēn)的(de)「質感 」。
No。
3「XX實驗室」「XX研究所」可(kě)以幫品牌們變年←(nián)輕嗎(ma)？不(bù)知(zhī)道(dào)大(dà)家(jiā)有(yǒu)沒有(yǒu)了(le)解過螞蜂窩的(de)「未知(zhī)¥旅行(xíng)實驗室」，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)螞蜂窩品牌市(shì)場(chǎng)部中的(de)神秘組織，最早成立于2016年(>nián)9月(yuè)，他(tā)們會(huì)定期面向大(dà)衆發起以「未知(zhī)」為(wèi)核心的(de)旅行(xíng)實驗，旨在與全球旅行(x íng)愛(ài)好(hǎo)者共同探索世界上(shàng)與旅行(xíng)相(xiàng)關的(de)一(yī)切未知(zhī)與可(kě)能(néng)。
截止到(dào)現(xiàn)在，他(tā)們已經成功發起了(le)✘8次活動了(le)。
他(tā)們曾在知(zhī)乎提問(wèn)「我們能(néng)抵達的(de)『世界盡頭』究竟在哪？」，而最近(j♦ìn)還(hái)在三裡(lǐ)屯打造12面「網紅(hóng)牆」。
SocialBeta曾在《堅持「未知≤(zhī)旅行(xíng)」這(zhè)個(gè)命題讓螞蜂窩收獲了(le)什(shén)麽？》一(αyī)文(wén)中采訪過「未知(zhī)旅行(xíng)實驗室」負責人(rén)王雪(xuě)琳，她(tā)告訴我們「未知(zhī)旅¶行(xíng)實驗室」團隊中大(dà)多(duō)數(shù)的(de)成員(yuán)都(dōu)是(shì)90後，而他(tā)們成立這(zhè)個÷(gè)組織的(de)初衷其實是(shì)想走進年(nián)輕人(rén)，與大(dà)家(jiā)一(yī)起完成更多(duō)、更酷、更有(yǒ×u)趣、充滿驚喜和(hé)挑戰的(de)事(shì)情。
在這(zhè)個(gè)實驗室的(de)名義之下(xià)，他♣(tā)們可(kě)以做(zuò)更多(duō)「大(dà)膽」的(de)事(shì)情。
其實除了(le)螞蜂窩以外(wài)，我們還(hái)關注到(dà¶o)了(le)《GQ智族》雜(zá)志(zhì)旗下(xià)的(de)微(wēi)信公衆号「GQ實驗室」。
這(zhè)個(gè)公衆号在今年(nián)3月(yuè)才正式更名，「GQ實驗室」的(de)負'責人(rén)Rocco在其他(tā)媒體(tǐ)的(de)采訪中說(shuō)道(dào)，更名對(duì)于他(tā)和(hé)團隊來(lái)說(shuō)>，有(yǒu)著(zhe)潛在的(de)影(yǐng)響，「實驗室」這(zhè)個(gè)名詞的(de)加Ω持，會(huì)讓他(tā)們在做(zuò)內(nèi)容時(shí)更加開(kāi)放(fàng)一(yī)些(xiē)。
按照(zhào)Rocco的(de)話(huà)說(shuō)：「『實驗室』代表§一(yī)些(xiē)不(bù)一(yī)樣的(de)事(shì)情，而我們想做(zuò)點好(hǎo)玩(wán)的(de)。
」當然除了(le)以上(shàng)的(de)螞蜂窩、G Q，還(hái)有(yǒu)天貓的(de)「奇妙研究所」，好(hǎo)奇心日(rì)報(bào)的(de)「好(hǎo)奇心研究所」等等。
SocialBeta認為(wèi)，「XX實驗室」「XX研究所」的(de)确是(shì)品牌與消費(fè∞i)者的(de)鏈接的(de)全新載體(tǐ)，以「實驗室」「研究所」之名，品牌可(kě)以有(yǒu)更多(duō)的(₹de)突破和(hé)嘗試，與年(nián)輕人(rén)一(yī)起完成更多(duō)大(dà)膽而冒險的(de)事(shì)情。
No。
4品牌聯名共創，賦予「白(bái)皮書(shū)」內(nèi)容以外(w₹ài)的(de)傳播意義不(bù)久前，嗎(ma)丁啉聯合百度外(wài)賣共同推出《外(wài)賣白(bái)皮書(shū)》，基于百度外(wài)賣大(dà)數(shù)據的×(de)支持，為(wèi)你(nǐ)展現(xiàn)中國(guó)18座城(chéng)市(shì)的(de)外(wài)賣情況和(hé)飲食特點。
無獨有(yǒu)偶，同一(yī)時(shí)段，新世相(xiàng)和(hé)蘇甯易購(gòu)用(yαòng)一(yī)份《自(zì)白(bái)書(shū)》再現(xiàn)中國(guó)家(jiā)庭從(cóng)1990年(nián)到(dào)2017年(nián)λ的(de)購(gòu)物(wù)變遷史。
這(zhè)一(yī)現(xiàn)象，讓SocialBeta不(bù)禁聯想到(dào)今年(nián)七夕節，♣脈脈和(hé)岡本聯合推出的(de)《中國(guó)職場(chǎng)人(rén)群性生(shēng)活調查報(bào)告》。
通(tōng)過脈脈的(de)上(shàng)萬份抽樣調查問☆(wèn)卷和(hé)岡本提供的(de)大(dà)數(shù)據，報(bào)告從(cóng)職場(chǎng)與性生(shēng)活的(de)關系、性生(shēng)活滿意度、辦公室戀情、性£生(shēng)活頻(pín)率等多(duō)個(gè)維度，呈現(xiàn)了(le)當下(xià)職場∏(chǎng)人(rén)的(de)性生(shēng)活狀态。
越來(lái)越多(duō)的(de)品牌開(kāi)始将「白(bái)☆皮書(shū)」或類似的(de)內(nèi)容産品作(zuò)為(wèi)跨界合作(zuò)的(de)産物(wù)。
而與傳統重磅發布、充滿儀式感的(de)報(bào)告不(bù)同，這(zhè)些(xiē)「白(bái)皮書(shū)」✔在形式上(shàng)更加豐富和(hé)多(duō)樣化(huà)，目的(de)在于引發消費(fèi)者對(duì)于相(xiàng)↑關話(huà)題的(de)更多(duō)關注，而非傳播內(nèi)容本身(shēn)。
例如(rú)，《外(wài)賣白(bái)皮書(shū)》用(yòng)一(yī)支Hα5的(de)形式呈現(xiàn)，從(cóng)一(yī)個(gè)外(wài)賣小(xiǎo)哥(gē)₹的(de)視(shì)角出發，引導大(dà)家(jiā)關注自(zì)己的(de)「胃健康」；而在新世相(xiàng)和(hé)蘇甯易購(gòu)聯合推出的(de)《中國(guó)家(jiā)<庭近(jìn)30年(nián)購(gòu)物(wù)自(zì)白(bái)書(shū)》中，不(bù)止運用(yòng)了(le)當下(↕xià)最流行(xíng)的(de)長(cháng)圖元素，還(hái)加入了(le)29種音(yīn)效，使之成為(wèi)了(le)邊看(kà≤n)邊聽(tīng)的(de)「有(yǒu)聲書(shū)」。
這(zhè)些(xiē)創新的(de)傳播形式，在社交媒體(tǐ)時π(shí)代，都(dōu)賦予了(le)「白(bái)皮書(shū)」內(nèi)容以外(wài)的(de)傳播意義。
而從(cóng)品牌的(de)視★(shì)角來(lái)看(kàn)，它們也(yě)為(wèi)品牌之間(jiān)的(de)合作(zuò)尋求¶到(dào)了(le)更多(duō)的(de)價值點。
品牌的(de)跨界合作(zuò)不(bù)再隻↑是(shì)局限在快(kuài)閃店(diàn)、IP合作(zuò)和(hé)包裝媒介上(shàng)了(le)，具有(yǒu)強關聯屬性的(de)品牌之間(jiān)，也(yě)可(kě)以通(tγōng)過數(shù)據和(hé)技(jì)術(shù)的(de)支撐，生(shēng)産出更具社會(huì)意義和(hé)內(nèi)容價值的(de)「白(bái)皮書(shū)」。
No。
5海(hǎi)外(wài)品牌開(kāi)始關注城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)，讓營銷更加「本土(tǔ)化(huà)」香奈兒(ér)的(de)2018早春度假系列大(dà)秀于11月(yuè)₩在成都(dōu)舉辦，重現(xiàn)了(le)早前于巴黎舉辦古希臘文(wén)明(míng)為(wèi)主題的(de)早春度假大(dà♠)秀。
除了(le)各路(lù)明(míng)星悉數(shù)到(dào)場(chǎng)外(wài)，此次香奈兒(ér)還(hái)★結合了(le)成都(dōu)這(zhè)座城(chéng)市(shì)的(de)文(wén)化(huà)帶來(lái)了(le)一(yī)張#香奈兒(ér)在成都(dōu)#的(de)地(dì)圖₹。
香奈兒(ér)在微(wēi)博話(huà)題頁的(de)介紹中這(zhè)樣寫道(dào)：「分(fēn)享你(n♣ǐ)心目中和(hé)香奈兒(ér)特質契合、值得(de)一(yī)遊的(de)成都(dōu)私藏之地(dì)」。
這(zhè)張地(dì)圖導向不(bù)同明(míng)星微(wēi)博推薦的(de)成都(dōu)地(dì)點，包括遠 (yuǎn)洋成都(dōu)太古裡(lǐ)的(de)方所、遠(yuǎn)洋成都(dōu)太古裡(lǐ)的(de)高(gāo)宅、東(dōng)郊記憶、錦城(chéng)藝術(shù)×宮、知(zhī)美(měi)術(shù)館……為(wèi)成都(dōu)做(zuò)足了(le)宣傳。
據熟悉奢侈品牌活動承辦的(de)人(rén)士透露，品牌其他(tāβ)大(dà)小(xiǎo)活動多(duō)數(shù)也(yě)是(shì)在北(běi)京和(hé)上(shàng)海(hǎi)之間(jiān)選址±，以廣州為(wèi)代表的(de)華南(nán)地(dì)區(qū)和(hé)以成都(dōu)為(wèi)代表的(de)西(xī)南(ná n)地(dì)區(qū)都(dōu)不(bù)是(shì)活動的(de)優先選項。
而此次香奈兒(ér)選址在成都(dōu)辦秀其實也(yě)是(shì)一(yī)次全新的(de)嘗試，為(wèi)了(l↑e)更加契合成都(dōu)本地(dì)的(de)文(wén)化(huà)，突出這(zhè)座城(chéng)<市(shì)本身(shēn)的(de)魅力，香奈兒(ér)此次便将品牌精神與成都(dōu)的(de)城(&chéng)市(shì)文(wén)化(huà)相(xiàng)融合，不(bù)僅是(shì)在為(wèi)這(zhè)場(chǎng)早春度假♦系列大(dà)秀做(zuò)宣傳，同時(shí)也(yě)是(shì)在為(wèi)成都(dōu)這(zhè)個(gè)城(®chéng)市(shì)做(zuò)宣傳。
除此之外(wài)，香奈兒(ér)采用(yònβg)的(de)是(shì)在微(wēi)博征集UGC的(de)方式，發動大(dà)家(jiā)共同參與，也(yě)拉近(jìn)了(le)品牌與消費(fèi)者的(de)距離(≤lí)。
其實此前還(hái)有(yǒu)優衣庫在去(qù) 年(nián)推出6支方言廣告，星巴克推出限量城(chéng)市(shì)杯……對(duì)于這(zhè)些(xiē)中國(guó)人(rén)并不(bù)太了(le)解的(de)海(hǎi)外(w≤ài)品牌而言，要(yào)想獲得(de)消費(fèi)者的(de)喜愛(ài)，品牌就(jiù)應♥該學會(huì)在消費(fèi)者熟悉的(de)環境裡(lǐ)主動走近(jìn)他(tā)們。
我們時(shí)常強調營銷應↓該「本土(tǔ)化(huà)」，而中國(guó)是(shì)一(yī)個(gè)地(dì)域文(wén)化(huà)非常豐富的(de)市(sh<ì)場(chǎng)，如(rú)何更好(hǎo)地(dì)利用(yòng)城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)實現(xiàn)在中國(guλó)市(shì)場(chǎng)內(nèi)的(de)區(qū)域性布局，是(shì)海(hǎi)外(wài)品牌在中國(guó)擴張的(de)必經之路(lù)。
總結1。
共情，這(zhè)可(kě)能(néng)是(shì)這(zhè)類「走心」廣告引發傳φ播和(hé)熱(rè)議(yì)的(de)直接原因。
事(shì)實上(shàng)不(bù)管有(yǒu)沒♠有(yǒu)反轉或狗血，以及故事(shì)是(shì)否真實，是(shì)否講述了(le)普通(tōng)人(rén)的(de)故事(shì)，隻有(yǒu)以小(xiǎo)見(jiàn)大(dà)α，才能(néng)引起普世的(de)共鳴感。
2。
相(xiàng)較于此前通(tōng)過簡單粗暴的(de)廣告語宣傳「能(néng)收益多(duō)少(shǎo)」，如(r♦ú)今的(de)金(jīn)融品牌更強調「質感」。
除了(le)畫(huà)面色調、場(chǎng)景布置等帶來(lái)的(de)「質感」，品牌還(hái)需要(yào)具有Ω(yǒu)清晰記憶點的(de)新價值觀，增加廣告本身(shēn)在立意層面的(de)厚重感。
3。
「XX實驗室」「XX研究所」的(de)确是(shì)♥品牌與消費(fèi)者的(de)鏈接的(de)全新載體(tǐ)，以「實驗室」「研究所」之名，品牌可(kě)以有(yǒu)更多(duō)的(de)突破和(hé)嘗試，與年(nián)輕人(rén)一(λyī)起完成更多(duō)大(dà)膽而冒險的(de)事(shì)情。
4。
品牌的(de)跨界合作(zuò)不(bù)再隻是(shì)局限在快(βkuài)閃店(diàn)、IP合作(zuò)和(hé)包裝媒介上(shàng)了(le)，具有(yǒu)強關聯屬性的(de)品牌之間(jiān)，也(yě)可(kě)以通(tōng)過數(shù)據和(hé)技(jì)術(shù)的(de)支撐，生(shēng)産出更具社會(huì)意義和(hé)內(nèi)容價值♠的(de)「白(bái)皮書(shū)」。
5。
我們時(shí)常強調營銷應該「本土(tǔ)化(huà)」，而中國(guó)是($shì)一(yī)個(gè)地(dì)域文(wén)化(huà)非常豐富的(de)市(shì)場(chǎng)，如(rú)何更好(hǎo)地(d≥ì)利用(yòng)城(chéng)市(shì)文(wén)化(huà)實現(xiàn)在中國(guó)市(shì)場(chǎng)內(nèi)的(de)區(qū)域性布局，是(shì)¥海(hǎi)外(wài)品牌在中國(guó)擴張的(de)必經之路(lù)。
