然而随著(zhe)經營不(bù)善帶來(lái)的(de)财務負擔，Americ∏anApparel在2010年(nián)第一(yī)次被傳出破産的(de)消息。在接下(xià)來(lái)的(de)幾年(nián)時(shí)間(jiān)裡(∞lǐ)，在公司創始人(rén)DovCharney陷入性侵案醜聞、性感營銷失效、巨額虧損、大(dà)批關閉海(hǎi)外(wàσi)門(mén)店(diàn)等一(yī)系列打擊之下(xià)，AmericanApparel終于破産了(le)。2017年(nián)年(nián)初，加拿(ná€)大(dà)。
擅長(cháng)性感營銷的(de)AmericanApparel也(yě)想重塑品牌了(le)。
它曾經是(shì)美(měi)國(guó)成長(cháng)最快(kuài)的(de)快(kuài)☆時(shí)尚品牌，憑借風(fēng)格化(huà)的(de)性感營銷方式，迅速走紅(hóng)的(de)AmericanApparel一(yī)度收到(dào)年(nián)輕人(rén)的(£de)熱(rè)烈追捧，在開(kāi)始經營實體(tǐ)店(diàn)的(de)前6年(nián)，它在全球開(kāi)☆出了(le)450家(jiā)門(mén)店(diàn)。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布♠機(jī)械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等∞。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo)的(de)企業(yè)÷形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
然而随著(zhe)經營不(bù)善×帶來(lái)的(de)财務負擔，AmericanApparel在2010年(nián)第一(yī)次被傳出破産的(de)消息。包括：LOGO設計(jì←)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(>de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)€他(tā)們的(de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
在接下(xià)來(lái)的(de)幾年(nián)時(shí)間(jiān)裡(lǐ)，在☆公司創始人(rén)DovCharney陷入性侵案醜聞、性感營銷失效、巨額虧損、大(dà)批關閉海(hǎi)外(wài)門(mén¥)店(diàn)等一(yī)系列打擊之下(xià)，AmericanApparel終于破産了(le)。看(kàn)看(kàn)國(guó)外(w★ài)的(de)成功品牌，隻要(yào)從(cóng)它們的(de)設計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)≈、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)₹邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的("de)設計(jì)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)公司LOGO設計(jì)、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。
2017年(nián)年(nián)初，加拿(ná)大(dà)服裝公司GildanActivewear以6600萬美(mě↕i)金(jīn)的(de)價格買下(xià)了(le)AmericanApparel。
“We’reback,tobasics(我們回來(lái)了(le)，回歸基礎)”新官網上(shàng)寫道(d ào)。
關掉了(le)所有(yǒu)門(mén)店(diàn)，轉戰電(diàn)商的(de)AmericanAp$parel以全新姿态複活，并主打銷售基礎款服裝。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(ré★n)們眼中的(de)LOGO設計(jì)公司就(jiù)非常多(duō)，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(z₽ǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願，所以，logo上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(w<én)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
如(rú)果說(shuō)什(shén)麽是(shì)這(zhè)個(gè)品牌最鮮明(αmíng)的(de)特征也(yě)最受争議(yì)，大(dà)概就(jiù)是(shì)它的(de)營銷方式。
大(dà)膽出位的(de)廣告讓Americ≥anApparel快(kuài)速拉攏了(le)一(yī)波關注。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)，至于一(yī)€家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師(shī)資曆，其實都(d&ōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
在它曆年(nián)的(deσ)廣告海(hǎi)報(bào)中，經常出現(xiàn)赤裸上(shàng)身(shēn)、或敏感部位幾近(jìn)暴露的(de)年(nián)輕女(nǚ)模特，擺出各種充滿性挑₹逗意味的(de)姿勢。計(jì)師(shī)與客戶之間(jiān)的(de)溝通(tōng)是(shì)非常重要(yào)的(de)，尤≠其是(shì)第一(yī)輪的(de)溝通(tōng)，客戶有(yǒu)很(hěn)多(duō)信息要(yào)傳遞給設計(jì)師(s÷hī)或通(tōng)過客戶傳遞給設計(jì)師(shī)。在書(shū)面表達問(wèn)題時(shí)©會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)時(shí)間(jiān)去(qù)想象，發放(fàng)問(wèn)卷時(shí)我們都(dōu)會(huì )叮囑交由領導層認真填寫，因為(wèi)這(zhè)樣的(de)問(wèn)卷才具有(yǒu)真正價值。
為(wèi)此AmericanApparλel常常被視(shì)作(zuò)“消費(fèi)女(nǚ)性”“過于冒犯”的(de)典型，加上(shàng)公司創始人(rén)DovCharney卷入的(de)性醜聞事(shì)件(jiàn)，它的(de)品牌形象可(kě)以說(shuō)糟透&了(le)。
AmericanApparel之前的(de)廣告AmericanApparel之∏前的(de)廣告在未倒閉前的(de)重振品牌計(jì)劃中，AmericanApparel也(yě)試圖改變先前的(de)營銷策略。
在2015年(nián)發布的(de)一(yī)份投資人(rén)報(bào)告<中宣稱公司将抛棄以往的(de)性感廣告，“以更加正面的(de)、包容的(de)、有(yǒu)社會(huì)責任意識的(de)方式重塑品牌形象”。≈
經曆重生(shēng)之後，這(zhè)種改變尤為(wèi)重要(yào)。
如(rú)今AmericanApparel的(de)營銷團隊全部是(shì)女(n$ǚ)性，這(zhè)在其品牌曆史上(shàng)還(hái)是(shì)第一(yī)次。
而它的(de)策略是(shì)用(yòng)女(nǚ)性視(shì)角來(lái)诠釋性感，表現(xiàn)>女(nǚ)性的(de)獨立和(hé)自(zì)主，而不(bù)是(shì)從(cóng)男(nán)性審視(shì)的(de)角↔度。
“在表現(xiàn)性感這(zhè)件(jiàn)事(shì)情上(shàng)®，女(nǚ)性的(de)感受是(shì)非常沖突的(de)。
”品牌營銷負責人(rén)Sabin₩aWeber說(shuō)，“但(dàn)我們依然會(huì)保持性感，是(shì)從(cóng)被賦予權利的(de)女(nǚ)性角度來(lái)闡釋的(de)。
”AmericanApparel現(αxiàn)在的(de)廣告AmericanApparel現(xiàn)在的(de)廣告目前AmericanApparel的(de)廣告牌已經↓在紐約、洛杉矶回歸，看(kàn)上(shàng)去(qù)的(de)确“端莊健康”了(le)許多(duō)。
SabinaWeber表示，廣告的(de)創意ε工(gōng)作(zuò)完全由內(nèi)部員(yuán)工(gōng)完成，模特在身(shēn)高(gāo)、體(tǐ)重、種族、年(nián)齡方面♣保持了(le)多(duō)樣性。
未成年(nián)模特不(bù)會(huì)再出現(xiàn)，在一(yī)份公開( kāi)招募模特的(de)信息中，年(nián)領線甚至被劃定在了(le)25歲以上(shàng)。
你(nǐ)依然可(kě)以看(kàn)出些(xiē)許性感而誘惑的(de)元素，但ε(dàn)過于赤裸和(hé)性暗(àn)示的(de)圖片不(bù)會(huì)再有(yǒu)了(le)。
