我本人(rén)是(shì)艾菲獎大(dà)中華區(qū)的(de)前任執行(xíng)主席€，擁有(yǒu)十幾年(nián)的(de)艾菲獎評委經驗，并且參與艾菲獎中國(guó)區(qū)以及亞太等各個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)推廣。在五年(nián)艾菲獎推廣期間∑(jiān)，我們成為(wèi)全球艾菲獎大(dà)家(jiā)庭裡(lǐ)面最Powerful的(de)Partner。但(dàn)五年×(nián)之後我們發現(xiàn)，營銷界發生(shēng)了(le)翻天覆地(dì)的(de)變化(huà)，特别是(shì)在數(shù)字經濟時(shí)代，數(shù)☆字技(jì)術(shù)的(de)發展颠覆了(le)很(hěn)多(duō)傳統營銷及其系列标準。
如(rú)何以最正确的(de)姿勢理(lǐ)解“ECI”Ω？“ECI”這(zhè)一(yī)名稱又(yòu)因何而起？ECI創始人(rén)兼執行(xíng)主席賈麗(lì)軍在接受中國¥(guó)廣告網記者的(de)采訪中為(wèi)我們介紹了(le)一(yī)段關于“ECI”這(zhè)三個(gè)單詞本身(shē£n)的(de)深厚“曆史底蘊”。
“營銷界有(yǒu)戛納獎，也(yě)有(yǒu)誕生(shēng)于美(měi)國(guó)的(de)、以實效為(wèi)評估标準的(de)艾菲獎。所涉及的(de)行(xíng)業(yè)遍布機(jī)✘械、娛樂(yuè)、醫(yī)療，IT、家(jiā)居、服裝、餐飲行(xíng)業(yè)等。我們很(hěn)專業(yè)，因為(wèi)我們很(hěn)專注，好(hǎo∞)的(de)企業(yè)形象設計(jì)，能(néng)讓您的(de)企業(yè)提升品牌形象，跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
我本人(rén)是(shì)艾菲獎大(dà)中華區(qū)的(de)前任執行(xíng)主席，擁有(yǒu)☆十幾年(nián)的(de)艾菲獎評委經驗，并且參與艾菲獎中國(guó)區(qū)以及亞太等各個(gè)國(guó)家(ji$ā)的(de)推廣。包括：LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(jì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成 熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(shēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(✔duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì)确實 與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。
在五年(nián)艾菲獎推廣期間(jiān)，我們成為(wèiγ)全球艾菲獎大(dà)家(jiā)庭裡(lǐ)面最Powerful的(de)Partner。看(kàn)看(kàn)國(guó)外(wài)的(d✔e)成功品牌，隻要(yào)從(cóng)它們的(de)設計(jì)，包括：企業(yè)LOGO設計(jì)、包裝設計(jì)、畫(huà)冊設計(βjì)等，就(jiù)可(kě)以判斷一(yī)個(gè)品牌的(de)成熟性、規模性與專業(yè)性。我們再看(kàn)看(kàn)身(αshēn)邊的(de)品牌、看(kàn)看(kàn)同行(xíng)與競争對(duì)手，分(fēn)析一(yī)下(xià)，是(shì)不(bù)是(shì)他(tā)們的(de)設計(jì♣)确實與品牌的(de)成功性有(yǒu)一(yī)定的(de)聯系？。最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de)，因為(wèδi)，一(yī)個(gè)簡單的(de)公司LOGO設計(jì)、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要×(yào)求。
但(dàn)五年(nián)之後我們發現(xiàn)，營銷界發生(shēng)了(le)翻£天覆地(dì)的(de)變化(huà)，特别是(shì)在數(shù)字經濟時(shí)代，數(shù)字技(jì)術(shù)的(de)發展颠覆了(le)很(hěn)多÷(duō)傳統營銷及其系列标準。
于是(shì)我們就(jiù)萌發了(le)一(yī)個(gè)新的(de)想法：是(shì)₹否可(kě)以綜合營銷界、互聯網、商業(yè)這(zhè)樣三方面的(de)創新，以更廣泛的(de)視(shì)角去(qù)建立一(yī)個(gè)新>時(shí)代的(de)獎項标準？如(rú)果我們以前的(de)業(yè)內(nèi)獎項都(dōu)是(shì)以“國(guó)際獎項”作(₽zuò)為(wèi)标準與榮耀，那(nà)麽為(wèi)什(shén)麽未來(lái)不(bù)能(néng)©夠以中國(guó)的(de)創新與創意去(qù)建立影(yǐng)響世界的(de)标準？”中國(guó)廣告網專訪ECI創始人(rén)兼執行(xíng)主席賈麗(lì)軍傳€統經濟時(shí)代，中國(guó)的(de)市(shì)場(chǎng)經濟轉型落後于世界各國(guó)；但(dàn)在當下(xià)的(de)數(shù)字互聯網經濟時(shí)代，全球資訊共∞享，中國(guó)也(yě)誕生(shēng)出一(yī)些(xiē)世界級的(de)互聯網企業(yè)，甚至是(shì)一(yī)些(xiē)創新的(de)産品。
“我們完全有(yǒu)理(lǐ)由向世界貢獻中國(guó)智慧！”在♥這(zhè)樣的(de)大(dà)背景下(xià)，他(tā)們倡導了(le)一(yī)個(gè)未來(lái)在§商業(yè)創新領域的(de)獎項。便于記憶，現(xiàn)在的(de)公司非常多(duō)，所以出現(xiàn)在人(rén)們眼中的(de)LOGO設計(jì)公司就(jiù)非常多(duō)Ω，讓人(rén)們一(yī)下(xià)子(zǐ)記住你(nǐ)似乎大(dà)多(duō)都(dōu)是(shì)在一(yī)廂情願，所以，log≈o上(shàng)最好(hǎo)能(néng)帶上(shàng)中英文(wén)名稱，即使人(rén)們沒記住logo的(de)圖還(hái)有(yǒu)機(→jī)會(huì)記住logo的(de)名稱。
2014年(nián)：國(guó)際數(shù)字商業(yè)創新協會(huì)成立2014年(nián)λ，他(tā)們聯合全球18個(gè)國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)共同發起，在美(měi)國(guó)成立一(yī)個(gè)國(guó )際數(shù)字商業(yè)創新協會(huì)，并在協會(huì)之下(xià)，全球注冊了(le)“ECI獎”。
當時(shí)對(duì)ECI命名→的(de)解釋為(wèi)：“ElectronicCommerceInnovation”，直譯為(wèi)“電(diàn®)子(zǐ)商務創新獎”。以上(shàng)幾點是(shì)空(kōng)靈的(de)一(yī)些(xiē)建議(yì)¥，至于一(yī)家(jiā)公司的(de)規模大(dà)小(xiǎo)，有(yǒu)沒有(yǒu)得(de)獎，設計(jì)師≤(shī)資曆，其實都(dōu)可(kě)以放(fàng)在次要(yào)位置考慮。
2016年(nián)：重新₩定義“ElectronicCommerce”由于2014年(nián)電(diàn)子(zǐ)商務的(∞de)整個(gè)商業(yè)形态及消費(fèi)者購(gòu)買形态都(dōu)随著(zhe)阿裡(lǐ)巴巴在美(měi)國(guó)的(de)上(shàng×)市(shì)而改變，互聯網的(de)發展也(yě)使得(de)商業(yè)的(de)數(shù)字化(↓huà)替代了(le)單純的(de)OnLineShopping（網上(shàng)購(gòu)物(wù)）。計(jì)∑師(shī)與客戶之間(jiān)的(de)溝通(tōng)是(shì)非常重要(yào)的(de)，尤其是(shì)第一(yī)輪的(de)溝通(λtōng)，客戶有(yǒu)很(hěn)多(duō)信息要(yào)傳遞給設計(jì)師(shī)或通(tōng)過客戶傳遞給設計(jì•)師(shī)。在書(shū)面表達問(wèn)題時(shí)會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)時(shí)間(jiān)去(qù)想象，發放(fàng)問(wèn✘)卷時(shí)我們都(dōu)會(huì)叮囑交由領導層認真填寫，因為(wèi)這(zhè)樣的(de)問(wèn)卷才具有(yǒu)真正價值。
在國(guó)外(wài)，“ElectronicCommerce”單詞本身(shēn)€的(de)含義是(shì)“商業(yè)電(diàn)子(zǐ)化(huà)”，并不(bù)隻是(shì)單純的(de)網上(shàng)購(gòu≤)物(wù)。
所以這(zhè)一(yī)次，他(tā)們強調了(le)ECI的(de)“ 數(shù)字商業(yè)創新”元素。
2017年(nián)：進一(yī)步推進ECI的(de)定義即便是(shì)數(shù)字商業(yè)π創新，但(dàn)如(rú)果對(duì)ECI的(de)英文(wén)解釋仍然停留在“ElectronicCommerce”，那(nà)麽基于慣性思維，仍然有(yǒu)很(hěn)多×(duō)人(rén)對(duì)它的(de)理(lǐ)解處于一(yī)個(gè)比較窄的(de)範™疇之中。
而這(zhè)與ECI本身(shēn)及其整合的(de)資源、傳播的(de)領域顯然大∏(dà)不(bù)相(xiàng)符。
ECI，不(bù)隻是(shì)營銷，不(bù)隻是(shì)在電(diàn)子(zǐ)商務領域，更♠跨界了(le)投資資本、創新科(kē)技(jì)。
因此，ECI的(de)專家(jiā)在與很(hěn)多(duō)的(de)國(guó)際評委、顧問(wèn)探討(tǎo)ECI更精準的(de)定義後，認為(wèi)應該把三個(gè)單<詞納入其中：第一(yī)個(gè)“E”——Entrepreneurial，即“具有(yǒu)創業(yè)精神的(de)企業(yè$)家(jiā)”/“創業(yè)家(jiā)”；第二個(gè)“C”——Creative/Creativity，即創意。
但(dàn)它不(bù)是(shì)狹義的(de)創意，而是(shì)指創意傳播、創意營銷、創意品牌。
在這(zhè)個(gè)領域裡(lǐ)面，創意是(shì)最核心的(de)源動力，也(yě)是(shì)營銷傳播最≠本質的(de)價值；第三個(gè)“I”——Innovator，即創新者。
所謂的(de)創新者包含了(le)I±nvestor，即投資人(rén)、投資機(jī)構。
投資人(rén)對(duì)創新也(yě)是(shì)一(yī)種驅動力，特别是(shì)在互聯網經濟時(shí)代₽，所有(yǒu)快(kuài)速發展的(de)商業(yè)模式基本上(shàng)都(dōu)是(shì)投融資模式。
所以，ECI是(shì)集創業(yè)家(jiā)、創意家(jiā)、創新家(jiā)于一(yī)體(tǐ)的(de)平台，這(zhè)三種族群構成了(le)數(shù)字商業(yè)的(de)創新生(shēng)态。
或者用(yòng)互聯網的(de)思維來(lái)講，稱之€為(wèi)“閉環”。
如(rú)果類比以前廣告業(yè)的(de)生(shēng)态——廣告主——廣告公司——∞廣告媒體(tǐ)，那(nà)麽現(xiàn)在則是(shì)創業(yè)者——企業(yè)家(jiā)——産品；投資人(rén)——投資機(jī)構—♣—資本；營銷——傳播——品牌。
即把産品變成商品進入市(shì)場(chǎng)，進入消費(fèi)者的(de)生(shēng)活。
同時(shí)，ECI更是(shì)一(yī)個(gè)驅動整個(gè)商業(yè)閉環進行(xíng)交融、價值交換、鏈接×的(de)平台。
也(yě)正因如(rú)此，在2016年(nián)，ECI的(de)組織理(l≠ǐ)念明(míng)确地(dì)提出“商業(yè)創新應用(yòng)定義人(rén)類未來(lái)”。
而今年(nián)，ECI将這(zhè)個(gè)理(lǐ)念進一(yī)步形象化(huà↓)、感性化(huà)、務實化(huà)——“将創新帶入生(shēng)活（Bringinnovationtolife）”。
“‘Bringsomethingtolife’這(zhè)個♣(gè)英文(wén)句型有(yǒu)兩個(gè)含義：一(yī)是(shì)直譯為(wèi)‘将創新帶←入生(shēng)活’；二則也(yě)可(kě)翻譯為(wèi)‘将某一(yī)個(gè)東(dōng)西(xī)/事€(shì)物(wù)賦予生(shēng)命力’。
創新如(rú)果僅僅是(shì)停留在科(kē)研階段、實驗α室，或者是(shì)單純領先的(de)技(jì)術(shù)，而沒有(yǒu)将技(jì)術(shù®)創新的(de)産品和(hé)手段應用(yòng)到(dào)生(shēng)活中、給人(rén)們的(de)生(shēng)活帶來(lái)便利、讓生(shēng)活更↕加美(měi)好(hǎo)，那(nà)麽這(zhè)樣的(de)創新将毫無意義。
所以我們的(de)組織使命便提出了(le)“将創新帶入生(shēng)活”這(zhè)樣一(yī)個(gè)口号。
這(zhè)是(shì)ECI的(de)組織理(l★ǐ)念，平台資源；也(yě)是(shì)我們的(de)共同使命，從(cóng)初始到(dào)發展的(de)目标，以及對(duì)未來(lái)的↑(de)期盼。
”。
