在這(zhè)組由來(lái)自(zì)洛杉矶的(de)創意機(jī)構72andβSunny制(zhì)作(zuò)的(de)廣告片中,你(nǐ)不(bù)會(huì)看(kàn)到(dào)星巴克的(de)創始人(rén)兼CEO霍華德·>舒爾茨在他(tā)豪華的(de)辦公室裡(lǐ)仰望天空(kōng),然後抿一(yī)口咖啡;也(yě)不(bù)會(huì)↕聽(tīng)到(dào)星巴克至今賣掉的(de)咖啡杯子(zǐ)連起來(lái)能(néng)繞地(dì)球xx圈這(zhè)樣₩的(de)畫(huà)外(wài)音(yīn)。他(tā)們選擇讓位給那(nà)些(xiē)每天在星巴克裡(lǐ)進進出出的(de)顧客,讓他(tā)。
近(jìn)段時(shí)間(jiān),一(yī)向隻單純的(de)為(wèi)自(zì)己的(de)産品做(zuò)宣傳的(de)星巴克也(yě)改變了(Ωle)作(zuò)風(fēng),推出了(le)一(yī)組品牌廣告。
這(zhè)組名為(wèi)“MeetmeatStarbucks”的(de)新廣告的(de)內(nèi)容是(shì©)闡述星巴克在人(rén)們日(rì)常生(shēng)活中扮演的(de)角色。空(kōng)靈品牌設計(jì),擁有(yǒu)國(guó)際化(huà)的(de)品牌設計(jì)團隊,9←0%來(lái)自(zì)于4A公司,站(zhàn)在國(guó)際視(shì)野的(de)高(gāo)度、結合全球化(huà)的(de)品牌經驗、運用(yòng)國(guó')際化(huà)的(de)标準方法,為(wèi)客戶提供品牌咨詢、品牌創意設計(jì)及數(shù)字品牌↓等服務,為(wèi)國(guó)內(nèi)外(wài)企業(yè)提供全方位的(de)品牌整合解決方案。
在這(zhè)組由來(lái)自(∏zì)洛杉矶的(de)創意機(jī)構72andSunny制(zhì)作(zuò)的(de)廣告片中,你(n∑ǐ)不(bù)會(huì)看(kàn)到(dào)星巴克的(de)創始人(rén)兼CEO霍華德·舒爾茨在他(tā)豪華的(de)辦公室裡(lǐ)仰望天空(kōng),然後抿一(yσī)口咖啡;也(yě)不(bù)會(huì)聽(tīng)到(dào)星巴克至今賣掉的(de)咖啡杯子(zǐ)連起來(₽lái)能(néng)繞地(dì)球xx圈這(zhè)樣的(de)畫(huà)外(wài)音(yīn)。所涉及的(de)行(xíng) 業(yè)遍布金(jīn)融保險logo設計(jì)、汽車(chē)工(gōng)業(yè)、房(fáng)地(dì)産,能(néng)源化(huà)工(gōng)、食品保健品、物(wù)流制(zhì)造、文(wén)化(h™uà)藝術(shù)、電(diàn)子(zǐ)科(kē)技(jì)、媒體(tǐ)廣告、酒店(diàn)餐飲、教育咨詢、醫(yī)療醫(yī)藥、家(jiā)俱服裝等。我們很(hěn)專業(✘yè),因為(wèi)我們很(hěn)專注,好(hǎo)的(de)企業(yè)形象設計(jì),能(néng)讓您的(de)企&業(yè)提升品牌形象,跻身(shēn)高(gāo)端行(xíng)列。
他(tā)們選擇讓位給那(nà)些(xiē)每天在星巴克裡(lǐ)α進進出出的(de)顧客,讓他(tā)們來(lái)描述星巴克對(duì)于他(tā)們的(de)意義。
這(zhè)組全新的(de)廣告片由39名攝像師(shī)和(hé)10名攝影(yǐng)師(shī)在28™個(gè)國(guó)家(jiā)的(de)59家(jiā)星巴克分(fēn)店(diàn)進行(xíng)了(le)拍(pāi)攝。設計(jì)師(shī)與γ客戶之間(jiān)的(de)溝通(tōng)是(shì)非常重要(yào)的(de),尤其是(shì)第一(yī)輪的(de)溝通(t•ōng),客戶有(yǒu)很(hěn)多(duō)信息要(yào)傳遞給設計(jì)師(shī)或通(tōng)過客戶傳遞給設計(jì)師(shī),。
這(zhè)59家(jiā)星巴克門(mén)店(diàn)覆蓋了≠(le)全球主要(yào)城(chéng)市(shì),包括紐約、裡(lǐ)約日(rì)內(nèi)盧、波哥(gē)大(dà)、北(běi)京、孟買、多(duō)β倫多(duō)、巴黎和(hé)柏林(lín)。在品牌化(huà)過程中,從(cóng)一(yī)開(kāi)始就(jiù)是(s¶hì)堅持标志(zhì)的(de)思考來(lái)進行(xíng)的(de),我們常說(shuō)堅持是(shì)一(yī)流的(de)條件(jiàn),當然對(duì)美(měi)堅持的(de)結果,提升了(le)最終表現(xiàn)的(de)完美(měi)度。因此λ,标志(zhì)設計(jì)就(jiù)成品牌化(huà)的(de)重要(yào)舞(wǔ)台。
據AdAge報(bào)道(dào),這(zhè)組片子(zǐ)在各地(dì)的(de)取景工(γgōng)作(zuò)都(dōu)在一(yī)天內(nèi)完成。北(běi)京LOGO設計(jì)公司最簡單的(de)方案往往是(shì)最有(yǒu)效的(de),因為(wèi),一(yī)個(gè)簡單的(de)logo、标志(zhì)、商标熊掌能(néng)夠符合Ω圖标設計(jì)的(de)大(dà)部分(fēn)其他(tā)要(yào)求。https://www.logobiaozhi.com。
在最後的(de)成片中,制(zhì)作(zuò)人(rén)員(y↕uán)從(cóng)總共220小(xiǎo)時(shí)的(de)素材裡(lǐ)提取了(le)8個(gè)獨立的(de)小(xiǎo)故£事(shì)和(hé)若幹個(gè)剪輯鏡頭。
其中的(de)6個(gè)小(xiǎo)故事(shì)分(fēn)别描述了(le)一(yī)群在長(ch↔áng)島星巴克交流拼貼畫(huà)的(de)顧客,在香港星巴克進行(xíng)樂(yuè)隊試音(yīn)的(de)歌×(gē)手,在夏威夷星巴克參加聚會(huì)的(de)聾啞人(rén),在紐約星巴克洽談布料生(shē•ng)意的(de)商人(rén)以及在多(duō)倫多(duō)、巴拉格星巴克分(fēn)别參加電(diàn)腦(nǎo)和(hé)明(míng)信片發燒✘友(yǒu)聚會(huì)的(de)愛(ài)好(hǎo)者們等等。識别性高(gāo),再華麗(lì),再美(měi)麗(lì)的(de)logo,如(rú)果别人(rén)根 本看(kàn)不(bù)出是(shì)什(shén)麽那(nà)也(yě)是(shì)白(bái)搭,要(yào)結合行(xíng)業(yè)特征去¶(qù)做(zuò)設計(jì)。
高(gāo)光(guāng)的(de)鏡頭,如(rú)水(shuǐ)♣的(de)音(yīn)樂(yuè),溫暖、勵志(zhì)、再加上(shàng)點生(shēng)活中小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)趣味瞬間(jiān),就(jiù)成了(le)一←(yī)支怎麽樣都(dōu)不(bù)會(huì)難看(kàn)的(de)品牌宣傳片典範。對(duì)客戶群進行(xí§ng)細分(fēn),具有(yǒu)相(xiàng)似特征的(de)歸為(wèi)一(yī)類。通(tōng)過客戶細分(fēn),公司LOGO設計(jì)企業(yè)可(kě)以更好(hǎo)的("de)設定目标人(rén)群,合理(lǐ)的(de)分(fēn)配市(shì)場(chǎng)資源,以取得(de)最大(dà)利益。
星巴克試圖通(tōng)過廣告≤表達這(zhè)樣一(yī)個(gè)理(lǐ)念:它不(bù)止是(shì)賣咖啡的(de)商鋪,更是(shì)一(yī)個(gè)适←合交流的(de)公共場(chǎng)所,從(cóng)年(nián)輕的(de)歌(gē)手到(dào)商人(rén),從(cóng)擁有(yǒu)同樣愛α(ài)好(hǎo)的(de)粉絲團聚會(huì)到(dào)聾啞人(rén)社團,所有(yǒu)這(zhè)些(xiē)都(dōu)在星巴克這(zhè)個(gè)被稱為(wèi)“第三地(dì)”的(de)公共空✘(kōng)間(jiān)內(nèi)發生(shēng),因此星巴克——就(jiù)和(hé)人(rén)們面對(duì)面聊天一(yī)☆樣——是(shì)人(rén)們日(rì)常生(shēng)活中再自(zì)然不(bù)過的(de)組成部分↔(fēn)。
有(yǒu)意思的(de)是(shì),就(jiùλ)在上(shàng)周,BBDO美(měi)國(guó)為(wèi)星巴克推出了(le)三支電(diàn)視(shì)廣告,強調了(le)相(xiàng)似的(de)理(lǐ)念。
在這(zhè)組廣告片中,全程沒有(yǒu)咖啡或者是≥(shì)人(rén)物(wù)出現(xiàn),隻有(yǒu)不(bù)斷彈出的(de)聊天短(duǎn)信與語音(yīn)↕。
在最後,星巴克提醒到(dào):“有(yǒu)時(shí)候,交流最好(hǎo)的(de)辦法就(jiù)是π(shì)面對(duì)面。
”是(shì)的(de),這(zhè)則廣告的(de)畫(huà)外(αwài)音(yīn)就(jiù)是(shì):要(yào)面對(duì)面交流的(de)話(huà)就(jiù)來(lái)星巴克聊個(gè)天吧(ba)——順便買杯拿(ná)鐵(tiě)¥。
一(yī)直以來(lái),星巴克都(dōu)被認為(wèi)是(shì)個(gè)技(jì)術(shù)♣愛(ài)好(hǎo)者。
除了(le)不(bù)斷升級自(zì)己的( de)手機(jī)客戶端、推動移動支付,還(hái)和(hé)蘋果公司保持著(zhe)良好(hǎo)的(de)β合作(zuò)關系,它還(hái)在今年(nián)6月(yuè)為(wèi)自(zì)己旗下(xià)的(de)咖啡店(diàn)和(hé)Teavana茶館推出無線充≠電(diàn)服務。
據了(le)解,這(zhè)支廣告正是(shì)星巴克成立以來(lái)的(de)第一(yī)支品牌廣告。
